鄉(xiāng)村振興背景下鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)提升

賴思均

（黑龍江省鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展中心，黑龍江 哈爾濱 150001）

在鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)中為促進其發(fā)展，對農(nóng)民擺脫困境提供幫助，使鄉(xiāng)村提高經(jīng)濟效益，實現(xiàn)鄉(xiāng)村全方位振興。本研究基于此深入分析了鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟基于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，有針對性地提出了應(yīng)對措施。

1 鄉(xiāng)村旅游開發(fā)

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要以當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境及風(fēng)土人情為主要資源，因其內(nèi)部結(jié)構(gòu)特性不存在差異，而且鄉(xiāng)村旅游業(yè)的創(chuàng)新性不足，使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出同質(zhì)化特征。針對游客而言，吸引力及新鮮感不足，對于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)效益產(chǎn)生嚴(yán)重影響。在旅游業(yè)激烈競爭中，為使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)得到保障，所處位置相對突出及穩(wěn)固。鄉(xiāng)村旅游業(yè)開發(fā)者不僅壓力較大，也面臨較大的挑戰(zhàn)和發(fā)展機遇。只有把握時代發(fā)展趨勢并積極創(chuàng)新，才能使當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)充分體現(xiàn)出特色，為鄉(xiāng)村旅游業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供重要保障，使農(nóng)民提供經(jīng)濟效益，鄉(xiāng)村振興才能早日實現(xiàn)。組織的民俗活動內(nèi)容豐富多彩，才能使游客延長觀光時間，游客增加消費，為鄉(xiāng)村旅游項目創(chuàng)造出比較客觀的經(jīng)濟效益。

2 鄉(xiāng)村旅游服務(wù)意識的提高

因鄉(xiāng)村特性主要體現(xiàn)在悠閑及慢節(jié)奏發(fā)展，所以與城市相比，其在經(jīng)濟發(fā)展方面存有的差異比較明顯。而且，隨著不斷發(fā)展的經(jīng)濟，很多村鎮(zhèn)的優(yōu)秀人才逐漸流向大城市，使鄉(xiāng)鎮(zhèn)優(yōu)秀人才在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中缺失嚴(yán)重，造成整體服務(wù)意識不高，嚴(yán)重影響對旅行感受及服務(wù)品質(zhì)比較重視的消費者的良好體驗。旅游產(chǎn)業(yè)人員基于此應(yīng)提高服務(wù)意識，才有利于鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展。

一是通過培訓(xùn)農(nóng)民使其提高服務(wù)意識。諸如組織座談交流會，圍繞服務(wù)意識邀請知名專家向農(nóng)民講授其對于提高經(jīng)營效益的重要作用，在服務(wù)方面應(yīng)提高自主性，使農(nóng)民掌握基本服務(wù)禮儀及相應(yīng)服務(wù)技能。二是政府通過擴大宣傳、典型樹立等有效措施，為人才培養(yǎng)營造良好氛圍。與鄉(xiāng)鎮(zhèn)實際相結(jié)合，制定人才優(yōu)惠政策，為其創(chuàng)業(yè)就業(yè)提供針對性服務(wù)。三是鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)開發(fā)者應(yīng)構(gòu)建完善的制度體系，使農(nóng)民的服務(wù)積極性得到有效調(diào)動。諸如典型樹立，就是采取隨機調(diào)研或暗訪方式，對鄉(xiāng)鎮(zhèn)旅游服務(wù)中游客的感受加深了解，及時獎勵設(shè)計及落實具體服務(wù)表現(xiàn)突出的人員。

3 旅游產(chǎn)業(yè)提高活力使村民利益得到保證

為提高農(nóng)民經(jīng)濟收益，應(yīng)對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的長遠(yuǎn)發(fā)展制定進行統(tǒng)籌規(guī)劃。深入分析旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，淡旺季特征普遍存在。旺季主要是各類假期，來自全國各地的游客較多。隨著結(jié)束假期后不斷減少的游客，旅游產(chǎn)業(yè)逐漸進入淡季。不能只依靠旺季的經(jīng)營效益，應(yīng)采取多樣化措施擴大農(nóng)民收入渠道，基于此使旅游業(yè)淡旺季實現(xiàn)相對平衡的經(jīng)濟收入。針對較低重游率和客源有限輻射的村鎮(zhèn)及景區(qū)，可與特色時間段相結(jié)合，或與周邊較高重游率的村鎮(zhèn)聯(lián)合開發(fā)適宜項目，采取優(yōu)化對策實現(xiàn)共贏。針對嚴(yán)重破壞當(dāng)?shù)刈匀画h(huán)境及民俗文化的地區(qū)，可圍繞特色化的商業(yè)、休閑服務(wù)適當(dāng)開發(fā)，在游客旅途中作為一個落腳點。而且，還要適當(dāng)修復(fù)其自然地貌及民俗文化，使其特色得到充分保留，為游客帶來不同的旅游體驗，使農(nóng)民提高相應(yīng)的經(jīng)濟效益。應(yīng)特別關(guān)注在適當(dāng)修復(fù)自然地貌及民俗文化的過程中，開發(fā)應(yīng)適度不可過度，避免“人造化”痕跡明顯。

4 旅游與其它產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的實施應(yīng)突出產(chǎn)業(yè)化特色，彼此之間在潛移默化中實現(xiàn)農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村文化及各類產(chǎn)業(yè)的相互融合，有利促進各產(chǎn)業(yè)之間的共同發(fā)展，提高鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟效益及整體發(fā)展水平。根據(jù)鄉(xiāng)鎮(zhèn)特色樹立品牌文化，在更大范圍內(nèi)通過“品牌”對鄉(xiāng)鎮(zhèn)經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生重要推動作用。

5 結(jié)語

綜上所述，基于振興鄉(xiāng)村戰(zhàn)略的實施，為推動鄉(xiāng)村旅游經(jīng)濟可持續(xù)發(fā)展，提出了具有可行性的優(yōu)化方式，使鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)明顯提高效益，對于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展也具有十分重要的促進作用。