關(guān)中民俗文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑探析

文/李艾蕓 （長安大學(xué)公共管理與法學(xué)院）

堅(jiān)持農(nóng)業(yè)農(nóng)村優(yōu)先發(fā)展，加強(qiáng)脫貧攻堅(jiān)與鄉(xiāng)村振興統(tǒng)籌銜接，也是全面建成小康社會(huì)以及實(shí)現(xiàn)第一個(gè)百年奮斗目標(biāo)的最為關(guān)鍵的一步。農(nóng)村已經(jīng)成為社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的主要陣地，鄉(xiāng)村振興需要文化支持，要讓鄉(xiāng)村文化成為滋養(yǎng)鄉(xiāng)村振興的沃土。

而民俗文化根植于鄉(xiāng)村地區(qū)，是民俗文化產(chǎn)業(yè)的核心品牌價(jià)值與生活服務(wù)鏈條。因?yàn)槊袼孜幕厥獾男纬杀尘凹斑^程，民俗文化產(chǎn)業(yè)往往具有很強(qiáng)的生命力與可持續(xù)發(fā)展能力。

發(fā)展民俗文化產(chǎn)業(yè)，一方面可以助力民生發(fā)展。從根本上對(duì)文化大眾化特質(zhì)的激活，不僅可以釋放民俗文化的能量，還能夠激發(fā)文化創(chuàng)造的活力，優(yōu)化文化產(chǎn)業(yè)的結(jié)構(gòu)，從而創(chuàng)造巨大的經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)價(jià)值。

另一方面，民俗文化產(chǎn)業(yè)可以推動(dòng)文化傳承與創(chuàng)新。民俗文化具有強(qiáng)大的凝合力和輻射力，反映著民族整體的精神風(fēng)貌，對(duì)于民俗文化的傳承也體現(xiàn)著整個(gè)民族的文化自信。

在鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略背景下，如何將根植于鄉(xiāng)村的民俗文化產(chǎn)業(yè)，發(fā)展成為農(nóng)村特色文化產(chǎn)業(yè)，并為鄉(xiāng)村文化振興注入動(dòng)能，成了我們需要研究的課題。

一、關(guān)中民俗文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

（一）關(guān)中民俗文化資源豐富

關(guān)中地區(qū)位于陜西省中部，指陜西省秦嶺北麓渭河流域一帶，其北部為陜北黃土高原，向南則是陜南盆地、秦巴山脈，總面積約5.56萬平方公里。其行政范圍包括西安、咸陽、渭南、寶雞、銅川、楊凌五市一區(qū)，關(guān)中地區(qū)作為中華民族的發(fā)祥地之一，歷史文化資源非常厚重，民間文化豐富多彩。

幾千年來關(guān)中平原世代居住的人們勤勞樸實(shí)且粗獷豪放，這種獨(dú)特神韻孕育出了獨(dú)特的關(guān)中民俗，體現(xiàn)了中華文化的博大精深，形成了豐富多彩的反映祖輩生存、生產(chǎn)、生活情景的民俗文化，集中展現(xiàn)了地區(qū)民間文化的精彩。關(guān)中地區(qū)以西安為中心，形成了優(yōu)越的自然環(huán)境、獨(dú)特的人文景觀和濃郁的民俗風(fēng)情，民俗文化資源十分豐富。據(jù)史料記載，傳統(tǒng)節(jié)日如春節(jié)、臘八、祭灶、元宵節(jié)、七夕等，最早的發(fā)源地都在西安，西安是中國傳統(tǒng)民俗文化的發(fā)祥地。

（二）民俗旅游小鎮(zhèn)發(fā)展迅猛

近年來，隨著鄉(xiāng)村旅游的迅速發(fā)展，政府對(duì)鄉(xiāng)村民俗文化的保護(hù)意識(shí)逐漸增強(qiáng)，進(jìn)行了一系列的民俗文化旅游開發(fā)和利用建設(shè)。在政府引導(dǎo)、企業(yè)融資和村民參與下，關(guān)中地區(qū)掀起了民俗文化旅游小鎮(zhèn)開發(fā)建設(shè)浪潮。民俗文化旅游呈現(xiàn)出多種開發(fā)形式，主要表現(xiàn)為民俗文化村、民俗文化歷史（仿古）街區(qū)、民俗文化體驗(yàn)園、民俗文化旅游古鎮(zhèn)等形式。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前關(guān)中地區(qū)擁有50多家民俗文化旅游“小鎮(zhèn)”，仍有一些民俗文化旅游“小鎮(zhèn)”正在籌備建設(shè)中，形成了袁家村、馬嵬驛、周至水街、茯茶小鎮(zhèn)等一些知名民俗文化旅游目的地。

