后疫情時(shí)代，全球紡織服裝行業(yè)迎來(lái)變局

2020注定是不平凡的一年，誰(shuí)也沒(méi)有料到，21世紀(jì)的第三個(gè)十年以一場(chǎng)罕見(jiàn)的疫情揭開(kāi)序幕，世界衛(wèi)生組織發(fā)布的報(bào)告：截至歐洲中部時(shí)間5日10時(shí)（北京時(shí)間5日16時(shí)），全球新冠確診病例較前一日增加81 454 例，達(dá)到3 517 345 例；死亡病例較前一日增加3 797例，達(dá)到243 401例。

據(jù)行業(yè)權(quán)威部門(mén)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，由于受到交通、物流、防控、工人等多重綜合因素的影響，此次新型冠狀病毒感染疫情對(duì)紡織服裝企業(yè)影響較大。

3月30日和4月6日，國(guó)際紡織制造商聯(lián)合會(huì)和國(guó)際服裝聯(lián)盟聯(lián)合發(fā)布報(bào)告，研究新冠疫情對(duì)全球紡織服裝行業(yè)的影響。

1 全球各行業(yè)影響

聯(lián)合國(guó)：疫情導(dǎo)致全球出口損失500億美元！全球紡織服裝業(yè)起碼有100多億沒(méi)了！

聯(lián)合國(guó)貿(mào)易研究機(jī)構(gòu)表示，2月份中國(guó)汽車、手機(jī)等關(guān)鍵零部件出口預(yù)計(jì)縮減2%，可能已經(jīng)造成其他國(guó)家或行業(yè)損失500億美元。在該報(bào)告分析的13個(gè)產(chǎn)業(yè)中，紡織服裝產(chǎn)業(yè)將因此損失超15億美元（約合人民幣104億元）。

具體來(lái)看，這一產(chǎn)業(yè)中受影響最大的是歐盟，損失達(dá)5.38億美元。制造業(yè)集中的越南和土耳其緊隨其后，接著是香港地區(qū)和臺(tái)灣地區(qū)，美國(guó)的紡織服裝產(chǎn)業(yè)則損失了8 000萬(wàn)美元。

云小編認(rèn)為，之所以歐盟的紡織服裝產(chǎn)業(yè)受到很大影響，是因?yàn)橐獯罄?、法?guó)和西班牙等歐盟成員國(guó)與中國(guó)供應(yīng)商一直保持著密切合作關(guān)系。

中國(guó)是紡織服裝產(chǎn)業(yè)紗線、面料、拉鏈、紐扣和其他配件等中間產(chǎn)品的重要供應(yīng)商。而據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，今年2月，中國(guó)制造業(yè)采購(gòu)經(jīng)理指數(shù)（PMI）較上月大跌14.3個(gè)百分點(diǎn)至35.7%，創(chuàng)有統(tǒng)計(jì)以來(lái)最低。此次疫情對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)的沖擊甚至超過(guò)了2008年全球金融危機(jī)。官方制造業(yè)PMI此前的新低即在2008年11月，為38.8%。2008年全球金融危機(jī)時(shí)，只是部分沿海地區(qū)的外向型企業(yè)受到較大沖擊。這次疫情呈全國(guó)性特征，導(dǎo)致停產(chǎn)、停工、停學(xué)以及居民生活停擺，沖擊是全國(guó)性和全面性的。

2 對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)的沖擊

2.1 線下收入暴跌

多國(guó)政府為避免人流集中，要求門(mén)店關(guān)閉，造成營(yíng)業(yè)額下降100%。而沒(méi)有強(qiáng)制要求關(guān)閉服裝店的地區(qū)，政府也號(hào)召民眾盡量保持社交距離和居家。麥肯錫報(bào)告稱，歐洲實(shí)體服裝店的營(yíng)業(yè)額下降了30%～40%。在疫情嚴(yán)重的地區(qū)，營(yíng)業(yè)額下降高達(dá)80%。線上銷售額基本保持穩(wěn)定，也有一些電商平臺(tái)有5%～20%的下滑。線上銷售并不能彌補(bǔ)如此巨大的線下銷售損失。

