跨境電商背景下貿(mào)易壁壘對義烏小商品企業(yè)的影響及應(yīng)對策略研究

羅璐捷（福建師范大學(xué)）

根據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)，目前我國的對外貿(mào)易總額僅次美國，是全球公認(rèn)的貿(mào)易大國。近幾年來隨著我國出口規(guī)模的持續(xù)擴(kuò)大，對進(jìn)口國的對外貿(mào)易而言是威脅，造成貿(mào)易逆差。因此，對于進(jìn)口國而言，不斷增長的對外貿(mào)易逆差，正不斷的沖擊著本國的經(jīng)濟(jì)與技術(shù)的發(fā)展，只有把傳統(tǒng)的貿(mào)易壁壘和新型的貿(mào)易壁壘結(jié)合在一起才可以減少國際收支逆差。對我們國家而言，無論是以前已有的貿(mào)易壁壘還是現(xiàn)在新產(chǎn)生的各種新型貿(mào)易壁壘都在一定程度上對我國經(jīng)濟(jì)、技術(shù)以及就業(yè)率上有著一定的影響。

■ 貿(mào)易壁壘對小商品出口企業(yè)的影響

（一）小商品出口所占市場份額縮小

義烏小商品的生產(chǎn)對技術(shù)性要求相對而言很低，義烏出口的商品主要是初級商品，這類商品對勞動力的需求大于技術(shù)和資本。根據(jù)資源稟賦理論，資本豐富的發(fā)達(dá)國家對勞動密集型產(chǎn)品的需求量大，例如歐盟、美國以及中東地區(qū)等，在這個層面上對美國以及其他發(fā)達(dá)國家的對外貿(mào)易造成威脅，因此，碳關(guān)稅、技術(shù)壁壘就應(yīng)用而生了，這一系列的壁壘，直接的縮小了小商品出口的市場份額。

（二）小商品出口成本更高

小商品其中一個特點(diǎn)就是成本低，出售價格低。進(jìn)口國家為了縮小國際貿(mào)易收支逆差，采取一系列的進(jìn)口壁壘，使小商品出口企業(yè)陷入新困境。其中，高額稅率對小商品的出口價格有著最為直接的影響，關(guān)稅上漲，出口商品價格上漲，小商品需求下降。綠色壁壘對出口的小商品要求更高，征收碳關(guān)稅、禁止含有某些特定化學(xué)成分的商品進(jìn)口等綠色壁壘措施，要求小商品企業(yè)更換成本更高的生產(chǎn)材料。

（三）小商品相關(guān)人員失業(yè)率增長

到目前為止，貿(mào)易壁壘的類型只增不減，貿(mào)易壁壘的要求越來越高，小商品企業(yè)與各國的國際貿(mào)易尤其是與發(fā)達(dá)國家的貿(mào)易變得越來越困難，出口成本高，在海外市場能以維持特定的市場份額，經(jīng)濟(jì)獲利變少，在對外貿(mào)易中與進(jìn)口國小商品產(chǎn)業(yè)相比不占優(yōu)勢。因此，越來越多的小商品企業(yè)紛紛退出國際貿(mào)易的行業(yè)，而選擇外貿(mào)行業(yè)的人員卻并沒有在這樣的趨勢下減少，造成了一大批小商品相關(guān)從事人員的失業(yè)。

■ 貿(mào)易壁壘對電商平臺企業(yè)的影響

（一）通關(guān)壁壘

通關(guān)壁壘主要體現(xiàn)在海關(guān)征收過高關(guān)稅以及通過時必要手續(xù)復(fù)雜繁瑣兩方面。跨境電商在B2C領(lǐng)域上，一般都是小額的購物，主要表現(xiàn)為小型零散化的貨物交易，這類商品通常會選擇郵政小包的物流方式，通關(guān)速度較快，受通關(guān)壁壘的影響較小。但是近幾年來，進(jìn)口國提高關(guān)稅壁壘，郵政小包被海關(guān)扣留的事件發(fā)生概率也由此變高了，海淘商品的最后到手價格變高，久而久之，消費(fèi)者會轉(zhuǎn)向國內(nèi)商品市場，從而導(dǎo)致跨境電子商務(wù)平臺發(fā)展速度變慢。

