包裝設計對品牌塑造的影響

文/王海霞 （河北工藝美術職業(yè)學院）

產品的品牌定位需要不同的包裝設計，進行一系列的定位。讓產品具有更好的銷售量，也能使產品實現(xiàn)自己的銷售價值，能讓客戶在消費過程中得到滿意的結果。也是抓住消費者的一種消費心理，使消費無論是在商品的包裝設計還是對于品牌的發(fā)展來看，都要適應社會的發(fā)展理念，需要不斷的創(chuàng)新和不斷地完善自己的相關方案。

一、包裝設計的概念

包裝設計是對于產品的外觀的設計，主要是通過包裝盒、包裝外形的一種改變和包裝外圖形圖案的改變，融合設計理念和設計知識，在設計過程中要符合簡約環(huán)保的設計要求，并要從消費者的角度出發(fā)。如何便利消費者群體，要從多種角度出發(fā)，認識到包裝設計對于整個產品的一種重要意義在于哪里，以及怎樣提高包裝的設計水平，從而提高產品銷售量。

二、包裝設計與品牌的關系

在琳瑯滿目的商品銷售過程中，需要一定的產品包裝，來吸引消費者。包裝跟品牌之間有一定的關系，如果商品的品牌知名度很高，通過一定的包裝手段能更加刺激消費者的購買心理，兩者之間存在著一定的相互作用的關系，包裝的主要目的就是吸引消費者，包裝設計與品牌之間需要相互依賴、相互支撐。品牌受到一定的歷史和發(fā)展作用的影響，而包裝設計則需要一定的因素支持。這些因素主要通過顏色，構造文案等各種因素來決定包裝設計。包裝的設計過程中主要是通過對一些產品進行外部包裝設計工作。包裝設計對品牌有怎樣的重要作用呢？

（一）包裝是品牌的主要任務

對于產品的包裝就是對品牌的包裝。兩者互相具有一定的作用，包裝是對品牌的一種解釋說明。通過一定的手段能更有力地吸引消費者，包裝設計主要是對品牌的一種打造形式。需要注重對外包的一種設計理念的改變，從而提高品牌的形象定位和提升品牌形象。產品的包裝通過對產品外觀進行一系列的設計、修改，可以改變產品銷售量。

（二）包裝是品牌的視覺載體

包裝設計是對于外觀的圖形、色彩等構成要素進行一個綜合性整理。設計是具有一定的設計理念在里面的，可以通過文字的表述，設計文案的選擇和設計圖形的繪制，來突出產品的特點，通過一定的文案設計運用一定的設計想法，然后更好地突出一個廣告產品設計，展現(xiàn)一個綜合性的設計師的水平。同時也是對于產品品牌的一種形象化的描述，也是對消費者一種視覺的沖擊，抓住消費者心理，讓消費者看見包裝設計有種購物的沖動，有想要去消費的想法。

（三）包裝是品牌的品質象征

一個好的包裝設計能給消費者帶來很好的消費心理和消費感覺。消費者一般會憑借第一感來進行消費，一般人在消費過程中會挑選一些外形美觀的色彩鮮艷的進行購買。對于包裝的設計有些消費者只是用于一些珍藏和收納，包裝外的設計除了商品使用之外，包裝也可以更好地利用起來。

（四）包裝設計中的品牌應用

在品牌建立發(fā)展過程中，需要一定的包裝設計支撐，包裝過程在其中起著非常積極的作用，它能更好的適應市場。因為市場競爭是非常激烈的，必須需要一定的外包進行設計，對品牌進行一定的打造。找到產品設計與此不同之處創(chuàng)造出非凡地方，包裝設計在品牌中的應用具有一定的標識化，同步化等各種特點。品牌一般都具有一定的標志性，不是具有單一品牌的包裝，而著重于品牌標志形象的提高具有整體的營銷策略。從而促進產品包裝的整體效果，提高產品的銷售量。在產品包裝設計過程中要與廣告品牌相互同步，進行廣告的設計和包裝設計同步相結合，使用一定的文案設計具有一定的感染力。

