奮力打造國(guó)際一流新型主流媒體

慎海雄

作為黨的意識(shí)形態(tài)重鎮(zhèn)，中央廣播電視總臺(tái)黨組始終堅(jiān)持以習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想統(tǒng)領(lǐng)一切工作，將習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于宣傳思想工作的重要思想和對(duì)總臺(tái)工作的一系列重要指示批示精神作為行動(dòng)指南，強(qiáng)化政治機(jī)關(guān)意識(shí)，扎實(shí)走好第一方陣，深入宣傳闡釋習(xí)近平總書(shū)記關(guān)于統(tǒng)籌推進(jìn)疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展工作的一系列重要講話和指示批示精神，有力有效服務(wù)黨和國(guó)家工作大局，奮力打造具有強(qiáng)大引領(lǐng)力、傳播力、影響力的國(guó)際一流新型主流媒體，為決勝全面小康、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)提供堅(jiān)強(qiáng)思想保證和強(qiáng)大精神動(dòng)力。

推動(dòng)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想成為新時(shí)代最強(qiáng)音

總臺(tái)2018年3月成立以來(lái)，在以習(xí)近平同志為核心的黨中央親切關(guān)懷下，各項(xiàng)工作穩(wěn)中有進(jìn)，發(fā)展態(tài)勢(shì)持續(xù)向好，在海內(nèi)外的引領(lǐng)力、傳播力、影響力顯著增強(qiáng)，國(guó)際傳播力驟升。在習(xí)近平總書(shū)記重要指示精神的鼓舞下，總臺(tái)上下高舉旗幟、團(tuán)結(jié)一心，真正做到內(nèi)化于心外化于行，推動(dòng)習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想成為新時(shí)代最強(qiáng)音。

作者（ 中） 參加中央廣播電視總臺(tái)2020春晚5G 8K·4K·VR創(chuàng)新應(yīng)用啟動(dòng)儀式。

聚力打造“頭條工程”，精心做好領(lǐng)袖宣傳報(bào)道。堅(jiān)持以領(lǐng)袖的高度就是總臺(tái)宣傳報(bào)道追求的高度為標(biāo)準(zhǔn)，繼續(xù)深化提升總臺(tái)“頭條工程”。大小屏全媒體平臺(tái)通過(guò)《新聞聯(lián)播》 《新聞和報(bào)紙摘要》 《時(shí)政快訊》 《時(shí)政微觀》 《時(shí)政新聞眼》等品牌欄目，第一時(shí)間同步報(bào)道和解讀習(xí)近平總書(shū)記重要活動(dòng)、重要講話精神，形成全網(wǎng)發(fā)稿時(shí)效的最強(qiáng)大傳播優(yōu)勢(shì)?！缎侣劼?lián)播》2019年共播發(fā)習(xí)近平總書(shū)記相關(guān)新聞報(bào)道近600條。進(jìn)一步發(fā)揮總臺(tái)多語(yǔ)種和網(wǎng)絡(luò)等傳播優(yōu)勢(shì)，向全球生動(dòng)呈現(xiàn)世界級(jí)大國(guó)領(lǐng)袖形象和非凡人格魅力，為元首外交、大國(guó)外交添彩。

推進(jìn)黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。按照習(xí)近平總書(shū)記“要加強(qiáng)傳播手段和話語(yǔ)方式創(chuàng)新”的要求，不斷創(chuàng)新研發(fā)廣播、電視、新媒體的理論宣傳產(chǎn)品，推出《傳習(xí)錄》 《人民領(lǐng)袖》 《人民代表習(xí)近平履職記》等一批有思想深度、有溫度情懷、又有“網(wǎng)言網(wǎng)語(yǔ)”特點(diǎn)的融媒體產(chǎn)品以及評(píng)論言論。在去年全網(wǎng)頭條置頂?shù)牧?xí)近平總書(shū)記講話解讀專(zhuān)稿中，刊播央視網(wǎng)《央視快評(píng)》等330多篇，位居各央媒榜首。今年繼續(xù)精心打造《習(xí)近平喜歡的典故》（第二季）等多語(yǔ)種全媒體產(chǎn)品。

