基于跨境電商的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展路徑研究

周 道

（湖南外貿(mào)職業(yè)學(xué)院，湖南 長沙 410201）

基于跨境電商的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易是指分屬于不同關(guān)境的農(nóng)產(chǎn)品交易主體，通過電子商務(wù)平臺實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品交易的國際商業(yè)活動。隨著高質(zhì)量共建“一帶一路”和大數(shù)據(jù)、“互聯(lián)網(wǎng)+”等信息技術(shù)的發(fā)展，基于跨境電商的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易得到迅猛發(fā)展?；诳缇畴娚贪l(fā)展農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易可以降低交易成本，提高貿(mào)易效率，在塑造農(nóng)產(chǎn)品品牌，提高企業(yè)知名度，促進(jìn)農(nóng)民增收等方面具有重要意義。

1 我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易現(xiàn)狀

我國政府積極推動農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展。2019年我國外貿(mào)進(jìn)出口總值31.54萬億元人民幣，其中，出口17.23萬億元，進(jìn)口14.31萬億元。農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易方面，2019年進(jìn)出口額2300.7億美元，其中，出口791.0億美元，進(jìn)口1509.7億美元，貿(mào)易逆差718.7億美元。2020年以來，由于新冠肺炎疫情影響，我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易出現(xiàn)下滑，進(jìn)口增幅低于往年同期，出口大幅度下降。在疫情全球肆虐的影響下，我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易出現(xiàn)萎縮。嚴(yán)峻的形勢促使我們轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)貿(mào)易方式，大力發(fā)展跨境電子商務(wù)等新的貿(mào)易形式，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易發(fā)展。

2 跨境電商對農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的影響

2.1 降低農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易成本，簡化貿(mào)易流程

傳統(tǒng)的外貿(mào)流程一般包括報(bào)價(jià)、訂貨、付款、備貨、包裝、報(bào)檢、報(bào)關(guān)、裝船、提單、交單、結(jié)匯等諸多環(huán)節(jié)，過程復(fù)雜、專業(yè)性強(qiáng)、程序繁多?？缇畴娚虨檗r(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和農(nóng)戶提供了一站式綜合服務(wù)平臺，簡化了農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易流程，使生產(chǎn)企業(yè)和農(nóng)戶可以直接面對境外消費(fèi)者，削弱了貿(mào)易中間商、代理商的作用，減少了中間成本，提高了企業(yè)競爭力。

2.2 繞過貿(mào)易壁壘，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品銷量

目前許多國家為了保護(hù)本國農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)，設(shè)置了新型貿(mào)易壁壘限制農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易。我國農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易經(jīng)常面臨的貿(mào)易壁壘有技術(shù)性貿(mào)易壁壘、綠色貿(mào)易壁壘、反補(bǔ)貼貿(mào)易壁壘、反傾銷貿(mào)易壁壘等，導(dǎo)致貿(mào)易成本增加，貿(mào)易難度加大。借助跨境電商，我國農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)和農(nóng)戶有機(jī)會繞過貿(mào)易壁壘，直接面對境外消費(fèi)者，降少貿(mào)易障礙，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的規(guī)模和數(shù)量。

2.3 提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)，促進(jìn)貿(mào)易方式轉(zhuǎn)型

隨著電子商務(wù)的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易行業(yè)的信息化服務(wù)水平和經(jīng)營銷售模式得到了全面提高，農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易逐漸形成新的產(chǎn)業(yè)鏈和產(chǎn)業(yè)模式。與傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易方式相比，基于跨境電商的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易通過B2B、B2C甚至C2C直接交易，可以助力農(nóng)產(chǎn)品引進(jìn)來和走出去，但也使農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)面臨更加激烈的市場競爭，對農(nóng)產(chǎn)品的品牌和質(zhì)量提出了更高的要求，改變了傳統(tǒng)的貿(mào)易方式，促使農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)積極轉(zhuǎn)型適應(yīng)新的貿(mào)易方式。

3 農(nóng)產(chǎn)品跨境電商發(fā)展路徑

新冠肺炎疫情的爆發(fā)造成物流、倉儲、檢驗(yàn)等的成本上升，雖然對農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易產(chǎn)生了較大的沖擊，影響農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易，對短期發(fā)展產(chǎn)生了一定負(fù)面影響，但是中長期貿(mào)易發(fā)展向好的趨勢沒有變。新形勢下，挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存，疫情也在一定程度上能夠促進(jìn)國家間的團(tuán)結(jié)合作，有利于跨境電商等新業(yè)態(tài)的迅猛發(fā)展，為跨境電商的發(fā)展帶來新機(jī)遇。

