以書籍+文創(chuàng)設(shè)計(jì)在文化產(chǎn)業(yè)中跨界融合發(fā)展模式的探析*

文/呂瑋 （商丘學(xué)院應(yīng)用科技學(xué)院）

一、產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展背景

（一）河南省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

近年來全省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展較快，已滲透經(jīng)濟(jì)各領(lǐng)域各行業(yè)，呈現(xiàn)出多向交互融合態(tài)勢。我省以“文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)”為目標(biāo)，不斷完善政策措施，逐步優(yōu)化產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，激發(fā)市場活力，使全省文化產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出發(fā)展趨勢向好、產(chǎn)業(yè)聚集發(fā)展勢頭強(qiáng)勁、新型文化業(yè)態(tài)發(fā)展較快、文化品牌效益持續(xù)提升等良好發(fā)展態(tài)勢。

2020 年我省政府工作報(bào)告中多次出現(xiàn)，“發(fā)展、改革、開放、服務(wù)、融合、升級等”高頻詞。在報(bào)告中66 次提到“創(chuàng)新”，可以看做把“創(chuàng)新”作為發(fā)展的“支點(diǎn)”。文化產(chǎn)業(yè)處于產(chǎn)業(yè)鏈的高端，對于促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈延伸和融合具有重要意義，推進(jìn)以書籍+文創(chuàng)設(shè)計(jì)模式與其他產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，對于文化產(chǎn)業(yè)無疑是合適的增長點(diǎn)，也是提升我省文化軟實(shí)力的助力點(diǎn)。

（二）近年來河南省出版物發(fā)行市場總銷售額保持持續(xù)增長原因分析

1.政策扶持

近年來，我國的“公共文化服務(wù)水平不斷提高,文藝創(chuàng)作持續(xù)繁榮,文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展”。在文化建設(shè)的體制機(jī)制上,“雙統(tǒng)一”指統(tǒng)合社會效益和經(jīng)濟(jì)效益,著重點(diǎn)是把社會效益放在首位。我省將文化建設(shè)提升到了全局性戰(zhàn)略高度，省委省政府專門召開全省文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化體制工作會議，把加快文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展和文化體制改革作為我省經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的一項(xiàng)重大戰(zhàn)略舉措。

2.人口基數(shù)

省統(tǒng)計(jì)局發(fā)布河南人口發(fā)展報(bào)告，2018 年末總?cè)丝跒?0906 萬人，常住人口居全國第三位，城鎮(zhèn)化率增幅位居全國第一。2018 年當(dāng)當(dāng)全國圖書消費(fèi)冊數(shù)Top10 顯示：廣東、北京、江蘇、浙江、山東、上海、福建、四川、河南、湖北。我省圖書消費(fèi)冊數(shù)位居第九位，這也是隨著人均消費(fèi)水平的進(jìn)一步提升，人民閱讀率整體保持著穩(wěn)中有升的良好態(tài)勢。

3.居民需求

河南省文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，據(jù)河南統(tǒng)計(jì)局、中商產(chǎn)業(yè)研究院整理2018 年前三季度居民人均教育文化娛樂方面支1264.06元，同比增長13.6%；全省規(guī)模以上文化及相關(guān)產(chǎn)業(yè)營收達(dá)到3617.2億元。2019 年全年全省居民消費(fèi)價(jià)格同比上漲3.0%，漲幅比上年擴(kuò)大0.7 個(gè)百分點(diǎn)。分城鄉(xiāng)看，城市上漲2.9%，農(nóng)村上漲3.1%。教育文化和娛樂上漲2.7%?！?019-2020 年河南省文化發(fā)展態(tài)勢分析與展望》是全面反映河南文化發(fā)展的年度報(bào)告。報(bào)告指出，河南省文化建設(shè)取得顯著成就。居民文化需求旺盛。

