基于綠色背景下的品牌家電包裝發(fā)展趨勢*

文/劉冰 （河北農(nóng)業(yè)大學(xué)食品科技學(xué)院）

由于企業(yè)品牌效應(yīng)的影響，品牌家電的需求量不斷增大，針對品牌家電包裝方面的要求也越來越高。包裝不僅能夠?qū)Ξa(chǎn)品起到保護，還能通過自身高辨識度的特點，讓用戶對產(chǎn)品形成直觀的了解，確定購買意向，因此品牌家電包裝的價值已經(jīng)得到了很大程度的改變。

一、品牌家電包裝發(fā)展的意義

（1）促進品牌發(fā)展。家電生產(chǎn)企業(yè)加大宣傳力度，提升產(chǎn)品的影響力，用戶在品牌影響力的作用下才會購買品牌家電。然而市場中同類產(chǎn)品種類繁多，想要提升銷量，品牌家電的包裝是重要的手段之一。家電產(chǎn)品自身的質(zhì)量情況并不能形成良好的辨識度，家電包裝的出現(xiàn)正好可以彌補這這方面的問題。品牌家電發(fā)展過程中，包裝自然也會隨之變化，良好的品牌家電包裝具有較高的辨識度，能夠直接引導(dǎo)購買行為，促進高銷售量的形成，品牌自然也得到了有效發(fā)展。（2）形成行業(yè)規(guī)范。家電市場中品牌家電種類五花八門，挑選的過程中各類的包裝更是讓人眼花繚亂，但同類家電的包裝卻存在著較大的差異，關(guān)注的方面也各有不同。注重設(shè)計的自然會在外觀上做足工作，材料選擇和規(guī)格方面卻很難做到合理化，極易產(chǎn)生資源浪費的情況。重視材料和規(guī)格的，包裝更堅硬耐用，外觀設(shè)計方面卻無法做到吸引用戶感官，沒有購買欲望，銷量也就自然很差。因此品牌家電包裝的發(fā)展能夠很好的規(guī)避這些問題，形成相應(yīng)的行業(yè)規(guī)范，提高了品牌家電市場的競爭力。（3）減少環(huán)境污染。品牌家電包裝的材料選擇方面始終是專業(yè)人士探討的話題，許多包裝為了達到結(jié)實耐用的效果，選擇使用特殊化學(xué)合成的物質(zhì)來增強質(zhì)量，用戶的感官體驗和使用感受得到了有效提升，但品牌家電包裝使用后經(jīng)常會被隨意丟棄，經(jīng)過風(fēng)化作用后，會造成不同程度的環(huán)境污染，因此品牌家電包裝的發(fā)展能夠在材料選擇上形成明確的規(guī)范，選用可回收再利用或者有機化合物合成的材料作為包裝原材料，使用后也可以資源再回收，極大程度的減少因資源浪費帶來的環(huán)境污染問題。

二、品牌家電包裝發(fā)展中存在的常見問題

（1）設(shè)計理念陳舊。品牌家電包裝相較于其他產(chǎn)品的設(shè)計方面并沒有太多不同，依舊采用傳統(tǒng)的設(shè)計理念，導(dǎo)致品牌家電包裝缺少代表性特征，在琳瑯滿目的同類商品中想要找到會較為困難，畢竟家電產(chǎn)品形成的首要印象是非常關(guān)鍵的，如果品牌家電的包裝設(shè)計無法突出品牌的特征，包裝的價值就被定格在單方面，限制了品牌家電包裝的發(fā)展，降低品牌的影響力。（2）行業(yè)體系不規(guī)范。品牌家電包裝的生產(chǎn)具有獨立的生產(chǎn)線，但品牌家電包裝的規(guī)格要求各有不同，經(jīng)常出現(xiàn)包裝規(guī)格不合理的情況。包裝的規(guī)格、質(zhì)量得不到有效規(guī)范，無法更好的凸顯出產(chǎn)品的特征，也造成了非常大的資源浪費。例如大型家電的包裝質(zhì)量較差，運輸?shù)倪^程中很容易產(chǎn)生碰撞或包裝破損的情況?；蛘咝⌒图译娕鋫滟即蟮陌b，放置時也會占用很大的空間，這樣的設(shè)計是極為不合理的。（3）缺乏環(huán)保意識。品牌家電和包裝的生產(chǎn)都會產(chǎn)生資源的消耗，只是許多被運用到的資源是不可再生的，消耗殆盡也就沒有辦法再利用了。品牌家電包裝發(fā)展過程中材料的選擇和消耗方面都存在很大的問題。比如為了達到堅硬耐磨的目的，生產(chǎn)材料會采用化學(xué)合成的物質(zhì)，這類物質(zhì)的可塑性好，實用性強，同時也會造成環(huán)境的污染。也有的企業(yè)會選擇經(jīng)常見到且成本低的樹木作為原材料，久而久之，樹木被砍伐嚴重，環(huán)境遭到破壞，土壤缺少植被的有效保護，會形成土地沙漠化。

