融媒體背景下移動(dòng)短視頻新聞傳播辦法研究

文/王達(dá) 胡又嘉（.廣西外國(guó)語(yǔ)學(xué)院；.桂林學(xué)院）

一、融媒體背景下短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

（一）融媒體的主要概念

作為核心發(fā)展前提和核心發(fā)展要求，整合媒體在發(fā)展過(guò)程中被推向了極致，原有的獨(dú)立媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)也逐漸演化為互補(bǔ)。至于“融媒體”，它不是獨(dú)立的實(shí)體媒體，而是將互聯(lián)網(wǎng)、廣播、電視等各種媒體的優(yōu)勢(shì)整合利用，使其共同的功能得以充分發(fā)揮，它是一種真實(shí)、科學(xué)的表達(dá)方法，是一種可以通過(guò)實(shí)踐看到和觸摸到的具體行為。

（二）傳播媒介層面單一

在國(guó)內(nèi)社會(huì)傳播媒介上，不同類型、不同風(fēng)格的短視頻紛紛出現(xiàn)，但這些短視頻更多的是用在娛樂(lè)活動(dòng)中。微博以及QQ上的微視頻內(nèi)容大多為群眾自發(fā)拍攝，傳播范圍也局限于微博以及QQ空間，其受眾也多為“80后”“90后”，其他年齡的人群對(duì)其接觸較少。傳播媒介缺乏連通性使新聞短視頻在傳播上布局上合理性不夠，難以發(fā)揮其應(yīng)有的作用。

二、融媒體背景下移動(dòng)短視頻新聞傳播辦法

（一）把關(guān)新聞內(nèi)容，加強(qiáng)平臺(tái)監(jiān)管

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代“人人都是傳播者”的自媒體趨勢(shì)，可能會(huì)引發(fā)全新的媒體創(chuàng)新和革命，但為此需要所有媒體形成管理意識(shí)，不能依賴低俗的傳播方法或內(nèi)容。為引起社會(huì)關(guān)注，需要營(yíng)造良好的輿論氛圍，加強(qiáng)行業(yè)自律。因此，需要不斷完善網(wǎng)絡(luò)管理的法律法規(guī)和相關(guān)管理機(jī)制，用制度保障移動(dòng)短視頻新聞內(nèi)容的活躍、健康和意義的正確傳遞。

各媒體要徹底自律，在互聯(lián)網(wǎng)上營(yíng)造積極健康的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品輿論，及時(shí)發(fā)現(xiàn)、糾正“三俗類”短視頻新聞，立即予以剔除。提供優(yōu)質(zhì)健康的內(nèi)容，尤其需要制定適當(dāng)?shù)闹卫頇C(jī)制。對(duì)于惡意發(fā)布帶有不良趨勢(shì)的短視頻新聞的作者，必須有一定的管控手段，如封號(hào)或向上級(jí)舉報(bào)等，從源頭上限制不良內(nèi)容的產(chǎn)生和傳播。媒體工作者也要加強(qiáng)自律，維護(hù)職業(yè)道德，不得自行制作、傳播低俗短視頻新聞，內(nèi)部媒體管理也必須始終規(guī)范和嚴(yán)謹(jǐn)。

（二）優(yōu)化短視頻內(nèi)容

高質(zhì)量的短視頻內(nèi)容是吸引更多觀眾的關(guān)鍵。移動(dòng)短視頻的制作和發(fā)布非常靈活，內(nèi)容限制不大，為短視頻新聞的發(fā)布提供了非常便利的環(huán)境。隨著人們閱讀習(xí)慣的改變，選擇在視頻上疊加圖片和文字的方式，增加信息的密度以強(qiáng)調(diào)新聞信息的可靠性和及時(shí)性。例如，人民日?qǐng)?bào)、新華社等主流媒體尚未進(jìn)入短視頻流媒體平臺(tái)，但其他媒體可以通過(guò)“兩微一端”將短視頻作為超鏈接嵌入到自己的視頻新聞和圖片新聞中。文字新聞不僅可以豐富新聞內(nèi)容，還可以提高新聞的視覺(jué)沖擊力和立體感。此外，許多突發(fā)新聞需要在最短的時(shí)間內(nèi)采集普通用戶上傳的直播視頻和圖片，并通過(guò)專業(yè)的編輯制作，將實(shí)時(shí)新聞和真實(shí)新聞呈現(xiàn)給更多用戶。

