疫情下說(shuō)藝市　上海力量勢(shì)不可擋

陳曦

一場(chǎng)“對(duì)話”，讓文化藝術(shù)界、拍賣界、收藏界、金融界、互聯(lián)網(wǎng)等高手齊聚申城。11月9日，備受矚目的“2020第六屆上海對(duì)話——藝術(shù)開(kāi)啟未來(lái)高峰論壇”在上海浦東香格里拉大酒店隆重舉行。上海市有關(guān)部門領(lǐng)導(dǎo)及國(guó)內(nèi)外知名拍賣行負(fù)責(zé)人、文博機(jī)構(gòu)、藝術(shù)機(jī)構(gòu)、收藏家和媒體代表等近500人匯聚于此，共赴這場(chǎng)一年一度的藝術(shù)盛會(huì)。

作為上海自貿(mào)區(qū)的重要文化品牌，“上海對(duì)話”至今已成功舉辦了六屆。今年的“上海對(duì)話”也是第二屆上海國(guó)際藝術(shù)品交易月期間的重頭戲，在中共上海市委宣傳部、上海市文化和旅游局指導(dǎo)下，由上海外高橋集團(tuán)股份有限公司、上海自貿(mào)區(qū)國(guó)際文化投資發(fā)展有限公司、國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地（上海）共同主辦，中國(guó)拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)、上海市對(duì)外文化交流協(xié)會(huì)、上海市拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)、上海西岸開(kāi)發(fā)（集團(tuán)）有限公司聯(lián)合主辦。為期一天的論壇，與會(huì)嘉賓紛紛就疫情之后文化產(chǎn)業(yè)熱點(diǎn)及藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)展開(kāi)研討。

“面對(duì)全球藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)格局變化的重大機(jī)遇和疫情常態(tài)化環(huán)境下的各種不確定因素，上海藝術(shù)品交易市場(chǎng)給不確定的全球藝術(shù)品市場(chǎng)一個(gè)開(kāi)放且堅(jiān)定的承諾?！鄙虾Ｗ再Q(mào)區(qū)國(guó)際文化投資發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)胡環(huán)中指出，從自貿(mào)區(qū)文化名片到市級(jí)文化品牌活動(dòng)的“上海對(duì)話”，需要有更大的創(chuàng)新度、更高的聚合度和更廣闊的平臺(tái)性，來(lái)服務(wù)區(qū)域發(fā)展、國(guó)家戰(zhàn)略，為把上海打造成干億級(jí)的藝術(shù)品交易市場(chǎng)貢獻(xiàn)自貿(mào)區(qū)力量。

亮數(shù)據(jù) 權(quán)威機(jī)構(gòu)研判行情

本屆“上海對(duì)話”繼續(xù)專注藝術(shù)市場(chǎng)前沿動(dòng)態(tài)，發(fā)布了《2019中國(guó)文物藝術(shù)品拍賣統(tǒng)計(jì)年報(bào)》《疫情下的中國(guó)藝術(shù)品藝術(shù)市場(chǎng)》《2020上海自貿(mào)區(qū)文化藝術(shù)藍(lán)皮書》等指數(shù)報(bào)告。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，這些數(shù)據(jù)的發(fā)布也是對(duì)中國(guó)乃至全球文物藝術(shù)品拍賣市場(chǎng)的解讀，有利于把脈市場(chǎng)前沿動(dòng)態(tài)，研判2021年行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。

據(jù)中國(guó)拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)藝委會(huì)秘書長(zhǎng)余錦生介紹，2019年，中國(guó)文物藝術(shù)品在全球范圍內(nèi)拍賣成交額達(dá)396.9億元，同比下降10%。過(guò)去一年全球共有15件中國(guó)文物藝術(shù)品成交價(jià)超過(guò)1億元，其中中國(guó)內(nèi)地8件、海外地區(qū)7件。需要注意的是，去年油畫及當(dāng)代藝術(shù)板塊表現(xiàn)突出，中國(guó)內(nèi)地成交均價(jià)增長(zhǎng)了23%，全年共有79件拍品成交過(guò)千萬(wàn)元，達(dá)到2012年以來(lái)最高。

