地域特色旅游紀念品包裝設計與品牌推廣研究*—以—白洋淀葦編工藝為例

文/譚海平 丁崇瓊 （河北農(nóng)業(yè)大學）

旅游紀念品蘊含了旅游地的風土人情與民間工藝特色，具有特色的旅游紀念品與一般的旅游紀念品相比，因為其蘊含了地方特色的文化性、藝術性、民俗特點，因此更具有實用性、觀賞性、裝飾性和經(jīng)濟性，而且對于旅行者來講更具有特殊的意義，因此地域特色的旅游紀念品包裝設計研究從品種、外觀造型以及包裝入手，以體現(xiàn)地域文化特色。在現(xiàn)代各類交通設施完善的情況下旅游者的足跡遍布世界各地，而旅游紀念品是人們在旅行過程中必選的一項經(jīng)濟消費，通過對旅行地旅游紀念品的選擇，就突出顯示了地域特色旅游紀念品的紀念性、唯一性和經(jīng)濟性這些共同特點。

2017 年河北雄安特區(qū)建立，而白洋淀地處雄安的中心區(qū)域，白洋淀水資源豐富，具有良好的自然生態(tài)景觀，同時地理位置與交通都會給傳統(tǒng)的旅游行業(yè)帶來新的發(fā)展機遇，因此對于白洋淀旅游紀念品的包裝設計和推廣就顯得尤為重要。白洋淀傳統(tǒng)的蘆葦資源豐富，葦編工藝品是傳統(tǒng)的民間手工品種，為了將這一特色手工藝實現(xiàn)旅游紀念品的效益最大化，因此有必要對于其包裝推廣進行深入的分析研究與設計，更好的推動地方特色旅游經(jīng)濟的發(fā)展。

一、旅游紀念品包裝設計的地域文化著眼點與創(chuàng)意設計思維

包裝是商品的外衣，蘊含了商品的本質屬性，也是產(chǎn)品宣傳的重要手段，同時也是商品在生產(chǎn)環(huán)節(jié)、流通環(huán)節(jié)中的重要組成部分，承擔著消費環(huán)節(jié)中最重要的一環(huán)，尤其是旅游紀念品的包裝設計，能否在第一眼就吸引顧客，是引導顧客消費成敗的關鍵，而如何設計出技能反映旅游地優(yōu)秀的地域文化和自然資源，又富含特殊紀念意義的旅游紀念品包裝則是現(xiàn)在我們需要深入思考的內容，在此基礎上推動企業(yè)形成良好的設計機制、企業(yè)形象，也是促進地域特色旅游紀念品品牌提升的重要環(huán)節(jié)。那么在旅游紀念品的包裝設計環(huán)節(jié)如何深入的把握地域特色文化，多視角的發(fā)現(xiàn)新的設計著眼點，打破經(jīng)營者固有的設計模式和觀念，創(chuàng)造出符合現(xiàn)代人審美的包裝，以適應多層次消費者的購買需求。同時采用哪些元素符號更為適合表達旅游紀念品的底蘊和文化，使用什么樣的設計思路和表現(xiàn)手段，更是我們著重需要解決的環(huán)節(jié)。雄安地區(qū)的文化民俗豐富多彩，傳統(tǒng)手工藝項目眾多，也不乏傳統(tǒng)非遺項目，白洋淀地區(qū)自然景觀和水資源豐富盛產(chǎn)蘆葦，因此葦編工藝歷史悠久，既包含傳統(tǒng)的實用性葦編產(chǎn)品，也有裝飾性很強的蘆葦畫工藝品?；谝陨咸攸c，地域性的旅游紀念品包裝設計的入手點便很好確定了，在不同功能的旅游紀念品的基礎上挖掘地域元素進行多個消費層次、多個消費檔次的包裝造型設計，只有這樣既新穎又美觀的包裝設計才能第一時間吸引旅行者的目光，鎖定其消費需求。

二、地域特色旅游紀念品包裝設計的思考

白洋淀周邊良好的自然景觀和悠久的歷史古跡以及紅色旅游景區(qū)都是作為包裝設計元素采集的入手點，結合這些地方特色，深入挖掘包裝設計的功能需求和美感需求及品牌特色是地方旅游經(jīng)濟持續(xù)發(fā)展的關鍵點。

（一）包裝設計元素的提取

針對白洋淀葦編工藝的特色與原材料的天然性，包裝元素的取材非常廣泛，既可以使用植物本身的結構特征來進行設計，也可以選擇產(chǎn)品的肌理、外觀進行設計，還可以結合水元素、水生植物、鳥類等等典型的水鄉(xiāng)特色元素來進行設計，突出展示水鄉(xiāng)特有的自然風貌與物產(chǎn)特點。表達形式上既可以選擇具象圖案也可以選擇抽象圖案以及裝飾圖形或商標的文字圖形來進行設計，由于選擇的表達形式的不同，那么展現(xiàn)在包裝上的具體表現(xiàn)形式又是多樣的，如具象圖形的表現(xiàn)可以結合攝影或繪畫的手段，突出某一自然景觀或物像的具體形態(tài)；又如使用抽象圖形來表現(xiàn)，可以選擇點線面的形式進行水紋、植物紋、魚紋等元素的設計，既突出了本地域的特色又蘊含了現(xiàn)代設計美感，給消費者明確的地域感受。

