巴中地區(qū)紅色旅游品牌建設(shè)研究

文/劉騰憶 潘先銀（昆明理工大學(xué)馬克思主義學(xué)院）

近年來，為了加強(qiáng)新時(shí)代愛國主義教育力度，傳承紅軍精神，紅色旅游逐漸進(jìn)入人們的視野，得到了國家和民眾的高度關(guān)注。巴中地區(qū)是重要的川陜革命根據(jù)地，具有極其豐富的紅色旅游資源。但是當(dāng)前紅色旅游行業(yè)競爭日益激烈，紅色旅游的發(fā)展對革命老區(qū)的管理和運(yùn)營能力提出了更加嚴(yán)格的要求，品牌建設(shè)日益成為紅色旅游發(fā)展的核心問題。巴中地區(qū)要想發(fā)揮當(dāng)?shù)丶t色旅游優(yōu)勢、增強(qiáng)競爭力，就必須尋求紅色旅游品牌建設(shè)路徑，提升巴中地區(qū)紅色旅游核心競爭力，促進(jìn)巴中地區(qū)紅色旅游不斷發(fā)展。

一、巴中地區(qū)紅色旅游品牌建設(shè)優(yōu)勢分析

巴中地區(qū)紅色旅游品牌建設(shè)的優(yōu)勢主要是由資源、基建和政策共同組成的，這三個(gè)方面從一定程度上推動(dòng)了巴中地區(qū)紅色旅游業(yè)的發(fā)展，為巴中地區(qū)的紅色旅游品牌建設(shè)提供了強(qiáng)有力的支撐。主要體現(xiàn)為以下幾方面：

一是資源優(yōu)勢。川陜革命根據(jù)地是1932年12月徐向前帶領(lǐng)紅四方面軍創(chuàng)建的，其范圍主要是以巴中、通江、南江為主，范圍包括二十三個(gè)縣政權(quán)。巴中地區(qū)也可稱之為川陜革命根據(jù)地的中心，紅軍在該地區(qū)組織了頻繁革命活動(dòng)，因此巴中地區(qū)留下了豐富的革命遺址和革命遺跡。根據(jù)巴中市政府公布的調(diào)查數(shù)據(jù)可知，全市登記在冊的革命遺址、遺跡共908處,其中重要?dú)v史事件和重要機(jī)構(gòu)舊址519處,重要戰(zhàn)役、戰(zhàn)斗遺址及人物活動(dòng)紀(jì)念地267處,革命領(lǐng)導(dǎo)人故居41處,烈士墓(群)45處,紀(jì)念設(shè)施36處。由此可見，巴中市的紅色旅游資源十分豐富，巴中地區(qū)紅色旅游品牌打造必須依靠巴中地區(qū)豐富的紅色旅游資源，這樣才能奠定紅色旅游基礎(chǔ)，發(fā)揮紅色旅游魅力，弘揚(yáng)革命老區(qū)的愛國主義精神。二是基建優(yōu)勢。近年來，由于國家日益重視對革命老區(qū)的開發(fā)與建設(shè)，巴中地區(qū)基建設(shè)施不斷完善。一方面是交通基建完善，巴中地區(qū)以山地為主，地勢比較險(xiǎn)峻，但是伴隨著國家交通建設(shè)的不斷發(fā)展，當(dāng)前巴中地區(qū)的高速公路建設(shè)、鐵路建設(shè)和機(jī)場建設(shè)都十分完備，巴中地區(qū)五個(gè)行政區(qū)均有高速公路通達(dá)，廣巴鐵路、巴達(dá)鐵路均已通車，恩陽機(jī)場也處于運(yùn)行之中。巴中地區(qū)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了高速公路、高速鐵路、機(jī)場三通，建立起了較為完備的交通運(yùn)輸體系。另一方面是景區(qū)基建完善，巴中地區(qū)為有效利用紅色資源、開發(fā)紅色旅游，為革命遺址和革命遺跡打造了完備的基礎(chǔ)建設(shè)。例如川陜革命根據(jù)地博物館、紅四方面軍總指揮部舊址紀(jì)念館和川陜革命根據(jù)地紅軍烈士陵園等景點(diǎn)。這些紀(jì)念館景點(diǎn)的建立有效保護(hù)了巴中地區(qū)的革命遺址和革命遺跡，為展示紅軍精神和革命精神提供了載體，促進(jìn)了巴中地區(qū)紅色旅游品牌建設(shè)。三是政策優(yōu)勢。隨著新時(shí)代下我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，脫貧攻堅(jiān)政策的不斷深入以及國家對紅色旅游的重視，巴中地區(qū)的紅色旅游業(yè)迎來了千載難逢的歷史機(jī)遇，當(dāng)前的社會(huì)環(huán)境和政策環(huán)境為巴中地區(qū)的紅色旅游發(fā)展提供了新機(jī)遇和新環(huán)境。在新時(shí)代背景下，黨史教育和愛國主義教育不斷推進(jìn)，巴中地區(qū)作為亟待發(fā)展的革命老區(qū)享受到了一系列政策優(yōu)勢。例如《關(guān)于制定國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和二〇三五年遠(yuǎn)景目標(biāo)的建議》《關(guān)于新時(shí)代支持革命老區(qū)振興發(fā)展的意見》等政策都為巴中地區(qū)建設(shè)紅色旅游品牌提供了一系列政策支撐。在這樣的紅色浪潮下，巴中地區(qū)順勢推出一系列紅色旅游路線，成立一批愛國主義教育基地，促進(jìn)了巴中地區(qū)的紅色旅游發(fā)展，推動(dòng)了紅色旅游品牌建設(shè)。

