重新思考文化城市品牌的價(jià)值體現(xiàn)

文/范佳玲 (遼寧師范大學(xué))

在城市品牌文化被看做是城市發(fā)展的新動(dòng)力。然而，這對(duì)文化的理解還是不夠充分，導(dǎo)致地方文化和地方品牌之間的脫節(jié)，而不是協(xié)同作用。

常常把文化被曲解和過(guò)于簡(jiǎn)單化。文章討論了與某些文化因素和行為者的主導(dǎo)地位有關(guān)的重大緊張關(guān)系以及對(duì)身份的影響。

本文涉及與文化因素和行為者的主導(dǎo)地位及其對(duì)身份的影響有關(guān)的主要的密切聯(lián)系，重建了本地品牌與文化之間的關(guān)系，對(duì)本地品牌和文化的多元化，將文化理解為一種體驗(yàn)過(guò)程以及定義本地品牌的價(jià)值觀。

一、重新思考城市的文化世界

文化和地方歷史是地方文化的一部分，難道他們能涵蓋所有的文化嗎？當(dāng)然不是，在《The urban cultural appeal matrix Identifying key elements of the cultural city brand profile using the example of Madrid》文章中作者提到事件標(biāo)志、個(gè)性關(guān)聯(lián)以及旗艦建筑和標(biāo)志性區(qū)域這三個(gè)塑造城市品牌的關(guān)鍵策略。

通過(guò)城市特定場(chǎng)景利用城市固定資源來(lái)提升城市形象，獨(dú)特的本地文化資源的識(shí)別和使用對(duì)于本地品牌和營(yíng)銷策略的成功尤為重要，因?yàn)楸镜仄放坪蜖I(yíng)銷策略應(yīng)在文化上更敏感，更了解情況并更好地了解文化表現(xiàn)形式的傳統(tǒng)。在主要城市品牌的構(gòu)成元素中，我們列出了歷史和遺產(chǎn)。

遺產(chǎn)文化和空間規(guī)劃；大型活動(dòng)和活動(dòng)，這些是城市品牌不可或缺的一部分，這三個(gè)要素與城市的文化有著緊密的聯(lián)系。

長(zhǎng)春是一座有著兩千年歷史文化的古老城市，他的滄桑記載著這座城市的成長(zhǎng)史。文化城市品牌也要重點(diǎn)突出地域文化的特色，打造自己的城市魅力。

長(zhǎng)春是一個(gè)具備多元文化的城市，作為公共機(jī)構(gòu)，這個(gè)想法可以從個(gè)人延伸到具有某種文化形式的地方，從而增強(qiáng)了該地方的體驗(yàn)并為生活增添了價(jià)值從另一個(gè)角度來(lái)看，文化是一種資源，而不是一種消費(fèi)品。

二、挖掘城市品牌構(gòu)建關(guān)鍵要素

文化提供通常具有市場(chǎng)價(jià)值的審美體驗(yàn)，這種審美體驗(yàn)作為經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的資源而發(fā)揮作用，直接吸引文化游客，間接吸引通常沒有直接文化內(nèi)涵的活動(dòng)，特別是吸引所謂的“創(chuàng)意階層”作為一種環(huán)境，最后是作為一種對(duì)自己和世界的局部認(rèn)同的表達(dá)。

人們通常認(rèn)為，將文化同時(shí)用于不同目的在某種程度上是互補(bǔ)的，并且存在風(fēng)險(xiǎn)強(qiáng)大到不兼容甚至矛盾，即使所有品牌都為本土品牌的發(fā)展做出了貢獻(xiàn)，但其內(nèi)涵不一定相同。

（一）活動(dòng)標(biāo)志

文化活動(dòng)幾乎在城市和城市一樣長(zhǎng)的時(shí)間內(nèi)發(fā)生，本地品牌的意義在于形容詞“ Hallmark”，即整個(gè)城市的質(zhì)量。

（1）長(zhǎng)春汽車博覽會(huì)。長(zhǎng)春汽車博覽會(huì)注重國(guó)際性、領(lǐng)導(dǎo)性、欣賞性、經(jīng)驗(yàn)性和綜合性，國(guó)內(nèi)外主要汽車集團(tuán)和汽車品牌積極參加展覽。汽車的未來(lái)，展示汽車的文化，促進(jìn)汽車消費(fèi)，刺激經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。

（2）長(zhǎng)春電影節(jié)。中國(guó)的長(zhǎng)春電影節(jié)是1992 年經(jīng)國(guó)家新聞廣播電視總局批準(zhǔn)成立的第一個(gè)在中國(guó)具有城市名稱的電影節(jié)。”長(zhǎng)春電影節(jié)的口號(hào)是“電影院，經(jīng)濟(jì)和商業(yè)劇院”，匯集了電影、文化、經(jīng)濟(jì)、商業(yè)、科學(xué)技術(shù)和旅游業(yè)，并強(qiáng)調(diào)促進(jìn)時(shí)間的主要旋律。

（3）長(zhǎng)春消夏節(jié)。長(zhǎng)春消夏節(jié)2007 年在長(zhǎng)春市成立，是重要的綜合性夏季旅游節(jié)，長(zhǎng)春市人民政府利用長(zhǎng)春市涼爽的氣候優(yōu)勢(shì)，組織了一系列特色活動(dòng)，豐富和活躍了國(guó)內(nèi)外市民和游客的文化生活，夏季旅游品牌帶動(dòng)了夏季旅游業(yè)的快速增長(zhǎng)。