三、包裝設計與品牌的塑造

在消費者的消費過程中，他們是會消費自己比較熟悉的產品，熟悉的品牌的源于是什么？是平時的廣告文案的推廣與包裝的設計讓消費者產生記憶，同時對品牌的打造具有一定的深遠影響，具有一定的視覺沖擊力全方位地打造品牌形象和包裝設計，不單單是強調品牌，更要強調于外觀的形象設計和產品的質量問題，這樣整體結合才是提高整個銷售的手段和銷量。消費者對于產品的理解很單一。其中一點是從平時的使用習慣和使用的舒適度來定義，此外都是根據(jù)，自己對產品的理解和產品的包裝設計產品價格來定位。這種產品設計必須要結合產品本身設計相對應的包裝，例如益達口香糖的產品包裝，吃完喝完嚼兩?？跉飧逍拢酝觑堮R上嚼益達，等讓消費者有一種吃完飯馬上要吃一點，一打能強化口里的味道。是一個很好的設計方案，它的設計包裝也是很便利和衛(wèi)生，也很方便人們攜帶。

四、包裝設計與品牌定位

任何一個產品都必須有一個最佳的定位，品牌的定位也是十分重要的，可以通過問卷調查的方式了解到消費者的心理。通過消費行為，對于個人需求的各種喜好問題進行一定的研究。然后設計出一款相對應比較好的設計產品包裝，使消費者處于有利的地位。讓消費者購買產品，帶給消費者一種沖擊力。使產品有一個非常好的消費方向和產品的定位方向，需要不斷地提高設計的理念和抓住消費者的消費習慣。

五、品牌包裝設計中的視覺要素

（一）品牌包裝設計的造型

對于品牌包裝設計外觀的選擇也是一個非常重要的。對于外觀設計需要便利消費者，更需要一些美觀的存在，現(xiàn)當今社會越來越多的商品有不一樣的包裝，人們在挑選過程中就會根據(jù)外觀的是否好看。是否更突出產品來選擇消費的物品，所以設計師在設計產品外觀的過程中，一定要結合產品的由來歷史以及人們生活使用的習慣來進行一定的打造。對產品有一個新的定位，進行一個全新的詮釋。

（二）品牌包裝設計的色彩

對品牌包裝設計過程中色彩的搭配在其中起著直觀的影響作用。因為色彩是一種第一感官接觸到的，可以直接影響到人們消費心理。其中包裝設計的色彩雖然不能影響商品質量的好壞，但可以影響銷售水平的好壞，品牌的注入設計理念的融合。顏色色彩的搭配是整個商品具有整體知名度的提高，在很多的廣告設計理念過程中，大多設計顏色的理念中以主色調為主，不選擇復雜的顏色，主要以能吸引人們眼球的色彩。

六、包裝設計對品牌的延續(xù)與擴展

（一）包裝設計對品牌文化的延續(xù)

包裝設計對于品牌的以后發(fā)展是有一定的延續(xù)性。對于產品的營銷過程中，產品的文化是具有一定的影響的，不管是一個企業(yè)的文化，還是一個產品的文化，都是具有一定的歷史發(fā)展作用。是通過具體的發(fā)展具有一定的影響，讓人們從中得到一定的福利，認為這種產品是有一定的好處和優(yōu)越性的，對于品牌的延續(xù)進一步的擴大，是需要一定的市場，一定的廣告投入和包裝產品的設計和抓住消費者心理的一種重要因素，也是符合市場的需求和當今時代人們消費水平的變化，同時也是符合品牌文化發(fā)展的一種戰(zhàn)略手段。

（二）包裝設計與營銷策劃的聯(lián)動

現(xiàn)在不管是廣告營銷手段，還是包裝設計的營銷手段。都是為了提高商品的營銷策略進行的商品包裝，在現(xiàn)在物質發(fā)展的社會過程中，人們的消費心理開始追求一種時尚和滿足。為了順應這種時代的發(fā)展，設計者開始抓住消費者的心理，進行一系列的設計理念的融合。包裝設計與營銷策略之間也是具有一定的相互關系存在，包裝設計主要是通過對外觀的調整使產品具有美觀上的改變，營銷策略是通過對消費者進行一定的消費手段，使用一定的營銷模式來改變消費者的消費習慣。兩者在設計消費過程中可以有機地結合到一起，使消費量達到最大。營銷策劃也是一個非常優(yōu)秀的營銷策略，策略可以改變整個銷售模式和銷售量的改變，也可以更大的抓住消費者的消費心理而改變銷售需求。

七、結束語

綜上所述，包裝設計和品牌之間有相互作用影響的關系。要抓住消費者的心理進行一定的設計觀念的更改，人們在追求品牌過程中，會選擇品牌消費理念喜歡買名牌產品。包裝設計可以使品牌銷售有很大的提升，兩者可以很好的有機結合包裝設計是作為產品的一種外觀，是對消費者一種視覺的沖擊。好的外觀設計可以使產品有好的形象存在，包裝設計為品牌添加一定的影響力。