旅游特色小鎮(zhèn)規(guī)劃探究

吳媚媚　劉孝娟

旅游特色小鎮(zhèn)規(guī)劃探究

吳媚媚劉孝娟

（信陽職業(yè)技術(shù)學(xué)院河南信陽464000）

文章針對旅游市場需求背景下的旅游特色小鎮(zhèn)規(guī)劃進行分析。以河南省黃河流域文化作為主題，對該地區(qū)的旅游發(fā)展現(xiàn)狀展開分析。提出了現(xiàn)階段在開發(fā)和建設(shè)旅游特色小鎮(zhèn)中存在的問題，如缺少特色化創(chuàng)新、文化體系融入力度不足等。針對這些問題，與河南省黃河流域文化進行結(jié)合，提出有針對性的規(guī)劃方案，在實現(xiàn)文化體系與旅游產(chǎn)業(yè)深度融合的基礎(chǔ)上，以推動當?shù)芈糜谓?jīng)濟的可持續(xù)發(fā)展。

旅游市場；市場需求；特色小鎮(zhèn)；小鎮(zhèn)規(guī)劃

近年來，人們?nèi)粘Ｉ钯|(zhì)量和水平有了明顯的提高，對于精神、物質(zhì)生活的追求也越來越多樣化。這種發(fā)展形勢，對旅游產(chǎn)業(yè)起到了一定的帶動作用，旅游經(jīng)濟的整體發(fā)展速度非?？欤呀?jīng)逐漸成為可以推動我國國民經(jīng)濟增長的重要產(chǎn)業(yè)之一。同時，各地區(qū)旅游經(jīng)濟的高速發(fā)展，對當?shù)亟?jīng)濟的可持續(xù)增長具有實質(zhì)性意義，有利于提高當?shù)鼐用竦纳钯|(zhì)量和水平。在旅游市場快速發(fā)展中，很多新型的元素逐漸呈現(xiàn)出來，旅游與互聯(lián)網(wǎng)相互之間的融合，是旅游市場在當前實現(xiàn)轉(zhuǎn)型、升級發(fā)展時的重要表現(xiàn)。尤其是在旅游市場需求的影響下，明確提出了有關(guān)旅游特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃。旅游特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃和發(fā)展，對整個旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展具有至關(guān)重要的作用。對于河南省地區(qū)而言，該地區(qū)近年來的旅游業(yè)發(fā)展速度越來越快，河南省的歷史文化資源異常豐富。河南省作為黃河文化的源頭，不斷加大對該地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的擴大和發(fā)展，可以實現(xiàn)河南省當?shù)靥厣糜涡℃?zhèn)合理的規(guī)劃和開發(fā)。這樣不僅可以推動河南省經(jīng)濟的發(fā)展，而且還可以建設(shè)河南省有關(guān)黃河文化的特色旅游小鎮(zhèn)，實現(xiàn)多元化的產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

1 河南省黃河流域文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 黃河流域文化旅游資源異常豐富

河南省具有非常豐富的歷史底蘊，同時該地區(qū)蘊藏著大量的文化資源，在某種程度上可以被看作是中華文明的搖籃。深入分析和了解河南省黃河流域文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀，得出黃河通常情況下會只通過河南省的鄭州、洛陽等地區(qū)。緊接著，沿著黃河對各市劃分后的不同文化區(qū)展開分析時，發(fā)現(xiàn)這些地區(qū)在現(xiàn)有的生活理念、生活方法等方面存在非常明顯的差異性，也正是由于這種差異性，可以形成豐富的文化。比如，鄭州的殷商文化、洛陽河洛文化等，同時還包含一些物質(zhì)文化遺產(chǎn)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等，這些都代表著河南省黃河流域文化旅游發(fā)展資源的豐富。

