瑪曲格薩爾賽馬節(jié)賽事發(fā)展研究

扈 濱， 王 琳， 謝智學

(西北民族大學 體育學院，甘肅 蘭州 730030)

瑪曲在藏語中是黃河的意思，是甘肅省甘南藏族自治州的瑪曲縣，其位于青藏高原東北邊緣甘、青、川三省交界處.全縣雄奇美麗的風光，恍如史詩中傳說的景色，和諧發(fā)展的凈土，豪爽質(zhì)樸的民風，豐富多彩的文化，在整個藏區(qū)素有“卓格嶺地”和“神秘羌?！敝Q，是藏族英雄史詩《格薩爾》的發(fā)祥地.自古以來，馬是藏族人民交通、生產(chǎn)以及戰(zhàn)爭中的重要工具和幫手，在草原流傳的傳統(tǒng)騎賽類項目中，賽馬是極為重要的一項，它是藏族人民最喜歡且流傳最廣的一項民間傳統(tǒng)體育活動，賽馬也是藏族傳統(tǒng)文化極其重要的組成部分.在瑪曲當?shù)剡€流傳著這樣一句話：“年可以不過，不能沒有賽馬會”.隨著時代的發(fā)展，藏族賽馬文化的含義不斷拓展，在瑪曲已形成了一種具有獨特韻味的賽馬節(jié)傳統(tǒng)文化.2001年10月，在巴黎召開的聯(lián)合國教科文組織第三十一屆大會上，將我國著名史詩《格薩(斯)爾》千年紀念被列入“會員國2002～2003年周年紀念名單”.受2003年非典型肺炎疫情的影響，紀念活動推遲至2004年7月舉行，由西北民族大學主辦.同年8月，瑪曲縣舉辦了“瑪曲首屆格薩爾賽馬大會”.經(jīng)過十二屆的不斷完善與發(fā)展，瑪曲格薩爾賽馬節(jié)的賽事規(guī)模與水平均有較大提升，已成為我國頗具影響力的民間賽馬賽事活動.

1 瑪曲格薩爾賽馬節(jié)賽事數(shù)據(jù)整理與分析

1.1 瑪曲格薩爾賽馬節(jié)舉辦時間、地點與名稱的確定

賽事的舉辦時間、地點以及賽事名稱是賽事數(shù)據(jù)統(tǒng)計與整理最基本的環(huán)節(jié)，由表1可以看出：瑪曲格薩爾賽馬節(jié)在16年間，共舉辦了十二屆賽事，這其中由于客觀原因停辦兩次.時間設置上，選在每年8月13日～17日，為期5天的賽事活動，有兩屆賽事適當調(diào)整了比賽天數(shù)，第五屆減少為3天(規(guī)模縮減)，第十二屆改為6天(項目增加).地點選擇上，前四屆賽事活動在瑪曲縣綜合賽馬場舉行，之后的所有賽事活動都在瑪曲縣格薩爾賽馬中心舉行.賽事名稱最終確定為“中國·九色甘南香巴拉·瑪曲第XX屆格薩爾賽馬節(jié)”.

表1 歷屆瑪曲格薩爾賽馬節(jié)舉辦時間、地點與名稱

1.2 瑪曲格薩爾賽馬節(jié)主辦單位與賽事主題

表2瑪曲格薩爾賽馬節(jié)主辦單位

從表2可以看出，賽馬節(jié)賽事由最初的中共瑪曲縣委、瑪曲縣人民政府及甘南州委、州政府主辦，是政府主導的辦賽模式；2012年，甘南瑪曲格薩爾賽馬協(xié)會在瑪曲縣正式成立，并于2014年首次主辦第八屆賽事活動，遵循“由政府引導、協(xié)會主辦”的原則，更加專業(yè)高效的主辦了之后的所有賽事活動.

表3 歷屆瑪曲格薩爾賽馬節(jié)賽事主題

為了更好的推廣賽事，從第十屆開始，主辦方提出了賽事主題這一內(nèi)容，在大力弘揚民族體育精神，挖掘和傳承格薩爾文化精髓的同時，擴大對外開放交流，全面展示瑪曲民族團結、社會和諧、經(jīng)濟發(fā)展、人民安居樂業(yè)的時代風貌.讓八方賓朋了解瑪曲、感受瑪曲、情系瑪曲，為各界朋友搭起交流的平臺，架起友誼的橋梁.