堅(jiān)持圍繞中心服務(wù)大局，增強(qiáng)主動(dòng)服務(wù)意識(shí)，積極引領(lǐng)國(guó)內(nèi)外輿論，大力弘揚(yáng)正能量。今年新冠肺炎疫情暴發(fā)后，總臺(tái)把深入宣傳闡釋習(xí)近平總書(shū)記一系列重要講話和指示批示精神作為重中之重，全面反映習(xí)近平總書(shū)記親自部署、親自指揮這場(chǎng)疫情防控人民戰(zhàn)爭(zhēng)、總體戰(zhàn)、阻擊戰(zhàn)，充分展現(xiàn)習(xí)近平總書(shū)記的大國(guó)領(lǐng)袖風(fēng)范、為民情懷和責(zé)任擔(dān)當(dāng)。制作10集系列時(shí)政微視頻《總書(shū)記指揮這場(chǎng)人民戰(zhàn)爭(zhēng)》、紀(jì)錄片《人民至上—習(xí)近平指揮戰(zhàn)“疫”進(jìn)行時(shí)》等，及時(shí)編譯推出俄語(yǔ)、法語(yǔ)、阿拉伯語(yǔ)、日語(yǔ)等多語(yǔ)種版式;推出《戰(zhàn)疫情》 《共同戰(zhàn)“疫”》及云直播、云守望、云充電等一系列產(chǎn)生廣泛影響的內(nèi)容產(chǎn)品，營(yíng)造出萬(wàn)眾一心、阻擊疫情的深厚氛圍。2200多家國(guó)際主流媒體連續(xù)轉(zhuǎn)發(fā)總臺(tái)疫情防控報(bào)道，多項(xiàng)數(shù)據(jù)刷新海外傳播紀(jì)錄?？偱_(tái)全面全力加強(qiáng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展宣傳報(bào)道，深入開(kāi)展“走向我們的小康生活”主題采訪報(bào)道活動(dòng)，精心做好決勝全面小康、決戰(zhàn)脫貧攻堅(jiān)重大主題宣傳報(bào)道。開(kāi)展總臺(tái)“品牌強(qiáng)國(guó)工程”援鄂抗疫公益行動(dòng)，組織“春暖花開(kāi) 國(guó)聘行動(dòng)”線上“云招聘”，開(kāi)展“謝謝你為湖北拼單”“搭把手 拉一把”等系列公益活動(dòng)，啟動(dòng)“北京消費(fèi)季”活動(dòng)，3場(chǎng)活動(dòng)合計(jì)銷(xiāo)售額超過(guò)23億元，彰顯主流媒體使命與擔(dān)當(dāng)。弘揚(yáng)偉大抗美援朝精神，集中創(chuàng)作推出《英雄兒女》 《為了和平》 《抗美援朝保家衛(wèi)國(guó)》等大型紀(jì)錄片和《英雄兒女—紀(jì)念中國(guó)人民志愿軍抗美援朝出國(guó)作戰(zhàn)70周年文藝晚會(huì)》，引發(fā)海內(nèi)外熱烈反響。

堅(jiān)定“四個(gè)自信”，圍繞提高藝術(shù)水準(zhǔn)和群眾滿意度，奮力打造文藝影視精品力作。2019年春晚將習(xí)近平總書(shū)記新年賀詞“我們都在努力奔跑，我們都是追夢(mèng)人”完美融入節(jié)目創(chuàng)作，海內(nèi)外觀眾總規(guī)模達(dá)11.73億，春晚整體美譽(yù)度達(dá)96.98%，成為近年來(lái)觀眾最喜歡的春晚之一?！皝喼尬幕文耆A”作為總臺(tái)成立后主辦的規(guī)模最大一次演出活動(dòng)，創(chuàng)央視多項(xiàng)歷史之最，活動(dòng)總收視率2.45%，觸達(dá)觀眾1.34億次，新媒體相關(guān)話題閱讀量突破6.5億次。為貫徹習(xí)近平總書(shū)記“生動(dòng)講述防疫抗疫一線的感人事跡”重要指示精神，總臺(tái)策劃推出三季系列節(jié)目《戰(zhàn)“疫”故事》，聚焦醫(yī)務(wù)工作者、解放軍指戰(zhàn)員、公安干警、基層干部和志愿者五類(lèi)平民英雄，講好中國(guó)抗疫故事，向各行各業(yè)奮戰(zhàn)在抗疫一線的人們傳遞希望和強(qiáng)大精神能量;以抗疫為主題，策劃推出《中國(guó)夢(mèng)·勞動(dòng)美—致敬勞動(dòng)者五·一特別節(jié)目》 《奮斗的青春最美麗》 《我們的節(jié)日》等重點(diǎn)節(jié)目，在社會(huì)上產(chǎn)生振奮人心、凝聚力量的良好效果。專(zhuān)題片《決戰(zhàn)脫貧在今朝》、電視劇《花繁葉茂》 《奮進(jìn)的旋律》引發(fā)收視熱潮。

堅(jiān)持守正創(chuàng)新，深化融合發(fā)展，把新媒體新平臺(tái)建設(shè)好運(yùn)用好

知常明變者贏，守正創(chuàng)新者進(jìn)。總臺(tái)成立以來(lái)，始終銘記習(xí)近平總書(shū)記“守正創(chuàng)新、把新媒體新平臺(tái)建設(shè)好運(yùn)用好”等重要指示精神，持續(xù)推進(jìn)“臺(tái)網(wǎng)并重、先網(wǎng)后臺(tái)、移動(dòng)優(yōu)先”戰(zhàn)略，奮勇創(chuàng)新，在新媒體領(lǐng)域的影響力得到大幅提升。