中國(guó)收藏雜志記者注意到，伴隨著藝術(shù)品消費(fèi)的逐步擴(kuò)大和網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)程的不斷推進(jìn)，2019年共有1589場(chǎng)拍賣會(huì)是通過(guò)網(wǎng)拍實(shí)現(xiàn)的，共成交了6.1萬(wàn)件，成交額達(dá)7.6億元。拍賣市場(chǎng)重心繼續(xù)向低價(jià)位拍品下沉，10萬(wàn)元以下成交的拍品占87.7%。

中國(guó)拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)黃小堅(jiān)在會(huì)上指出，疫情發(fā)生以來(lái)，國(guó)內(nèi)外拍賣企業(yè)、畫廊、博覽會(huì)紛紛開(kāi)始從線下轉(zhuǎn)到線上，推動(dòng)了藝術(shù)品市場(chǎng)全面數(shù)字化升級(jí)。但就目前來(lái)看，線上交易呈現(xiàn)各自為戰(zhàn)、規(guī)制各異的局面，缺乏聚合的發(fā)展理念、統(tǒng)一的行業(yè)規(guī)范和有力的市場(chǎng)配套。因此，如何構(gòu)建一個(gè)統(tǒng)一規(guī)范、資源集合、配套完善的數(shù)字化藝術(shù)品市場(chǎng)生態(tài)是我們當(dāng)前要思考的問(wèn)題，需要政府部門、行業(yè)組織、經(jīng)營(yíng)主體、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)以及金融、物流、保險(xiǎn)等多方共同努力構(gòu)建。

建平臺(tái) 保稅服務(wù)中心將開(kāi)啟

“在這里，我很高興跟大家分享：上海文化藝術(shù)新地標(biāo)上海國(guó)際藝術(shù)品保稅服務(wù)中心全面投入運(yùn)營(yíng)了！”據(jù)胡環(huán)中介紹，投資逾10億元的保稅服務(wù)中心不僅是世界面積最大的藝術(shù)品保稅服務(wù)倉(cāng)庫(kù)，更在功能、服務(wù)、配套上，能有效提升上海專業(yè)藝術(shù)品存儲(chǔ)水平和存儲(chǔ)量級(jí)，推動(dòng)國(guó)際藝術(shù)品市場(chǎng)向上海集聚。

論壇期間還發(fā)布了兩項(xiàng)重磅內(nèi)容。一是《藝術(shù)品及貴重物品存儲(chǔ)安全防范技術(shù)規(guī)范》的發(fā)布，此規(guī)范是基于國(guó)際藝術(shù)品保稅服務(wù)中心安全防范認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)及技術(shù)要求，由公安部檢測(cè)中心、國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)急中心、上海自貿(mào)區(qū)國(guó)際文化投資發(fā)展有限公司等聯(lián)合編制完成，并于2020年起在上海自貿(mào)區(qū)先試先行。據(jù)了解，該規(guī)范的出臺(tái)將有效填補(bǔ)國(guó)內(nèi)藝術(shù)品及貴重物品存儲(chǔ)領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)空白，為今后國(guó)內(nèi)藝術(shù)品倉(cāng)儲(chǔ)建筑物的建設(shè)標(biāo)準(zhǔn)提供制度基礎(chǔ)和行業(yè)標(biāo)桿。

二是，由上海自貿(mào)文投與東方航空物流股份有限公司聯(lián)手打造的自貿(mào)區(qū)文化藝術(shù)品及特殊商品一站式服務(wù)平臺(tái)也同時(shí)發(fā)布，將為文化藝術(shù)企業(yè)提供“先進(jìn)區(qū)，后報(bào)關(guān)”的通關(guān)條件，極大地減少藝術(shù)品及貴重物品在轉(zhuǎn)運(yùn)及操作過(guò)程中的損壞風(fēng)險(xiǎn)，幫助文化藝術(shù)企業(yè)節(jié)省時(shí)間成本及資金成本，擴(kuò)大文化貿(mào)易及貴重物品交易量。

說(shuō)創(chuàng)新 各路精英互遞高招

本屆論壇，各路嘉賓還緊緊圍繞“新時(shí)代全球化背景下建設(shè)上海國(guó)際藝術(shù)品交易中心的新機(jī)遇”“產(chǎn)業(yè)鏈+創(chuàng)新鏈——藝術(shù)品在線交易發(fā)展的新模式”“藝術(shù)IP的活化運(yùn)營(yíng)與版權(quán)保護(hù)”三大主題展開(kāi)了熱烈的討論。

