任婧
[提要] 發(fā)展“夜經(jīng)濟”是擴大消費、培育新增長點的重要途徑,對于穩(wěn)就業(yè)、保民生、增強城市發(fā)展活力具有重要意義。吉林省夜間經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模整體偏小,模式較為單一,配套設(shè)施還不完善,亟須結(jié)合地方實際,瞄準(zhǔn)群眾需求,多措并舉提質(zhì)夜間經(jīng)濟消費,真正實現(xiàn)“夜經(jīng)濟”良性發(fā)展,助力吉林全方位振興。
關(guān)鍵詞:吉林;夜經(jīng)濟;發(fā)展
中圖分類號:F127 文獻(xiàn)標(biāo)識碼:A
收錄日期:2020年9月8日
“夜經(jīng)濟”,又稱夜間經(jīng)濟、夜晚經(jīng)濟、月光經(jīng)濟,一般是指從晚間18點之后到第二天早晨6點之前發(fā)生的,以本地居民或外地游客為主要消費群體,以餐飲、購物、文化、旅游、娛樂等為主要形式的消費經(jīng)濟活動。數(shù)據(jù)顯示,我國國民消費的60%發(fā)生在夜間。2018年,我國夜間經(jīng)濟市場規(guī)模已達(dá)到22.8萬億元,預(yù)計在2020年,我國夜間經(jīng)濟市場規(guī)模將突破30萬億元。2020年以來,隨著國內(nèi)新冠肺炎疫情防控形勢持續(xù)向好,全國多地紛紛出臺各類政策措施推進(jìn)夜間經(jīng)濟發(fā)展,發(fā)展“夜經(jīng)濟”已成為地方拉動經(jīng)濟、提振消費的重要抓手。在中國旅游研究院評選的“夜間經(jīng)濟十佳城市”、“游客喜歡的夜間消費項目”、“游客最喜愛的十大夜市”等項目中,吉林省無一上榜,全省“夜經(jīng)濟”發(fā)展與發(fā)達(dá)省份、先進(jìn)地區(qū)相比,還存在著不小的差距。本文為進(jìn)一步完善和發(fā)展吉林省“夜經(jīng)濟”提出一些對策建議。
一、發(fā)展多樣化“夜經(jīng)濟”消費新業(yè)態(tài)
(一)打造地標(biāo)性、綜合性夜經(jīng)濟集聚區(qū)。吉林省現(xiàn)有夜經(jīng)濟載體多是夜市、商場、電影院等傳統(tǒng)業(yè)態(tài),同質(zhì)化程度高,多元化的載體少,夜經(jīng)濟“菜單”有待豐富。建議從供給側(cè)入手,以長春市、吉林市等夜經(jīng)濟相對成熟的商圈為試點,植入沉浸式、體驗型智慧載體,豐富夜食、夜購、夜游、夜娛等消費活動,打造夜間購物、表演、社交、游覽、體驗、娛樂、美食等為載體的多元化夜購夜娛集聚區(qū)。推動省內(nèi)各市、縣結(jié)合當(dāng)?shù)貙嶋H,謀劃確定夜經(jīng)濟發(fā)展主要街區(qū)和商圈,培育形成具有較強輻射能力的夜間消費集聚區(qū),逐步形成布局合理、載體多樣的夜經(jīng)濟發(fā)展新格局。
(二)積極培育“網(wǎng)紅直播”等線上夜經(jīng)濟模式。2019年以來,網(wǎng)紅經(jīng)濟呈井噴式發(fā)展。疫情期間,網(wǎng)紅概念股更是出現(xiàn)逆市上漲情況。據(jù)統(tǒng)計,中國網(wǎng)紅一半在東北,東北網(wǎng)紅一半在吉林,吉林省網(wǎng)紅經(jīng)濟發(fā)展處于全國第一梯隊,消費潛力巨大。目前,吉林省內(nèi)網(wǎng)紅資源分散、政策支持不足,網(wǎng)紅電商的輻射效應(yīng)和超強拉動力沒有顯現(xiàn)。應(yīng)通過與抖音、虎牙等直播平臺簽訂合作協(xié)議,擴大全省網(wǎng)紅產(chǎn)業(yè)規(guī)模。鼓勵企業(yè)打造直播平臺,推動夜市商家、文旅項目與網(wǎng)紅直播結(jié)合,借助移動通訊、互聯(lián)網(wǎng),通過網(wǎng)紅直播帶貨、直播夜游景點等線上夜經(jīng)濟模式,升級傳統(tǒng)消費,重塑交易方式,帶動消費人氣和流量,與線下市場形成良性互動,實現(xiàn)線上線下全面繁榮。
二、打造特色品牌“夜經(jīng)濟”運營新模式
