基于文化+旅游創(chuàng)新模式創(chuàng)建安徽石臺地方扶貧品牌＊

文/張妹 廖寶花 王夢婷 王傳琳 （安徽大學）

中國旅游研究院發(fā)布了《2019旅游經(jīng)濟運行盤點及2020 年發(fā)展預(yù)測系列報告》，報告指出要統(tǒng)籌社會力量，探索文化引領(lǐng)、科技支撐、生態(tài)友好等不同類型的文旅融合發(fā)展模式，進一步增強紅色旅游文化的傳承與創(chuàng)新，為貧困地區(qū)發(fā)展打好產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。石臺縣屬于國家級貧困縣，近年來確立了以旅游業(yè)作為主導產(chǎn)業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略，但其對紅色資源開發(fā)不足。本文將以石臺縣紅色旅游發(fā)展為例，討論石臺縣的旅游發(fā)展現(xiàn)狀，探索文旅融合新模式，以帶動經(jīng)濟發(fā)展。

一、石臺地區(qū)概況

（一）石臺旅游扶貧現(xiàn)狀

為了進一步加快旅游產(chǎn)業(yè)化，石臺縣制定了《2016 年石臺縣旅游發(fā)展行動計劃》，利用石臺縣旅游資源優(yōu)勢，確定了營造旅游發(fā)展氛圍、完善旅游發(fā)展規(guī)劃、推進旅游品牌創(chuàng)建、加強旅游宣傳營銷、加快旅游交通假設(shè)等若干項重點工作。但目前石臺旅游業(yè)仍然處于低端發(fā)展階段，政府對旅游產(chǎn)業(yè)的主導作用發(fā)揮不充分，旅游投資開發(fā)結(jié)構(gòu)不合理，仍有較大的提升空間。

（二）紅色旅游資源留存、開發(fā)現(xiàn)狀

石臺地區(qū)有許多特色鮮明、分布集中的紅色資源，具有很高的開發(fā)價值。池州市已經(jīng)初步開發(fā)并規(guī)劃了當?shù)丶t色旅游資源，池州市文化和旅游局2019 年國慶前夕首次推出“追尋革命足跡，重溫紅色記憶”三條池州紅色文化旅游線路，其中一條具體線路的景點在石臺地區(qū)，涵蓋了一些當?shù)氐募t色遺址，但石臺較多的紅色旅游資源依舊處于未開發(fā)狀態(tài)，紅色旅游未能對當?shù)胤鲐毠ぷ靼l(fā)揮積極的帶動作用。

二、紅色旅游扶貧開發(fā)優(yōu)勢分析

（一）資源優(yōu)勢

1.紅色資源豐富

在七都鎮(zhèn)黃河村、新棚村、毛坦村區(qū)域內(nèi)是方志敏領(lǐng)導作戰(zhàn)時的根據(jù)地，方志敏、粟裕、劉英等先烈在此戰(zhàn)斗過?，F(xiàn)存有皖南紅軍總醫(yī)院舊址、紅軍使用過的古戰(zhàn)壕、瞭望哨、槍械所等。石臺縣大演鄉(xiāng)嚴家古村是著名的“英雄村”，2013 年被列入第二批中國傳統(tǒng)村落名單。在土地革命時期，紅軍曾在這里設(shè)過兵工廠，村民的老屋墻上至今留有紅軍各個時期的標語。

石臺縣仙寓山中的古徽道也見證了革命歷史：1934 年，方志敏領(lǐng)導隊伍，在古徽道作戰(zhàn)，如今古徽道仍保留有紅軍作戰(zhàn)的戰(zhàn)壕。1949年，解放軍橫渡長江后向西南挺進時在古徽道與敵匪作戰(zhàn)，取得了輝煌戰(zhàn)績。

2.伴生資源豐富

石臺縣紅旅資源周邊均分布著極其豐富的自然生態(tài)、民族歷史文化、民俗民風等旅游資源，如被稱為中國東部地區(qū)動植物物種“天然基因庫”的牯牛降風景區(qū)，氣勢恢宏的蓬萊仙洞，而在民俗資源上，七都鎮(zhèn)有挖掘酒曲、走馬燈等非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，嚴家古村有歷史悠久的古香制作技藝。此外，石臺縣還有著名的“中國富硒第一村”大山村，這為石臺紅色旅游開發(fā)多層次、多樣化的旅游產(chǎn)品提供了資源保障。

（二）區(qū)位優(yōu)勢

石臺縣位于皖南山區(qū)腹部，“兩山一湖”（黃山、九華山、太平湖）西南側(cè)，東臨黃山區(qū)，南臨黟縣、祁門縣，西接東至縣，北連貴池區(qū)、青陽縣，是池州旅游乃至皖南旅游區(qū)的生態(tài)旅游“特色版塊”，且距離長江三角洲城市群較近，本地區(qū)的紅色資源旅游扶貧開發(fā)會有廣闊的發(fā)展前景。

（三）政策優(yōu)勢

池州市為了促進文旅融合，先后出臺《關(guān)于加快實施“文化名市”發(fā)展戰(zhàn)略的實施意見》《2019 年度池州市旅游營銷獎勵政策》等，全力促進旅游市場發(fā)展，引導池州文化旅游市場朝高質(zhì)量、高效益方向發(fā)展，為石臺紅色旅游扶貧開發(fā)提供了強有力的政策支持。