搶占輿論高地，奮力打造自主可控、具有強(qiáng)大影響力的新媒體平臺(tái)。2019年成功上線我國(guó)首個(gè)國(guó)家級(jí)5G新媒體平臺(tái)—央視頻，入駐賬號(hào)6000多個(gè)，下載量超1.73億，累計(jì)用戶達(dá)3640萬(wàn)。央視新聞客戶端全新改版，用戶突破1.05億。央視網(wǎng)多終端全球覆蓋用戶超過(guò)16億人次。IPTV、互聯(lián)網(wǎng)電視兩大智能大屏平臺(tái)用戶數(shù)雙雙過(guò)億。高品質(zhì)聲音聚合分發(fā)平臺(tái)“云聽(tīng)”今年正式上線，為各類(lèi)終端用戶提供優(yōu)質(zhì)的泛文藝、泛知識(shí)、泛娛樂(lè)三大類(lèi)聲音產(chǎn)品和服務(wù)。

堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)，為增強(qiáng)傳播力注入強(qiáng)大動(dòng)能。成立5G+4K+AI媒體應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室、超高清視音頻制播呈現(xiàn)國(guó)家重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室，在慶祝新中國(guó)成立70周年等系列重大宣傳報(bào)道中實(shí)現(xiàn)5G+4K、5G+VR制播應(yīng)用。針對(duì)國(guó)際“卡脖子”技術(shù)開(kāi)展科技攻關(guān)，并在4K超高清電視裝備、5G+4K傳輸設(shè)備研發(fā)上取得突破。建設(shè)“人工智能編輯部”，推出“小央智控”“融媒智控”等創(chuàng)新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵核心技術(shù)自主創(chuàng)新突破。

深化融合傳播，總臺(tái)品牌權(quán)威性、影響力持續(xù)提升。圍繞“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇、亞洲文明對(duì)話大會(huì)、中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)、澳門(mén)回歸祖國(guó)20周年等重大活動(dòng)，實(shí)施一體化統(tǒng)籌，整合各頻道、頻率和新媒體平臺(tái)資源，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體同頻共振，廣播和電視緊密配合，“化學(xué)反應(yīng)”持續(xù)不斷，形成了分階段、多平臺(tái)、立體化的矩陣傳播，產(chǎn)生強(qiáng)大輿論聲勢(shì)。

推出符合受眾需求的融媒體產(chǎn)品，讓網(wǎng)絡(luò)空間“成為我們黨凝聚共識(shí)的新空間”。作為全國(guó)新聞戰(zhàn)線的“排頭兵”，總臺(tái)有責(zé)任有義務(wù)在網(wǎng)絡(luò)空間發(fā)揮“定海神針”作用，正確引導(dǎo)輿論，穩(wěn)定社會(huì)民心，特別是吸引年輕一代的關(guān)注?！吨鞑フf(shuō)聯(lián)播》等創(chuàng)新欄目用當(dāng)代年輕人喜愛(ài)的形式傳遞主流聲音，每期視頻播放量均超千萬(wàn);配合元首外交，推出“康輝的Vlog”，迅速成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品;打造《奔跑中國(guó)》 《時(shí)代楷模發(fā)布廳》 《愛(ài)國(guó)情·奮斗者》等一批精品節(jié)目，其中《故事里的中國(guó)》通過(guò)“戲劇+影視+綜藝”形態(tài)創(chuàng)新表達(dá)主旋律，首季微博相關(guān)話題閱讀量超過(guò)30億。在新冠肺炎疫情防控報(bào)道中，總臺(tái)持續(xù)推出多個(gè)新媒體“爆款”產(chǎn)品，如央視頻《慢直播|全景見(jiàn)證武漢火神山雷神山醫(yī)院崛起全過(guò)程》，成為最受海內(nèi)外網(wǎng)友關(guān)注的現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品，這也是我國(guó)首次在突發(fā)公共衛(wèi)生事件中應(yīng)用慢直播傳播，累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)到1.32億人次，開(kāi)年之初便占領(lǐng)“年度最火直播”位置。