1.3 瑪曲格薩爾賽馬節(jié)競賽項目設置

競賽項目的設置是賽事設計構成的主體內(nèi)容，是賽事的骨架.科學合理且因地制宜的競賽項目設置是賽事順利舉辦的必要條件，也是賽事水平高低的直觀評判因素.經(jīng)過這些年的調(diào)整與完善，第十二屆瑪曲格薩爾賽馬節(jié)競賽項目確定為七項，傳統(tǒng)項目占比高于專業(yè)項目，具體設置及演化過程見表4.

1.4 瑪曲格薩爾賽馬節(jié)的入選名次、獎項及獎金設置

賽馬比賽的名次、獎項及獎金的合理設置，尤其是獎金的合理設置是參賽隊伍及選手參賽積極性最基本的保障，能讓更多人參與賽馬運動，也能增加比賽的競爭性，從而推進賽事的發(fā)展.由數(shù)據(jù)統(tǒng)計可知(表5)，從第一屆至第七屆賽事對速度賽馬前三名及耐力賽馬前五名頒發(fā)獎金與獎杯，到第八屆對各項比賽前五名頒發(fā)獎金，前九名頒發(fā)獲獎證書及獎杯，再到第九屆至第十二屆對各項比賽前九名頒發(fā)獲獎證書、獎金及獎杯，瑪曲格薩爾賽馬節(jié)的名次、獎項及獎金設置趨于科學化、合理化.

表4 瑪曲格薩爾賽馬節(jié)競賽項目設置

表5 瑪曲格薩爾賽馬節(jié)入選名次及獎項設置

由表6可知(統(tǒng)計數(shù)據(jù)從第三屆開始)，從獎金金額設置及構成方面來看，從最初的單項獎金最低3 000元，最高70 000元，到單項獎金最低5 000元，最高200 000元；獎金總額從37萬增長到133萬.可以看出賽事規(guī)模和水平在不斷提升.值得注意的是，專業(yè)項目與傳統(tǒng)項目相比，專業(yè)項目的獎金比例偏低.

表6 瑪曲格薩爾賽馬節(jié)獎金設置

1.5 瑪曲格薩爾賽馬節(jié)參賽情況統(tǒng)計

從2004年第一屆至今，有甘肅、青海、四川、西藏、內(nèi)蒙古、新疆、浙江、廣東、安徽、云南、貴州11省區(qū)的隊伍參與比賽.參賽隊伍從22支發(fā)展到46支，參賽人數(shù)也呈現(xiàn)穩(wěn)中有升的趨勢.瑪曲格薩爾賽馬節(jié)已經(jīng)成為西部乃至全國最大的民間賽馬賽事，影響力日漸增大.歷屆賽事參賽情況詳見表7(第一屆和第五屆的參賽人數(shù)及隊伍無確切記錄可查).

2 瑪曲格薩爾賽馬節(jié)賽事關鍵事件整理

瑪曲格薩爾賽馬節(jié)發(fā)展十六年來，有很多關鍵事件，這些事件在很大程度上推進和影響著賽事的各項設置及其發(fā)展方向.

2.1 瑪曲格薩爾賽馬節(jié)賽事相關基礎設施建設

第一、 二屆賽事的比賽場地為天然草場，在藍天、白云、綠草為一體的場地上比賽，獨具特色的高原風格.但傳統(tǒng)的賽馬方式要發(fā)展必須得正規(guī)化，要與國際接軌.基于此，瑪曲縣委于2006年投資修建了賽馬場中圈、隔離欄、管理房、主席臺、國旗及兩座攝像臺等一期工程.在之后的幾年時間，縣委縣政府持續(xù)投資修建并完善馬場基礎設施建設.2011年，格薩爾賽馬中心正式建成并投入使用，標志著瑪曲格薩爾賽馬節(jié)賽事基礎設施建設正規(guī)化.為了便于觀眾欣賞比賽，采取與國際接軌的方式，將賽馬中心的場地建成圓形場地.2014年，第八屆賽事中，引入了馬閘裝置及馬匹尿檢設備，為賽事提供了有力的硬件保障，使其逐步向公平、公正、專業(yè)和國際化的方向邁進.