（二）知識產(chǎn)權(quán)壁壘

過去兩年，知識產(chǎn)權(quán)壁壘對跨境電子商務(wù)產(chǎn)生了巨大影響?？缇畴娮由虅?wù)平臺商家進(jìn)入的門檻很低，市場上許多知識產(chǎn)權(quán)意識不夠強(qiáng)烈的出口企業(yè)也紛紛自建跨境電商平臺，使得抄襲仿制品大量存在于其電商銷售平臺上。當(dāng)此類產(chǎn)品被原創(chuàng)投訴時，產(chǎn)品被強(qiáng)行拆除，罰款，商店關(guān)閉。這不僅打擊了出口企業(yè)、使跨境電商平臺經(jīng)濟(jì)受損，還在一定程度上損壞了我國企業(yè)形象甚至國家形象。

（三）支付壁壘

跨境電子商務(wù)平臺與國內(nèi)電商平臺都是使用在線支付系統(tǒng)。在跨境支付中，支付安全和匯率波動會影響消費(fèi)者和商家之間的交易。所以，在跨境交易的支付環(huán)節(jié)中，平臺和第三方企業(yè)的信譽(yù)，國際金融機(jī)構(gòu)施加的限制程度以及進(jìn)出口國的對外貿(mào)易政策都有可能成為新的貿(mào)易壁壘。

■ 貿(mào)易壁壘所產(chǎn)生影響的應(yīng)對機(jī)制和策略

對于義烏小商品出口企業(yè)甚至是整個出口企業(yè)而言，出口企業(yè)自身獨(dú)立建立一個跨境電商平臺，并且形成它自己的物流體系，海外倉儲，在面對各種貿(mào)易壁壘或危機(jī)時，都可以在最快的時間內(nèi)作出應(yīng)對方案。像這類集生產(chǎn)研發(fā)、銷售與物流于一體的企業(yè)，可以在其內(nèi)部形成特有的信息共享機(jī)制、管理聯(lián)動機(jī)制、數(shù)據(jù)反饋機(jī)制。海外建倉，可以根據(jù)消費(fèi)者需求，最快進(jìn)行物流配送，清關(guān)速度快，客戶體驗(yàn)優(yōu)化。在信息共享、數(shù)據(jù)反饋、優(yōu)化管理、海外倉建立的基礎(chǔ)下，出口企業(yè)在一定程度上可以減弱貿(mào)易壁壘帶來的負(fù)面效應(yīng)。

能夠自建這樣包含產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、銷售平臺以及物流于一體企業(yè)獨(dú)立站點(diǎn)的公司必須滿足以下條件：第一，公司規(guī)模足夠大，人力資源豐富；第二，公司發(fā)展成熟，具有企業(yè)特有的管理體系；第三，企業(yè)在海外市場有一定名氣。

但是目前，發(fā)展不夠成熟的企業(yè)的占大多數(shù)，下面就貿(mào)易壁壘影響下給小商品出口企業(yè)、跨境電商平臺企業(yè)與跨境物流企業(yè)提出相應(yīng)的應(yīng)對策略。

（一）小商品出口企業(yè)的應(yīng)對策略

新的貿(mào)易壁壘的出現(xiàn)實(shí)際上為小商品的出口設(shè)置了障礙。小商品企業(yè)自身也并沒有發(fā)展成熟，缺乏持久競爭力、沒有形成自己獨(dú)立的品牌、創(chuàng)新能力跟不上時代發(fā)展。為了在未來更穩(wěn)定地發(fā)展，我們必須從以下幾個方面進(jìn)行改進(jìn)。

1.降低出口成本，避免低價競爭，占取更多市場份額

義烏小商品的低價競爭主要是因?yàn)樯a(chǎn)的大多數(shù)是同類產(chǎn)品，這些產(chǎn)品無論從設(shè)計、工藝，還是從生產(chǎn)原材料和生產(chǎn)工廠的選擇，都可能是相似或者相同的，這導(dǎo)致最終商品差異小，容易被替代。義烏小商品應(yīng)該根據(jù)出口目標(biāo)國家的經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r，調(diào)研不同國家地區(qū)的需求層次，具體情況具體分析，生產(chǎn)不同等級，不同設(shè)計，不同生產(chǎn)工藝的產(chǎn)品。這樣不僅可以在最大程度上滿足不同需求層次的進(jìn)口國消費(fèi)者的需求，也在一定程度上抑制了不良的低價競爭。同時，也應(yīng)該根據(jù)進(jìn)口國建立的新型貿(mào)易壁壘要求，使用合格的生產(chǎn)原料，生產(chǎn)符合需求的產(chǎn)品。避免被拒絕進(jìn)口。