堅(jiān)持以攻為守，在國(guó)際輿論斗爭(zhēng)中舉旗亮劍，奮力提升國(guó)際傳播力

胸有大局觀，方有大氣象。習(xí)近平總書(shū)記指出：“領(lǐng)導(dǎo)干部要胸懷兩個(gè)大局，一個(gè)是中華民族偉大復(fù)興的戰(zhàn)略全局，一個(gè)是世界百年未有之大變局，這是我們謀劃工作的基本出發(fā)點(diǎn)?！笨偱_(tái)以習(xí)近平總書(shū)記重要指示為根本遵循，堅(jiān)持以攻為守、“一國(guó)一策”，奮力爭(zhēng)奪國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，傳播好中國(guó)聲音，更好服務(wù)于黨和國(guó)家工作大局。

在國(guó)際輿論斗爭(zhēng)中主動(dòng)設(shè)置議題，敢于斗爭(zhēng)、善于斗爭(zhēng)。在中美輿論斗爭(zhēng)中，CGTN（中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)）主持人劉欣與美國(guó)?？怂怪鞑ゴ湮鲗?duì)話辯論，是中國(guó)國(guó)家級(jí)主流媒體首次在美國(guó)主流媒體端與之直接正面交鋒，新媒體直播閱讀量超4億次，海外閱讀量達(dá)2671萬(wàn)次。針對(duì)西方少數(shù)政客抹黑攻擊，《國(guó)際銳評(píng)》連續(xù)播發(fā)重磅評(píng)論，針?shù)h相對(duì)、迎頭痛擊，打到了七寸，令蓬佩奧改口、班農(nóng)失態(tài)，海內(nèi)外影響廣泛。圍繞香港“修例風(fēng)波”，推出《某些美國(guó)議員難道想當(dāng)暴恐分子代言人？》等評(píng)論和新媒體產(chǎn)品，獨(dú)家專(zhuān)訪“香港被燒老伯妻子”閱讀量超9.6億次。針對(duì)美國(guó)所謂涉疆“法案”，CGTN推出三部涉疆反恐紀(jì)錄片《中國(guó)新疆反恐前沿》 《幕后黑手—“東伊運(yùn)”與新疆暴恐》 《巍巍天山—中國(guó)新疆反恐記憶》等，境內(nèi)外社交媒體閱讀量超7億次，覆蓋全球213個(gè)國(guó)家和地區(qū)受眾，獲G7國(guó)家為代表的海外網(wǎng)民正面支持率達(dá)90%，迫使美國(guó)政客噤聲，取得近年來(lái)中國(guó)媒體在國(guó)際輿論斗爭(zhēng)中壓倒性影響力。充分發(fā)揮“國(guó)際銳評(píng)”“玉淵譚天”“大灣區(qū)之聲熱評(píng)”“海峽時(shí)評(píng)”、CGTN評(píng)論矩陣等品牌產(chǎn)品輿論威力，做強(qiáng)《港清楚》等粵語(yǔ)品牌節(jié)目，發(fā)揮好大灣區(qū)之聲、香港之聲、南海之聲作用，不斷以有風(fēng)骨、敢亮劍、接地氣的新語(yǔ)態(tài)持續(xù)“引爆”輿論場(chǎng)，增強(qiáng)我發(fā)聲能力和水平，讓海外受眾聽(tīng)清看清、愛(ài)聽(tīng)想聽(tīng)。

創(chuàng)新傳播手段，以效果論英雄，加快推進(jìn)“好感傳播”，運(yùn)營(yíng)好多語(yǔ)種網(wǎng)紅工作室賬號(hào)。加快培養(yǎng)一批“社會(huì)活動(dòng)家”“外交家”型駐外記者，加強(qiáng)與國(guó)際媒體合作，做到借嘴說(shuō)話、借筒傳聲、借力辦事，潤(rùn)物無(wú)聲、潛移默化、有力有效地傳遞中國(guó)聲音。同時(shí)，加快資源整合，積極推進(jìn)海外機(jī)構(gòu)的整合與組建，聚力打造對(duì)外傳播旗艦平臺(tái)，增強(qiáng)總臺(tái)這艘國(guó)際傳媒航母綜合實(shí)力，發(fā)揮好外宣主陣地主力軍作用。

當(dāng)前，新形勢(shì)新任務(wù)對(duì)總臺(tái)工作提出了新的更高要求。我們將以時(shí)不我待、一往無(wú)前的奮斗姿態(tài)守正創(chuàng)新，加快實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)廣播電視媒體向國(guó)際一流原創(chuàng)視音頻制作發(fā)布的全媒體機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)變、從傳統(tǒng)節(jié)目制播模式向深化內(nèi)容生產(chǎn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革轉(zhuǎn)變、從傳統(tǒng)技術(shù)布局向“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局轉(zhuǎn)變，并以“大象也要學(xué)會(huì)跳街舞”的精神風(fēng)貌擁抱未來(lái)，成為讓習(xí)近平總書(shū)記放心、讓黨和人民放心、國(guó)際社會(huì)尊重的國(guó)際一流新型主流媒體。