二、巴中地區(qū)紅色旅游品牌建設(shè)劣勢分析

巴中地區(qū)豐富的紅色旅游資源、基礎(chǔ)建設(shè)和政策為其提供了不可多得的紅色旅游品牌建設(shè)優(yōu)勢，但是巴中地區(qū)紅色旅游也存在一些劣勢，對紅色旅游品牌建設(shè)造成了一定的阻礙。通過研究發(fā)現(xiàn)，巴中地區(qū)目前紅色旅游發(fā)展的劣勢主要可以總結(jié)為品牌劣勢、運(yùn)營劣勢以及經(jīng)濟(jì)劣勢，主要有以下體現(xiàn)：

一是品牌劣勢。在巴中地區(qū)紅色旅游發(fā)展起來之前，由于影視劇、電影等影視作品對井岡山、延安、西柏坡等地的大量宣傳，使得井岡山、延安等革命老區(qū)為人們所熟知。但是，由于巴中地區(qū)地處大巴山，在很長一段時(shí)間都處于交通閉塞的處境之中，革命老區(qū)的信息傳播渠道較少，影響力較弱，使得巴中地區(qū)的紅色旅游知名度微乎其微。因此，川陜革命根據(jù)地作為僅次于井岡山革命根據(jù)地的第二大蘇區(qū),其影響力卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如井岡山革命根據(jù)地，導(dǎo)致了巴中地區(qū)發(fā)展紅色旅游的品牌困境，其知名度、影響力均被其他知名紅色旅游品牌掩蓋，這些都使得巴中地區(qū)在全國的紅色旅游競爭中處于劣勢，阻礙了巴中地區(qū)紅色旅游品牌建設(shè)。

二是運(yùn)營劣勢。目前巴中地區(qū)紅色旅游總體呈現(xiàn)出形式單一、模式雷同的特點(diǎn)，其紅色旅游外在形式基本上都是以紀(jì)念館、紀(jì)念碑、塑像為主，而且很多旅游景點(diǎn)向游客免費(fèi)開放，這就使得巴中地區(qū)大部分紅色旅游路線的經(jīng)濟(jì)延伸產(chǎn)品幾乎為零，故紅色旅游的經(jīng)濟(jì)附加值較低。與此同時(shí)，對紅色旅游景點(diǎn)的介紹缺乏新意，文字介紹枯燥無味，講解缺乏感染力，很多經(jīng)典革命故事的展示方式老套生硬，在這樣的紅色旅游中游客參與性、體驗(yàn)性的項(xiàng)目開發(fā)極少，幾乎可以說沒有，這些都極大地影響了游客體驗(yàn)。這樣一系列老套的運(yùn)營方式使得巴中地區(qū)紅色旅游在當(dāng)前全國紅色旅游蓬勃發(fā)展、各地紅色旅游競爭日益激烈的背景下越來越缺乏吸引力和競爭力，不利于巴中地區(qū)紅色旅游業(yè)的有效發(fā)展，更加不利于巴中地區(qū)紅色旅游品牌建設(shè)。