1.2 黃河流域文化旅游發(fā)展速度快

根據(jù)相關(guān)資料以及數(shù)據(jù)調(diào)查研究結(jié)果結(jié)合分析后，可以從中得出河南省黃河流域文化旅游的整體發(fā)展趨勢一直比較良好。一直到2018年年底，河南省內(nèi)的四星級酒店、各大小旅行社以及著名、達到4A級以上的景區(qū)數(shù)量持續(xù)增加。在這幾個領(lǐng)域中，經(jīng)過數(shù)據(jù)統(tǒng)計和計算分析后，發(fā)現(xiàn)數(shù)量分別是432家、1 137家、178家。而自從2013年以來，河南省的全省旅游人數(shù)有了明顯的上升[1]。2013年，全省全年的旅游人數(shù)是4.11 億，而在2018年，則直接達到7.86億人數(shù)。根據(jù)數(shù)據(jù)對比分析結(jié)果顯示，發(fā)現(xiàn)2018年與2017年相比，同比增長18.2%。對河南省黃河流域文化旅游發(fā)展現(xiàn)狀展開深入分析時，發(fā)現(xiàn)處于黃河流域范圍內(nèi)的幾個地市具有非常豐富的旅游資源，同時這些地區(qū)的旅游資源等級普遍比較高。

2 旅游市場需求背景下開發(fā)和規(guī)劃特色小鎮(zhèn)存在的問題

2.1 文化體系融入力度不足

眾所周知，河南省的黃河流域文化可以被看作是當?shù)胤浅＞哂刑厣穆糜钨Y源之一。但是即便如此，河南省并不是旅游經(jīng)濟發(fā)展的強省。旅游特色文化小鎮(zhèn)的規(guī)劃和建設(shè)，必須要在其中體現(xiàn)出文化內(nèi)涵的有效融入，這也是保證特色小鎮(zhèn)在規(guī)劃和建設(shè)質(zhì)量的重要前提條件。但是在與當前河南省黃河流域文化現(xiàn)有旅游資源的開發(fā)現(xiàn)狀進行結(jié)合分析后，發(fā)現(xiàn)在實現(xiàn)該地區(qū)旅游特色小鎮(zhèn)規(guī)劃時，規(guī)劃理念失衡的問題相對比較嚴重。也就是在規(guī)劃時，對整個項目的體驗設(shè)計過于關(guān)注和重視，反而忽視了黃河流域文化的獨特性、重要性。這種形勢下，由于黃河流域文化體系在其中的融入力度不足，雖然可以保證游客在旅游時的體驗感得到強化，但是很難對游客起到良好的吸引作用[2]。同時也無法通過文化給人們留下深刻的印象，久而久之，對整個旅游特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃和建設(shè)造成嚴重打擊影響，無法實現(xiàn)經(jīng)濟效益的增長。

2.2 旅游特色小鎮(zhèn)缺少特色化的創(chuàng)新

新時期背景下，旅游市場需求已經(jīng)呈現(xiàn)出明顯的轉(zhuǎn)變趨勢。當前旅游特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃和建設(shè)已經(jīng)逐漸成為各地區(qū)在推動旅游經(jīng)濟發(fā)展時的重要手段。但是在特色小鎮(zhèn)的整個規(guī)劃和建設(shè)中，很多現(xiàn)實問題對整體規(guī)劃造成了嚴重的阻礙影響，甚至還會影響到整個旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟的發(fā)展。所以必須要對其中存在的問題進行重點分析，進而提出有針對性的規(guī)劃措施。特色旅游小鎮(zhèn)的規(guī)劃和建設(shè)，其實重點就是體現(xiàn)在“特色”方面，同時這也可以被看作是當前旅游市場需求背景下，不同群體游客對于旅游小鎮(zhèn)認可度有所提升的前提。但是在分析當前河南省地區(qū)的旅游特色小鎮(zhèn)規(guī)劃和建設(shè)現(xiàn)狀時，發(fā)現(xiàn)小鎮(zhèn)內(nèi)部的特色規(guī)劃和建設(shè)，走的基本上都是“復(fù)制”“粘貼”的風(fēng)格，模仿性太過于強烈，根本忽視了現(xiàn)實問題。也就是如今各地區(qū)在規(guī)劃和建設(shè)符合當?shù)芈糜钨Y源挖掘、旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展要求的旅游特色小鎮(zhèn)時，并沒有重視自身現(xiàn)有旅游特色的融合，而是直接照搬其他地區(qū)一些比較成功的經(jīng)驗。這種形勢下，就會造成旅游小鎮(zhèn)在規(guī)劃時，就出現(xiàn)了非常嚴重的同質(zhì)化現(xiàn)象，無形中對旅游特色文化小鎮(zhèn)的建設(shè)和發(fā)展造成了嚴重的沖擊影響。