(一)推進(jìn)冰雪產(chǎn)業(yè)與夜經(jīng)濟發(fā)展相結(jié)合。吉林省冬季漫長,室內(nèi)外溫差最高達(dá)50度以上。由于受季節(jié)氣候的影響,冬季居民夜晚出門意愿并不強烈,客觀上導(dǎo)致夜經(jīng)濟在冬季發(fā)展面臨很多困難,群眾參與熱情高、消費意愿強的冬季夜間消費項目較為缺乏。冰雪產(chǎn)業(yè)是吉林省優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),應(yīng)發(fā)揮特色優(yōu)勢,圍繞長春冰雪大世界、吉林滑雪場等成功項目,引入室內(nèi)滑雪,開放夜間滑雪,開展夜賞冰燈、夜泡溫泉等活動,打造集度假、餐飲、購物、運動、住宿等多種功能于一體的游玩綜合類冰雪小鎮(zhèn)等,形成與“南方夜經(jīng)濟”發(fā)展模式對比鮮明的特色“北方夜經(jīng)濟”。另外,鼓勵各個夜市商圈盤活資源,建設(shè)一批集裝箱、大廠房、冰雪屋等冬季經(jīng)營區(qū),舉辦冬季啤酒節(jié)、精品年貨節(jié)、文藝演出等活動。對于冬季夜間用水、用電、門票適當(dāng)給予補助,對于項目融資、用地等給予支持。
(二)因地制宜打造特色夜經(jīng)濟品牌。學(xué)習(xí)借鑒一些夜間經(jīng)濟發(fā)展突出的先進(jìn)地區(qū)的經(jīng)驗和做法,深入挖掘吉林省特色的美食、文化、歷史,形成一批有特色的“文旅”、“文商”、“餐飲+新娛樂”、“餐飲+新零售”等新融合模式。支持省內(nèi)餐飲企業(yè)規(guī)模化發(fā)展,打造“地方特色小吃”系列品牌,建立“傳統(tǒng)吉菜”夜間美食街區(qū)或商圈,適當(dāng)延長“吉林老字號”等相關(guān)品牌的餐飲企業(yè)夜晚營業(yè)時間,依托特色小吃、美食,彰顯地方特色的飲食文化,擴大餐飲市場夜間消費規(guī)模。打造高品質(zhì)的“夜游吉林”路線,鼓勵有條件的特色景區(qū)對消費者開放夜間服務(wù),打造“夜游吉林必打卡”的示范點位,形成口碑效應(yīng)。
三、努力開發(fā)鄉(xiāng)鎮(zhèn)“夜經(jīng)濟”消費市場
(一)建設(shè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)夜間綜合活動中心。吉林省多數(shù)市縣、城郊和鄉(xiāng)鎮(zhèn)夜經(jīng)濟基本上處于空白狀態(tài)。據(jù)《第一財經(jīng)周刊》測算,全國338個地級以上城市夜間活力排名,吉林省僅長春、延邊排在前100名,其余城市大都在200名以后。隨著農(nóng)民收入的增長、網(wǎng)絡(luò)的普及,縣城鄉(xiāng)鎮(zhèn)有錢有閑的群體越來越多,應(yīng)努力開發(fā)夜經(jīng)濟下沉市場,鼓勵省內(nèi)各縣城和鄉(xiāng)鎮(zhèn)在人口比較集中的區(qū)域建設(shè)集娛樂、健身、購物、觀影、休閑、餐飲于一體的夜間開放活動中心,為居民夜間活動提供場所,滿足居民夜間消費需求,豐富居民的業(yè)余文化生活,以促進(jìn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)夜間經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展。
(二)為鄉(xiāng)鎮(zhèn)夜經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造便捷條件。推動“商場+劇場”夜晚下鄉(xiāng)村。組織歐亞、大潤發(fā)等商場與東北風(fēng)、劉老根等劇場聯(lián)手,提供免費交通工具,到鄉(xiāng)鎮(zhèn)依托流動劇場演出,線下展示、推銷產(chǎn)品,線上受理、集中配送,帶活鄉(xiāng)鎮(zhèn)夜經(jīng)濟。鼓勵旅游節(jié)點城市開通城郊夜游專線。以公主嶺、雙陽、九臺等為試點,嘗試開通與長春主要商圈、景點間的夜交通專線,方便城市周邊居民夜間出行,為參與夜間消費創(chuàng)造條件。同時,加大鄉(xiāng)鎮(zhèn)的夜景亮化和美化工程建設(shè),優(yōu)化環(huán)衛(wèi)設(shè)施、公共WIFI及5G通訊等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),完善鄉(xiāng)鎮(zhèn)夜間消費場景。
四、構(gòu)建不同群體差異化“夜經(jīng)濟”生活圈
(一)打造老年人夜間消費集中區(qū)。近幾年,吉林省65歲以上人口占比呈現(xiàn)逐年增加的態(tài)勢,2018年占比達(dá)到12%,但與之相適應(yīng)的老年消費供給十分有限。應(yīng)圍繞不同群體,提供個性化、差異化消費產(chǎn)品和服務(wù),激發(fā)消費活力。鼓勵引導(dǎo)企業(yè)整合中醫(yī)藥、溫泉、旅游、文化等資源,牽手商家、文藝團體等機構(gòu),配套打造集康養(yǎng)、休閑、購物、食宿、娛樂等于一體的老年人夜間體驗式消費集中區(qū),為老年人夜間活動提供平臺。