2.2 中小品牌利潤(rùn)縮窄

新冠疫情對(duì)服裝行業(yè)的負(fù)面影響較其他行業(yè)更為明顯，原因可能是服裝銷售的頹勢(shì)在疫情爆發(fā)前就已經(jīng)開(kāi)始顯現(xiàn)。加之服裝消費(fèi)的非必要屬性，其銷售額暴跌不可避免。歐洲和北美的消費(fèi)者，更需要大量囤積食品和DIY 產(chǎn)品，而購(gòu)買衣物不是剛需。值得注意的是，消費(fèi)者的這種壓抑行為，或?qū)⒔o予市場(chǎng)一種消費(fèi)飽和的信號(hào)。大型線上零售商已經(jīng)開(kāi)始通過(guò)大力度折扣促進(jìn)銷售，而此時(shí)天氣轉(zhuǎn)暖，正值歐洲和北美冬春換季，本應(yīng)有較大的消費(fèi)需求，大型線上零售商的這一行為會(huì)擾亂市場(chǎng)秩序，進(jìn)一步擠壓中小品牌的市場(chǎng)份額。在當(dāng)下的特殊時(shí)期，我們看到一些行業(yè)協(xié)會(huì)正在考慮要求政府發(fā)布法令，限制可以打折的時(shí)間段。歐洲自由與民主聯(lián)盟已經(jīng)正式向歐盟委員會(huì)提議在歐盟市場(chǎng)實(shí)行此政策。

2.3 供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)嚴(yán)重缺失造成復(fù)工難

復(fù)工難主要是由于某些供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)缺失，或暫時(shí)沒(méi)能拿到政府復(fù)工許可而導(dǎo)致無(wú)法全面復(fù)工。以及工人因交通管制影響無(wú)法全部到位。這些阻礙將導(dǎo)致企業(yè)的后續(xù)營(yíng)銷計(jì)劃被迫推遲或取消。

按照服裝業(yè)的生產(chǎn)周期，目前大部分企業(yè)已完成了春夏裝的生產(chǎn)。而2、3月線下零售業(yè)受疫情影響幾乎停擺，造成大量貨品滯銷。如果不能及時(shí)復(fù)工，今年國(guó)內(nèi)服裝企業(yè)幾乎都要面臨上半年收入低、下半年貨又不夠賣的混亂情況。

中國(guó)因疫情大面積停工停產(chǎn)，而中國(guó)的中間貿(mào)易商占全球的五分之一，短時(shí)間內(nèi)其他國(guó)家無(wú)法找到其他能夠替代中國(guó)供應(yīng)的企業(yè)和地區(qū)。如今的復(fù)工復(fù)產(chǎn)漸漸恢復(fù)，物流也恢復(fù)正常，卻遇上國(guó)外疫情蔓延，國(guó)外已有國(guó)家禁止產(chǎn)品進(jìn)出口，短期內(nèi)供需不能緩解，造成的全球影響將會(huì)更大！

2.4 價(jià)格壓力不可預(yù)測(cè)

線下零售全面停擺，銷售只能以期在隔離期結(jié)束后恢復(fù)。重新恢復(fù)零售完全要看疫情控制的情況，以及能否避免病毒二次爆發(fā)。然而，當(dāng)?shù)赇佋俅螤I(yíng)業(yè)的時(shí)候，品牌商也面臨棘手的情況，如庫(kù)存過(guò)高和經(jīng)濟(jì)衰退帶來(lái)的市場(chǎng)需求低迷。這樣就需要通過(guò)壓低價(jià)格來(lái)鼓勵(lì)消費(fèi)，由此會(huì)導(dǎo)致長(zhǎng)期的低單價(jià)和產(chǎn)業(yè)恢復(fù)困難。

3 對(duì)紡織行業(yè)的沖擊

3.1 產(chǎn)量和訂單雙跌

迄今為止，有關(guān)疫情對(duì)全球紡織行業(yè)的具體影響的信息很少，僅可從一些業(yè)內(nèi)的寬泛指標(biāo)洞悉市場(chǎng)趨勢(shì)。英國(guó)簡(jiǎn)氏集團(tuán)（IHS Markit）3月6日發(fā)布的采購(gòu)經(jīng)理人指數(shù)文章，標(biāo)題為“2月份新冠疫情機(jī)會(huì)對(duì)所有行業(yè)造成影響”，這也可能代表了紡織行業(yè)的情況。報(bào)告將紡織行業(yè)包含在“家用和個(gè)人產(chǎn)品”類別中，最近幾個(gè)月該類別的產(chǎn)量和新訂單指數(shù)暴跌。

3.2 營(yíng)業(yè)額突降將轉(zhuǎn)為較長(zhǎng)期低迷趨勢(shì)

