火星人(300894) 申購代碼300894 申購日期12.22

發(fā)行概覽：公司擬公開發(fā)行不超過4，050萬股人民幣普通股，募集資金扣除發(fā)行費(fèi)用后的凈額將全部投資于以下項目：智能集成灶產(chǎn)業(yè)園項目、研發(fā)中心及信息化建設(shè)技改項目、集成灶生產(chǎn)線升級擴(kuò)產(chǎn)項目。

基本面介紹：公司專業(yè)從事新型廚房電器產(chǎn)品的研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)與銷售業(yè)務(wù)，主要產(chǎn)品包括集成灶、集成水槽、集成洗碗機(jī)等系列產(chǎn)品，憑借產(chǎn)品品質(zhì)、整體性能、外觀設(shè)計等多個方面的優(yōu)勢，公司主要產(chǎn)品的銷量和市場認(rèn)可度不斷提升，公司的業(yè)務(wù)規(guī)模、盈利能力和市場競爭力也在不斷增強(qiáng)。公司自成立以來高度重視技術(shù)研發(fā)，不斷對廚房吸油煙技術(shù)進(jìn)行科技創(chuàng)新，擁有較強(qiáng)的技術(shù)研發(fā)能力與豐富的技術(shù)研究成果，其中公司設(shè)計推出的“X7”集成灶產(chǎn)品榮獲了“IF設(shè)計金獎”“紅點(diǎn)設(shè)計獎”“中國設(shè)計紅星獎”以及“AWE2020艾普蘭獎優(yōu)秀產(chǎn)品獎”等國內(nèi)外知名獎項。

核心競爭力：公司始終注重品牌形象的塑造和管理。在品牌宣傳方面，公司通過傳統(tǒng)營銷媒介（央視電視廣告、戶外廣告、簽約黃磊等知名藝人作為公司的品牌代言人等）與移動互聯(lián)網(wǎng)推廣（開設(shè)新浪微博企業(yè)官方賬號、開設(shè)微信公眾號、創(chuàng)建公司品牌百度貼吧、在今日頭條、抖音短視頻等有較高人氣的應(yīng)用內(nèi)推廣、與具有影響力的自媒體合作等）相結(jié)合的方式，提升“火星人集成灶”品牌和產(chǎn)品知名度，增強(qiáng)消費(fèi)者的購買意愿以及潛在經(jīng)銷商的加盟意愿，有效提升了公司的業(yè)務(wù)規(guī)模。在銷售渠道方面，公司現(xiàn)已構(gòu)建起經(jīng)銷、直營及電商相結(jié)合，線上與線下渠道相結(jié)合的立體營銷體系。在線下渠道方面，發(fā)行人以經(jīng)銷模式為主，經(jīng)過多年建設(shè)和發(fā)展，截至報告期末，公司已在國內(nèi)市場建立經(jīng)銷門店1，687家，公司經(jīng)銷門店已遍布全國31個省、自治區(qū)、直轄市，構(gòu)建了從重點(diǎn)城市到鄉(xiāng)鎮(zhèn)級市場的全國性的經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)。

募投項目匹配性：本次募集資金的運(yùn)用計劃，是根據(jù)公司的發(fā)展計劃而制訂，本次募投項目的實(shí)施，對實(shí)現(xiàn)前述業(yè)務(wù)發(fā)展目標(biāo)具有重要意義，主要體現(xiàn)在：募集資金到位后，公司將利用部分募集資金投資集成灶擴(kuò)產(chǎn)相關(guān)項目，擴(kuò)大公司相關(guān)產(chǎn)品產(chǎn)能，優(yōu)化公司產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，滿足市場需求，提高公司市場占有率。募集資金到位后，公司將利用部分募集資金投資研發(fā)中心及信息化建設(shè)技改項目，一方面提高公司的技術(shù)實(shí)力、研發(fā)能力，另一方面升級信息管理系統(tǒng)，提升公司整體運(yùn)營管理水平。

風(fēng)險因素：經(jīng)營風(fēng)險、技術(shù)升級迭代的風(fēng)險、內(nèi)控風(fēng)險、財務(wù)風(fēng)險、產(chǎn)品質(zhì)量和安全控制風(fēng)險、募集資金投資項目相關(guān)風(fēng)險、發(fā)行失敗風(fēng)險、整體變更設(shè)立股份公司時存在未彌補(bǔ)虧損的風(fēng)險。

（數(shù)據(jù)截至12月18日）