3.1 樹立適應(yīng)跨境電商的思維觀念

一些農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)和農(nóng)戶觀念更新比較慢，還不太接受跨境電商的貿(mào)易模式，習(xí)慣采取傳統(tǒng)的國際貿(mào)易模式，或者僅局限于國內(nèi)的電子商務(wù)業(yè)務(wù)。一些企業(yè)雖然開展了跨境電商業(yè)務(wù)，但對跨境電商的經(jīng)營模式理解不深，只是簡單的把跨境電商當(dāng)成產(chǎn)品的銷售平臺，缺乏互聯(lián)網(wǎng)思維和品牌意識，思維觀念跟不上跨境電商貿(mào)易的發(fā)展。要推動農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的發(fā)展，一方面要加強(qiáng)宣傳推廣。政府、電商平臺要加強(qiáng)跨境電商的宣傳，通過電視、網(wǎng)絡(luò)等渠道加強(qiáng)跨境電商的推廣，讓廣大農(nóng)戶和中小農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)了解跨境電商農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的優(yōu)勢，引導(dǎo)越來越多的農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)加入跨境電商平臺。另一方面要靠龍頭企業(yè)引導(dǎo)。發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品跨境電商龍頭企業(yè)示范帶頭作用，引導(dǎo)鼓勵(lì)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)企業(yè)和周邊企業(yè)加入跨境電商行列，用成功案例吸引更多企業(yè)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，樹立電商思維電商觀念，適應(yīng)跨境電商貿(mào)易模式的發(fā)展。

3.2 培養(yǎng)基于跨境電商的貿(mào)易人才

基于跨境電商的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易既需要國際貿(mào)易知識，又需要電子商務(wù)技能，還需要熟悉農(nóng)產(chǎn)品本身情況，涉及采購、倉儲、物流、通關(guān)、結(jié)匯、銷售、推廣等多個(gè)環(huán)節(jié)，要求從業(yè)人員具有外貿(mào)操作實(shí)務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷、網(wǎng)站策劃、法律、外語等專業(yè)能力。農(nóng)產(chǎn)品跨境電商人才的培養(yǎng)需要從以下幾個(gè)方面著手，一是從相關(guān)行業(yè)引進(jìn)人才。雖然基于跨境電商的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易行業(yè)人才缺乏，但是具有國際貿(mào)易經(jīng)驗(yàn)的從業(yè)者或者電子商務(wù)行業(yè)的從業(yè)者都能夠較快掌握農(nóng)產(chǎn)品跨境電商行業(yè)的業(yè)務(wù)技能，能夠較快適應(yīng)業(yè)務(wù)操作。相關(guān)企業(yè)要制定合理的人才薪酬獎勵(lì)等制度，提高從業(yè)人員待遇，吸引具有從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的人才加入農(nóng)產(chǎn)品跨境電商領(lǐng)域，吸引熟悉農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)情況、了解跨境電商業(yè)務(wù)的業(yè)務(wù)精英加入本行業(yè)。二是加強(qiáng)企業(yè)現(xiàn)有員工的業(yè)務(wù)技能培訓(xùn)。很多農(nóng)產(chǎn)品跨境電商的企業(yè)員工能力素質(zhì)不能適應(yīng)業(yè)務(wù)的發(fā)展，企業(yè)應(yīng)根據(jù)員工實(shí)際，邀請專家對員工進(jìn)行業(yè)務(wù)培訓(xùn)，提高員工的專業(yè)知識和業(yè)務(wù)技能，為從事農(nóng)產(chǎn)品跨境電商打下基礎(chǔ)。企業(yè)內(nèi)部采取以老帶新、鼓勵(lì)員工自學(xué)等方式提高整體能力素質(zhì)。積極組織員工參與學(xué)術(shù)交流、行業(yè)論壇等交流活動，開拓眼界，提升職業(yè)素養(yǎng)，學(xué)習(xí)借鑒其他優(yōu)秀跨境電商企業(yè)的成功經(jīng)驗(yàn)。三是開展校企合作。目前很多國內(nèi)高校適應(yīng)形勢發(fā)展相繼開設(shè)了電子商務(wù)或跨境電商相關(guān)專業(yè)，培養(yǎng)符合業(yè)務(wù)發(fā)展的高素質(zhì)人才，但還遠(yuǎn)不能滿足跨境電商行業(yè)發(fā)展的需要。有些院校雖然設(shè)置了相關(guān)專業(yè)，但是依然采用原有的人才培養(yǎng)模式，并沒有根據(jù)新形勢調(diào)整人才培養(yǎng)模式。有些院校缺乏熟悉跨境電商和農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的教師資源，不能夠?qū)W(xué)生進(jìn)行針對性指導(dǎo)，教學(xué)缺乏針對性。有些院校課程設(shè)置還不夠合理，實(shí)踐教學(xué)不能貼合企業(yè)實(shí)際，培養(yǎng)的學(xué)生只有理論知識而缺乏實(shí)踐操作。只有高校與企業(yè)開展深入合作，從理論和實(shí)踐兩方面入手，不斷創(chuàng)新教學(xué)方法，調(diào)整人才培養(yǎng)體系，才能培養(yǎng)出既懂農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易又懂跨境電商的復(fù)合型人才。