2.增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，打造小商品自主品牌

品牌效應(yīng)，在一定程度可以幫助企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤最優(yōu)。就目前義烏小商品出口來說，出口貿(mào)易大多數(shù)為“貼牌”貿(mào)易，而非自主品牌出口。要想搶占更多的海外市場，義烏小商品不僅要在商品上進(jìn)行創(chuàng)新，添加自有知識產(chǎn)權(quán)，還要建立自己的獨(dú)立品牌。

在未來的發(fā)展中，技術(shù)壁壘將會成為主導(dǎo)的對外貿(mào)易壁壘，義烏小商品企業(yè)不能單純對商品進(jìn)行打版銷售，而是應(yīng)該大力引進(jìn)和培養(yǎng)高素質(zhì)人才，突破技術(shù)創(chuàng)新，設(shè)計、生產(chǎn)、銷售創(chuàng)新。

（二）跨境電商平臺的應(yīng)對策略

在上述分析中，我們了解到跨境電商平臺在貿(mào)易壁壘下，通關(guān)問題以及支付安全性的問題最為重要。我們應(yīng)該從以下兩個方面解決。

1.積極學(xué)習(xí)國外成功的跨境平臺經(jīng)營經(jīng)驗(yàn)

縱使現(xiàn)如今在我們眼前所看到，我國跨境電商平臺發(fā)展迅速，但是整個跨境電商平臺系統(tǒng)卻遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及發(fā)達(dá)國家的成熟。西方發(fā)達(dá)國家的電子商務(wù)出現(xiàn)較早，相關(guān)法律法規(guī)相對較為完善。我國應(yīng)盡快完善相關(guān)的電子商務(wù)法律，以避免跨境電子商務(wù)與外貿(mào)壁壘之間的沖突。

跨境電子商務(wù)平臺企業(yè)應(yīng)定期組織培訓(xùn)和學(xué)習(xí)活動，向西方國家學(xué)習(xí)先進(jìn)的管理。根據(jù)我國現(xiàn)階段的實(shí)際情況，做出適當(dāng)?shù)母倪M(jìn)，在不斷的實(shí)踐學(xué)習(xí)中發(fā)展。

2.建立電子商務(wù)信用體系，加強(qiáng)支付安全管理

建立一個境內(nèi)安全的支付系統(tǒng)并非一件簡單的事情，它涉及到商家、消費(fèi)者、平臺以及銀行體系的信用度?？缇畴娚讨Ц断到y(tǒng)可想而知，除了以上提到到四個因素外，國際金融動態(tài)、進(jìn)出口國相關(guān)政策也必須考慮在內(nèi)。

首先建立信用評估機(jī)制，所有消費(fèi)者、企業(yè)（進(jìn)口商，出口商）以及平臺都要進(jìn)入這個系統(tǒng)進(jìn)行信用評級。設(shè)置信用指數(shù)對商家進(jìn)行排名，在搜索引擎機(jī)制中，對信譽(yù)度進(jìn)行排名，交易雙方可以彼此選擇。這在一定程度上降低了支付障礙。

■ 結(jié)論

義烏小商品企業(yè)出口總量在我國對外貿(mào)易總占有較大份額，出口國家多為西方發(fā)達(dá)國家，歐盟、美國以及中東國家，出口商品主要為服飾類與裝飾品。現(xiàn)如今世界格局在逐漸變化，發(fā)達(dá)國家為了保持其貿(mào)易大國的地位，設(shè)置更高的貿(mào)易準(zhǔn)入門檻。義烏小商品企業(yè)大多沒有自己的獨(dú)立品牌，自主創(chuàng)新能力差，受貿(mào)易壁壘的影響大。因此，義烏小商品出口企業(yè)應(yīng)該加快從傳統(tǒng)貿(mào)易轉(zhuǎn)向跨境電商貿(mào)易，從根本上降低貿(mào)易壁壘對其的影響，不斷的發(fā)展壯大。