數(shù)據(jù)可視化在新聞報道中的應用

方 璐

（作者單位：亳州晚報社）

數(shù)據(jù)可視化的應用主要是指借助可視化工具將數(shù)據(jù)信息以圖表、圖像、視頻等更加直觀的形式呈現(xiàn)給受眾，其對新聞生產(chǎn)和傳播具有重要意義。從受眾角度來看，數(shù)據(jù)可視化可以幫助讀者更好地理解復雜的數(shù)據(jù)，加深讀者對新聞內(nèi)容的理解。對新聞媒體來說，要想在市場競爭中占據(jù)有利地位，需借助數(shù)據(jù)可視化工具來實現(xiàn)創(chuàng)新，以更好地滿足受眾需要，從而提高競爭力。

1 數(shù)據(jù)可視化在新聞報道中的運用價值

1.1 提高新聞報道的吸引力

數(shù)據(jù)可視化是借助視頻和圖表等方式，將數(shù)據(jù)轉換為直觀、生動的可視化新聞內(nèi)容，讓讀者一眼就能領會數(shù)據(jù)背后的含義。比如條形圖和餅狀圖能夠直觀地展示各種數(shù)據(jù)之間對比情況，時序圖能夠清晰地展示時間軸上的數(shù)據(jù)變化。這些圖表和圖形可以使數(shù)據(jù)更加生動形象，能極大提高新聞報道的吸引力。另外，新聞報道的內(nèi)容時常會涉及多個數(shù)據(jù)，眾多數(shù)據(jù)的疊加難以讓讀者迅速且全面地了解信息，而利用可視化手段，通過圖形、圖表、圖解、視頻、3D 交互等形式，可以將復雜的新聞素材直觀地呈現(xiàn)出來，且條理更加清晰，內(nèi)容更加簡單易懂。比如，在關于具有較高傳染性的病毒案例報道中，為了讓受眾能夠直觀了解到病毒到底長什么樣子、病毒傳播途徑及如何進行有效防范等，一些媒體以3D 形式呈現(xiàn)病毒模型圖和半剖模型圖，并通過3D 交互的形式制作了病毒進入人體的過程，受眾可以通過手指滑動實現(xiàn)多角度觀察，深入了解病毒的形態(tài)與傳播過程，從而更好地采取措施進行防范。此外，還可以通過對色塊和字體進行巧妙搭配設計，使受眾能夠更快速地掌握新聞報道中的重點，更加深入地理解相關事件背后的細節(jié)和邏輯。由此可見，數(shù)據(jù)可視化的應用能夠讓報道形式變得更加多樣，更容易激發(fā)受眾的閱讀興趣，進而增強新聞報道的吸引力和可讀性。

1.2 提高新聞報道的可信度和權威性

傳統(tǒng)媒體時代，數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)更多地是以機械式的文本方式來羅列和堆砌，是一種較為單一的表現(xiàn)形式。對于報道內(nèi)容本身而言，報道所呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)均由編輯選取，因而數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)在一定程度上會具有一定的主觀性色彩，同時受編輯個人能力和素養(yǎng)等因素的影響，數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)可能會存在一定的局限性，數(shù)據(jù)報道所形成的結論會顯得片面、單一[1]。對于受眾來說，其往往需要花費較多的時間和精力才能從眾多數(shù)據(jù)中找到反映報道主題的核心數(shù)據(jù)，挖掘出數(shù)據(jù)之間的關聯(lián)。隨著社會的不斷發(fā)展，各種新技術層出不窮，各種數(shù)據(jù)分析工具可以對數(shù)據(jù)進行篩選、整合、分析，將分析所得結果以圖表形式進行呈現(xiàn)，多角度梳理數(shù)據(jù)之間的關聯(lián)，挖掘出更有價值的新聞線索，更好地服務于報道主題。數(shù)據(jù)分析工具能基于專業(yè)的統(tǒng)計方法對數(shù)據(jù)進行匯總和分析研究，提取出數(shù)據(jù)中有價值的信息，并形成有效結論，進而充分發(fā)揮數(shù)據(jù)的作用和功能。借助數(shù)據(jù)分析工具分析所形成的數(shù)據(jù)結果體現(xiàn)出數(shù)據(jù)的客觀性與嚴謹性，能夠有效提升新聞報道的權威性和可信度。