此外，在2005年瑪曲縣文體旅游局成立了旅游服務中心，為廣大游客提供導游、食宿、車輛等方面的服務.在開發(fā)豐富的旅游資源，促進旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)?；l(fā)展的同時，也為賽馬節(jié)賽事營造了良好的旅游服務環(huán)境.

2.2 瑪曲格薩爾賽馬節(jié)賽事項目及獎金設置調(diào)整

第一屆至第六屆賽事項目設置包括速度賽馬：1 000米、2 000米、3 000米；耐力賽馬：5 000米、10 000米，共五項，且參賽馬種不限.在2012年的第六屆賽事中，新疆隊首次參賽，參賽馬種為“英純血”.在賽馬愛好者中流傳著這樣一句話：“高原有風險，參賽需謹慎”，意思是說純血馬雖然在速度賽馬項目上有素質(zhì)優(yōu)勢，但并不一定適合高原比賽.但是在第六屆賽事中，新疆隊還是捧走了半數(shù)以上的獎杯，特別是在10 000米耐力賽比賽中，騎手阿力泰騎著“慧海精英”英純血(557號)代表新疆隊出賽，一舉奪冠，將20萬元獎金收入囊中.該屆比賽標志著瑪曲賽馬賽事正式全國化，但這次對本地選手產(chǎn)生了極大的困惑，挫傷了本地選手參賽的積極性.這直接導致了第七屆賽事競賽項目首次也是惟一一次做出刪減，只保留了速度賽馬2 000米和耐力賽馬5 000米、10 000米三個項目.經(jīng)過兩年的調(diào)整，從第八屆開始，做出了傳統(tǒng)項目(限河曲馬)與專業(yè)項目(不限馬種)的區(qū)分，在保證賽事全國化的同時，增強了本地選手參賽的積極性，參賽隊伍及選手數(shù)量都有較大增加.另外，雖然設置了專業(yè)項目，但項目設置偏少，且獎金比例相對低.考慮到瑪曲賽馬節(jié)賽事的全國性發(fā)展，這樣的項目及獎金設置是否需要進行調(diào)整，也是一個值得注意的問題.

2.3 瑪曲格薩爾賽馬節(jié)賽事附屬活動設置

瑪曲格薩爾賽馬節(jié)是集比賽、觀賞、娛樂為一體的甘南草原上的盛會，在賽馬節(jié)期間，開幕式及文藝表演、馬球表演、鍋莊舞表演、格薩爾說唱藝術表演、篝火晚會、攝影采風、招商引資項目開工儀式、新產(chǎn)品發(fā)布會、旅游項目推介會、閉幕式及頒獎典禮等都是基礎活動安排.

此外，還有一些同期舉辦的其他附屬活動，例如：2006年舉辦的甘肅省模特大賽；2012年舉辦的瑪曲首屆河曲藏獒展示評比大賽、秦俑與河曲馬研究主題論壇；2017年舉辦的首屆中國生態(tài)文明旅游學術研討會；2019年舉辦的首屆瑪曲賽馬音樂節(jié)等.首屆瑪曲賽馬音樂節(jié)將世界音樂與民族文化完美融合，是一次傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化的接軌.來自藏區(qū)的百余位明星，連續(xù)六日數(shù)萬觀眾的草原狂歡，是瑪曲縣歷史上規(guī)模最大、規(guī)格最高、品質(zhì)最佳、要素最全的藏地音樂文化盛宴.瑪曲賽馬音樂節(jié)以音樂為主體，依附于賽馬節(jié)賽事，在孵化和帶動當?shù)氐牟惋嫛⒆∷?、旅游文化產(chǎn)品消費的同時，也進一步擴大了瑪曲格薩爾賽馬節(jié)在全國的影響力.

2.4 瑪曲格薩爾賽馬節(jié)賽事宣傳拓展

從2011年開始，“九色甘南香巴拉”這一詞匯加入到賽馬節(jié)的名稱之中，標志著瑪曲格薩爾賽馬節(jié)正式成為九色甘南香巴拉旅游藝術節(jié)的重要組成部分.“九色甘南香巴拉旅游藝術節(jié)”是甘南藏族自治州每年舉辦的最大的綜合性旅游節(jié)慶活動，這一節(jié)慶活動源于藏族民間一年一度的香浪節(jié)，即浪山節(jié)，旨在通過弘揚藏族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，引導人們建立起人與人、人與自然之間的和諧關系，進而使人們建立起熱愛家園、熱愛祖國、維護民族團結、維護生態(tài)文明建設的行為道德準則.節(jié)慶活動每年8月中旬由甘南七縣一市輪流主辦，至今已成功舉辦了十九屆.作為甘南州最重要的旅游產(chǎn)品，其推介會曾經(jīng)在北京、西安、蘭州、成都、銀川等地舉辦，賽馬節(jié)作為其重要的組成部分，一直是各級各類推介會的主要推廣項目.