2014 年，袁家村民俗文化旅游小鎮(zhèn)被評(píng)為國家 4A 級(jí)旅游景區(qū)，已成為關(guān)中地區(qū)最具人氣的鄉(xiāng)村民俗文化旅游景區(qū)。其景區(qū)發(fā)展定位、開發(fā)模式、產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品創(chuàng)新、設(shè)施建設(shè)和旅游管理等方面發(fā)展比較成熟，民俗文化旅游品牌知名度較高，影響力較大。

（三）民俗節(jié)慶活動(dòng)異軍突起

近年來，在政府的大力倡導(dǎo)與市民的積極響應(yīng)下，民俗文化活動(dòng)在節(jié)日期間彰顯了獨(dú)特的魅力。關(guān)中各地區(qū)依靠自身的文化資源與民俗優(yōu)勢，傳統(tǒng)節(jié)慶與民俗文化相融合，開展了一系列豐富多樣的民俗節(jié)慶活動(dòng)，在地區(qū)內(nèi)形成了較大影響力。

在關(guān)中西府地區(qū)，有寶雞市岐山縣的“五丈原·關(guān)中天下文化藝術(shù)節(jié)”，集中展現(xiàn)了民間藝術(shù)、非遺展演以及書畫、美食等特色民俗，在關(guān)中東府渭南，“正月里·新春文化大廟會(huì)”節(jié)慶活動(dòng)將社火、戲曲、鑼鼓、剪紙等民俗藝術(shù)輪番上演。而白鹿原影視城的關(guān)中民俗文化節(jié)，每年過年期間都以社火、芯子、秧歌等表演活動(dòng)吸引了四面八方的游客前來觀光。

近年來，“西安年·最中國”成為西安的城市春節(jié)新名片，各區(qū)都主辦了以此為主題的節(jié)慶文化活動(dòng)，在曲江大唐不夜城，有著以西安特色美食、地域文化、傳統(tǒng)藝術(shù)和陜派非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為載體的文化活動(dòng)；在新城區(qū)，易俗社輪番上演秦腔經(jīng)典劇目；在高陵區(qū)，昭慧廣場舉辦西安市鼓王大賽等。2019 年春節(jié)假期西安共接待游客1652.39 萬人次，比上年同期增長了三成；旅游收入達(dá)144.78 億元，比上年同期增長四成。通過政府主導(dǎo)，社會(huì)推動(dòng)，全民參與，人人都是民俗文化的受益者，同時(shí)也是保護(hù)者與傳承者。

二、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下關(guān)中民俗文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的SWOT分析

（一）優(yōu)勢（Strengths）

1.民俗文化資源豐富

陜西民俗文化的發(fā)展歷史源遠(yuǎn)流長，民俗文化產(chǎn)品極具地域特色，種類豐富多樣。在歷史發(fā)展過程中，不斷積累傳承，形成了包括不同社會(huì)層次的文化產(chǎn)品形態(tài)，而關(guān)中地區(qū)作為陜西的腹地，在民俗文化資源的占有數(shù)量及質(zhì)量上，擁有極大的優(yōu)勢。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在已公布的三批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄中，陜西有共計(jì)60 項(xiàng)進(jìn)入國家級(jí)非物質(zhì)文化保護(hù)名錄及擴(kuò)展項(xiàng)目名錄。目前，陜西已建立非物質(zhì)文化遺產(chǎn)省、市、縣三級(jí)名錄體系，共計(jì)有3000 多項(xiàng)被列入這三級(jí)名錄。

這些豐富的民俗文化資源，凝聚了勞動(dòng)人民的智慧結(jié)晶，彰顯了民族的特色文化底蘊(yùn)，不僅具有很高的文化及歷史價(jià)值，對(duì)于后代具有影響深遠(yuǎn)的教育價(jià)值，通過產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，還能產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

