包裝設(shè)計(jì)對(duì)品牌塑造的影響

文/王海霞 （河北工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院）

產(chǎn)品的品牌定位需要不同的包裝設(shè)計(jì)，進(jìn)行一系列的定位。讓產(chǎn)品具有更好的銷售量，也能使產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)自己的銷售價(jià)值，能讓客戶在消費(fèi)過(guò)程中得到滿意的結(jié)果。也是抓住消費(fèi)者的一種消費(fèi)心理，使消費(fèi)無(wú)論是在商品的包裝設(shè)計(jì)還是對(duì)于品牌的發(fā)展來(lái)看，都要適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展理念，需要不斷的創(chuàng)新和不斷地完善自己的相關(guān)方案。

一、包裝設(shè)計(jì)的概念

包裝設(shè)計(jì)是對(duì)于產(chǎn)品的外觀的設(shè)計(jì)，主要是通過(guò)包裝盒、包裝外形的一種改變和包裝外圖形圖案的改變，融合設(shè)計(jì)理念和設(shè)計(jì)知識(shí)，在設(shè)計(jì)過(guò)程中要符合簡(jiǎn)約環(huán)保的設(shè)計(jì)要求，并要從消費(fèi)者的角度出發(fā)。如何便利消費(fèi)者群體，要從多種角度出發(fā)，認(rèn)識(shí)到包裝設(shè)計(jì)對(duì)于整個(gè)產(chǎn)品的一種重要意義在于哪里，以及怎樣提高包裝的設(shè)計(jì)水平，從而提高產(chǎn)品銷售量。

二、包裝設(shè)計(jì)與品牌的關(guān)系

在琳瑯滿目的商品銷售過(guò)程中，需要一定的產(chǎn)品包裝，來(lái)吸引消費(fèi)者。包裝跟品牌之間有一定的關(guān)系，如果商品的品牌知名度很高，通過(guò)一定的包裝手段能更加刺激消費(fèi)者的購(gòu)買心理，兩者之間存在著一定的相互作用的關(guān)系，包裝的主要目的就是吸引消費(fèi)者，包裝設(shè)計(jì)與品牌之間需要相互依賴、相互支撐。品牌受到一定的歷史和發(fā)展作用的影響，而包裝設(shè)計(jì)則需要一定的因素支持。這些因素主要通過(guò)顏色，構(gòu)造文案等各種因素來(lái)決定包裝設(shè)計(jì)。包裝的設(shè)計(jì)過(guò)程中主要是通過(guò)對(duì)一些產(chǎn)品進(jìn)行外部包裝設(shè)計(jì)工作。包裝設(shè)計(jì)對(duì)品牌有怎樣的重要作用呢？

（一）包裝是品牌的主要任務(wù)

對(duì)于產(chǎn)品的包裝就是對(duì)品牌的包裝。兩者互相具有一定的作用，包裝是對(duì)品牌的一種解釋說(shuō)明。通過(guò)一定的手段能更有力地吸引消費(fèi)者，包裝設(shè)計(jì)主要是對(duì)品牌的一種打造形式。需要注重對(duì)外包的一種設(shè)計(jì)理念的改變，從而提高品牌的形象定位和提升品牌形象。產(chǎn)品的包裝通過(guò)對(duì)產(chǎn)品外觀進(jìn)行一系列的設(shè)計(jì)、修改，可以改變產(chǎn)品銷售量。

（二）包裝是品牌的視覺(jué)載體

包裝設(shè)計(jì)是對(duì)于外觀的圖形、色彩等構(gòu)成要素進(jìn)行一個(gè)綜合性整理。設(shè)計(jì)是具有一定的設(shè)計(jì)理念在里面的，可以通過(guò)文字的表述，設(shè)計(jì)文案的選擇和設(shè)計(jì)圖形的繪制，來(lái)突出產(chǎn)品的特點(diǎn)，通過(guò)一定的文案設(shè)計(jì)運(yùn)用一定的設(shè)計(jì)想法，然后更好地突出一個(gè)廣告產(chǎn)品設(shè)計(jì)，展現(xiàn)一個(gè)綜合性的設(shè)計(jì)師的水平。同時(shí)也是對(duì)于產(chǎn)品品牌的一種形象化的描述，也是對(duì)消費(fèi)者一種視覺(jué)的沖擊，抓住消費(fèi)者心理，讓消費(fèi)者看見(jiàn)包裝設(shè)計(jì)有種購(gòu)物的沖動(dòng)，有想要去消費(fèi)的想法。