在新時(shí)代和新一輪經(jīng)濟(jì)全球化背景下，如何推動(dòng)上海建設(shè)成為國(guó)際藝術(shù)品交易中心是本次論壇的一大議題。而如何依托上海自貿(mào)區(qū)針對(duì)文化產(chǎn)業(yè)在制度、政策與服務(wù)方面的創(chuàng)新舉措，推動(dòng)中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)迅速?gòu)?fù)蘇與超越;以及藝術(shù)市場(chǎng)如何利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)形成新型交易模式，營(yíng)造開(kāi)放、多元、創(chuàng)新的市場(chǎng)氛圍，與會(huì)嘉賓紛紛建言獻(xiàn)策。

蘇富比、佳士得、中國(guó)嘉德、北京保利等知名拍賣企業(yè)的負(fù)責(zé)人紛紛道出疫情下藝術(shù)品拍賣行業(yè)發(fā)生的新變化，并向與會(huì)嘉賓分享了經(jīng)驗(yàn)與成果。ART021藝博會(huì)、蜂巢當(dāng)代藝術(shù)中心、木木美術(shù)館、里森畫廊等藝術(shù)機(jī)構(gòu)的代表也在圓桌討論中對(duì)藝術(shù)品在線交易發(fā)展的新模式發(fā)表了各自看法。文創(chuàng)IP領(lǐng)域?qū)⑷绾卧趧?chuàng)新創(chuàng)造的有力驅(qū)動(dòng)下發(fā)展出新的文化體驗(yàn)，版權(quán)保護(hù)將如何促進(jìn)創(chuàng)造良好的藝術(shù)生態(tài)環(huán)境，為藝術(shù)市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)新動(dòng)力，來(lái)自上海博物館、北京大學(xué)、華東政法大學(xué)等的專家學(xué)者就此展開(kāi)了討論。

高手論道

后疫情時(shí)代的藝術(shù)市場(chǎng)到底如何走？傳統(tǒng)模式的線下拍賣如何被“逼”到線上？藝術(shù)IP又該如何運(yùn)營(yíng)……博物館負(fù)責(zé)人、拍賣行當(dāng)家人、藝術(shù)機(jī)構(gòu)掌門人、金融人士等嘉賓，紛紛就當(dāng)下業(yè)界關(guān)注的熱點(diǎn)獻(xiàn)言獻(xiàn)策。

胡偉燨（佳士得中國(guó)區(qū)總經(jīng)理）

全球拍賣業(yè)呈現(xiàn)三大變化

今年全球拍賣行業(yè)有三個(gè)非常明顯的變化：一是創(chuàng)新，它分為三個(gè)層次，即拍賣渠道數(shù)字化、形式上的多樣化以及策展方面的創(chuàng)新;二是勇氣，在今年這樣的環(huán)境下，大家不懼疫情的影響，堅(jiān)持做藝術(shù)品拍賣，這種勇氣是值得稱贊的;三是合作，今年拍賣行與拍賣行之間的合作，拍賣行與畫廊之間的合作，包括拍賣行和展銷會(huì)的合作都在積極地推進(jìn)，而且都是很創(chuàng)新的模式。

佳士得的上海首拍是在2013年，上海其實(shí)是一個(gè)獨(dú)特的市場(chǎng)，這邊的藏家到底想要什么樣的藏品？把這些藏品拿到上海來(lái)，我們需要政府和各級(jí)單位提供哪些硬件支持？在兩方面都齊備的情況下，我們?cè)鯓幼鍪袌?chǎng)的教育，把價(jià)格給打出來(lái)？我們當(dāng)時(shí)沒(méi)有任何頭緒。經(jīng)過(guò)7年的磨煉，我們?nèi)ツ曜罡叱山粌r(jià)拍品超過(guò)了5000萬(wàn)元，這在2013年時(shí)是想都不敢想的?？梢哉f(shuō)，這不僅是佳士得自己的努力，還有上海政府的努力。所以我覺(jué)得的確有“上海價(jià)格”，但需要對(duì)上海要有熟悉度。

王蔚（北京保利國(guó)際拍賣有限公司總經(jīng)理）

“上海價(jià)格”令人期待

“上海價(jià)格”可以從更廣泛的意義上來(lái)講，由打造上海國(guó)際藝術(shù)品交易中心所形成的交易價(jià)格，其實(shí)是一個(gè)比較寬泛的概念，而不僅僅是地域上的上海價(jià)格。