二、河南出版業(yè)存在的困境

據(jù)省政協(xié)文化和文史委員會主任毛德富介紹：“我省文化產(chǎn)業(yè)目前仍處于起步階段，發(fā)展質(zhì)量不高、總量偏小，占GDP 比重低于全國平均水平，尚未形成為支柱性產(chǎn)業(yè)。對文化產(chǎn)業(yè)認(rèn)識不到位，沒有形成產(chǎn)業(yè)發(fā)展合力；文化資源沒有轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，高質(zhì)量文化產(chǎn)品供給不足；文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，知名文化品牌缺乏；企業(yè)自主研發(fā)能力不足，缺乏市場競爭力；資金人才問題突出，制約文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展等是主要制約因素?！?/p>

三、書籍+文創(chuàng)設(shè)計(jì)在線下多場景下的融合探索

（一）以書籍+文創(chuàng)設(shè)計(jì)融

合書展的探索

書籍本身很適合作為文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)的載體，近年在各地的書展上頻繁亮相并廣受好評的文創(chuàng)產(chǎn)品可窺見端倪。如在2019 年成都世紀(jì)城新國際會展中心(主會場)舉行的天府書展，全國近300 家出版單位，11 萬種圖書參展。書展里的文創(chuàng)區(qū)，既有顏值又實(shí)用的文創(chuàng)產(chǎn)品極受人們的歡迎，僅文創(chuàng)產(chǎn)品銷售達(dá)百萬。書籍的整體設(shè)計(jì)、插圖，包括書里有閃光點(diǎn)的語句等，都是文創(chuàng)現(xiàn)成的可開發(fā)元素。將優(yōu)秀的文化內(nèi)涵融入日常使用的文創(chuàng)產(chǎn)品中，其最大的意義在于讓每一位使用者在使用時(shí)，能用一種更加輕松、有趣的方式去觸摸文化。

（二）以書籍+文創(chuàng)設(shè)計(jì)融合書店的探索

在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，書店的經(jīng)濟(jì)模式也發(fā)生著變化，從賣書到賣文化，再到賣文藝情懷。書籍是書店的核心資源，但可以不是唯一主題。在一家以書為主題和媒介書店，可以營造更多的文化消費(fèi)場景。如言幾又實(shí)體書店不斷升級，和其他業(yè)態(tài)的關(guān)聯(lián)性越來越強(qiáng)，不斷升級自己的文化消費(fèi)品牌。

由此創(chuàng)設(shè)文創(chuàng)產(chǎn)品，注重經(jīng)營書籍的同時(shí)打造與書店密切相關(guān)的文化氛圍營造，文創(chuàng)產(chǎn)品富含文化底蘊(yùn)且兼具情懷，以延伸出版行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈。

（三）以書籍+文創(chuàng)設(shè)計(jì)融合民宿的探索

在體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)背景下，民宿經(jīng)營者在豐富居住空間內(nèi)涵的同時(shí)，可以延伸出新興的民宿產(chǎn)品，避免同質(zhì)化開發(fā)、走差異化發(fā)展，和書籍+文創(chuàng)設(shè)計(jì)的結(jié)合，可以增加其綜合服務(wù)能力，以新穎的方式和文化特色吸引游客，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)貢獻(xiàn)新的增長點(diǎn)。在開發(fā)時(shí)，書籍+文創(chuàng)設(shè)計(jì)考慮民宿所在地域的特點(diǎn)、風(fēng)土人情，民宿主人的創(chuàng)作理念等，設(shè)計(jì)出如和游人互動的書籍、伴手禮、手工賬本等等，傳達(dá)一種天然、雅致、恬淡的生活理想。如玉龍雪山白沙鎮(zhèn)新善村的明夷書坊，這間書坊生于曠野，未沾染太多的商業(yè)化元素。在這里可擇一間房，選一本書，采一縷光，享受生活的儀式感和設(shè)計(jì)感。民宿作為一個(gè)觸媒，鏈接更豐富的載體，帶來穩(wěn)定的和諧關(guān)系和持久的經(jīng)濟(jì)效益。