（三）加強(qiáng)數(shù)據(jù)分析，擴(kuò)大傳播媒介層面

電視新聞短視頻在布局時(shí)要對(duì)數(shù)據(jù)加以挖掘，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行科學(xué)分析，對(duì)受眾的瀏覽習(xí)慣、新聞需求等有比較充分的了解，從而為新聞短視頻制作提供數(shù)據(jù)資源。新聞短視頻上傳至平臺(tái)后，應(yīng)當(dāng)關(guān)注視頻的瀏覽量及轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)，關(guān)注受眾對(duì)短視頻的評(píng)論，并借助相應(yīng)的技術(shù)手段進(jìn)行分析。視頻生產(chǎn)者只有對(duì)受眾的需求作出精準(zhǔn)的判斷，才能為受眾提供更具針對(duì)性的服務(wù)，擴(kuò)大新聞短視頻的傳播范圍，從而促進(jìn)整個(gè)傳媒行業(yè)的發(fā)展。另外，青年人、老年人這兩大群體在我國(guó)社會(huì)中占的比重較大，這兩類人也有充足的時(shí)間來(lái)觀看短視頻。新聞短視頻平臺(tái)如果想有較高的播放量，應(yīng)當(dāng)豐富視頻的種類，盡量將所有層次的消費(fèi)人群囊括其中，從而為新聞短視頻發(fā)展提供更加廣闊的市場(chǎng)。

（四）提升社交屬性，推廣用戶內(nèi)容模型

短視頻越來(lái)越多地出現(xiàn)在社交平臺(tái)上，手機(jī)短視頻要提升傳播效果，社交功能還需要進(jìn)一步開發(fā)。首先，可以在短視頻客戶端添加互動(dòng)版塊，以鼓勵(lì)觀眾分享信息。其次，主流媒體應(yīng)加強(qiáng)與社交平臺(tái)的合作，利用社交平臺(tái)在一些有影響力的社交平臺(tái)上發(fā)布短視頻新聞使得通信領(lǐng)域得以擴(kuò)張。UGC是一種生成原始用戶信息內(nèi)容的方式，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)特有的海量開放特性，使得提高原創(chuàng)內(nèi)容的生產(chǎn)力成為發(fā)展移動(dòng)新聞短視頻的重要途徑，新聞是其及時(shí)性和可靠性的體現(xiàn)。但是，媒體的人力、物力是有限的，沒(méi)有任何媒體可以在每一個(gè)新聞事件發(fā)生時(shí)第一時(shí)間趕到現(xiàn)場(chǎng)，尤其是一些重大突發(fā)新聞事件，新聞事件稍縱即逝，并且不允許在新聞網(wǎng)站上的剽竊。因此，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們必須利用社交功能，充分調(diào)動(dòng)群眾的積極性，讓他們用智能手機(jī)或任何智能設(shè)備記錄新聞事件的真實(shí)過(guò)程，并盡快在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布。

三、結(jié)束語(yǔ)

在融媒體背景下，短視頻新聞的移動(dòng)傳播將面臨更大的挑戰(zhàn)，但也具有巨大的發(fā)展?jié)摿?。如何把握這些機(jī)遇，是推動(dòng)自身可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。在媒體融合成為大勢(shì)所趨的今天，我們不僅要跟上時(shí)代的發(fā)展變化，更要關(guān)注這種環(huán)境下的發(fā)展戰(zhàn)略。短視頻作為一種傳播形式，應(yīng)從內(nèi)容、形式、傳播價(jià)值取向等方面精挑細(xì)選，讓移動(dòng)短視頻在融媒體環(huán)境中更好地發(fā)展和傳播。