（三）包裝是品牌的品質(zhì)象征

一個(gè)好的包裝設(shè)計(jì)能給消費(fèi)者帶來(lái)很好的消費(fèi)心理和消費(fèi)感覺(jué)。消費(fèi)者一般會(huì)憑借第一感來(lái)進(jìn)行消費(fèi)，一般人在消費(fèi)過(guò)程中會(huì)挑選一些外形美觀的色彩鮮艷的進(jìn)行購(gòu)買。對(duì)于包裝的設(shè)計(jì)有些消費(fèi)者只是用于一些珍藏和收納，包裝外的設(shè)計(jì)除了商品使用之外，包裝也可以更好地利用起來(lái)。

（四）包裝設(shè)計(jì)中的品牌應(yīng)用

在品牌建立發(fā)展過(guò)程中，需要一定的包裝設(shè)計(jì)支撐，包裝過(guò)程在其中起著非常積極的作用，它能更好的適應(yīng)市場(chǎng)。因?yàn)槭袌?chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是非常激烈的，必須需要一定的外包進(jìn)行設(shè)計(jì)，對(duì)品牌進(jìn)行一定的打造。找到產(chǎn)品設(shè)計(jì)與此不同之處創(chuàng)造出非凡地方，包裝設(shè)計(jì)在品牌中的應(yīng)用具有一定的標(biāo)識(shí)化，同步化等各種特點(diǎn)。品牌一般都具有一定的標(biāo)志性，不是具有單一品牌的包裝，而著重于品牌標(biāo)志形象的提高具有整體的營(yíng)銷策略。從而促進(jìn)產(chǎn)品包裝的整體效果，提高產(chǎn)品的銷售量。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中要與廣告品牌相互同步，進(jìn)行廣告的設(shè)計(jì)和包裝設(shè)計(jì)同步相結(jié)合，使用一定的文案設(shè)計(jì)具有一定的感染力。

三、包裝設(shè)計(jì)與品牌的塑造

在消費(fèi)者的消費(fèi)過(guò)程中，他們是會(huì)消費(fèi)自己比較熟悉的產(chǎn)品，熟悉的品牌的源于是什么？是平時(shí)的廣告文案的推廣與包裝的設(shè)計(jì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生記憶，同時(shí)對(duì)品牌的打造具有一定的深遠(yuǎn)影響，具有一定的視覺(jué)沖擊力全方位地打造品牌形象和包裝設(shè)計(jì)，不單單是強(qiáng)調(diào)品牌，更要強(qiáng)調(diào)于外觀的形象設(shè)計(jì)和產(chǎn)品的質(zhì)量問(wèn)題，這樣整體結(jié)合才是提高整個(gè)銷售的手段和銷量。消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的理解很單一。其中一點(diǎn)是從平時(shí)的使用習(xí)慣和使用的舒適度來(lái)定義，此外都是根據(jù)，自己對(duì)產(chǎn)品的理解和產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)產(chǎn)品價(jià)格來(lái)定位。這種產(chǎn)品設(shè)計(jì)必須要結(jié)合產(chǎn)品本身設(shè)計(jì)相對(duì)應(yīng)的包裝，例如益達(dá)口香糖的產(chǎn)品包裝，吃完喝完嚼兩?？跉飧逍拢酝觑堮R上嚼益達(dá)，等讓消費(fèi)者有一種吃完飯馬上要吃一點(diǎn)，一打能強(qiáng)化口里的味道。是一個(gè)很好的設(shè)計(jì)方案，它的設(shè)計(jì)包裝也是很便利和衛(wèi)生，也很方便人們攜帶。

四、包裝設(shè)計(jì)與品牌定位

任何一個(gè)產(chǎn)品都必須有一個(gè)最佳的定位，品牌的定位也是十分重要的，可以通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方式了解到消費(fèi)者的心理。通過(guò)消費(fèi)行為，對(duì)于個(gè)人需求的各種喜好問(wèn)題進(jìn)行一定的研究。然后設(shè)計(jì)出一款相對(duì)應(yīng)比較好的設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝，使消費(fèi)者處于有利的地位。讓消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品，帶給消費(fèi)者一種沖擊力。使產(chǎn)品有一個(gè)非常好的消費(fèi)方向和產(chǎn)品的定位方向，需要不斷地提高設(shè)計(jì)的理念和抓住消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。

五、品牌包裝設(shè)計(jì)中的視覺(jué)要素

（一）品牌包裝設(shè)計(jì)的造型

對(duì)于品牌包裝設(shè)計(jì)外觀的選擇也是一個(gè)非常重要的。對(duì)于外觀設(shè)計(jì)需要便利消費(fèi)者，更需要一些美觀的存在，現(xiàn)當(dāng)今社會(huì)越來(lái)越多的商品有不一樣的包裝，人們?cè)谔暨x過(guò)程中就會(huì)根據(jù)外觀的是否好看。是否更突出產(chǎn)品來(lái)選擇消費(fèi)的物品，所以設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)產(chǎn)品外觀的過(guò)程中，一定要結(jié)合產(chǎn)品的由來(lái)歷史以及人們生活使用的習(xí)慣來(lái)進(jìn)行一定的打造。對(duì)產(chǎn)品有一個(gè)新的定位，進(jìn)行一個(gè)全新的詮釋。