（四）以書籍+文創(chuàng)設(shè)計(jì)融合博物館的探索

博物館中有豐富的文化價(jià)值，一方面通過書籍+文創(chuàng)的形式復(fù)制、再設(shè)計(jì)等模式到達(dá)消費(fèi)者身邊，其原有的文化價(jià)值有可能被重現(xiàn)或是提升。在創(chuàng)新開發(fā)時(shí)如歷史博物館，館藏珍貴的文物眾多，可作為書籍出版的主題，也為文創(chuàng)衍生產(chǎn)品提供更多素材。近代修建的博物館如蘇州博物館整個(gè)建筑風(fēng)格中西結(jié)合，現(xiàn)代與傳統(tǒng)相融合的建筑，在書籍+文創(chuàng)設(shè)計(jì)時(shí)可選擇以蘇博建筑、吳門四家、刺繡、江南風(fēng)味等主題。另一方面不少博物館開始探索如何提升博物館閱讀空間的價(jià)值，不再是單一銷售形式。盤活博物館已有文化資源，將書籍、文創(chuàng)產(chǎn)品、咖啡、茶藝、教育培訓(xùn)、文化沙龍、創(chuàng)新科技等多種元素融為一體，增強(qiáng)與受眾之間的黏性，開啟多元化的運(yùn)營模式。

（五）以書籍+文創(chuàng)設(shè)計(jì)融合餐飲業(yè)的探索

書籍+文創(chuàng)可以與餐飲品牌合作，餐飲店可選擇主題書籍如休閑、娛樂、美食、親子教育等，一是可以增加食客對餐飲店的認(rèn)同；二是在等待的過程中多一種選擇，尤其是一些家庭不太喜歡用電子產(chǎn)品去分散孩子的注意力，因此可以放一些繪本和文創(chuàng)產(chǎn)品增加顧客的好感度；三是在餐廳的選擇上，部分消費(fèi)者愿意去文化屬性更好的場所，包場商務(wù)活動等。由此增加和顧客之間的互動體驗(yàn)，打破傳統(tǒng)經(jīng)營模式，集書店+餐廳+文創(chuàng)的融合經(jīng)營模式，不僅僅售書，還融文創(chuàng)和情懷于一體的新興生活模式。

（六）以書籍設(shè)計(jì)+文創(chuàng)設(shè)計(jì)融合公園的探索

公園傳統(tǒng)功能主要是在滿足城市居民的休閑需要，提供休息、游覽、鍛煉、交往以及舉辦各種集體文化活動的場所。在這樣休閑放松的場所，我們可以建設(shè)共享書籍的場所，書店內(nèi)所有圖書、文創(chuàng)產(chǎn)品都可以共享，也可售賣。人們將在此讀書、思考、辯論，各種不同的知識在此匯聚、交融。滿足人們在不同環(huán)境下對知識的需求，與此同時(shí)也為公園增添了不少人文氣息。

四、總結(jié)與思考

在媒體融合環(huán)境下，傳統(tǒng)出版業(yè)業(yè)務(wù)應(yīng)“接地氣”的同時(shí)不斷優(yōu)化升級。河南歷史悠久，文化底蘊(yùn)深厚。我們應(yīng)準(zhǔn)確把握時(shí)代特征，以書籍+文創(chuàng)設(shè)計(jì)的線下場景融合作為探索基礎(chǔ)，深刻認(rèn)識到體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)時(shí)代背景下出版業(yè)面臨的機(jī)會和挑戰(zhàn)，結(jié)合人們的生活方式，復(fù)合化經(jīng)營。同時(shí)在為消費(fèi)者提供更好的文化產(chǎn)品，更好的體驗(yàn)產(chǎn)品，更好的消費(fèi)體驗(yàn)之外，加入更多的生活元素，以此推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)全方位、深層次、寬領(lǐng)域融合發(fā)展。探索產(chǎn)業(yè)新形態(tài)、研發(fā)新產(chǎn)品、開展新服務(wù)，提升文化產(chǎn)業(yè)質(zhì)量與服務(wù)水平，增強(qiáng)核心競爭力，為加快構(gòu)筑全國重要的文化高地做出新貢獻(xiàn)。