數(shù)字時(shí)代攝影類百年老字號(hào)的品牌提質(zhì)策略

文/王玥 賴守亮（湖南工業(yè)大學(xué)包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)院）

提起湖南的百年老字號(hào)，大家耳熟能詳?shù)囊欢ㄊ腔饘m殿、楊裕興、玉樓東、老楊明遠(yuǎn)等等，對(duì)于“長(zhǎng)沙凱旋門攝影”，可以說是知之者甚少。按照該公司在百度百科的資料顯示，長(zhǎng)沙市凱旋門攝影有限責(zé)任公司，原長(zhǎng)沙市凱旋門攝影公司，創(chuàng)建于1946年，是湖南省一家特級(jí)照相企業(yè)，在各個(gè)時(shí)期以其雄厚的實(shí)力、精湛的技藝成為享譽(yù)三湘的攝影明珠。1993年榮獲“中華老字號(hào)”“中國(guó)十大杰出影樓”。2003年8月榮獲“中國(guó)攝影業(yè)百強(qiáng)企業(yè)”，董事長(zhǎng)龍立榮獲“中國(guó)攝影業(yè)管理成就獎(jiǎng)”。2004年4月榮獲“長(zhǎng)沙市模范集體”，11月榮獲“中國(guó)攝影名店”。2005年5月榮獲“全國(guó)放心消費(fèi)影樓”稱號(hào)，多次被長(zhǎng)沙市委市政府授予“文明單位”。也就是說，該公司曾經(jīng)輝煌一時(shí)，或者說曾經(jīng)有驕人的戰(zhàn)績(jī)，為什么在數(shù)字化的今天，被人民大眾遺忘呢？我們又該如何提升其品牌影響力及打開新興市場(chǎng)呢？

一、數(shù)字化手段的品位缺失，是品牌在當(dāng)今社會(huì)落后的主因

時(shí)至今日，該公司還依然存在，依然做著傳統(tǒng)的拍照生意，包括婚紗攝影、家庭攝影和商業(yè)攝影。該公司自己專門的網(wǎng)站卻顯得與這個(gè)百年老字號(hào)企業(yè)相差有一定的距離，更沒有精心運(yùn)營(yíng)自己的微信公眾號(hào)。

公司網(wǎng)站的布局，還是較為傳統(tǒng)的DIV加CSS模式，首頁還是采用了司空見慣的大圖輪播方式。對(duì)專業(yè)攝影企業(yè)來說，這顯得過于傳統(tǒng)，甚至是保守和守舊。翻看網(wǎng)站的其他頁面，也都是傳統(tǒng)的頁面背景、頁面配色方案和圖文搭配的模式，不僅缺少動(dòng)態(tài)效果，更沒有做到當(dāng)前自適應(yīng)網(wǎng)頁設(shè)計(jì)的模式。也就是說網(wǎng)站應(yīng)該要自動(dòng)適應(yīng)手機(jī)、iPad、電腦等各種瀏覽設(shè)備終端對(duì)尺寸的要求，自動(dòng)排版布局，自動(dòng)生成跟瀏覽設(shè)備匹配的合理的布局方式。

我們必須緊跟時(shí)代潮流，設(shè)計(jì)出適應(yīng)不同瀏覽設(shè)備終端的自適應(yīng)網(wǎng)站。該公司的網(wǎng)站不僅很普通，而且還是采用的最普通的空間租賃方式獲得的網(wǎng)絡(luò)空間。這對(duì)網(wǎng)站訪問的流暢度，以及網(wǎng)站功能的完備和技術(shù)提升，都帶來了阻礙。

二、數(shù)字化再造、App圖片處理應(yīng)用程序是公司搶占新市場(chǎng)的利器

隨著“美圖秀秀”這樣的App應(yīng)用程序的日益普及，個(gè)人攝像攝影技術(shù)已經(jīng)更加簡(jiǎn)單化、輕便化和大眾化?，F(xiàn)在社會(huì)，除了結(jié)婚和重要成長(zhǎng)時(shí)期、紀(jì)念日等，普通家庭已經(jīng)很少去專業(yè)攝影機(jī)構(gòu)拍照留念了。而是轉(zhuǎn)向了自己拍照、自己電子化處理、自己修圖和自己制作動(dòng)態(tài)相冊(cè)。而這些功能，一般的圖片圖形視頻處理App基本都涵蓋了這些功能。