2 數(shù)據(jù)可視化在新聞報道中運用存在的問題

2.1 數(shù)據(jù)準確性有待提高

隨著信息時代的到來，數(shù)據(jù)可視化成為一種重要的信息呈現(xiàn)方式，在新聞傳播領域的應用也日益廣泛。但在具體應用過程中，數(shù)據(jù)可視化時常會出現(xiàn)數(shù)據(jù)不準確的問題，不僅容易給受眾造成一定誤導，還會降低新聞報道在受眾心中的可信度和權威性，阻礙新聞行業(yè)健康發(fā)展。數(shù)據(jù)可視化過程中數(shù)據(jù)準確性有待提高，主要表現(xiàn)在以下幾個方面：其一，數(shù)據(jù)來源不準確。部分媒體報道的數(shù)據(jù)可能是從有限范圍內(nèi)統(tǒng)計而來，調(diào)查對象、調(diào)查樣本量都較為局限，且無權威的政府機構或者數(shù)據(jù)分析公司的數(shù)據(jù)支撐，數(shù)據(jù)基數(shù)不足，反映的現(xiàn)象較為片面，數(shù)據(jù)準確性存疑。其二，在數(shù)據(jù)可視化制作的過程中，一些制作者對報道中所涉及的數(shù)據(jù)來源、數(shù)據(jù)處理辦法、數(shù)據(jù)取用的相關標準等并沒有說明，這就會在一定程度上影響報道內(nèi)容的權威性和可信度。其三，數(shù)據(jù)處理辦法不當。一些編輯在處理數(shù)據(jù)的過程中，沒有靈活運用專業(yè)的數(shù)據(jù)分析軟件進行分析，導致數(shù)據(jù)結果缺乏說服力，難以較好地反映報道主題，也影響受眾對事件真實情況的理解。其四，圖形和色彩等應用不恰當。有些媒體為了吸引受眾眼球，設計出有些形式大于內(nèi)容的圖表，如部分圖表使用的色彩較為相近，柱狀圖的色塊較為相近，不能較好地利用色彩凸顯出數(shù)據(jù)的主次關系，受眾難以第一時間通過圖表色彩抓住最為關鍵的信息。

2.2 數(shù)據(jù)過載問題明顯

大數(shù)據(jù)時代已經(jīng)悄然來臨，人們每天都被各種數(shù)據(jù)淹沒。部分新聞媒體認為信息量越多，新聞報道傳播效果就越好，于是采取大量可視化手段來呈現(xiàn)數(shù)據(jù)信息，帶給受眾眼花繚亂的感覺。實際上，多數(shù)受眾的數(shù)據(jù)處理能力有限，難以精準快速地分析和判斷出新聞的重要信息。從這一角度來說，過多采用可視化手段來呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，反而會讓新聞內(nèi)容變得復雜煩瑣，增加受眾理解的難度，不利于新聞信息的快速傳播。比如2022 年9 月，某個知名日報對我國新興科技產(chǎn)業(yè)做了一個報道，報道中以數(shù)據(jù)可視化的方式呈現(xiàn)了新興科技產(chǎn)業(yè)的成長過程和搶占市場的前瞻性，新聞內(nèi)容和呈現(xiàn)形式都比較新穎，但這篇報道存在數(shù)據(jù)過載的問題，使用了大量統(tǒng)計數(shù)據(jù)和圖表，不僅讓受眾在閱讀過程中產(chǎn)生視覺疲勞，還加大了受眾對內(nèi)容的理解難度，一些網(wǎng)友評論：“看不懂這些圖，不知道國家政策會有什么變化?！笨傊?，新聞報道中時常會面臨各類繁多的數(shù)據(jù)，大量數(shù)據(jù)的堆砌并不一定能夠增強文章的可讀性和可理解性，反而會讓數(shù)據(jù)過載問題越發(fā)突出。如何運用數(shù)據(jù)可視化將新聞信息以最佳形式傳達給讀者，是新聞行業(yè)現(xiàn)在及未來所面臨的挑戰(zhàn)[2]。

