新媒體環(huán)境下農業(yè)新聞傳播路徑研究

王 隆，周效男

（山東華宇工學院，山東 德州 253034）

一、農業(yè)新聞傳播現(xiàn)狀

在新媒體環(huán)境下，農業(yè)新聞的傳播速度、傳播范圍、傳播內容等面臨新的機遇和挑戰(zhàn)，新媒體傳播路徑日益多元化，傳統(tǒng)農業(yè)新聞傳播方式逐步被替代。目前，農業(yè)新聞主要的傳播模式仍然是以電視新聞、報紙為主，但伴隨著網(wǎng)絡用戶數(shù)量的增長，農業(yè)新聞在新媒體平臺的傳播效率也在不斷提高，新媒體傳播路徑的出現(xiàn)為農業(yè)新聞發(fā)展注入了新的生命力，適應新媒體環(huán)境下傳播媒介的變化是農業(yè)新聞傳播路徑的根本。

二、新媒體環(huán)境下農業(yè)新聞傳播路徑

（一）官方網(wǎng)站及微信公眾號

隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的快速發(fā)展，網(wǎng)站及微信使用群體也大幅度增加，官方網(wǎng)站及公眾號平臺其自身的資源優(yōu)勢也為農業(yè)新聞傳播提供了有效路徑，例如全國最知名農業(yè)信息資訊門戶網(wǎng)站——中國農業(yè)新聞網(wǎng)。它的范圍已覆蓋全國，其微信公眾號平臺已有客戶上百萬，農業(yè)新聞涉及多領域，同時也多維度向受眾展示農業(yè)項目、農業(yè)政策、農業(yè)時評等要聞，有效增加了農業(yè)新聞的傳播效率。

（二）短視頻傳播

智能手機的普及，讓大眾也接觸到更多短視頻App，使用短視頻進行農業(yè)新聞傳播時，可以實時互動，發(fā)表自己的意見。在農業(yè)新聞探討上加以主觀的理解與思考，在滿足個人對于農業(yè)新聞知識的需要時，也能通過短視頻的方式更加直觀地觀察到傳統(tǒng)媒體農業(yè)新聞抽象表述上的漏洞與細節(jié)，這種傳播路徑使得受眾對于農業(yè)新聞內容的理解更為透徹。

三、新媒體環(huán)境下農業(yè)新聞傳播優(yōu)勢

（一）傳播速度更快、范圍更廣

大眾以往觀看農業(yè)新聞主要是是通過報紙、電視等傳統(tǒng)媒體，但報紙、電視這樣的傳統(tǒng)傳播方式需要專業(yè)的編輯與排版，這就使得大眾接受的速度緩慢；但在當今社會的新媒體時代，人人都可以是新聞編輯者，農業(yè)的直接主體——農民，可以自行編輯、發(fā)布在不同的社交平臺，大眾快速瀏覽到農業(yè)新聞的同時，還可以實現(xiàn)優(yōu)質農業(yè)新聞之間的資源共享，使農業(yè)新聞在新媒體環(huán)境下傳播范圍擴大化。

（二）傳播具有雙向性

農業(yè)新聞通過傳統(tǒng)媒體傳播時往往是被動的，只能被動地觀看，必要時加以思考，個人見解更多藏于心，不易傳達；但是在當今的新媒體環(huán)境下，它改變了人們傳統(tǒng)接受新聞信息的被動地位，大大增強了新聞傳播的相互性，大眾可以通過新媒體平臺進行農業(yè)新聞理論知識與實踐運用的探討，可以自由發(fā)表自己的建議與意見，為讀者和農業(yè)新聞編輯建立了良好的溝通機制。

（三）傳播內容更具多元化

傳統(tǒng)媒體下農業(yè)新聞內容多立足于農業(yè)本身，但在新媒體環(huán)境下農業(yè)新聞傳播內容更加多元化，例如農業(yè)所產出產品的市場價格、銷售情況、種植者同類產品的市場價格、銷售情況；產品精深加工的研發(fā)及銷售情況；農業(yè)植保新技術（比如土壤墑情監(jiān)測管理系統(tǒng)、無人機作業(yè)）開發(fā)應用相關新聞，各類農藥、化肥使用相關新聞，新品種研發(fā)、種植情況；國家、地方政府及部門（農、林、水、科技、商務等）相關產業(yè)扶持政策情況等。所以在兩種不同環(huán)境下，農業(yè)新聞在新媒體環(huán)境下傳播其內容更具多元化。

四、結語

在新媒體背景下，農業(yè)新聞的傳播也迎來了新的機遇與挑戰(zhàn)，新媒體背景下對于農業(yè)新聞傳播具有傳播速度更快、傳播范圍更廣、內容更具多元化、傳播具有雙向性的優(yōu)勢，所以對于農業(yè)新聞的傳播路徑上應注重把握新媒體優(yōu)勢所在，轉變傳播思維與模式、更好地促進農業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展，實現(xiàn)農業(yè)間交流。