因此，要想在當(dāng)前大眾攝影攝像市場(chǎng)占有一定的份額，必須提高技術(shù)研發(fā)，開發(fā)新型的操作更簡(jiǎn)便和功能完備的拍照及照片視頻處理的App。筆者為長(zhǎng)沙凱旋門設(shè)計(jì)了專門的App圖標(biāo)。該圖標(biāo)用“KXM”三個(gè)字母演化而來，三個(gè)字母也是“凱旋門”三個(gè)漢字的拼音首字母。其中的顏色除了黑白基礎(chǔ)色之外，使用了紅黃藍(lán)三原色，整體風(fēng)格趨向于風(fēng)格派大師、荷蘭設(shè)計(jì)師赫里特·里特費(fèi)爾德的設(shè)計(jì)風(fēng)格。簡(jiǎn)約而不失活潑，符合現(xiàn)代數(shù)字化傳播的要求。

公司網(wǎng)站的整體版式，作者也進(jìn)行了再設(shè)計(jì)。網(wǎng)站的版式設(shè)計(jì)符合當(dāng)前國(guó)際設(shè)計(jì)潮流，也涵蓋了公司的大部分業(yè)務(wù)需求，尤其是在線預(yù)約及在線訂單生成等。其中最大的亮點(diǎn)是利用了CSS3+Html5技術(shù)，使得網(wǎng)站能夠自適應(yīng)不同瀏覽設(shè)備終端及設(shè)備任意翻轉(zhuǎn)的瀏覽訴求。

三、公眾號(hào)軟文推廣及資訊普及、知識(shí)傳達(dá)，是企業(yè)提升品牌影響力的最新策略

當(dāng)前消費(fèi)者和普通潛在受眾的閱讀習(xí)慣早已轉(zhuǎn)變?yōu)橐苿?dòng)端的軟文與影音閱讀模式了。也就是說普通大眾更習(xí)慣于通過手機(jī)或iPad來獲取資訊、知識(shí)和娛樂。我們常常聽說有10萬加的軟文，甚至幾百萬幾千萬閱讀量的帖子，這些貼文是企業(yè)推廣的最佳途徑。

總結(jié)一下這些優(yōu)秀的帖文，或者聚焦于社會(huì)熱點(diǎn)，或者聚焦于大眾普遍關(guān)心的醫(yī)療、教育與房產(chǎn)，或者著眼在心靈撫慰上。也就是說知識(shí)性、趣味性和熱點(diǎn)性以及舒適的小品文才是大眾喜歡的軟文。公司應(yīng)該多聚焦在攝影、攝像、直播及娛樂熱點(diǎn)問題上，推出一批好的文章，才能起到宣傳企業(yè)文化和傳播企業(yè)理念的目的。比如作者針對(duì)當(dāng)前直播亂象，尤其是直播中攝像鏡頭的亂用、雜用和混用現(xiàn)象，寫了一篇5千字的軟文，旨在通過亂象糾正大家攝像時(shí)應(yīng)該注意什么，如何正確拍攝有品位及有文化內(nèi)涵的優(yōu)秀視頻作品。

四、結(jié)語

數(shù)字化時(shí)代的生存策略已經(jīng)擺脫了當(dāng)初“酒好不怕巷子深”的農(nóng)耕時(shí)代的小農(nóng)意識(shí)，正闊步在數(shù)字化傳播、數(shù)字化營(yíng)銷和數(shù)字化生存的時(shí)代里。任何不適應(yīng)現(xiàn)代傳播方式、傳播理念和傳播策略的形式與內(nèi)容，都會(huì)被時(shí)代所遺棄。技術(shù)提升是關(guān)鍵，也就是說長(zhǎng)沙凱旋門應(yīng)該在技術(shù)研發(fā)上注入新的活力，甚至可以大膽嘗試攝影、攝像與修圖App的研發(fā)，這一塊的市場(chǎng)潛力還未完全激發(fā)，我們?nèi)杂袩o限可能。另外，網(wǎng)站及微信公眾號(hào)是現(xiàn)代意義上的隱形門面，也是我們建設(shè)的重點(diǎn)，更是品牌推廣與策劃實(shí)施的重點(diǎn)。