三、紅色旅游扶貧開發(fā)劣勢分析

（一）粗放開發(fā)

第一，宣傳推廣缺乏。石臺縣擁有秋浦文化、紅色旅游資源等大量的文化資源和良好的生態(tài)環(huán)境，但由于地處西南山區(qū)，景點在國內(nèi)知名度普遍不高，未能充分挖掘旅游資源。第二，產(chǎn)品聯(lián)動形式較少。多數(shù)景點僅停留于對單一資源的開發(fā)，缺少產(chǎn)品聯(lián)動，未能將生態(tài)旅游資源、民俗資源與紅色資源結(jié)合起來，聯(lián)動開發(fā)打造“以紅帶綠”的精品旅游線路。

（二）財政收支矛盾突出，資金投入不足

1.交通等基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)薄弱

石臺縣多處在偏僻山區(qū)，部分景區(qū)可進入性不高，交通通達度低，旅游業(yè)發(fā)展受限。此外，景區(qū)的供水供電、網(wǎng)絡(luò)通訊、綠化環(huán)衛(wèi)等公共設(shè)施不完善，車站、停車場缺乏。許多景區(qū)食、宿、娛、行、游、購、醫(yī)療等配套服務(wù)跟不上，旅游產(chǎn)業(yè)鏈未能建立起來，難以滿足游客需求。

2.旅游人才短缺，從業(yè)人員素質(zhì)不高

石臺縣旅游人才供應(yīng)不足，缺乏專業(yè)人才對旅游產(chǎn)品進行規(guī)劃設(shè)計，相關(guān)人才建設(shè)項目謀劃力度不強。同時，旅游從業(yè)者素質(zhì)普遍較低，大專以上文化程度者短缺，不利于景區(qū)整體服務(wù)水平的提升。

（三）政府工作缺乏全局性、創(chuàng)造性

石臺縣旅游形象構(gòu)建不突出，對景區(qū)內(nèi)自然山水的優(yōu)勢挖掘不足，與周邊景區(qū)趨同，無法展現(xiàn)競爭優(yōu)勢。此外，政府工作存在短視行為，工作不精細，生態(tài)旅游資源保護意識不強，對人文旅游資源利用不足，制約石臺縣的可持續(xù)發(fā)展。

四、開發(fā)建議

（一）紅色旅游開發(fā)

充分利用紅色資源，開發(fā)形式豐富、體驗性強的旅游產(chǎn)品。首先要注重“氛圍感”與“儀式感”，如在嚴家古村，可以設(shè)立英雄紀念博物館，將戰(zhàn)爭留存武器、烈士遺物、影音資料等進行展出；請烈士后代講述戰(zhàn)爭印象、英雄事跡，制作成系列視頻在館內(nèi)播放；運用人工智能技術(shù)，讓游客親身體驗英雄故事。其次要注重“真實性”的營造，加強體驗化。在“柯村暴動”的核心區(qū)域，可聘請演員為來訪學習者再現(xiàn)當年的戰(zhàn)斗經(jīng)過，增強游客體驗；選取古徽道的重點地段，作為研學、紅色教育的主要場所，通過具有懷念意義的活動設(shè)計來引起游客共鳴。另外，還可開發(fā)有特色的紅色旅游紀念品，構(gòu)建區(qū)別于其他旅游資源的產(chǎn)品形象，提升游客認同。

（二）“紅”“綠”“古”相結(jié)合

紅色旅游的發(fā)展應(yīng)更多地從產(chǎn)品角度和迎合不斷發(fā)展變化的時代要求出發(fā)，走多樣化、綜合化的經(jīng)營道路，石臺地區(qū)擁有生態(tài)旅游資源、民俗資源與古詩文化資源，將之與紅色資源結(jié)合，以“紅”帶“綠”，以“紅”促“古”，聯(lián)動開發(fā)打造精品旅游線路，使之成為一種綜合性強，市場覆蓋面大，依托紅色，又超越紅色的“新型紅色旅游開發(fā)地”，實現(xiàn)旅游業(yè)發(fā)展真正可持續(xù)。

（三）多方位營銷推廣

針對不同年齡階段的人群，采用不同形式的互聯(lián)網(wǎng)營銷推廣，是石臺縣紅色旅游推廣的絕佳選擇。（1）多渠道營銷：建立微信公眾號，利用線上旅行平臺及社交平臺如攜程網(wǎng)、抖音等，發(fā)布軟文廣告。（2）特色營銷：寓教于游，為大中小學生學習紅色文化知識服務(wù)，體驗打造一個特色紅色文化旅游地。（3）節(jié)慶營銷：在一些有紀念意義的節(jié)日如建軍節(jié)、建黨節(jié)及國慶節(jié)等舉辦紅色文化旅游節(jié)慶活動。（4）創(chuàng)新服務(wù)營銷：利用石臺縣盛產(chǎn)的富硒茶為游客提供特色茶莊農(nóng)家樂及制造古香、酒曲等體驗項目。

（四）基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)

加強景區(qū)周邊配套服務(wù)設(shè)施建設(shè)，提升石臺縣的旅游綜合服務(wù)能力，滿足游客停留期間的各種需求，拉動景區(qū)周邊食宿、交通、建材等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

（五）培養(yǎng)與引進人才

加強與科研院所的聯(lián)系，征集制約企業(yè)發(fā)展的技術(shù)問題，進行點對點的合作開發(fā)。同時，根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展和人才實際需求，加大引才與培訓力度。