(二)探索開發(fā)24小時不打烊業(yè)態(tài)。據(jù)相關(guān)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,有相對空閑的時間和較少家庭負(fù)擔(dān)的“00后”學(xué)生群體及“90后”年輕群體已逐漸成為夜經(jīng)濟消費的主力,發(fā)展夜經(jīng)濟必須關(guān)注消費人群結(jié)構(gòu)的變化,照顧到學(xué)生等年輕群體的消費需求。吉林省目前有各類學(xué)校5,906所,學(xué)生近300萬人,每年參加中考、高考、考研等人數(shù)近50萬人,學(xué)生消費群體基數(shù)大??梢赃m當(dāng)延長公用圖書館、閱覽室使用時間,支持有條件的大型書店24小時營業(yè),在項目審批、規(guī)范化管理等方面支持企業(yè)建設(shè)集教、學(xué)、吃、住于一體的便捷、高效的24小時學(xué)習(xí)綜合體項目。另外,聚合年輕潮流文化,匯集年輕人喜愛的口碑美食、時尚品牌和電子競技、虛擬IP、二次元、快閃、Live music等活動,探索籌建24小時不打烊主題街區(qū),豐富年輕群體的夜生活。
五、強化政府對“夜經(jīng)濟”的政策支持
(一)加強對夜間經(jīng)濟的輿論引導(dǎo)和資金支持。制定全省城市夜間經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃,指導(dǎo)各市(州)出臺相應(yīng)配套政策措施。充分利用廣播、電視、報刊、微信、微博、網(wǎng)絡(luò)等媒體和平臺開展系列報道,宣傳推廣各地特色的夜間活動,及時為群眾提供豐富多樣的夜經(jīng)濟資訊信息,大力開展形式多樣、種類豐富的夜間酬賓促銷活動和文化娛樂活動,激發(fā)廣大群眾對夜間活動的熱情和參與度,引導(dǎo)廣大群眾形成良好的夜間消費習(xí)慣。同時,建立并完善夜間經(jīng)濟消費補貼機制,對促進(jìn)全省夜經(jīng)濟發(fā)展的重點項目給予政府支持。對于延時營業(yè)的商家、延時開放的場館等給予一定額度的補貼;對于發(fā)揮示范帶動作用、區(qū)域影響力大的產(chǎn)品或品牌給予一定額度的獎補;對于經(jīng)政府認(rèn)定的特色夜經(jīng)濟街區(qū)內(nèi)的娛樂業(yè)納稅人降低各項稅費;對于新開辦的從事夜經(jīng)濟經(jīng)營的商戶降低注冊資金門檻等。
(二)完善夜間城市管理和服務(wù)保障。當(dāng)前,吉林省夜間城市管理與夜經(jīng)濟發(fā)展還不適應(yīng),夜間安全、消防等管理仍不到位,公共交通停運較早。長春的公交、地鐵停運時間大多為21~22時,部分商圈停車位不足、交通擁堵,亟須調(diào)整完善城市夜間管理和服務(wù)。對連接主要夜經(jīng)濟街區(qū)和商圈的地鐵、輕軌、公交線路應(yīng)綜合考慮平均客流量和市場需求等因素,適當(dāng)延長末班車的夜間停運時間,鼓勵出租車企業(yè)和網(wǎng)約車平臺適當(dāng)增加夜經(jīng)濟重點街區(qū)和商圈的車輛調(diào)配。在一些特色夜經(jīng)濟街區(qū)和夜市周邊路段加大夜間停車位供給,選擇合適的場所設(shè)立夜間免費停車場等公共服務(wù)設(shè)施。強化夜間標(biāo)識、環(huán)衛(wèi)設(shè)施、安保聯(lián)防等配套設(shè)施,營造安全有序的夜間城市管理,方便居民夜間出行,以聚集人流,拉動消費。
主要參考文獻(xiàn):
[1]鄭自立.文化與“夜經(jīng)濟”融合發(fā)展的價值意蘊與實現(xiàn)路徑[J].當(dāng)代經(jīng)濟管理,2020(06).
[2]張正偉.提振消費,讓夜經(jīng)濟更有“內(nèi)容”[N].寧波日報,2020.6.12.
[3]張振鵬.城市發(fā)展夜間經(jīng)濟需要處理好四個關(guān)系[N].濟南日報,2019.10.30.
[4]李巍.讓夜經(jīng)濟成為城市“軟實力”[N].河北日報,2019.6.23.
[5]曹新向.發(fā)展我國城市夜經(jīng)濟的意義條件與對策[J].商業(yè)研究,2008(09).