2.3 數(shù)據(jù)可視化應用人才稀缺

隨著社會不斷發(fā)展，人們面臨的數(shù)據(jù)信息日漸增多，在信息傳播領域，數(shù)據(jù)新聞發(fā)揮的作用也日益突出。然而，在實際的新聞報道中，部分新聞媒體時常會為難以找到“有專攻”的數(shù)據(jù)可視化人才而煩惱。要想增強數(shù)據(jù)的可視化效果，工作人員就不僅要有豐富的數(shù)據(jù)分析和處理經(jīng)驗，良好的視覺元素運用能力，還要有動態(tài)圖的制作經(jīng)驗等多方面的知識技能。然而，目前大部分媒體人員很難同時兼具上述能力。比如，有些媒體人員能夠很好地處理數(shù)據(jù)，但無法準確運用視覺元素將這些繁復的數(shù)字進行呈現(xiàn)，因此在實際進行數(shù)據(jù)可視化處理的過程中，需要尋求其他部門或者媒體人員的協(xié)作才能更好地呈現(xiàn)，但實際上各部門各崗位的媒體人員要實現(xiàn)深度合作，需要經(jīng)過長時間的磨合，這在一定程度上導致難以高效、專業(yè)地形成數(shù)據(jù)可視化新聞作品。數(shù)據(jù)可視化是推動新聞行業(yè)向前發(fā)展的助力，但專業(yè)人才稀缺，僅有少部分媒體人員能夠靈活掌握和運用可視化手段呈現(xiàn)數(shù)據(jù)，從長遠來看，可視化人才儲備不足，難以有效推動新聞行業(yè)實現(xiàn)長足發(fā)展[3]。

3 增強數(shù)據(jù)可視化在新聞報道中運用效果的途徑

3.1 提高數(shù)據(jù)處理準確度

數(shù)據(jù)可視化在新聞報道中的應用越來越普遍，不準確的數(shù)據(jù)可能會導致人們對事件的誤解，引發(fā)不必要的恐慌。因此，需提高數(shù)據(jù)處理的精準度，強化新聞報道的權威性和影響力。具體實踐中，可以通過以下幾種方式提高其精準度。首先，要保證數(shù)據(jù)來源的準確性，準確的數(shù)據(jù)來源是新聞報道的重要依據(jù)。在新聞內(nèi)容生產(chǎn)過程中，應選擇可靠的數(shù)據(jù)來源，如政府機構、研究機構或權威數(shù)據(jù)分析公司等，并注意核查數(shù)據(jù)的準確性[4]。其次，在對數(shù)據(jù)信息進行可視化處理的過程中，應注意對信息來源作出說明，彰顯信息的可靠性。再次，要準確合理地搭配顏色、圖形或者字體，顏色和字體的合理使用可以使數(shù)據(jù)可視化更加生動和易于理解。比如，通過差異化的顏色、圖形或者字體，突出信息的主次關系，提升數(shù)據(jù)內(nèi)容的可視性和藝術性，不僅能夠有效傳遞信息，還能豐富受眾的觀感體驗。界面新聞發(fā)布的《數(shù)據(jù)|最火爆“五一”消費成績單來了，各項數(shù)據(jù)均超三年前水平》這則新聞，在每一個可視化的數(shù)據(jù)圖表下方均注明了數(shù)據(jù)來源，說明該新聞中的數(shù)據(jù)來源于交通運輸部門、鐵路集團有限公司、中國旅游研究院、商務部、燈塔專業(yè)版等，都是權威的政府機構及專業(yè)的研究機構。數(shù)據(jù)來源準確、權威，有效提升了新聞報道的可信度。為了方便受眾能夠更好地理解圖表內(nèi)容，編輯人員還針對圖表中一些可能造成受眾誤解或者理解困難的地方單獨作了解釋說明，如2019—2023 年“五一”假期全國高速公路日均流量的數(shù)據(jù)信息統(tǒng)計圖表，其中2022 年的數(shù)據(jù)缺失，編輯人員在表的下方單獨注明此情況。此新聞報道中，針對顏色和圖片的運用也比較準確，如其中全國鐵路旅客量多次在“五一”假期創(chuàng)新高這一數(shù)據(jù)圖表中，關于全國鐵路旅客發(fā)送量的人數(shù)統(tǒng)計，編輯設計了火車樣式的圖片取代了傳統(tǒng)的柱狀圖，讓受眾第一眼觀看到此圖表就能聯(lián)想到其反映的是旅客乘車的信息，不僅與報道的主題思想更加契合，還有效強化了報道的趣味性，信息一經(jīng)發(fā)布，便廣受好評。

3.2 合理精練數(shù)據(jù)

