南京市六合區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)現(xiàn)狀及對策建議

金立強 唐根勝 朱訓(xùn)泳

（1南京市六合區(qū)農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，江蘇南京 211500；2南京市六合區(qū)馬鞍街道農(nóng)業(yè)服務(wù)中心，江蘇南京 211525）

打造農(nóng)產(chǎn)品品牌是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必由之路，不僅是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的重要抓手，也是標準化在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域的具體實踐，有利于促進農(nóng)民增收、農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效。近年來，六合區(qū)積極抓好農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，品牌發(fā)展穩(wěn)步推進，農(nóng)產(chǎn)品品牌體系初步形成，實現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷渠道多元化。但在新時期農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展過程中，仍存在著品牌意識不強、農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力不高、宣傳力度不夠等問題不容忽視。為此，分析全區(qū)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀，探討現(xiàn)代農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展中的問題及對策，對持續(xù)推進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，促進鄉(xiāng)村振興、加快建設(shè)“強富美高”新六合具有現(xiàn)實意義。

1 六合區(qū)農(nóng)業(yè)品牌發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展穩(wěn)步推進截至目前，六合區(qū)現(xiàn)有綠色食品80個，有機食品34個，其中，2019年新增綠色和有機食品22個，綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品比重達80.4%，有13家農(nóng)業(yè)新型經(jīng)營主體通過良好農(nóng)業(yè)規(guī)范GAP等認證，“秦邦吉品”雞蛋獲得德米特有機認證，“遠望”商標被認定為中國家馳名商標。2019年8月，六合區(qū)被江蘇省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳命名為首批江蘇省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣，2019年全區(qū)通過“二品”認證的農(nóng)業(yè)企業(yè)28家，合作社31家，家庭農(nóng)場22家。

1.2 農(nóng)產(chǎn)品品牌體系初步形成六合區(qū)已形成企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌和區(qū)域公用品牌等相互促進的格局體系，擁有市級以上農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)28家、農(nóng)業(yè)商標注冊數(shù)1497個，打造“茉莉六合”“多彩竹鎮(zhèn)”“大美冶山”3個區(qū)域公用品牌。其中，“多彩竹鎮(zhèn)”區(qū)域公用品牌于2018年5月成功發(fā)布，是全省首個鎮(zhèn)域農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌。2019年10月，成功發(fā)布“茉莉六合”區(qū)域公用品牌，涵蓋區(qū)內(nèi)優(yōu)質(zhì)稻米、經(jīng)濟林果、畜禽養(yǎng)殖等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)。

1.3 農(nóng)產(chǎn)品品牌營銷渠道多元化通過各類展示展銷活動和媒體全方位宣傳，目前全區(qū)已形成政府重視、企業(yè)主動、消費者認知、多方合力推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)的良好氛圍。近年來，六合區(qū)積極推進農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)，區(qū)政府印發(fā)《關(guān)于加快農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的實施意見》，打造六合農(nóng)業(yè)電商服務(wù)中心，支持農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營主體在第三方網(wǎng)絡(luò)交易平臺開設(shè)旗艦店。截至2019年底，全區(qū)農(nóng)業(yè)電商主體達715家，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)電商銷售額18.5億元。另外，六合還積極組織區(qū)內(nèi)農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體參加中國農(nóng)交會、江蘇省農(nóng)洽會、上海江蘇農(nóng)展會以及南京農(nóng)業(yè)嘉年華等活動，擴大六合農(nóng)產(chǎn)品品牌知名度。

1.4 農(nóng)產(chǎn)品品牌支撐基礎(chǔ)扎實為推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，六合區(qū)委、區(qū)政府把發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌作為推進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的重要舉措，下發(fā)《六合區(qū)農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)行動方案》，明確發(fā)展目標、任務(wù)分工、保障措施，對獲得認證的農(nóng)產(chǎn)品給予財政補貼，全面提升農(nóng)產(chǎn)品品牌的發(fā)展水平，打造以都市休閑農(nóng)業(yè)、綠色生態(tài)農(nóng)業(yè)、高效設(shè)施農(nóng)業(yè)為總體空間布局的特色產(chǎn)業(yè)集群。區(qū)政府還出臺了《六合區(qū)農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)發(fā)展支持辦法》，在金融、稅費、用電、設(shè)施農(nóng)業(yè)用地等方面對農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)予以扶持。通過龍頭企業(yè)擴大品牌農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)規(guī)模，依托龍頭企業(yè)在資金、技術(shù)、信息、市場和經(jīng)營管理的優(yōu)勢，建立農(nóng)產(chǎn)品品牌基地，開發(fā)品牌產(chǎn)品。