我舉一個(gè)例子來(lái)說(shuō)說(shuō)“上海價(jià)格”。10月份剛剛結(jié)束的保利拍賣，有一件拍品以5.129億元成交，這個(gè)價(jià)格的創(chuàng)造就與上海自貿(mào)區(qū)有關(guān)。這也是在全球化背景下，上海向國(guó)際藝術(shù)品交易中心邁進(jìn)過(guò)程中形成的一個(gè)價(jià)格，因?yàn)檫@件藏品就是通過(guò)自貿(mào)區(qū)從海外征集回來(lái)進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的。保利拍賣這幾年取得的成績(jī)和上海自貿(mào)區(qū)的大力支持是密不可分的，2018年以后，我們90%以上海外征集的拍品都是從自貿(mào)區(qū)進(jìn)來(lái)的，境外委托付費(fèi)也是由自貿(mào)區(qū)進(jìn)行支付的，我們是真正實(shí)際的受益者。

打造上海國(guó)際藝術(shù)品交易中心與政府的支持和政策引領(lǐng)密不可分，好的政策自然就會(huì)吸引大批企業(yè)過(guò)來(lái)，這就相當(dāng)于政府搭臺(tái)、企業(yè)唱戲。我相信，隨著藝術(shù)品市場(chǎng)的不斷發(fā)展，特別是在上海市政府、上海自貿(mào)區(qū)對(duì)藝術(shù)品市場(chǎng)全球化的重視下，今后肯定會(huì)在上海、在中國(guó)誕生更多更高的價(jià)格！

沈菲琳（蘇富比亞洲區(qū)董事、中國(guó)區(qū)副主席）

數(shù)字化帶給拍賣業(yè)更多驚喜

如果說(shuō)今年7月的春拍是壓抑已久的爆發(fā)性消費(fèi)，但同時(shí)也給我們拍賣行奠定了一個(gè)非常清楚的戰(zhàn)略調(diào)整和數(shù)字革新的信心基石。有關(guān)數(shù)據(jù)顯示，三大拍賣行在線藝術(shù)品銷售在2020年的近八個(gè)月飆升了240%。這些增長(zhǎng)再次證明在疫情之下，傳統(tǒng)模式已經(jīng)無(wú)法保持拍賣行的運(yùn)作，線上拍賣提供了寶貴的機(jī)會(huì)，讓我們不僅可以接觸到新的藏家，也可以完成讓現(xiàn)有客戶投身線上交易模式的轉(zhuǎn)型。

今年疫情下，香港蘇富比取得了驕人戰(zhàn)績(jī)，兩場(chǎng)春秋拍賣會(huì)成功轉(zhuǎn)型，有超過(guò)30%的新買家來(lái)自線上，50%買家為40歲以下，現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)新買家的比例也比上一季增加了一倍多，香港秋拍也成為全球聯(lián)動(dòng)的新模式。這些成績(jī)背后卻是前期巨大工作量的付出——我們?cè)黾恿撕芏鄶?shù)字多媒體的項(xiàng)目，如專家網(wǎng)上導(dǎo)覽、虛擬AI展覽、全球網(wǎng)上圖錄、微信小程序，這些項(xiàng)目都是今年8個(gè)月之內(nèi)一并完成的。對(duì)于老牌傳統(tǒng)拍賣行來(lái)說(shuō)，這樣的運(yùn)營(yíng)是巨大的挑戰(zhàn)，但挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，這些嘗試正在逐漸地被市場(chǎng)接受，幫助市場(chǎng)拓展，更有助于建立日益豐富和多樣化的生態(tài)系統(tǒng)。

王輝（中國(guó)嘉德國(guó)際拍賣有限公司副總裁）

無(wú)論線上還是線下，拍品品質(zhì)是核心

從2015年開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)以來(lái)，我們一共進(jìn)行了340多場(chǎng)實(shí)時(shí)網(wǎng)絡(luò)競(jìng)投，200多場(chǎng)網(wǎng)拍專場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了5億元成交額，應(yīng)該說(shuō)今年疫情之下，我們的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)是發(fā)展最快的一年。前面雖然走了那么多年，其實(shí)基本處于開(kāi)發(fā)推廣階段，而今年一年內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)就達(dá)到了4.2億元。網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)占據(jù)了我們今年總成交額的21%，并且在線下拍賣會(huì)中，線上渠道辦理號(hào)牌的數(shù)量超過(guò)了線下，達(dá)到60%以上。