國(guó)際紡織制造商聯(lián)合會(huì)3月26日發(fā)布的第46期通訊，包含了該協(xié)會(huì)關(guān)于新冠疫情對(duì)全球紡織行業(yè)影響的首次調(diào)查。調(diào)查顯示，截至3月25日，25%的企業(yè)收到了額外的訂單，約50%的企業(yè)訂單被延期或取消（取消訂單量達(dá)10%），約33%的企業(yè)訂單延期或取消超過(guò)10%。此外，20%的企業(yè)預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)額將比2019年增加，40%的企業(yè)預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)額將下降10%，40%的企業(yè)預(yù)計(jì)營(yíng)業(yè)額將下降10%以上（跌幅甚至可高達(dá)20%～60%）。當(dāng)前的行業(yè)困難主要包括：工人和員工的安全與健康、供應(yīng)鏈中斷、服裝行業(yè)的供應(yīng)短缺或延遲、市場(chǎng)需求低迷或大幅下降、現(xiàn)金流短缺等。然而，一些公司表示，疫情可在幫助簡(jiǎn)化其內(nèi)部流程，進(jìn)而變得更加強(qiáng)大。生產(chǎn)醫(yī)用和疫情相關(guān)的成品和半成品的企業(yè)將會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)。

僅在三周前，部分地區(qū)還沒(méi)有受到新冠疫情的全面影響，但是上述有關(guān)訂單和營(yíng)業(yè)額數(shù)據(jù)的急劇變化反映了對(duì)全球服裝行業(yè)整體需求的打擊。疫情的持續(xù)性將成為行業(yè)走向的重要因素。

4 全球破局

4.1 產(chǎn)業(yè)鏈需團(tuán)結(jié)一致共同面對(duì)危機(jī)

面對(duì)突然的銷售額暴跌，很多品牌商和零售商取消了訂單。僅在孟加拉一國(guó)，截至3月29日17:00點(diǎn)，共有1 025家工廠報(bào)告8.64億件，價(jià)值28.1億美元的訂單被取消，影響了約206萬(wàn)工人就業(yè)。零銷售額的負(fù)面影響迅速波及整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈。不誠(chéng)信采購(gòu)也開(kāi)始頻繁出現(xiàn)，品牌要么直接放棄供應(yīng)商，要么試圖通過(guò)更加深度的合作來(lái)面對(duì)危機(jī)。國(guó)際服裝聯(lián)盟已公開(kāi)譴責(zé)新冠疫情擴(kuò)散下的不道德采購(gòu)行為，并且號(hào)召產(chǎn)業(yè)鏈團(tuán)結(jié)起來(lái)面對(duì)危機(jī)。實(shí)際上，危機(jī)下需要的是采購(gòu)商/零售商與其制造商，以及制造商和其供應(yīng)商通過(guò)更有創(chuàng)造性的辦法，解決經(jīng)濟(jì)下滑對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的負(fù)面影響。

4.2 數(shù)字化或可緩解行業(yè)危機(jī)

新冠疫情對(duì)服裝產(chǎn)業(yè)也并非毫無(wú)積極影響。整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展瓶頸已在疫情之前就開(kāi)始顯露，行業(yè)需要改進(jìn)的方向已經(jīng)明確，疫情在這個(gè)時(shí)候出現(xiàn)，恰好催促行業(yè)更加快速地做出改變。2019年11月，在安特衛(wèi)普舉辦的國(guó)際服裝聯(lián)盟第36屆世界時(shí)尚大會(huì)的主題即為“國(guó)際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的過(guò)渡及轉(zhuǎn)變”。國(guó)際服裝聯(lián)盟遠(yuǎn)在疫情爆發(fā)之前就已確定該主題，行業(yè)改變迫在眉睫，現(xiàn)在更是箭在弦上。亟需加強(qiáng)的一個(gè)方面，就是行業(yè)的數(shù)字化。開(kāi)發(fā)數(shù)字產(chǎn)品可大大降低成本，提高市場(chǎng)回應(yīng)。額外還可以減少交通運(yùn)輸方面的開(kāi)支。新冠疫情再次證明，數(shù)字化是整個(gè)服裝紡織品供應(yīng)鏈面臨的重大而緊迫的挑戰(zhàn)，因此需要重點(diǎn)關(guān)注其與服裝和紡織行業(yè)之間的合作。