三、基于綠色背景下的品牌家電包裝發(fā)展趨勢

（一）設(shè)計理念簡潔化

品牌家電包裝的運用能夠有效的增強品牌的辨識度，提升了品牌的影響力。傳統(tǒng)的品牌家電包裝設(shè)計方面的重視程度并不高，多數(shù)情況下包裝內(nèi)容能夠?qū)⒂嘘P(guān)產(chǎn)品的所有信息全部展示出來，但缺少核心內(nèi)容的展示，導(dǎo)致包裝被當(dāng)做了實物家電的說明書，表面復(fù)雜的內(nèi)容無法具有更好的吸引力，被重視的程度也隨之降低了。因此，品牌家電包裝發(fā)展過程中，應(yīng)當(dāng)以傳統(tǒng)的設(shè)計理念為基礎(chǔ)進行有效創(chuàng)新，提升品牌家電包裝的價值。

相較于傳統(tǒng)面面俱到的設(shè)計內(nèi)容，品牌家電包裝更應(yīng)該在內(nèi)容上做出調(diào)整，去除無效的內(nèi)容，以突出品牌及產(chǎn)品的主要特點為核心思路進行設(shè)計，畢竟家電產(chǎn)品種類多，但功能上大同小異，選擇購買的用戶都會有特定的了解。例如用戶購買品牌空調(diào)時，多數(shù)情況下會關(guān)注產(chǎn)品的參數(shù)規(guī)格以及價格，至于空調(diào)的工作原理、內(nèi)部組成等信息不會考慮。因此在產(chǎn)品的包裝上不需要完全將內(nèi)容體現(xiàn)出來。只要能夠把家電產(chǎn)品的主要信息呈現(xiàn)出來即可。除了文字形式外，色彩搭配方面的設(shè)計也要做到這一點。品牌家電大多采用單色調(diào)的外觀，包裝上的色彩搭配也應(yīng)當(dāng)以襯托作用為主，選擇少量的與家電產(chǎn)品相反的顏色，便于更好的突出產(chǎn)品，減少顏色污染的出現(xiàn)，也能有效的促進“綠色設(shè)計”理念的形成。

（二）包裝材料節(jié)能化

品牌家電的包裝被再次使用的情況極少，產(chǎn)品包裝被拆開會被整理遺棄，這樣極易造成包裝材料的浪費，如果包裝材料被長期囤積還會對環(huán)境造成不同程度的污染，因此包裝材料的選擇尤為關(guān)鍵，應(yīng)當(dāng)根據(jù)品牌家電的產(chǎn)品規(guī)格，最大程度的減少材料消耗并滿足包裝要求，便于更好的控制包裝材料的消耗。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，人們的精神文化水平也得到提升，人們更加注重環(huán)保意識，因此包裝材料的選擇原則應(yīng)當(dāng)以環(huán)保為核心理念，減少化學(xué)合成材料的運用，積極選擇適合的材料，從源頭促進環(huán)保意識的形成。例如小型的家電可以選擇使用瓦楞紙作為包裝材料，逐步替代塑料和其他紙質(zhì)包裝。瓦楞紙具有生產(chǎn)成本低、強度高、工藝簡單的特點，可以大面積投入生產(chǎn)，即便不再使用也可以通過工具制作成有趣的工藝品。也可以采用包裝材料回收和重復(fù)利用的方式，不僅能夠減少對土壤環(huán)境的污染，也能有效的降低品牌家電生產(chǎn)企業(yè)在包裝方面的投入。例如將大型品牌家電包裝中配置的木架以及聚苯乙烯泡沫板進行重復(fù)回收，利用制作工藝來重新合成，這種方式極大的減少了企業(yè)包裝材料方面的投入和損耗，提升了包裝材料的利用率，降低了對環(huán)境的污染。聚苯乙烯泡沫板作為家電的包裝材料能夠起到很好的保護作用，而且這種材料材質(zhì)輕，隔熱效果好，通過大量的回收，在滿足自身使用的前提下，還可以投入其他的行業(yè)中進行再利用。例如聚苯乙烯泡沫板用來做建筑的隔溫板效果極佳，而且應(yīng)用范圍很廣，至于木質(zhì)的包裝材料也可以經(jīng)過處理后制作成家具或者零部件。