2.市場空間廣闊

隨著民眾物質(zhì)生活水平的提高，不管是城鎮(zhèn)居民還是農(nóng)村居民，對(duì)于精神文化的消費(fèi)需求也在不斷升級(jí)。

在全球化趨勢和地域文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的雙重背景下，民俗文化作為民族傳統(tǒng)文化的重要組成部分，在保持、傳承、延續(xù)傳統(tǒng)文化方面都有著舉足輕重的作用。關(guān)中地區(qū)作為幾千年中華文明史的發(fā)源地之一，其中心城市從古代的長安到今天的西安，都具有在全國乃至國際上影響深遠(yuǎn)的文化優(yōu)勢，而植根于關(guān)中地區(qū)的民俗文化，更是中華民族個(gè)性文化的集中體現(xiàn)。從時(shí)代發(fā)展趨勢、文化市場需求和大眾消費(fèi)內(nèi)容等方面來看，民俗文化產(chǎn)業(yè)可挖掘的市場潛力巨大。近年來，國家和政府對(duì)發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)的重視，為民俗文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了土壤，奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)，為民俗文化市場的前進(jìn)方向提供了更加廣闊的天地。

（二）劣勢（Weaknesses）

1.資金投入不足，融資困難

從全省范圍來看，雖然陜西省用于支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的財(cái)政資金投入一直呈增長趨勢，但客觀來說對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的投入仍然比較有限，相比于文化事業(yè)，依舊有很大差距。陜西作為西部欠發(fā)達(dá)地區(qū)，經(jīng)濟(jì)總量偏小，地方財(cái)政支持力度有限，與東部地區(qū)相比，政府對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的資金投入嚴(yán)重不足，文化產(chǎn)業(yè)的激勵(lì)措施與政策傾斜力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，使得民營資本投資的成本較高。另一方面，長期以來陜西文化產(chǎn)業(yè)融資渠道狹窄，融資體系尚未健全，文化投資仍以政府投資為主，民間資本和外來資金的參與程度較低，投融資渠道較為單一，沒有形成多元化的融資體系；并且由于推動(dòng)陜西文化市場發(fā)展的相關(guān)金融支持體系不健全，現(xiàn)有文化市場發(fā)展情況與傳統(tǒng)融資模式之間也存在著不匹配問題。因此，文化市場的發(fā)展一直面臨著資金短缺的困擾。

2.品牌影響力不足，缺乏創(chuàng)新動(dòng)力

陜西省擁有深厚悠久的歷史文化、光輝燦爛的革命文化、底蘊(yùn)深厚的民俗文化和獨(dú)具特色的現(xiàn)代文化，文化資源的豐富程度在全國范圍內(nèi)都處于上游水平，形成了以秦腔、眉戶等傳統(tǒng)戲曲，戶縣農(nóng)民畫、鳳翔泥塑、長安古樂以及皮影、剪紙等具有較高知名度的文化品牌。但是從根本上來說，民俗文化品牌還存在發(fā)展思路單一，缺乏新的文化創(chuàng)新點(diǎn)等問題，文化品牌難以做大做強(qiáng)。國內(nèi)文化大省，基本都有知名品牌支撐，比如湖南在廣電、出版、演藝、動(dòng)漫等領(lǐng)域都已經(jīng)擁有全國知名的文化品牌，形成了巨大的經(jīng)濟(jì)及社會(huì)效益。由于缺少差異化的發(fā)展戰(zhàn)略，文化創(chuàng)新動(dòng)力不足，市場化程度不高，陜西省的知名文化品牌較少，大多數(shù)的影響力還仍局限于國內(nèi)和一定區(qū)域內(nèi)。另一方面，民俗文化產(chǎn)業(yè)中大企業(yè)的支持引領(lǐng)作用不強(qiáng)，沒有形成具有巨大影響力的產(chǎn)業(yè)規(guī)模品牌，部分地區(qū)單純依靠當(dāng)?shù)貧v史資源，產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，由于缺乏新的文化消費(fèi)動(dòng)力，故而不能有效拉動(dòng)城鄉(xiāng)居民民俗文化消費(fèi)。