4.3 直播、社交電商等新渠道快速發(fā)展，很多企業(yè)將迎來(lái)新一輪發(fā)展機(jī)遇

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2020年，中國(guó)社交電商的用戶數(shù)和市場(chǎng)規(guī)模將從今年的4.22億人和20 605.8億元，增加至7.73億人和30 000億元。市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大，同時(shí)在疫情影響之下，足不出戶成為人們避開(kāi)災(zāi)難的最佳選擇，線上購(gòu)物也成了人們滿足日常生活需要的最佳消費(fèi)方式，相比于傳統(tǒng)電商，社交電商在流量、運(yùn)營(yíng)、渠道、用戶及獲客成本等多方面具有顯著優(yōu)勢(shì)。直播、社交電商即將迎來(lái)新一輪的發(fā)展機(jī)會(huì)。

4.4 中國(guó)多措并舉政策發(fā)力

兵來(lái)將擋，水來(lái)土掩。面對(duì)疫情挑戰(zhàn)與國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)的雙重壓力，為支持企業(yè)加速?gòu)?fù)工復(fù)產(chǎn)，多項(xiàng)扶持外貿(mào)企業(yè)的抗疫政策陸續(xù)出臺(tái)，正在發(fā)揮作用。

3月19日，商務(wù)部辦公廳、財(cái)政部辦公廳印發(fā)《關(guān)于用好內(nèi)外貿(mào)專項(xiàng)資金支持穩(wěn)外貿(mào)穩(wěn)外資促消費(fèi)工作的通知》（以下簡(jiǎn)稱《通知》），提出充分發(fā)揮中央財(cái)政內(nèi)外貿(mào)資金效益，全力支持穩(wěn)住外貿(mào)外資基本盤(pán)，加大支持促進(jìn)國(guó)內(nèi)消費(fèi)，釋放各地商務(wù)發(fā)展的巨大潛力和強(qiáng)大動(dòng)能。

《通知》明確，外經(jīng)貿(mào)發(fā)展專項(xiàng)資金要對(duì)受疫情影響較大的外經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域予以傾斜，幫助企業(yè)開(kāi)拓多元化市場(chǎng)，鼓勵(lì)服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展，引導(dǎo)加強(qiáng)信貸保險(xiǎn)支持，加大對(duì)中小外貿(mào)企業(yè)的扶持力度。支持對(duì)外開(kāi)放平臺(tái)引資建設(shè)和邊合區(qū)、跨合區(qū)“小組團(tuán)”滾動(dòng)開(kāi)發(fā)，健全外商投資促進(jìn)公共服務(wù)體系。引導(dǎo)企業(yè)有序開(kāi)展對(duì)外投資合作，支持中西部和東北地區(qū)承接加工貿(mào)易，穩(wěn)住產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈。

除此之外，另有多地對(duì)外貿(mào)企業(yè)制定復(fù)工政策，從時(shí)間和手續(xù)兩方面為進(jìn)出口企業(yè)便利通關(guān)提供支持。比如，在流程方面簡(jiǎn)化企業(yè)注冊(cè)、備案、變更等手續(xù)，簡(jiǎn)化特殊醫(yī)療物資的審批流程；在時(shí)效方面壓縮食品檢疫審批時(shí)間，從快辦理行政處罰，減少開(kāi)箱核驗(yàn)，提高機(jī)檢比例等。這些措施能夠有效提升外貿(mào)產(chǎn)品的運(yùn)輸和通關(guān)效率，有利于改善復(fù)工生產(chǎn)外貿(mào)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)周轉(zhuǎn)效率。

5 結(jié)語(yǔ)

疫情讓紡織服裝業(yè)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都處于需求疲軟嚴(yán)重與產(chǎn)能過(guò)剩凸出的惡性循環(huán)中，市場(chǎng)想要好起來(lái)，還是要看服裝業(yè)需求如何。但很現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題是，全球疫情依舊在擴(kuò)散中，尤其是歐美國(guó)家，疫情嚴(yán)重、復(fù)工困難、收入縮減，消費(fèi)想好起來(lái)，還有很長(zhǎng)一段時(shí)間，再傳導(dǎo)到國(guó)內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈上，也同樣前景不明。

這次疫情，考驗(yàn)的不僅僅是每個(gè)人的免疫力，也是考驗(yàn)國(guó)家和所有企業(yè)的免疫力，越是困難的時(shí)期，越是考驗(yàn)企業(yè)的生存能力。戰(zhàn)疫關(guān)頭，“危與機(jī)”并存，留給企業(yè)的任務(wù)是如何在困難中找出路徑，在危機(jī)中探索轉(zhuǎn)機(jī)。

我們有理由相信，疫情過(guò)后，一定會(huì)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，同時(shí)也會(huì)激發(fā)所有人對(duì)美好生活的更加向往。

疫情過(guò)后，春暖花開(kāi)！