（二）品牌包裝設(shè)計(jì)的色彩

對(duì)品牌包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中色彩的搭配在其中起著直觀的影響作用。因?yàn)樯适且环N第一感官接觸到的，可以直接影響到人們消費(fèi)心理。其中包裝設(shè)計(jì)的色彩雖然不能影響商品質(zhì)量的好壞，但可以影響銷售水平的好壞，品牌的注入設(shè)計(jì)理念的融合。顏色色彩的搭配是整個(gè)商品具有整體知名度的提高，在很多的廣告設(shè)計(jì)理念過(guò)程中，大多設(shè)計(jì)顏色的理念中以主色調(diào)為主，不選擇復(fù)雜的顏色，主要以能吸引人們眼球的色彩。

六、包裝設(shè)計(jì)對(duì)品牌的延續(xù)與擴(kuò)展

（一）包裝設(shè)計(jì)對(duì)品牌文化的延續(xù)

包裝設(shè)計(jì)對(duì)于品牌的以后發(fā)展是有一定的延續(xù)性。對(duì)于產(chǎn)品的營(yíng)銷過(guò)程中，產(chǎn)品的文化是具有一定的影響的，不管是一個(gè)企業(yè)的文化，還是一個(gè)產(chǎn)品的文化，都是具有一定的歷史發(fā)展作用。是通過(guò)具體的發(fā)展具有一定的影響，讓人們從中得到一定的福利，認(rèn)為這種產(chǎn)品是有一定的好處和優(yōu)越性的，對(duì)于品牌的延續(xù)進(jìn)一步的擴(kuò)大，是需要一定的市場(chǎng)，一定的廣告投入和包裝產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和抓住消費(fèi)者心理的一種重要因素，也是符合市場(chǎng)的需求和當(dāng)今時(shí)代人們消費(fèi)水平的變化，同時(shí)也是符合品牌文化發(fā)展的一種戰(zhàn)略手段。

（二）包裝設(shè)計(jì)與營(yíng)銷策劃的聯(lián)動(dòng)

現(xiàn)在不管是廣告營(yíng)銷手段，還是包裝設(shè)計(jì)的營(yíng)銷手段。都是為了提高商品的營(yíng)銷策略進(jìn)行的商品包裝，在現(xiàn)在物質(zhì)發(fā)展的社會(huì)過(guò)程中，人們的消費(fèi)心理開(kāi)始追求一種時(shí)尚和滿足。為了順應(yīng)這種時(shí)代的發(fā)展，設(shè)計(jì)者開(kāi)始抓住消費(fèi)者的心理，進(jìn)行一系列的設(shè)計(jì)理念的融合。包裝設(shè)計(jì)與營(yíng)銷策略之間也是具有一定的相互關(guān)系存在，包裝設(shè)計(jì)主要是通過(guò)對(duì)外觀的調(diào)整使產(chǎn)品具有美觀上的改變，營(yíng)銷策略是通過(guò)對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行一定的消費(fèi)手段，使用一定的營(yíng)銷模式來(lái)改變消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣。兩者在設(shè)計(jì)消費(fèi)過(guò)程中可以有機(jī)地結(jié)合到一起，使消費(fèi)量達(dá)到最大。營(yíng)銷策劃也是一個(gè)非常優(yōu)秀的營(yíng)銷策略，策略可以改變整個(gè)銷售模式和銷售量的改變，也可以更大的抓住消費(fèi)者的消費(fèi)心理而改變銷售需求。

七、結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，包裝設(shè)計(jì)和品牌之間有相互作用影響的關(guān)系。要抓住消費(fèi)者的心理進(jìn)行一定的設(shè)計(jì)觀念的更改，人們?cè)谧非笃放七^(guò)程中，會(huì)選擇品牌消費(fèi)理念喜歡買名牌產(chǎn)品。包裝設(shè)計(jì)可以使品牌銷售有很大的提升，兩者可以很好的有機(jī)結(jié)合包裝設(shè)計(jì)是作為產(chǎn)品的一種外觀，是對(duì)消費(fèi)者一種視覺(jué)的沖擊。好的外觀設(shè)計(jì)可以使產(chǎn)品有好的形象存在，包裝設(shè)計(jì)為品牌添加一定的影響力。