（三）生產(chǎn)工藝專業(yè)化

隨著科技水平的不斷發(fā)展，品牌家電包裝的生產(chǎn)工藝也得到了較大提升。傳統(tǒng)的品牌家電包裝生產(chǎn)工藝相較簡單，除了必要的機械操作外，多數(shù)情況下需要進行人工輔助，這種方式生產(chǎn)成本較低，但生產(chǎn)效率不高，不適合短時間內(nèi)大批量生產(chǎn)，很大程度抑制了品牌家電行業(yè)的發(fā)展。

品牌家電包裝的生產(chǎn)工藝可以分為材料準(zhǔn)備、生產(chǎn)環(huán)節(jié)以及印刷三個方面。材料準(zhǔn)備是根據(jù)不同的包裝模具，確定家電包裝的類別并配以相應(yīng)的材料進行合成，達到材料標(biāo)準(zhǔn)后迅速投入正式生產(chǎn)。生產(chǎn)環(huán)節(jié)是運用半自動化的包裝生產(chǎn)線，利用人工干預(yù)的方式來實現(xiàn)生產(chǎn)。但制造出來的包裝質(zhì)地粗糙，異味大，對工作人員的身體健康也存在著影響。包裝材料生產(chǎn)完畢需要進行印刷，紙箱類的包裝多采用膠版印刷，只是這種印刷方式對專業(yè)人員的專業(yè)水平要求非常高，因為機器內(nèi)部結(jié)構(gòu)復(fù)雜，操作繁瑣，高精度工作狀態(tài)難以保持，維修成本高。且印刷所使用的材料是油料，會產(chǎn)生很濃的異味，印刷質(zhì)量無法得到保證，也就是紙箱上經(jīng)常會看到印刷的內(nèi)容發(fā)生了偏移而且不清晰的原因。其他類型的包裝可以采用水印的方式，速度上得到了很大的提升，而且還可以實現(xiàn)色彩的印刷，至今仍在沿用。

傳統(tǒng)的品牌家電包裝的生產(chǎn)流程稱為剛性生產(chǎn)線，若中間環(huán)節(jié)出現(xiàn)問題，生產(chǎn)流程就會被停止，因此全面自動化生產(chǎn)線完全能夠解決這當(dāng)中的所有問題。自動化生產(chǎn)線中包含若干個傳統(tǒng)的剛性生產(chǎn)線，通過連接線路和控制裝置的內(nèi)部指令來實現(xiàn)生產(chǎn)線的全自動控制，這種方式大大提升了生產(chǎn)線的工作效率，即便是生產(chǎn)線內(nèi)的部分剛性生產(chǎn)線出現(xiàn)問題，也不會對整體產(chǎn)生任何影響，從而達到品牌家電包裝生產(chǎn)工藝的專業(yè)化水平，而且生產(chǎn)線的控制裝置能夠做到精確控制，極大的降低了包裝材料的浪費。

四、結(jié)論

綜上所述，品牌家電生產(chǎn)企業(yè)注重融入市場經(jīng)濟的同時，也應(yīng)當(dāng)注重家電包裝的設(shè)計理念、材料選擇以及生產(chǎn)工藝等方面的全方位發(fā)展，為用戶提供最適合且直觀的視覺感受，增強辨識度和實用性，而且還應(yīng)該重視對環(huán)境的保護，將包裝材料合理利用，實現(xiàn)品牌家電包裝的可持續(xù)發(fā)展。