線上消費成為我國消費的一大亮點

周清杰 吳秋巖

滿足百姓的消費需求是經(jīng)濟發(fā)展之本，如何促進消費是我國全面進入小康社會以后面臨的一個重要歷史任務。

無論是疫情期間電子商務、網(wǎng)絡消費剛剛過去的“雙十一”，借助互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)的線上消費已經(jīng)成為我國消費的一個大亮點。

線上消費取代線下消費明顯

2020年初，新冠肺炎疫情來勢洶洶，各地政府不得不及時采取隔離管控制度，防止病毒的傳播與擴散。疫情防控的要求下，對餐飲、旅游、住宿等行業(yè)的消費造成了極大的沖擊，但線下消費慘淡的同時，此次疫情也正悄無聲息地影響著人們的消費習慣。網(wǎng)絡消費、非接觸式消費成為疫情期間的主流消費形式。

據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截止到9月份，我國網(wǎng)上零售額已突破8萬億元。1-9月份，我國網(wǎng)上零售額實現(xiàn)逆勢增長，累計規(guī)模達8萬億元，同比增長9.7%，較上月累計值提高0.2個百分點。其中，實物商品網(wǎng)上零售額達6.6萬億元，同比增長14%，在社會消費品零售總額中比重達24%。同時，網(wǎng)絡零售平臺以及網(wǎng)絡購物用戶數(shù)量較去年增長顯著，線上消費取代線下消費明顯。

新型線上消費模式激發(fā)消費潛力

2020年以來，無論是新冠肺炎的蔓延還是貿(mào)易保護主義上升，都對經(jīng)濟造成了不可估量的影響。但同時嚴峻的形勢下也倒逼出了以遠程辦公、直播帶貨、在線教育等為代表的網(wǎng)絡消費經(jīng)濟。其中，以直播帶貨為例，從政府官員到藝人明星，從直播助農(nóng)到直播旅游產(chǎn)品，從瓜果蔬菜大棚到網(wǎng)紅小店，直播帶貨正逐步滲入到經(jīng)濟生活中的各個領域。在對擴內(nèi)需、促消費展現(xiàn)出強大的生命力的同時，直播帶貨的新型消費模式還實現(xiàn)了地區(qū)脫貧致富，成為未來經(jīng)濟增長的新引擎。

新冠肺炎疫情對于線上消費的推進是驚人的，網(wǎng)絡經(jīng)濟展現(xiàn)出驚人的潛力，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也迎來了前所未有的發(fā)展機遇。新型的產(chǎn)品與服務消費模式成為時代新寵，對居民消費起到了重要的支撐作用。

政企合力釋放“消費券”擴內(nèi)需

2020年以來，從中央政府到地方層面陸續(xù)出臺各項政策來刺激國內(nèi)消費。其中“消費券”作為一種補貼方式，成為各地政府刺激經(jīng)濟、擴大內(nèi)需的重要手段。自3月份起，北京、南京、鄭州、杭州等地相繼推出了各種形式的“消費券”，直接帶動居民的消費行為，釋放出的乘數(shù)效應較為顯著。

在本次消費券政策的實施中，大型平臺成為一個成功的抓手。例如，廣西區(qū)政府通過發(fā)放億元消費券，與阿里巴巴電商平臺聯(lián)手，線上引流，帶動當?shù)鼐€下旅游、餐飲、住宿等服務業(yè)的消費，為消費經(jīng)濟進行了一次快速“充血”。又如，北京市政府通過與京東平臺合作發(fā)放“消費券”，激發(fā)了消費熱情。京東數(shù)據(jù)顯示，領取到“消費券”的用戶以購買手機、電腦等智能設備為主，同時發(fā)放的“消費券”以接近10倍的乘數(shù)效應帶動了線上消費。在杭州，阿里巴巴與杭州市政府合作，共同推出電子商務專項“消費券”，政企合作共同激發(fā)消費潛力，逐步感受到回暖的消費人氣。