（三）機(jī)遇（Opportunities）

1.國家政策鼓勵(lì)，地方政府支持

近年來，國家推進(jìn)文化領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的天平進(jìn)一步向農(nóng)村地區(qū)傾斜。

國家“十三五”規(guī)劃明確提出，要讓文化產(chǎn)業(yè)在2020 年成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。從國家層面看來，推進(jìn)文化領(lǐng)域供給側(cè)結(jié)構(gòu)改革的關(guān)鍵在于農(nóng)村地區(qū)，依托鄉(xiāng)村特色文化資源，構(gòu)建鄉(xiāng)村文化空間，塑造鄉(xiāng)村特色文化品牌，可以為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村文化振興注入新的活力。為此，陜西省政府也相繼出臺(tái)了一系列政策措施支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

在財(cái)政稅收支持方面，提出增加財(cái)政投入，發(fā)揮財(cái)政的杠桿作用；進(jìn)一步對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金的支持方向以及支持方式進(jìn)行了規(guī)定；整理匯集了現(xiàn)行有效的稅收優(yōu)惠政策，對(duì)文化企業(yè)的財(cái)稅支持力度正在不斷加大。在文化金融政策方面，出臺(tái)文化金融融合發(fā)展的行動(dòng)計(jì)劃，力爭實(shí)現(xiàn)金融服務(wù)有效供給與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實(shí)際需求相協(xié)調(diào)的目標(biāo)。

在國家政策與地方政府的支持引導(dǎo)之下，鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)擁有著廣闊的發(fā)展空間。

2.公眾對(duì)民俗文化關(guān)注度提升

近年來，隨著大眾對(duì)傳統(tǒng)文化關(guān)注度的持續(xù)升溫，民俗文化正在不斷走進(jìn)大眾的視野中。民俗文化的傳承不再僅僅是民間工作者的個(gè)人事務(wù)，大眾對(duì)于民俗文化的關(guān)注也在持續(xù)攀升，民族文化自信在不斷被樹立，民族文化認(rèn)同在不斷增強(qiáng)。

在新理念、新風(fēng)尚的影響下，文化消費(fèi)方式正在趨于多元化。不管是“西安年·最中國”主題春節(jié)民俗活動(dòng)的火爆，還是作為關(guān)中民俗旅游特色代表的袁家村的人滿為患，都體現(xiàn)著公眾在新的消費(fèi)方式之下，對(duì)民俗文化的關(guān)注度的提升。經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平以及社會(huì)文化走向直接影響著社會(huì)公眾對(duì)于民俗文化的消費(fèi)與關(guān)注。

隨著經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展以及綜合國力的提升，民眾對(duì)于傳統(tǒng)文化的關(guān)注程度不斷提升，這種趨勢也讓公眾更加珍視本民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，開始體會(huì)自身文化的獨(dú)特韻味。

（四）挑戰(zhàn)（Threats）

1.城市化進(jìn)程加速，外來文化入侵

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展以及城市化進(jìn)程的加快，越來越多的農(nóng)村居民涌進(jìn)城市，進(jìn)入現(xiàn)代化建設(shè)之中。民俗文化正在不斷遭受各種挑戰(zhàn)，原始的民俗文化實(shí)體和非物質(zhì)文化遺存逐漸失去了生存發(fā)展的土壤，傳統(tǒng)民俗文化的發(fā)展經(jīng)受著巨大的考驗(yàn)。另一方面，外來文化的入侵，越來越多的民眾特別是年輕人接受了西方文化的熏陶，外來文化開始占據(jù)社會(huì)的主流文化市場，隨著社會(huì)和時(shí)代的變遷，民俗文化遺產(chǎn)在內(nèi)容和形態(tài)上也發(fā)生一些變化。與此同時(shí)，民俗文化遺產(chǎn)的價(jià)值卻常常為大眾所忽視，僅僅把它當(dāng)作傳統(tǒng)過時(shí)的民俗，甚至被排斥在主流文化之外，一味追隨著所謂的國際潮流，傳統(tǒng)民俗文化正在逐漸被遺忘。