三是經(jīng)濟(jì)劣勢。由于巴中地區(qū)經(jīng)濟(jì)落后，其行政區(qū)內(nèi)多數(shù)地區(qū)也是剛剛摘下“貧困縣”的帽子，經(jīng)濟(jì)實(shí)力自然較為不足。同時(shí)，巴中地區(qū)紅色文化資源主要分布在這些偏遠(yuǎn)山區(qū)，這些地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展整體水平相對滯后，紅色旅游資源開發(fā)利用的理念和認(rèn)識(shí)有待提高，而且這些地區(qū)的自主開發(fā)能力較差，有效的文化資源利用平臺(tái)和產(chǎn)品開發(fā)市場沒有建立起來。綜上所述，這些經(jīng)濟(jì)劣勢導(dǎo)致當(dāng)?shù)卣蜕鐣?huì)企業(yè)不能夠有效開發(fā)巴中地區(qū)的紅色旅游資源。同時(shí)，那些開發(fā)經(jīng)驗(yàn)豐富、能力強(qiáng)的公司也由于巴中地區(qū)經(jīng)濟(jì)落后等原因而不愿入駐，最終造成巴中地區(qū)的優(yōu)質(zhì)紅色旅游資源只能進(jìn)行一些淺表層的開發(fā)，沒有得到有效利用。這樣的經(jīng)濟(jì)劣勢造成了巴中地區(qū)紅色旅游資源開發(fā)不完全、旅游市場發(fā)展不充分的局面，對巴中地區(qū)紅色旅游品牌建設(shè)造成了阻礙。

三、巴中地區(qū)紅色旅游品牌建設(shè)建議

有效開發(fā)巴中地區(qū)紅色旅游資源，打造巴中地區(qū)紅色旅游品牌，讓當(dāng)?shù)刎S富且優(yōu)質(zhì)的紅色旅游資源發(fā)揮出其應(yīng)有的價(jià)值，為巴中地區(qū)帶來一定的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)出，促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)快速發(fā)展，同時(shí)為當(dāng)前的愛國主義教育添磚加瓦。筆者主要提出 了以下三點(diǎn)思考：

一是打造巴中本土紅色品牌。對于當(dāng)前巴中地區(qū)紅色旅游業(yè)的發(fā)展而言，第一步要做的就是打造巴中本土的紅色旅游品牌，使其在國內(nèi)眾多紅色旅游地區(qū)中具有獨(dú)特的吸引力。要想打造巴中本土紅色品牌，就要做到借鑒與創(chuàng)新相統(tǒng)一。借鑒是指巴中地區(qū)紅色旅游起步較晚，要想增強(qiáng)競爭力，打造紅色旅游品牌就必須要向紅色旅游起步早、管理經(jīng)驗(yàn)豐富的地區(qū)學(xué)習(xí)，比如說井岡山革命根據(jù)地、延安等地區(qū)。要對國內(nèi)紅色文化資源開發(fā)的經(jīng)典案例進(jìn)行梳理，將其運(yùn)營管理思維模式、項(xiàng)目開發(fā)路徑等經(jīng)驗(yàn)為我所用。同時(shí)也要在借鑒的基礎(chǔ)上做到創(chuàng)新，創(chuàng)新是指在巴中地區(qū)紅色旅游品牌建設(shè)過程中不僅僅是要學(xué)習(xí)別人的經(jīng)驗(yàn)，更要發(fā)揮自己的特色，這樣才能真正打造出巴中本土紅色品牌。立足巴中地區(qū)獨(dú)有的紅軍精神，持續(xù)挖掘紅軍精神內(nèi)涵，整合紅色旅游資源，對當(dāng)前巴中地區(qū)老套的紅色旅游路線進(jìn)行重塑整合。與此同時(shí)，也要開發(fā)出更具市場競爭力的紅色文化產(chǎn)品，在為游客帶來更好的旅游體驗(yàn)的同時(shí)，通過產(chǎn)品增加品牌經(jīng)濟(jì)效益。通過借鑒與創(chuàng)新來打造巴中本土紅色品牌，能夠幫助巴中地區(qū)在紅色旅游競爭日益激烈的今天走出一條獨(dú)具特色的道路，形成其獨(dú)特的本土紅色品牌。