3.3 完善適應(yīng)跨境電商的貿(mào)易體系

通過近幾年的快速發(fā)展，基于跨境電商的農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易體系逐漸成熟。作為快速發(fā)展的新業(yè)態(tài)，整個(gè)體系還存在許多短板和不足，要適應(yīng)新形勢的發(fā)展，跨境電商行業(yè)還需要在平臺、政策、運(yùn)輸、服務(wù)、誠信等方面進(jìn)一步完善。一是加快跨境電商平臺建設(shè)。目前我國已經(jīng)有淘寶、京東、順豐優(yōu)選、谷登電商、我買網(wǎng)等農(nóng)產(chǎn)品跨境電商平臺。這些運(yùn)營平臺應(yīng)該積極完善自身體系，助力農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易向廣度和深度發(fā)展，拓寬服務(wù)范圍，延伸服務(wù)鏈條，將更多農(nóng)產(chǎn)品外貿(mào)企業(yè)引入平臺。二是完善政策法規(guī)。《食品安全法》《電子商務(wù)法》《網(wǎng)絡(luò)交易管理辦法》等法律法規(guī)已經(jīng)在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)交易中發(fā)揮積極作用。但農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易涉及其他國家和地區(qū)，情況復(fù)雜，需要在國際標(biāo)準(zhǔn)和行為準(zhǔn)則上不斷完善，根據(jù)跨境電商的業(yè)務(wù)發(fā)展不斷增強(qiáng)在國際上的話語權(quán)和標(biāo)準(zhǔn)制定上的主導(dǎo)力。三是完善物流體系。目前物流體系還存在運(yùn)輸時(shí)間長、成本高、過程跟蹤難等問題，加大基礎(chǔ)設(shè)施的投入，完善冷鏈、倉儲等制約跨境電商發(fā)展的瓶頸，積極發(fā)揮信息技術(shù)優(yōu)勢建立完善的物流鏈條。四是售后服務(wù)的升級。農(nóng)產(chǎn)品跨境電商涉及生產(chǎn)、采購、檢驗(yàn)、物流、報(bào)關(guān)等多個(gè)環(huán)節(jié)，企業(yè)在售后服務(wù)的時(shí)效性等方面需要進(jìn)一步提升。五是搭建誠信體系。假冒偽劣農(nóng)產(chǎn)品的銷售會極大破壞消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品跨境貿(mào)易的信心，影響整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。制定嚴(yán)格的誠信管理制度，搭建完善的誠信體系，建立一套科學(xué)完善的誠信評估制度，推動誠信體系在跨境貿(mào)易中廣泛應(yīng)用。

3.4 應(yīng)用最新的信息技術(shù)手段

在信息技術(shù)迅猛發(fā)展的情況下，大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等新的技術(shù)成果應(yīng)用于跨境電商業(yè)務(wù)中已成為必然趨勢，推動大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈等與跨境電商有機(jī)融合。一方面，發(fā)掘大數(shù)據(jù)技術(shù)在農(nóng)產(chǎn)品跨境電商中的應(yīng)用，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)對農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行更加全面的質(zhì)量監(jiān)管，準(zhǔn)確收集農(nóng)產(chǎn)品需求信息，摸清農(nóng)產(chǎn)品需求底數(shù)，統(tǒng)籌調(diào)配農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)，為客戶提供定制化服務(wù)，滿足客戶的多樣化和個(gè)性化需求。還可以利用大數(shù)據(jù)技術(shù)收集和分析消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣，預(yù)測消費(fèi)者的消費(fèi)需求，合理調(diào)度生產(chǎn)、倉儲和運(yùn)輸?shù)拳h(huán)節(jié)，提高農(nóng)產(chǎn)品貿(mào)易的預(yù)見性。大數(shù)據(jù)技術(shù)能夠開展更加精準(zhǔn)的營銷，為客戶提供個(gè)性化服務(wù)。另一方面，將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用到跨境電商平臺。區(qū)塊鏈技術(shù)具有可追溯、去中心化、不可篡改的特性，將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用到跨境電商物流體系中，可以提高物流的安全性，提升物流運(yùn)作效率，降低物流成本，開展過程跟蹤，為農(nóng)產(chǎn)品跨境流通提供更優(yōu)秀的服務(wù)。將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用在跨境結(jié)算中，便于建立去中心化信任關(guān)系，形成實(shí)時(shí)有效的結(jié)算關(guān)系。將區(qū)塊鏈技術(shù)應(yīng)用在商品溯源上，可以鑒別農(nóng)產(chǎn)品真?zhèn)危_認(rèn)商品的真實(shí)性。區(qū)塊鏈技術(shù)將成為提升跨境電商服務(wù)的重要技術(shù)手段。