2012年，賽事組委會向全國23個省、4個直轄市的文化體育部門及香港、澳門特別行政區(qū)的馬術協(xié)會發(fā)出了邀請函.并邀請了中央電視臺、新華社甘肅分社、人民日報、中國青年報、甘肅日報、甘肅經(jīng)濟日報等20多家新聞媒體的65名記者，以及中國攝影家協(xié)會、甘肅攝影家協(xié)會、《攝影世界》雜志等10余家從事攝影創(chuàng)作、雜志出版人員35名.匯聚黃河首曲大草原，聚焦第六屆格薩爾賽馬大會，掀起了一次瑪曲格薩爾賽馬節(jié)宣傳新高潮.

此外，2008年，瑪曲縣被國家體育總局命名為“中國賽馬之鄉(xiāng)”；2013年，中華人民共和國國務院新聞辦公室網(wǎng)站對第七屆賽事做全文報道(甘肅瑪曲第七屆格薩爾賽馬大會開幕——傳承格薩爾文化)；2019年，中國馬業(yè)協(xié)會為格薩爾賽馬協(xié)會贈授《習近平總書記在2014年參加中國馬文化節(jié)時的重要講話》牌匾和《瑪曲縣格薩爾賽馬節(jié)中華民族大賽馬體系》認證牌匾.這一系列權威機構的宣傳，在很大程度上提升了瑪曲格薩爾賽馬節(jié)的傳播力和影響力.

3 瑪曲格薩爾賽馬節(jié)賽事發(fā)展對策建議

每年的瑪曲格薩爾賽馬節(jié)匯集了全國各地賽馬愛好者、觀眾及游客數(shù)十萬人，有效地提升了瑪曲的知名度和美譽度.通過對瑪曲格薩爾賽馬節(jié)賽事各項數(shù)據(jù)的整理與分析以及對其發(fā)展過程中關鍵事件的回顧，可以看出，該賽事正在朝著科學、規(guī)范的方向持續(xù)發(fā)展.瑪曲格薩爾賽馬節(jié)能夠發(fā)揮自身優(yōu)勢，抓住時代發(fā)展的契機，彰顯民族特色，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合并保持可持續(xù)發(fā)展的態(tài)勢.

3.1 完善競賽項目設置，調(diào)整獎金分配方案

適當增設專業(yè)項目數(shù)量，提高專業(yè)項目的獎金分配比重.瑪曲格薩爾賽馬節(jié)已經(jīng)成為全國矚目的賽馬賽事，在此基礎上要吸引更多省份的參賽隊伍及選手，擴大賽事規(guī)模，增設專業(yè)項目，提高專業(yè)項目獎金是最直接也是最為有效的方法之一.要提倡“傳統(tǒng)與現(xiàn)代結合”的辦賽理念，打消以往外界對于本賽事只是“當?shù)剡x手自娛自樂”的偏見.隨著賽事的全國化，必然帶來更多的觀眾及游客，助力賽事發(fā)展.

3.2 確保賽事硬件設施，提升賽事軟件保障

在瑪曲縣，以賽馬賽事為主體的格薩爾賽馬中心和以賽馬音樂節(jié)等文藝演出為主體的格薩爾文化廣場以及牦牛藏羊藏獒展示評比大賽舉辦地已成為賽馬節(jié)硬件設施保障的三張王牌.在此基礎上，以點帶面，注意輻射周邊，帶動全縣的住宿、餐飲、交通、通訊等基礎硬件設施的建設與維護.在每年8月賽事舉辦期間，保障各參賽隊伍及數(shù)十萬觀眾、游客的基本生活需求.

軟件保障方面，在賽馬節(jié)期間，將“熱烈、祥和、生態(tài)、節(jié)儉” 的賽事主題宣傳做到位，特別注意推廣高原生態(tài)理念，保障賽馬節(jié)期間的環(huán)境秩序.另外，也要加強以“平安瑪曲”等為主題的法治宣傳教育活動，為賽馬節(jié)的成功舉辦營造良好的法治氛圍，向外界全面展示新時代的瑪曲形象.