二是創(chuàng)新運(yùn)營管理新模式。對于巴中地區(qū)的運(yùn)營劣勢，必須創(chuàng)新運(yùn)營管理模式，探索紅色旅游運(yùn)營新途徑，把握當(dāng)前游客的旅游心態(tài)和消費(fèi)模式，這樣才能做到科學(xué)管理、有效運(yùn)營。巴中地區(qū)紅色旅游要做到系統(tǒng)開發(fā)、有效利用，就必須做到規(guī)劃先行，用科學(xué)的規(guī)劃來統(tǒng)領(lǐng)紅色旅游的運(yùn)營管理。例如，打破傳統(tǒng)的紅色旅游講解模式，將枯燥無味的文字講解變成繪聲繪色的舞臺(tái)劇、動(dòng)畫片等，讓游客在觀看故事的過程中潛移默化地了解川陜革命根據(jù)地的歷史。新興運(yùn)營方式可以打破紅色文化資源的時(shí)空限制，統(tǒng)籌紅色資源的時(shí)間和空間的差異性，加強(qiáng)紅色旅游的教育意義。通過創(chuàng)新運(yùn)營管理模式，能夠有效提升巴中地區(qū)紅色旅游的吸引力，改變?nèi)藗儗Α凹t色旅游就是參觀文物、聽講座”的刻板影響，從而推動(dòng)巴中地區(qū)紅色旅游品牌建設(shè)，促進(jìn)巴中地區(qū)紅色旅游不斷發(fā)展。

三是招商引資，保障資金支持。紅色旅游品牌建設(shè)的本質(zhì)其實(shí)就是一種經(jīng)濟(jì)投資行為，巴中地區(qū)的紅色旅游品牌，打造有著一定的社會(huì)公益性，但不可否認(rèn)的是，紅色旅游要想做大做強(qiáng)、創(chuàng)建本土品牌，為本地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出有效貢獻(xiàn)，成為當(dāng)?shù)氐闹е援a(chǎn)業(yè)，就必須加強(qiáng)市場開發(fā)，吸引外來資金。由于巴中地區(qū)很長時(shí)間內(nèi)都是國家連片扶貧開發(fā)攻堅(jiān)區(qū)，雖然當(dāng)前已實(shí)現(xiàn)全區(qū)脫貧，但經(jīng)濟(jì)實(shí)力仍然較為薄弱。同時(shí)，紅色旅游資源所在地的絕大多數(shù)地方政府的財(cái)政收入十分低，當(dāng)?shù)卣軌蚰贸鰜碛糜诩t色旅游品牌建設(shè)的資金十分有限。巴中地區(qū)要想建設(shè)好本土紅色旅游品牌，就必須解決投資問題。要想獲取投資支持，可以從爭取上級政府的相關(guān)項(xiàng)目資金、堅(jiān)持地方政府自籌、吸引金融企業(yè)人股注資和開發(fā)項(xiàng)目招商這四個(gè)方面入手。通過拓寬籌資渠道，整合社會(huì)資源等措施來為巴中地區(qū)紅色旅游品牌打造提供資金支持。

四、結(jié)語

加強(qiáng)紅色旅游品牌建設(shè)，推出本土紅色品牌，這樣的紅色旅游發(fā)展理念已經(jīng)是大勢所趨。在當(dāng)前眾多革命老區(qū)紅色旅游的宣傳攻勢下，打造本土紅色品牌也是巴中地區(qū)紅色旅游發(fā)展的重要途徑。同時(shí)巴中地區(qū)紅色旅游品牌的塑造可以切實(shí)推動(dòng)川陜革命根據(jù)地紅色文化價(jià)值傳播與精神傳承，對發(fā)揮紅色旅游在廣泛凝聚精神力量、共圓偉大復(fù)興中國夢等方面的催化集成作用具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。