我們這些年做網(wǎng)絡(luò)拍賣深刻地體會(huì)到，無(wú)論是線上還是線下，拍賣要解決的核心問(wèn)題就是拍品質(zhì)量、拍品價(jià)格和流程服務(wù)。拍賣公司要通過(guò)知識(shí)和信用搭建買家、賣家和藝術(shù)品之間的橋梁，所以品質(zhì)是核心。我們發(fā)展網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)有幾點(diǎn)體會(huì)：一是我們建立了開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)不斷地優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)、優(yōu)化客戶的體驗(yàn);二是目前線上線下業(yè)務(wù)都是同一團(tuán)隊(duì)，所以上拍標(biāo)準(zhǔn)是統(tǒng)一的;三是堅(jiān)持線上線下一體化，目前網(wǎng)絡(luò)注冊(cè)系統(tǒng)線上線下一體化，為客人參拍提供了便利。

李峰（上海博物館副館長(zhǎng)）

文創(chuàng)消費(fèi)是一種沖動(dòng)消費(fèi)

最近幾年大家對(duì)文創(chuàng)工作都非常重視，但是也同時(shí)出現(xiàn)一些現(xiàn)象，比如說(shuō)品質(zhì)雷同化。如何做好博物館文創(chuàng)，怎么吸引觀眾，一定要注重個(gè)性化和地域特色。上海博物館立足于江南文化和海派文化，除了IP授權(quán)出去，還有一條腿就是利用好自己的館藏，將專家的研究成果進(jìn)行元素再提煉。我們近幾年成功地推出了好幾個(gè)展覽，并利用這些館藏文物和地域特色來(lái)開(kāi)發(fā)文創(chuàng)，很受歡迎。

博物館進(jìn)入IP運(yùn)營(yíng)時(shí)代的核心，還在于博物館藏品內(nèi)涵文化資源的深入解讀，并將這些成果以生活化和日常使用化的粉飾進(jìn)行轉(zhuǎn)換和再利用。上博調(diào)研結(jié)果顯示，40歲以下觀眾占70%，而且年輕女性和帶孩子的家長(zhǎng)成為文創(chuàng)消費(fèi)的主力，所以開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品的針對(duì)性非常重要。我們將博物館文創(chuàng)消費(fèi)稱為場(chǎng)景消費(fèi)，這是一種沖動(dòng)消費(fèi)。因此，每個(gè)館開(kāi)發(fā)文創(chuàng)要有地域特色和館藏特色，抓住這兩個(gè)元素再進(jìn)行受眾群體的調(diào)研，才能開(kāi)發(fā)出受歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品。

甘學(xué)軍（北京拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)）

疫情把我們都“逼”上線啦

很多年前，我們講線上拍賣可能是一個(gè)愿景，但是現(xiàn)在我們已是切身的實(shí)踐者了。特別是疫情，把我們所有人都“逼”上線了，所以從傳統(tǒng)的業(yè)態(tài)來(lái)講，我們已經(jīng)沒(méi)有一個(gè)傳統(tǒng)的純粹的線下藝術(shù)品拍賣公司或者畫廊等機(jī)構(gòu)了。

線上交易帶給我們的不光是比傳統(tǒng)交易更加便利的方式，其本身就是比傳統(tǒng)交易視野或領(lǐng)域更加寬廣的新世界。從這個(gè)角度來(lái)看，線上交易給我們帶來(lái)的變化是革命性的，不光是傳統(tǒng)觀念上的藝術(shù)品市場(chǎng)主體的變化，模式上的變化和思考以及服務(wù)方式的改進(jìn)，更重要的是給我們帶來(lái)的觀念上的變化，還有新領(lǐng)域的跨入。

另外，一直以來(lái)我們都是在高端投資概念里面討論市場(chǎng)，其實(shí)在國(guó)內(nèi)國(guó)際機(jī)構(gòu)發(fā)布的高端數(shù)據(jù)后面，有著比這些數(shù)據(jù)大很多倍的消費(fèi)市場(chǎng)，而這才是我們線上交易所要涉及的深?；蛘咴贫?。因此，我們可以從這方面做更多的探討，除了服務(wù)于高端藝術(shù)品投資收藏市場(chǎng)以外，還應(yīng)該為更大眾的國(guó)際化藝術(shù)品消費(fèi)來(lái)服務(wù)。