2 存在的問題

盡管六合區(qū)在打造農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)方面已經(jīng)取得一些成績，擁有一定的發(fā)展基礎(chǔ)，但與發(fā)達地區(qū)相比仍存在一定的差距，尚存在一些問題亟待解決。一是打造品牌意識不強，思路不明晰，缺少目標計劃。二是專業(yè)技術(shù)服務(wù)難于滿足初創(chuàng)型企業(yè)需求，產(chǎn)學(xué)研合作企業(yè)少，農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化低，農(nóng)業(yè)科技支撐力不足。三是農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力不高，缺乏省內(nèi)外知名的區(qū)域公用品牌。四是宣傳力度不夠，特色農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道不暢。五是政策扶持亟待增強，激勵措施不盡完善，生產(chǎn)經(jīng)營主體申報農(nóng)業(yè)品牌意識不強。六是地理標志品牌建設(shè)思路不清，地標產(chǎn)品缺乏認識。

3 對策建議

3.1 明確品牌建設(shè)思路，確立品牌建設(shè)目標為提高品牌認知度，在推進農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)基礎(chǔ)上，建議進一步增強品牌建設(shè)意識，以實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為總抓手，在農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革思路的指導(dǎo)下，以促進新型都市化農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展為目標，突出體制機制創(chuàng)新、質(zhì)量興農(nóng)、品牌強農(nóng)，加快培育具有較高知名度和較強市場競爭力的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌、企業(yè)品牌和區(qū)域公用品牌，持續(xù)推進農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收，為促進鄉(xiāng)村振興、加快建設(shè)“強富美高”新六合提供產(chǎn)業(yè)支撐。具體到2020年底，新增“二品一標”產(chǎn)品達20個以上，新增國家地理標志農(nóng)產(chǎn)品2個以上；培育和壯大“茉莉六合”“多彩竹鎮(zhèn)”等區(qū)域公用品牌，新增“和美龍池”和“原鄉(xiāng)程橋”2個鎮(zhèn)域公用品牌。鞏固江蘇省農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全縣創(chuàng)建成果，地產(chǎn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全抽檢合格率穩(wěn)定在98.5%以上，規(guī)模農(nóng)業(yè)生產(chǎn)主體質(zhì)量安全可追溯率達80%以上，打造一批具有六合區(qū)域特色、在國內(nèi)市場具有較大影響力和明顯競爭優(yōu)勢的農(nóng)產(chǎn)品品牌。

3.2 強化農(nóng)業(yè)科技支撐，建立特色“專家智庫”針對農(nóng)業(yè)對技術(shù)的依賴性強，一些初創(chuàng)型企業(yè)反映，在種養(yǎng)殖過程中由于缺少專業(yè)指導(dǎo)、失敗率高等問題，以及“全區(qū)僅有少部分農(nóng)業(yè)企業(yè)與高校院所簽訂產(chǎn)學(xué)研合作協(xié)議、部分農(nóng)業(yè)主導(dǎo)型街鎮(zhèn)僅有1～2家農(nóng)業(yè)科技型企業(yè)”的現(xiàn)狀，建議加強與南京農(nóng)業(yè)大學(xué)鄉(xiāng)村振興研究院合作，進一步深化農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新力度，促進農(nóng)業(yè)科技成果轉(zhuǎn)化，抓緊建立健全專家對口服務(wù)，由區(qū)人社、農(nóng)業(yè)等部門結(jié)合全區(qū)涉農(nóng)企業(yè)需要，與周邊大專院校、科研院所對接，建立地方農(nóng)業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè)“專家智庫”，為農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)產(chǎn)品品種更新、標準化生產(chǎn)等提供對口指導(dǎo)。

3.3 做強農(nóng)業(yè)特色品牌，提升農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力建議支持農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體做強農(nóng)業(yè)特色品牌，發(fā)揮秦邦吉品、艾津稻米、大圣水芹、竹鎮(zhèn)蘿卜、龍池矮腳黃等品牌效應(yīng)，擴大生產(chǎn)規(guī)模，嚴格標準化生產(chǎn)，提高市場占有率，放大“茉莉六合”“多彩竹鎮(zhèn)”等區(qū)域公用品牌帶動效應(yīng)。一是強化組織領(lǐng)導(dǎo)，加強頂層設(shè)計，確定主攻方向，加強指導(dǎo)培訓(xùn)，構(gòu)建產(chǎn)品標準化體系，形成品種供應(yīng)、種植技術(shù)、植保服務(wù)、優(yōu)選分級、倉儲物流等完整的供應(yīng)鏈體系，把更多本地農(nóng)產(chǎn)品納入?yún)^(qū)域公用品牌，增強品牌競爭力。二是引導(dǎo)行業(yè)協(xié)會、中介組織參與農(nóng)產(chǎn)品品牌發(fā)展，成立農(nóng)業(yè)品牌創(chuàng)新聯(lián)合聯(lián)盟，推動農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會開展行業(yè)自律，強化組織協(xié)作，推進聯(lián)合聯(lián)盟發(fā)展，引領(lǐng)帶動新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體強化品質(zhì)、打造品牌、推介品牌、樹立品牌。同時加大農(nóng)產(chǎn)品商標品牌的宣傳力度，營造重視商標品牌、主動培育商標品牌的良好氛圍，通過品牌效應(yīng)提升企業(yè)產(chǎn)品在行業(yè)內(nèi)的知名度和影響力［1］。三是結(jié)合“4.26”知識產(chǎn)權(quán)宣傳周，運用“互聯(lián)網(wǎng)+”等新媒體積極開展商標品牌宣傳。邀請國知局專家開展商標品牌戰(zhàn)略培訓(xùn)，提升企業(yè)商標品牌意識。通過專家考察、業(yè)內(nèi)人士座談等方式，積極宣傳“江淮分水嶺”這一特殊的地理文化。目前一批與江淮分水嶺相關(guān)的水稻、大米品牌如雨后春筍，井噴式發(fā)展。