當前，受眾閱讀的渠道、閱讀的場景和閱讀的時間都呈現(xiàn)出明顯的碎片化趨勢，受眾更希望能夠用少量的時間了解數(shù)據(jù)背后的含義。想要更好地滿足受眾的閱讀需求，在呈現(xiàn)數(shù)據(jù)的時候就需要重視對數(shù)據(jù)信息的提煉，讓受眾能夠簡單、直觀地了解數(shù)據(jù)之間的關聯(lián)及其內(nèi)涵價值。數(shù)據(jù)可視化是新聞報道中表現(xiàn)數(shù)據(jù)的重要途徑，也是受眾樂于接受的一種數(shù)據(jù)呈現(xiàn)形式。在數(shù)據(jù)可視化實踐過程中，對數(shù)據(jù)的提煉效果會直接影響受眾對新聞報道內(nèi)涵的感知，因此媒體人員也應重視對數(shù)據(jù)信息的提煉和分析。具體而言，當媒體人員獲取到數(shù)據(jù)信息之后，需要對數(shù)據(jù)信息進行篩選，刪繁就簡，去粗取精，剔除一些無關緊要的數(shù)據(jù)信息，保留能夠反映事件本質的關鍵數(shù)據(jù)。對數(shù)據(jù)進行合理的篩選，一方面能夠讓數(shù)據(jù)信息更加有針對性，強化報道的說服力；另一方面能夠有效避免龐雜數(shù)據(jù)帶來的數(shù)據(jù)過載問題。此外，還要對篩選后的數(shù)據(jù)進行整合、分析，挖掘出數(shù)據(jù)之間的關聯(lián)和價值，讓數(shù)據(jù)更能反映出報道主題。具體實踐過程中，可以借助一些計算機統(tǒng)計軟件，如SQL、Python、SPSS 等，對數(shù)據(jù)進行整合與分析，借助軟件分析的結果，羅列出有價值的信息，并制作成相應的數(shù)據(jù)圖表。這樣不僅能夠更好地顯示出數(shù)據(jù)之間的關聯(lián)，彰顯數(shù)據(jù)背后的含義，還有助于媒體人員通過數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)新的線索[5]。

3.3 打造優(yōu)質可視化人才團隊

任何時代，任何行業(yè)，優(yōu)質的人才隊伍都是保障其健康發(fā)展的關鍵因素，對于數(shù)據(jù)可視化新聞報道來說亦是如此。因此，媒體要重視對可視化人才的培養(yǎng)，通過打造優(yōu)質的可視化團隊，推動數(shù)據(jù)可視化新聞創(chuàng)新發(fā)展。想要獲得較好的數(shù)據(jù)可視化效果，媒體人員不僅要有扎實的采編基本功，還要具備較好的數(shù)據(jù)處理能力、圖形圖表的制作能力、審美能力等，在開展數(shù)據(jù)可視化實踐的過程中，需要不斷學習，不斷進步，更好地掌握可視化工具的運用技巧，強化審美能力，提升數(shù)據(jù)可視化制作效果。具體而言，媒體應提供交流實踐的平臺，讓媒體人員能夠擁有更多學習和交流的機會。并且，媒體可以通過開設可視化相關技能培訓課程，定期對在崗人員進行技能考核，讓媒體人員能夠充分掌握數(shù)據(jù)可視化編輯技巧，并能靈活地將其運用于新聞報道中。還可以開展論壇交流會、行業(yè)研討會等，讓媒體人員能夠有機會與行業(yè)中其他的專業(yè)媒體人士進行交流，相互學習，相互促進，進而不斷創(chuàng)新，為實現(xiàn)數(shù)據(jù)可視化和新聞創(chuàng)新發(fā)展奠定堅實基礎。此外，要加強引進外部人才，一方面可以通過校企合作的方式，為媒體機構吸引優(yōu)質的可視化人才；另一方面可以通過構建良好的企業(yè)形象、良好的薪酬待遇吸引有數(shù)據(jù)可視化制作經(jīng)驗的相關專業(yè)人才的加入，為推動媒體發(fā)展注入新鮮血液。

4 結語

隨著社會的不斷發(fā)展，受眾對新聞報道視覺效果的要求越來越高。面對龐雜的數(shù)據(jù)，受眾更傾向于通過讀圖、讀表等直觀的方式了解數(shù)據(jù)信息的具體含義?；诖?，數(shù)據(jù)可視化逐漸成為新聞報道重要的表現(xiàn)方式。對此，媒體人員不僅要重視對數(shù)據(jù)進行篩選，要通過精練數(shù)據(jù)簡明地呈現(xiàn)核心信息，還要注意對信息的來源進行解釋和說明，提升信息的準確性，強化報道的權威性。對于媒體而言，要重視人才培養(yǎng)，只有擁有了優(yōu)質的數(shù)據(jù)可視化人才團隊，數(shù)據(jù)可視化新聞報道的創(chuàng)新才有更多的可能。