（二）包裝設計的結構與材料

白洋淀葦編工藝品的選材蘆葦，本身就是綠色可再生的材質，具有良好的環(huán)保特性，因此其包裝設計可以著重從天然、環(huán)保、綠色的角度入手進行相應的結構與材料選擇，在此基礎上進行相應的設計滿足產(chǎn)品的功能需求，設計出既美觀又新穎同時也能起到良好保護作用包裝，在既突出產(chǎn)品地域特色、產(chǎn)品實用與審美性等多重功能的基礎上還要考慮消費者購買后方便攜帶與郵寄等問題，從而提升旅游紀念品的地域特點和工藝特點，切實做到特色旅游紀念品體現(xiàn)地域特色的目的，同時也能夠從人們的相互饋贈中起到良好的宣傳效果。

（三）包裝設計的文字

文字作為商標的一部分有兩種功能，一種是產(chǎn)品的符號與標識，與圖形元素共同構成產(chǎn)品的主題識別形象，另一方面文字本身也包含豐富的審美特性，不同的字體書寫形式與設計蘊含不同的美感，可以作為圖形元素設計的一部分，也可由文字按照一定的秩序排列形成裝飾圖形；因此文字既可以表明產(chǎn)品的名稱、屬性、產(chǎn)地、特點、工藝、生產(chǎn)者等信息，還可以用其自身所蘊含的獨特裝飾效果來美化產(chǎn)品包裝設計，形成另類的包裝裝飾風格。

（四）包裝設計的色彩

色彩是地域特色旅游紀念品包裝設計最為彰顯特色的環(huán)節(jié)，單純的色彩沒有任何意義，但是人們對于色彩的情感認識是基于日常生活的積累所形成的特殊認知模式，色彩可以因其明度、純度和色相形成千變萬化的色調，色彩情緒和色彩聯(lián)想，也就觸發(fā)了消費者對于產(chǎn)品的直觀認識，賞心悅目的色彩總是會讓人愉悅，因此對于白洋淀蘆葦工藝品的包裝設計可以由高明度低純度的原生態(tài)色彩入手進行設計，突出天然材質的本色特點，柔和自然的色彩會煥發(fā)人們對于綠色環(huán)保設計的青睞。同時包裝的色彩不僅限于一種搭配模式，還可以根據(jù)同一品牌旅游紀念品功能、體積、工藝特點進行主題系列色彩的包裝設計，將形象與色彩統(tǒng)一化，利用包裝色彩的套系進行搭配與組織,豐富包裝色彩比例關系。

地域特色旅游紀念品的包裝設計是一個在產(chǎn)品投入與效益間的良好結合點，也是設計人員通過創(chuàng)意思維開發(fā)本地元素而進行的設計，在設計的過程中勢必會遇到固有思維模式和經(jīng)營模式的拷問，這就需要設計者能夠做到滿足現(xiàn)有葦編工藝廠家的實際需求，利用正向、逆向思維，引導廠家充分考慮包裝設計與品牌推廣在銷售中起到的積極作用，增強其品牌經(jīng)營意識，做好自己的品牌定位與包裝定位。

三、地域特色旅游紀念品的包裝設計與品牌推廣的關系

包裝設計與品牌的樹立和推廣是密不可分的。包裝設計是起著對產(chǎn)品功能與外觀描述以及產(chǎn)品安全目的而設定，這是基于對于字面意義上的理解，更簡單的理解就是包與裝的問題，隨著現(xiàn)代人審美需求的不斷提升，現(xiàn)代包裝也更加完善了其自身的使用功能與審美功能，尤其是地域文化濃厚的包裝設計在圖形、文字、選材、工藝等等方面加大設計融入，一款優(yōu)秀的特色旅游紀念品的包裝設計會為企業(yè)樹立良好的產(chǎn)品形象與銷售形象，是企業(yè)品牌優(yōu)勢凸顯的載體，也是旅游者認識產(chǎn)品和企業(yè)的最佳媒介，那么也勢必會提升相關品牌在大眾中的普及度與銷售漲幅。企業(yè)的品牌意識增強，視覺識別度上升，進而更加促進特色旅游紀念品的銷售額度，因此，兩者是相互促進的統(tǒng)一體。

四、地域特色旅游紀念品包裝設計的審美價值體現(xiàn)

我們在進行包裝設計時對眾多元素的提取與應用均從地域的人文、歷史、自然景觀、紅色文化傳統(tǒng)手工藝等多方面入手，因此兼具地方風味與特色的包裝設計充分體現(xiàn)了本地域的風土人情與風貌，這其中就涉及到了傳統(tǒng)民俗、地域居住環(huán)境、傳統(tǒng)裝飾紋樣等的研究，再結合現(xiàn)代包裝設計與國內外先進的設計理念，從而產(chǎn)生了傳統(tǒng)與現(xiàn)代、中西交融但是又獨具地方魅力的特色旅游紀念品包裝設計。當然我們更應該在立足本地域審美與文化繼承的角度上充分解讀傳統(tǒng)地域文化的精髓，在彰顯本地域特色文化的基礎上設計出更為完美的包裝設計與品牌形象。

白洋淀葦編工藝產(chǎn)品既包含了豐富的地域文化特質，又兼具實用與裝飾美感兩大特征，對于其產(chǎn)品的包裝上綠色設計的著眼點更加突出，結合其傳統(tǒng)的審美進行系列包裝設計，樹立良好的品牌形象和企業(yè)意識，一定能在旅游紀念品包裝同質化現(xiàn)象嚴重的困局中突圍，提升產(chǎn)品的附加值。