3.4 加大宣傳推介力度，打通農(nóng)產(chǎn)品流通渠道建議借鑒日本“地產(chǎn)地消”模式［2］，在打通流通渠道上做文章，區(qū)域內(nèi)行政事業(yè)單位食堂采購食材優(yōu)先選擇地產(chǎn)品牌農(nóng)產(chǎn)品；嘗試在農(nóng)貿(mào)市場、六合及周邊地區(qū)加油站，開設(shè)六合農(nóng)產(chǎn)品專售區(qū)域，推動農(nóng)產(chǎn)品在市場上高效流通。進一步發(fā)揮區(qū)農(nóng)業(yè)電商服務(wù)中心作用，組織普及型電商培訓(xùn)，為農(nóng)業(yè)企業(yè)提供宣傳策劃服務(wù)，擴大電商主體數(shù)量，提高線上銷售比重；發(fā)揮微信朋友圈、“小區(qū)居民圈”口口相傳、信任程度高的優(yōu)勢，吸引和拓展更多消費人群；按市場化運營方式積極籌建農(nóng)產(chǎn)品線下體驗展示中心，提高知名度、擴大影響力。區(qū)商務(wù)部門要通過農(nóng)超對接、農(nóng)產(chǎn)品進社區(qū)及電商銷售等渠道，做好產(chǎn)品品牌的文案策劃，對消費者進行精準宣傳［3］。同時結(jié)合傳統(tǒng)美食特產(chǎn)的深厚文化底蘊，積極推動常玉蘭牛脯、東溝朱桂山老鵝、瓜埠老街豬頭肉、壹蛋蛋活珠子、竹鎮(zhèn)小磨麻油等品牌走向更多的市場。2020年，加大宣傳推介力度，繼續(xù)組織全區(qū)農(nóng)業(yè)展會，舉辦優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品推介會，通過舉辦平山文化旅游節(jié)、農(nóng)民豐收節(jié)、金牛湖葡萄采摘節(jié)等節(jié)慶活動，組織市民實地體驗六合優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的原產(chǎn)地效應(yīng)。積極組織六合優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品參加中國農(nóng)交會、省農(nóng)洽會、上海江蘇農(nóng)展會，以及南京農(nóng)業(yè)嘉年華等活動，幫助擴大知名度，提升影響力。

3.5 強化政策扶持力度，促進農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)建議加強政策扶持力度，持續(xù)推廣政策性農(nóng)業(yè)災(zāi)害保險，提高農(nóng)業(yè)抗災(zāi)能力。積極爭取建立符合市場實際的糧食指導(dǎo)價，提高種糧積極性。針對地產(chǎn)品牌農(nóng)產(chǎn)品銷售能力不強，建議重點鼓勵農(nóng)業(yè)企業(yè)加大研發(fā)投入，積極申報省市農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)等，對產(chǎn)品研發(fā)給予補貼，提高農(nóng)產(chǎn)品科技含量，增強企業(yè)市場競爭力。結(jié)合現(xiàn)有的省、市“以獎代補”政策，建議區(qū)政府出臺《全區(qū)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)行動方案》，支持農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，對新獲得中國馳名商標、綠色、有機食品、農(nóng)產(chǎn)品地理標志登記的組織或企業(yè)，分別給予相應(yīng)補助。加快修訂《六合區(qū)知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略專項資金管理辦法（試行）》，增加了對企事業(yè)單位申請注冊商標的獎勵。通過政策的扶持，引導(dǎo)和鼓勵農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民專業(yè)合作社以及家庭農(nóng)場等生產(chǎn)經(jīng)營主體積極申報農(nóng)業(yè)品牌，發(fā)揮其品牌影響力，輻射和帶動六合農(nóng)業(yè)品牌的健康發(fā)展。

3.6 精心打造地理標志，提升產(chǎn)品品牌競爭力地理標志分為國家地理標志商標和國家農(nóng)產(chǎn)品地理標志2類，分別由國家市場監(jiān)督管理總局和農(nóng)業(yè)農(nóng)村部認證。結(jié)合區(qū)域經(jīng)濟特點，相關(guān)部門要積極開展地理標志產(chǎn)業(yè)培育工作，對全區(qū)地理標志產(chǎn)品進行摸底調(diào)查，通過開展培訓(xùn)、政策宣傳、專家指導(dǎo)等措施，引導(dǎo)地方品牌“冶山貢雞”“大圣水芹”“六合板栗”“龍池鯽魚”“六合冬桃”進行地理標志申報，進一步提升農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭力。