3.3 提升賽事宣傳力度，擴展附屬活動內(nèi)容

瑪曲格薩爾賽馬節(jié)的宣傳已經(jīng)納入到甘南州及瑪曲縣的各個旅游推介會，在賽馬節(jié)期間也有專業(yè)媒體記者做相應的報道.與此同時，要充分利用新型網(wǎng)絡媒體平臺、微信公眾號、微博等，加大賽事的宣傳力度.特別要注意的是這種網(wǎng)絡宣傳需要有主辦方甘南瑪曲格薩爾賽馬協(xié)會的介入，發(fā)送官方正規(guī)詳盡的比賽資訊，從而增加其傳播的厚重感及穿透力.

多項附屬賽事活動的加入，使得最初的“賽馬大會”演進為如今的“賽馬節(jié)”.極具民族特色的各項演出與比賽、與時俱進的各類研討會與推介會、緊跟時代風潮的音樂節(jié)等，這一切都把這草原的盛會變得更加豐滿與美好.在今后的發(fā)展過程中，務必對這些已經(jīng)有成功經(jīng)驗的附屬比賽與活動進行深耕細作.特別是瑪曲賽馬音樂節(jié)，它的成功舉辦更能吸引年輕一代的目光，給賽馬節(jié)這一傳統(tǒng)賽會注入新鮮血液.

3.4 確立品牌賽事戰(zhàn)略，助推賽馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展

“天下黃河第一彎”、“格薩爾發(fā)祥地”、“世界最大最美濕地草場”、“中國賽馬之鄉(xiāng)”、“藏族民歌彈唱故里”是瑪曲的五大旅游品牌.這些都是外界認識瑪曲，了解瑪曲的最直觀的印象.而瑪曲格薩爾賽馬節(jié)雖然被甘肅省體育局評委“甘肅絲綢之路體育健身長廊建設五大品牌”之一，但卻缺少朗朗上口的品牌賽事宣傳名稱.瑪曲縣委縣政府及甘南瑪曲格薩爾賽馬協(xié)會應結合賽馬節(jié)賽事特點，盡快提煉具有地域文化及民族文化特色的品牌賽事宣傳口號.

體育賽事的規(guī)模與級別、地域文化特點、品牌識別度、核心競爭力、賽事傳播以及賽事的多元化發(fā)展等都是塑造品牌體育賽事不可忽視的要素.同時，品牌賽事對相關體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著極大的促進作用.瑪曲縣的賽馬產(chǎn)業(yè)發(fā)展只是初見端倪，相關部門應加以正確的引導與規(guī)范，使其在發(fā)展過程中摒棄傳統(tǒng)的固守思維，遵循市場經(jīng)濟的發(fā)展規(guī)律，形成規(guī)模效益，從而帶動整個瑪曲縣經(jīng)濟的繁榮與發(fā)展.

3.5 挖掘賽馬文化傳承，提升九色甘南形象

賽馬是藏族傳統(tǒng)文化傳承的重要載體，格薩爾王是藏族人民心目中的英雄，二者在瑪曲交匯與碰撞，形成了獨特的具有地域及民族特色的瑪曲格薩爾賽馬文化.在瑪曲當?shù)兀袼_爾王的傳說家喻戶曉，格薩爾賽馬節(jié)不可或缺.從外界來看，雖然格薩爾王的傳說并不能深入人心，但它卻是人們了解瑪曲、了解藏族賽馬、了解瑪曲格薩爾賽馬文化的切入點，對瑪曲格薩爾賽馬節(jié)賽事的發(fā)展起到了不可忽視的推動作用.建議在賽馬節(jié)期間，大力宣傳《格薩爾王》相關文化內(nèi)容，讓更多其他省份的參賽者、觀眾及游客加深對格薩爾文化的了解，感受格薩爾文化的魅力.瑪曲格薩爾賽馬節(jié)是九色甘南香巴拉旅游品牌的重中之重，是傳承格薩爾文化、推介高原生態(tài)旅游的重要平臺.確保賽馬節(jié)賽事與文化傳承雙軌前進，將有助于九色甘南整體形象的提升.