民俗文化遺產(chǎn)在社會(huì)公共領(lǐng)域中不斷被邊緣化，造成外來文化開始取代傳統(tǒng)民俗成為社會(huì)的主流文化。

2.創(chuàng)新力不足，資源開發(fā)形式較為單一

與全國先進(jìn)省市相比，陜西文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于劣勢地位，企業(yè)的創(chuàng)新能力相比于其他先進(jìn)省市較為落后。而文化企業(yè)的創(chuàng)新能力在其發(fā)展中能夠起到至關(guān)重要的作用。

首先，從文化企業(yè)數(shù)量來看，陜西研發(fā)企業(yè)占比較低，規(guī)模以上的文化制造企業(yè)中從事研發(fā) (R&D) 的企業(yè)低于全國平均水平。

這些對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展來說都是很大的阻力，而對(duì)于關(guān)中民俗文化產(chǎn)業(yè)來說，想要在全國范圍內(nèi)爭取一席之地更需要企業(yè)的創(chuàng)新。其次，民俗文化資源開發(fā)較為單一，民俗文化旅游景區(qū)同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重。

如袁家村是關(guān)中地區(qū)較早建立起來的關(guān)中民俗文化旅游體驗(yàn)地，其發(fā)展模式較為成功，因而成為關(guān)中地區(qū)后起民俗文化小鎮(zhèn)開發(fā)建設(shè)效仿的典型案例。雖然各民俗文化小鎮(zhèn)打著不同宣傳口號(hào)進(jìn)行推廣，但這些民俗文化旅游小鎮(zhèn)并沒有突出自身的特色所在，景區(qū)建設(shè)雷同，旅游產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重。一方面難以滿足消費(fèi)者多層次、多樣化的旅游需求，另一方面景區(qū)的同質(zhì)化，也會(huì)使這些民俗小鎮(zhèn)的生命力大打折扣。

三、關(guān)中民俗文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展路徑探析

（一）加大產(chǎn)業(yè)扶持政策力度

對(duì)于支持文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，陜西省政府雖然已經(jīng)相繼出臺(tái)了一系列財(cái)政稅收及金融政策，但是從目前看來，產(chǎn)業(yè)扶持的效果并不顯著。陜西文化產(chǎn)業(yè)的資金投入總量偏少，文化產(chǎn)業(yè)增加值不高，與先進(jìn)省份相比，在一定程度上反映了政策支持力度仍然不足。

一方面有必要擴(kuò)大投融資渠道來源，為文化產(chǎn)業(yè)特別是民俗文化的轉(zhuǎn)型升級(jí)提供資金保障。

另一方面通過借鑒我國其他省份的成功經(jīng)驗(yàn)，在財(cái)稅方面加大政策的扶持力度。比如設(shè)立市級(jí)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金和市縣非物質(zhì)文化傳承人補(bǔ)助專項(xiàng)資金；有側(cè)重點(diǎn)的扶持一些已經(jīng)在社會(huì)邊緣同時(shí)又具有特殊文化價(jià)值的民俗文化遺產(chǎn)，引導(dǎo)扶持符合本省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃和相關(guān)政策的文化產(chǎn)業(yè)重點(diǎn)項(xiàng)目建設(shè)；重點(diǎn)培育鄉(xiāng)村地區(qū)特色民俗文化企業(yè)、扶持相關(guān)文化企業(yè)的改革發(fā)展。

（二）打造地區(qū)特色文化品牌

文化產(chǎn)業(yè)的生命力在于創(chuàng)意和品牌，知名品牌帶動(dòng)效應(yīng)不可估量。在市場條件下，品牌建設(shè)是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心競爭力所在。首先，在市場的引導(dǎo)下，需要我們增強(qiáng)品牌意識(shí)，打造民俗文化亮點(diǎn)。通過打造文化創(chuàng)意品牌、文化節(jié)慶品牌、文化活動(dòng)品牌以及文化旅游品牌等，把關(guān)中地區(qū)的民俗文化品牌做響做亮。

同時(shí)找到民俗文化消費(fèi)與民眾精神文化需求的契合點(diǎn)，特別是針對(duì)農(nóng)村文化消費(fèi)市場，針對(duì)其特殊性與個(gè)性化的需求，打造農(nóng)民喜聞樂見的知名文化品牌。