黃書立（華東政法大學(xué)知識(shí)產(chǎn)權(quán)實(shí)務(wù)校外專家）

版權(quán)也是一種資產(chǎn)

其實(shí)，版權(quán)問(wèn)題不能孤立地去看待，它的經(jīng)濟(jì)和社會(huì)價(jià)值一定是和產(chǎn)業(yè)相結(jié)合才能發(fā)揮作用。同時(shí)，我們不能把版權(quán)僅看成是一項(xiàng)權(quán)利，一定要把它作為一種資產(chǎn)來(lái)看待。資產(chǎn)證券化、版權(quán)證券化是以資產(chǎn)導(dǎo)入型為機(jī)制、信用基礎(chǔ)為版權(quán)，也就是說(shuō)版權(quán)只要有穩(wěn)定可預(yù)測(cè)的收入現(xiàn)金流就可以做資產(chǎn)證券化。資產(chǎn)證券化的過(guò)程是為了實(shí)現(xiàn)版權(quán)未來(lái)現(xiàn)金流提前變現(xiàn)、未來(lái)收益提前變現(xiàn)。今年7月，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《關(guān)于自貿(mào)區(qū)第六批試點(diǎn)經(jīng)驗(yàn)推廣復(fù)制工作》，其中明確提到了知識(shí)產(chǎn)權(quán)證券化這項(xiàng)工作?？梢哉f(shuō)，這方面也得到了國(guó)家的大力鼓勵(lì)與支持。

因此，特別是文創(chuàng)和版權(quán)領(lǐng)域有非常大的機(jī)會(huì)，對(duì)于傳統(tǒng)文化，我們有很多收藏、很多IP，如果這些IP對(duì)外許可、對(duì)外轉(zhuǎn)讓有一定的現(xiàn)金流，那么就要實(shí)現(xiàn)貨幣化，實(shí)現(xiàn)貨幣化的目的就是獲得多層次的融資渠道，而實(shí)現(xiàn)多層次的融資渠道有助于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)多樣化發(fā)展，這也是IP背后的價(jià)值，IP的延伸以及長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。段勇（上海大學(xué)黨委副書記）

政策與博物館共同轉(zhuǎn)變

目前，國(guó)內(nèi)的博物館文創(chuàng)開(kāi)發(fā)狀況可以大致分成三種類型：第一種是故宮博物院，它是我們國(guó)家最大的歷史文化IP，在文創(chuàng)開(kāi)發(fā)和IP運(yùn)營(yíng)方面，到目前為止既是最受關(guān)注也是最成功的。其品牌和平臺(tái)是得天獨(dú)厚的，難以復(fù)制。第二種是IP資源比較少、市場(chǎng)化卻做得比較好的機(jī)構(gòu)。比如北京恭王府，他們的IP資源與故宮博物院相比可能是兩個(gè)極端，但最早走市場(chǎng)化道路，非常成功。第三種則是有一定資源又通過(guò)自己的研究開(kāi)發(fā)做得很成功的博物館，以上海博物館為代表，對(duì)于絕大多數(shù)博物館來(lái)說(shuō)更具有借鑒和指導(dǎo)意義。

現(xiàn)在我國(guó)的博物館文創(chuàng)開(kāi)發(fā)與IP運(yùn)營(yíng)也遇到了一些瓶頸，受制于政策和配套措施跟不上等因素。如果要改變這種狀況，一方面是政策方面要松綁，進(jìn)一步放管;另一方面也需要博物館適當(dāng)?shù)剞D(zhuǎn)變觀念，現(xiàn)在的國(guó)際大趨勢(shì)是博物館資源盡量公開(kāi)共享，比如英國(guó)很多博物館就公開(kāi)了高清影像資料。因此，我們?cè)趦蓚€(gè)方面都要繼續(xù)做工作。

（注：本文圖片由上海自貿(mào)區(qū)提供）

玩，有那么難嗎？如果給你充足的時(shí)間去玩，你最想做什么，怎么做？

在江南，曾有那么一群人，品茗、玩古、賞畫、宴飲、旅行……一切的消遣，都被玩出了一套成熟的體系。

當(dāng)曾經(jīng)崇尚山林之趣的他們，愛(ài)上城市生活后，生活的藝術(shù)化，就變得那么日常。

而這個(gè)最富有生活情調(diào)的江南，或許——