新媒體對河南非物質文化遺產(chǎn)的保護與傳承分析*

文/耿莉莉 劉法權，2（.鄭州商學院；2.鄭州商學院旅游發(fā)展研究中心）

在5G互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，新媒體傳播朝著移動化、視頻化和微傳播等方向持續(xù)邁進，彌補了傳統(tǒng)媒體的不足。以短視頻APP為平臺，通過直播帶貨、視頻以及網(wǎng)上聊天等方式，充分迎合了大眾的“口味”，逐步推進了傳統(tǒng)媒介的改變，為非物質文化遺產(chǎn)的傳承注入了新的力量。

一、河南省非物質文化遺產(chǎn)概況

河南作為文化資源大省，非物質文化遺產(chǎn)種類繁多，文化內(nèi)涵深厚。通過調(diào)查分類，河南非物質文化遺產(chǎn)共計4批、16類、535項。按照地域劃分，河南可以分為豫東、豫西、豫南和豫北四大地區(qū)，并且每個地區(qū)都有著豐富的非物質文化遺產(chǎn)，具有鮮明的地域特色。然而，河南非物質文化遺產(chǎn)的發(fā)展也存在諸多不足，主要表現(xiàn)為傳播方式單一、創(chuàng)新能力不強、非遺傳承人短缺。因此，傳統(tǒng)的傳播和保護方式需要與信息化技術相結合，多方面促進河南非遺的保護與傳承。

二、新媒體視角下河南非遺的傳承與保護分析

新媒體是互聯(lián)網(wǎng)大時代下的產(chǎn)物，具有很強的互動性，深受大眾喜愛。以抖音直播為例，大眾參與門檻低，不需昂貴的設備就可以足不出戶和大眾進行遠距離的交流，對河南非物質文化遺產(chǎn)的傳播起到了顯著的作用。

（一）新媒體對河南非遺傳承與保護的積極作用

1.具有便捷性

在新媒體的背景下，能夠通過視頻APP的平臺迎合大眾的“口味”，通過線上直播、視頻或者聊天的方式，憑借優(yōu)質的視頻內(nèi)容來獲取和吸引更多的用戶，從而滿足大眾的需求。2020年6月，宋室風箏傳承人宋長虹，應邀參加“河南省2020文化和自然遺產(chǎn)日非遺購物節(jié)”直播，充分利用新媒體的便捷性為大眾普及知識，更好地傳承和保護河南非物質文化遺產(chǎn)。

2.具有現(xiàn)實感

通過線上直播或者以視頻的形式，能夠做到時間和空間上的彌合。以河南的烙畫為例，它是利用碳化原理通過控溫技巧，在竹木、宣紙、絲絹等材料上勾畫烘燙，形成獨特的具有東方藝術風格的河南非物質文化遺產(chǎn)，使靜態(tài)的非遺“活”起來。

3.隱藏商機

傳承人可以與電商平臺合作，在直播的同時在線售賣非遺產(chǎn)品，此模式有利于提高河南非遺產(chǎn)品的銷量，推進非遺產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。河南洛陽的王萌萌，通過淘寶賣貨，在短短的幾年間接到了大量國內(nèi)外訂單，讓河南的唐三彩制品走出國門。

（二）新媒體對河南非遺保護與傳承的消極作用

1.導致非遺塑造片面化

由于門檻低，人人都可以拍視頻參與到傳播非遺文化的行列。然而，以短視頻形式呈現(xiàn)容易導致“非遺”個體塑造的片面化，由于大部分拍客屬民間業(yè)余愛好者，導致出現(xiàn)拍取的素材內(nèi)容不充分、提出的問題較為片面等問題，影響了短視頻對“非遺”的呈現(xiàn)，甚至會在一定程度上對非遺的傳承產(chǎn)生負面影響。

2.多方面的競爭，使得非遺傳承壓力大

以短視頻為例，受眾群體以年輕人居多，短視頻多傳遞出年輕人追捧的現(xiàn)代化內(nèi)容，具有趣味性、刺激性、娛樂性。抖音視頻上熱火的非遺表演，以自己詼諧幽默的展示博得了人們的喜歡，但娛樂化視頻的出現(xiàn)也為河南非遺的傳承帶來很大競爭壓力。

三、河南非物質文化遺產(chǎn)保護與傳承的創(chuàng)新途徑

（一）培養(yǎng)傳承人的多元發(fā)展

非物質文化遺產(chǎn)傳承人大多生活在鄉(xiāng)下農(nóng)村，雖然動手能力強，但缺乏對非遺文化的闡述能力和鉆研能力。在新時代，要注重傳承人的多元發(fā)展，提高傳承人對網(wǎng)絡的認知和運用能力，拓寬傳承渠道。如河南的木版年畫、剪紙、陶瓷等方面，傳統(tǒng)工藝傳承人通過在高校研修學習，使傳統(tǒng)項目變得時尚起來。

（二）讓保護融入生活，提高保護意識

河南省傳統(tǒng)木版年畫、刺繡、燈彩、剪紙等源于農(nóng)耕時代婚慶等民俗禮儀活動，大都是時令用品，有很強的生活性。最顯著的方法應該是讓它們回歸生活，在人們的使用中得到最好的傳承與保護，在無形間對河南非遺進行傳承，有效地促進了河南非遺的保護和發(fā)展。

（三）尋找合作伙伴，線上線下相結合擴展受眾面

采用線上線下相結合的方式，也是對河南非遺傳承方式的創(chuàng)新。通過線上推廣宣傳，與旅行社合作，不僅使非遺文化實現(xiàn)了快速變現(xiàn)，更讓游客提高了非遺文化的意識。隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，這也將會成為一種趨勢，提高對河南非遺的保護意識，在保護中更好地傳承。