（4）長(zhǎng)春市冰雪節(jié)。長(zhǎng)春市冬季平均氣溫最低為22.4℃，下雪期將近六個(gè)月，有著先天的冰雪運(yùn)動(dòng)的氣候優(yōu)勢(shì)。從1998 年起，長(zhǎng)春市建立了首個(gè)冰雪旅游節(jié)，長(zhǎng)春人長(zhǎng)期以來(lái)喜歡冰雪運(yùn)動(dòng)，同時(shí)也保護(hù)了文化生態(tài)，東北原始文化的創(chuàng)新，冰雪資源在冰上婚禮、競(jìng)賽中得到了很好的利用。

（5）長(zhǎng)春國(guó)際雕塑展。這是由吉林省長(zhǎng)春市人民政府與全國(guó)城市雕塑建設(shè)指導(dǎo)委員會(huì)合作舉辦的藝術(shù)節(jié)，自1997 年第一屆以來(lái)，每年都有來(lái)自許多國(guó)家和城市的作品展覽，長(zhǎng)春市的廣場(chǎng)雕塑、街路雕塑、園林雕塑、動(dòng)感建筑雕塑、大型雕塑作物種植、藝術(shù)雕塑已成為長(zhǎng)春美麗的城市名片。

（二）地標(biāo)標(biāo)記

長(zhǎng)春文化廣場(chǎng)是長(zhǎng)春市最大的城市休閑廣場(chǎng)（原文化宮廣場(chǎng)）。其在歷史上曾是偽滿洲國(guó)的首都，始建于1933年，時(shí)稱“帝宮廣場(chǎng)”“順天廣場(chǎng)”；1996 年初，長(zhǎng)春市將萬(wàn)國(guó)宮改名為“文化廣場(chǎng)”。

今天的文化廣場(chǎng)經(jīng)常會(huì)舉辦長(zhǎng)春電影節(jié)，長(zhǎng)春書店等重大活動(dòng)，豐富了公民的精神和文化生活，這些文化場(chǎng)所也構(gòu)建起了獨(dú)特的文化景觀。

長(zhǎng)春人民廣場(chǎng)是長(zhǎng)春市中心最大的花園，1945 年8 月，蘇維埃先遣部隊(duì)進(jìn)入后，在長(zhǎng)春建造了一座紀(jì)念蘇聯(lián)烈士的塔。日軍戰(zhàn)敗后，被改名為“斯大林廣場(chǎng)”和“中正廣場(chǎng)”。中華人民共和國(guó)成立后正式改為“人民廣場(chǎng)”。

新民大道位于長(zhǎng)春市朝陽(yáng)區(qū)，始建于1933年，名稱為“順天大街”，根據(jù)圣經(jīng)“人應(yīng)順天”；1949 年10 月中華人民共和國(guó)成立后，改名為“新人民大道”，并一直沿用至今。2007 年，長(zhǎng)春市恢復(fù)并修復(fù)了新民街及其自然環(huán)境，2010 年，新民街被吉林省人民政府宣布為吉林省歷史文化區(qū)。2012 年被評(píng)為“中國(guó)歷史文化名街”。

人民大街始建于1907 年，是長(zhǎng)春最長(zhǎng)的一條街，從最初的900米長(zhǎng)發(fā)展到如今的14.5 公里，平均寬度為54 米。

長(zhǎng)春人民廣場(chǎng)是見證了長(zhǎng)春解放的地標(biāo)建筑，也是長(zhǎng)春主要交通的脈絡(luò)，后由“斯大林大街”改名為“人民大街”。

三、以關(guān)鍵要素提升城市品牌吸引力

無(wú)論是外部競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)還是內(nèi)部公民身份，似乎都強(qiáng)調(diào)單一的人格，從鄰居和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手開始，將把握當(dāng)?shù)氐奈幕蜌v史特點(diǎn)，并尋求過(guò)去和現(xiàn)在的特點(diǎn)、事件、風(fēng)俗、神話和殘留結(jié)構(gòu)，當(dāng)?shù)匚幕磉_(dá)是一種工具和手段，一個(gè)受歡迎的城市品牌，既是一種藝術(shù)，又是一種生活方式。

品牌是城市變革的一種策略。其中的關(guān)鍵要素是創(chuàng)造力：首先，創(chuàng)造力與創(chuàng)新和對(duì)新思想的尋求相關(guān)聯(lián)，強(qiáng)調(diào)了將新思想從創(chuàng)新中吸收的能力。

其次，創(chuàng)造力強(qiáng)調(diào)城市的動(dòng)態(tài)范圍，強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造努力的重要性，這些努力除了經(jīng)濟(jì)利益之外，還豐富了人類的生活。最后，創(chuàng)造力可以被視為創(chuàng)造新產(chǎn)品的過(guò)程，無(wú)論是“新城市場(chǎng)所、新市場(chǎng)定位、新治理方式”，還是由創(chuàng)造力提供的新治理模式，它們不僅定義了城市應(yīng)該是什么，而且還鼓勵(lì)創(chuàng)新，并注重學(xué)習(xí)新方法和實(shí)踐的評(píng)估文化。

四、結(jié)語(yǔ)

長(zhǎng)春這座充滿“故事”的城市，文化元素浸透入建筑物、街道等，到處散發(fā)著文化氣息，長(zhǎng)春的文化元素迅速聚集在工業(yè)，產(chǎn)生巨大的工業(yè)利潤(rùn)，成為長(zhǎng)春經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新增長(zhǎng)點(diǎn)，文化改變了城市的面貌，也為新時(shí)代的城市重新添加了活力，本文通過(guò)對(duì)文化城市固有特色的回顧并歸納總結(jié)，提出創(chuàng)造城市新活力的策略，通過(guò)放大地方特色的優(yōu)勢(shì)，提升北國(guó)春城的魅力指數(shù)。