3 旅游市場需求背景下規(guī)劃和建設(shè)特色小鎮(zhèn)的對策

通過對特色小鎮(zhèn)在現(xiàn)代旅游市場需求背景下的規(guī)劃和建設(shè)現(xiàn)狀，不難看出其中仍然存在很多問題，導(dǎo)致特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃受到了嚴重的阻礙，甚至嚴重時，還會對當?shù)氐穆糜谓?jīng)濟發(fā)展造成一定限制影響[3]。因此，在旅游市場需求下，要想實現(xiàn)對特色小鎮(zhèn)科學(xué)合理的規(guī)劃和建設(shè)，就必須要與各地區(qū)自身獨有的文化特色等旅游資源進行有效結(jié)合。實現(xiàn)對特色文化資源的深入挖掘和高質(zhì)量利用，這樣才能夠?qū)崿F(xiàn)特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃和建設(shè)，以滿足旅游市場提出的基本需求。

3.1 實現(xiàn)旅游小鎮(zhèn)規(guī)劃的特色化

如今在旅游市場需求的影響下，旅游特色小鎮(zhèn)一直以來都被看作是新時期背景下，旅游產(chǎn)業(yè)在改革、創(chuàng)新發(fā)展中的重點內(nèi)容之一，對旅游產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟增長等具有一定的帶動作用。旅游特色小鎮(zhèn)在規(guī)劃和建設(shè)時，規(guī)劃是否具有科學(xué)性、合理性，將會直接影響到這個地區(qū)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此，各地區(qū)旅游特色小鎮(zhèn)在實現(xiàn)規(guī)劃和建設(shè)時，必須要與不同地區(qū)自身現(xiàn)有的特色化內(nèi)容進行結(jié)合，實現(xiàn)特色化的設(shè)計。尤其是在當前我國已經(jīng)全面進入信息化、互聯(lián)網(wǎng)時代，旅游產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)相互之間的有效融合，可以體現(xiàn)出旅游特色小鎮(zhèn)內(nèi)容的多樣化[4]。由此可以看出，在對旅游特色小鎮(zhèn)進行規(guī)劃時，必須要重視對于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的融入，實現(xiàn)與更多具有創(chuàng)意性特征元素的有效結(jié)合。這樣不僅可以從根本上將各地區(qū)旅游特色小鎮(zhèn)在規(guī)劃和建設(shè)時的特色充分發(fā)揮出來，而且還可以對特色化的內(nèi)容進行不斷完善和優(yōu)化，這樣才能夠體現(xiàn)出旅游特色小鎮(zhèn)在旅游市場需求背景下的重要作用