“線上消費券”的刺激作用立竿見影，對于短期的經(jīng)濟復蘇起到了關鍵作用。而“消費券”的發(fā)放和使用離不開電子商務等互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的支撐，經(jīng)濟復蘇的熱度達到一定程度，網(wǎng)絡經(jīng)濟也將在整個經(jīng)濟鏈條復蘇中扮演重要的角色。

網(wǎng)絡消費在經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)中

扮演的角色

首先，網(wǎng)絡消費為經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)增添更多新動能。網(wǎng)絡經(jīng)濟活動中新消費模式已成為我國居民生活中的常態(tài)，各類互聯(lián)網(wǎng)平臺逐步深入到我們的日常生活中去，尤其以今年爆發(fā)的新冠疫情最為明顯，許多的網(wǎng)絡經(jīng)濟活動也不斷重塑著我們的生活。生鮮電商、直播帶貨等線上零售業(yè)態(tài)不斷壯大的同時，我國的在線教育也迅速爆發(fā)。在新冠疫情的倒逼下，網(wǎng)絡經(jīng)濟新消費逐漸站穩(wěn)腳跟，有效破解擴內(nèi)需過程中遇到的難點，從而為促進經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)注入強大的生命力。

其次，網(wǎng)絡經(jīng)濟的新業(yè)態(tài)是經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)的加速器。2020年《政府工作報告》中明確要“堅定實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略”，突出了擴內(nèi)需、促消費的緊迫感和重要性。網(wǎng)絡經(jīng)濟培育出的電商新型消費，在緩解經(jīng)濟下行壓力的同時，對經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)發(fā)揮出“杠桿效應”。具體來看，以數(shù)字經(jīng)濟為主形成的產(chǎn)業(yè)鏈，通過借助互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等平臺，引導線上線下企業(yè)重塑新商業(yè)流通模式，提升供需匹配的效率，推動供應鏈中上下游企業(yè)的協(xié)同效應和流通效率，進而釋放消費潛力，加速國內(nèi)經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)的良性發(fā)展。

最后，網(wǎng)絡經(jīng)濟與經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)相輔相成。加快形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局是一場持久戰(zhàn)，后疫情時代，如何打贏這場持久戰(zhàn)將成為未來重點關注的經(jīng)濟活動。網(wǎng)絡經(jīng)濟為經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)增添動力的同時，經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)運行下也為網(wǎng)絡經(jīng)濟的發(fā)展提供了機遇和挑戰(zhàn)。以地攤商城為例，在國內(nèi)經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)為主的新發(fā)展格局之下，為消費扶貧的新電商模式-地攤商城的發(fā)展提供了契機。經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)政策背景下，地攤商城作為新型電商發(fā)展的新模式，通過挖掘網(wǎng)絡經(jīng)濟活動中的消費價值，結合線上線下，對用戶和市場進行全面拓展，進而實現(xiàn)促消費、擴內(nèi)需和消費扶貧等多種經(jīng)濟目標。另一方面，后疫情時代網(wǎng)絡平臺賦能地攤經(jīng)濟的興起，也調(diào)動了國內(nèi)消費的積極性，為促消費、擴內(nèi)需提供了良好的契機，極大地推動了經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)的發(fā)展。因此，網(wǎng)絡經(jīng)濟在經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)中扮演重要角色的同時，經(jīng)濟內(nèi)循環(huán)背景下，網(wǎng)絡經(jīng)濟也面臨著機遇和挑戰(zhàn)。

后疫情時代，線上消費借助互聯(lián)網(wǎng)技術的推陳出新，不斷培育出各種新型業(yè)態(tài)。互聯(lián)網(wǎng)為消費賦能，有助于實現(xiàn)促消費、擴內(nèi)需的目標。在加快形成以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進的新發(fā)展格局中，相信網(wǎng)絡經(jīng)濟將扮演“助推器”角色，為中長期國內(nèi)經(jīng)濟的高發(fā)展提供動力，更好滿足百姓的多元化消費需求。

（周清杰為北京工商大學教授，吳秋巖為北京工商大學碩士）