其次，擴(kuò)大已有品牌的知名度，增強(qiáng)其品牌效應(yīng)與規(guī)模效應(yīng)。通過舉辦系列專題宣傳活動(dòng)，在把握內(nèi)涵、塑造品牌上下功夫，借品牌助產(chǎn)業(yè)，由產(chǎn)業(yè)壯品牌，堅(jiān)持文化自信，推動(dòng)文化創(chuàng)新，充分弘揚(yáng)關(guān)中地區(qū)豐厚的傳統(tǒng)文化資源,不斷提升關(guān)中民俗文化產(chǎn)業(yè)品牌在國內(nèi)國際的影響力與知名度，形成具有巨大影響力的關(guān)中民俗系列品牌。

（三）培養(yǎng)高水平復(fù)合型人才

一方面要對(duì)人才培養(yǎng)機(jī)制的進(jìn)行完善。民俗文化產(chǎn)業(yè)不缺從業(yè)者，但多數(shù)都是初級(jí)從業(yè)者，對(duì)于發(fā)展繁榮民俗文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃與把握上缺乏整體系統(tǒng)的布局，因此政府要帶頭建立科學(xué)的人才培養(yǎng)保障機(jī)制。

比如將鄉(xiāng)村旅游納入各級(jí)鄉(xiāng)村振興干部培訓(xùn)計(jì)劃，通過專題培訓(xùn)、送教上門、結(jié)對(duì)幫扶等方式，開展多層次、多渠道、高水平的鄉(xiāng)村民俗文化知識(shí)普及與鄉(xiāng)村旅游培訓(xùn)，以鄉(xiāng)村作為人才培養(yǎng)的基礎(chǔ)與最終目的，實(shí)現(xiàn)人才從其中來，到其中去的目標(biāo)。

另一方面，要建立和完善文化產(chǎn)業(yè)人才激勵(lì)機(jī)制。加強(qiáng)與本地高校及科研院所的合作，引入掌握先進(jìn)理念與扎實(shí)技術(shù)的高水平人才，支持本地高等院校、職業(yè)院校等與文化企業(yè)簽訂戰(zhàn)略發(fā)展協(xié)議，加強(qiáng)理論與實(shí)踐的結(jié)合，建設(shè)文化產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)基地；并通過多種激勵(lì)與獎(jiǎng)勵(lì)方式，對(duì)表現(xiàn)突出的優(yōu)秀人才進(jìn)行激勵(lì)，為關(guān)中地區(qū)發(fā)展民俗文化產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造出有利于人才發(fā)展的良好環(huán)境。

（四）創(chuàng)新文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級(jí)模式

應(yīng)當(dāng)推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。首先建立資源整合機(jī)制。通過加強(qiáng)關(guān)中鄉(xiāng)村地區(qū)之間的民俗文化資源整合，如整合自然旅游資源與民俗文化資源，打造關(guān)中民俗文化走廊，形成具有集聚化效應(yīng)的民俗文化產(chǎn)業(yè)集群，強(qiáng)化上下游企業(yè)的分工合作，加強(qiáng)信息互通與技術(shù)交流。其次建立項(xiàng)目帶動(dòng)機(jī)制。一方面，要以民俗文化活動(dòng)為載體，積極推介關(guān)中地區(qū)的自然風(fēng)光與人文歷史，提高關(guān)中地區(qū)的知名度與影響力。另一方面，以重大文化及旅游活動(dòng)為平臺(tái)，大力宣傳關(guān)中獨(dú)特的民俗文化，發(fā)展民俗文化產(chǎn)品，延長旅游產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)民俗文化產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)的融合發(fā)展趨勢。再次，應(yīng)當(dāng)深入推進(jìn)民俗文化與科技融合、與旅游融合，與資本市場對(duì)接，推出更多精品的民俗文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。深度挖掘和利用陜西文化資源的獨(dú)特優(yōu)勢，利用現(xiàn)代化高科技手段，發(fā)展智慧旅游與大數(shù)據(jù)等技術(shù)應(yīng)用，增強(qiáng)消費(fèi)者的文化體驗(yàn)，讓更多的民眾認(rèn)識(shí)并了解關(guān)中民俗文化。