3.2 區(qū)域文化的融入

隨著人們?nèi)粘Ｉ钯|(zhì)量和水平的不斷提升，對物質(zhì)、精神世界的追求越來越多樣化?，F(xiàn)代旅游經(jīng)濟發(fā)展中，游客已經(jīng)逐漸打破傳統(tǒng)對于各種景觀進行欣賞的這種旅游模式，而是逐漸將旅游的重點放在旅游文化、地域特色等方面。因此，在對各地區(qū)的旅游特色小鎮(zhèn)進行規(guī)劃和建設(shè)時，必須要注重區(qū)域文化在其中的融入和體現(xiàn)，這也是推動特色旅游小鎮(zhèn)可以實現(xiàn)經(jīng)濟穩(wěn)定增長、高質(zhì)量發(fā)展的必要前提條件。對于河南省地區(qū)而言，要想從根本上實現(xiàn)黃河流域穩(wěn)定、持續(xù)以及高質(zhì)量的發(fā)展，必須要對黃河流域內(nèi)現(xiàn)有的文化資源展開創(chuàng)意式的加工處理，同時對這些資源進行有效的整合，這樣做的根本目的是保證該地區(qū)的旅游產(chǎn)品文化價值可以體現(xiàn)出來，促使旅游產(chǎn)品的文化附加值也可以在實踐中得到有效提升。在旅游特色小鎮(zhèn)規(guī)劃時，將黃河流域文化與產(chǎn)業(yè)設(shè)計過程進行有效結(jié)合，實現(xiàn)創(chuàng)新觀念在各環(huán)節(jié)的有效落實。無論是在文化旅游產(chǎn)品的規(guī)劃、開發(fā)中，還是在具體宣傳推廣中，都可以凸顯其自身獨有的文化內(nèi)涵，這樣有利于該地區(qū)旅游特色小鎮(zhèn)合理地建設(shè)。區(qū)域文化在旅游特色小鎮(zhèn)規(guī)劃和建設(shè)中的融入，必須要對現(xiàn)有的文化資源進行轉(zhuǎn)化、整合，同時還要保證這些文化資源可以保留自己獨有的特點、真實性，這樣才能夠滿足旅游特色小鎮(zhèn)規(guī)劃和建設(shè)的個性化要求，同時也是新時期背景下旅游市場發(fā)展中的重要需求。除此之外，在旅游特色小鎮(zhèn)發(fā)展中，要結(jié)合黃河流域文化旅游資源，對文化旅游項目進行重點挖掘、規(guī)劃和建設(shè)。這樣做的根本目的是實現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代現(xiàn)有各種不同類型資源的有效整合，實現(xiàn)文化在旅游資源中的有效融入。這樣不僅有利于推動當?shù)芈糜翁厣℃?zhèn)的建設(shè)和發(fā)展，而且還可以在滿足現(xiàn)代旅游市場需求的同時，提高當?shù)芈糜谓?jīng)濟發(fā)展水平。進而創(chuàng)造出具有黃河流域文化特色的品牌，這對河南省黃河流域文化特色旅游小鎮(zhèn)的規(guī)劃、建設(shè)和發(fā)展具有實質(zhì)性意義。

4 小結(jié)

河南省黃河流域文化旅游資源異常豐富，在如今旅游市場需求多樣化、復(fù)雜化的背景下，規(guī)劃和建設(shè)旅游特色小鎮(zhèn)，有利于旅游產(chǎn)業(yè)的升級、轉(zhuǎn)型和高質(zhì)量發(fā)展。因此，在旅游特色小鎮(zhèn)的規(guī)劃中，必須要與當?shù)氐牡赜蛭幕Y源進行有效結(jié)合，將區(qū)域文化特征、內(nèi)涵以及所要表達的價值等充分體現(xiàn)出來，這樣才能從根本上保證旅游特色小鎮(zhèn)的文化內(nèi)涵可以得到不斷完善。同時，還可以促使游客在旅游時的體驗感得到強化，促使旅游特色小鎮(zhèn)在整個旅游市場中的核心競爭力不斷提升，對整個旅游產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)定、高效、可持續(xù)發(fā)展具有至關(guān)重要的推動作用。

[1]張信得,張云彬,陳浩.鄉(xiāng)村振興背景下旅游資源型特色小鎮(zhèn)發(fā)展路徑研究——以巢湖半湯溫泉小鎮(zhèn)為例[J].江蘇農(nóng)業(yè)學(xué)報,2020,36(1):219-226.

[2]張俊杰,羅怡,李慶玲.“溫泉+”視角下特色小鎮(zhèn)規(guī)劃策略研究——以里湖鎮(zhèn)石牌溫泉小鎮(zhèn)規(guī)劃為例[J].華中建筑,2019,37(11):82-87.

[3]邱繼賢,王賀港.以文興業(yè):文旅融合時代下旅游特色小鎮(zhèn)建設(shè)路徑探究[J].商業(yè)經(jīng)濟,2019(6):63-64,93.

[4]何花,盧福營.特色小鎮(zhèn)建設(shè)中縣級政府的角色偏差——以浙江A小鎮(zhèn)為例[J].中共杭州市委黨校學(xué)報,2019(1):64-72.

吳媚媚(1988- )，女，漢族，湖北京山人，碩士，助教，研究方向：旅游資源管理與開發(fā)、旅游經(jīng)濟管理；劉孝娟(1992- )，女，漢族，河南商城縣人，碩士，助教，研究方向：旅游企業(yè)管理。

F592

A

2095-1205(2020)04-125-02

10.3969/j.issn.2095-1205.2020.04.61