淺談江西贛州“華農(nóng)兄弟”視角下的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)及農(nóng)村文化

陳婷（江西財(cái)經(jīng)職業(yè)學(xué)院）

江西南昌發(fā)布《數(shù)說(shuō)新中國(guó)70 年農(nóng)業(yè)農(nóng)村巨變》中的相關(guān)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示了自新中國(guó)成立70 年以來(lái)在“三農(nóng)”領(lǐng)域中的重大方針政策、改革實(shí)踐以及取得的輝煌成就，江西省作為中國(guó)中部的農(nóng)產(chǎn)業(yè)大省，農(nóng)業(yè)總產(chǎn)值穩(wěn)步增長(zhǎng)，糧食綜合生產(chǎn)能力呈現(xiàn)跨越式的增長(zhǎng)，增長(zhǎng)幅度高達(dá)4.8 倍，經(jīng)濟(jì)作物供應(yīng)能力顯著提高，肉、蛋、奶市場(chǎng)供應(yīng)日漸充足，農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)結(jié)構(gòu)逐步優(yōu)化，機(jī)械化耕種水平也大幅度上升。因此，在國(guó)家政策領(lǐng)導(dǎo)下，江西省地方政府高效執(zhí)行過(guò)程中國(guó)，有了充足的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的支撐，江西贛州的“華農(nóng)兄弟”走出了一條不一樣的農(nóng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)。

都說(shuō)21 世紀(jì)是科學(xué)、電子、大數(shù)據(jù)的時(shí)代，電商、網(wǎng)絡(luò)直播銷(xiāo)售改變著現(xiàn)代人的消費(fèi)模式，一場(chǎng)疫情更是讓老百姓感受到了電子時(shí)代下的便捷與安定，江西贛州的“華農(nóng)兄弟”原本都是外出打工的務(wù)工人員，他們最終回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)開(kāi)啟了竹鼠的養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)，在國(guó)內(nèi)某自媒體網(wǎng)站上的粉絲數(shù)量將近600 萬(wàn)，在創(chuàng)業(yè)初期階段的單只視頻播放量高達(dá)1500 萬(wàn)，目前所有視頻的總體播放量高達(dá)8.2 億，這在整個(gè)自媒體行業(yè)里，都是難得的超高流量，所以說(shuō)，誰(shuí)說(shuō)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)就只能是“背朝黃土”，那已然是過(guò)去的故事，“華農(nóng)兄弟”二人憑借樸實(shí)無(wú)華的幽默與真誠(chéng)，拍攝的視頻里有著新農(nóng)村特有的經(jīng)濟(jì)氣息，帶領(lǐng)大家認(rèn)識(shí)竹鼠經(jīng)濟(jì)，竹鼠文化，“華農(nóng)兄弟”原本按照計(jì)劃，并且已經(jīng)執(zhí)行了擴(kuò)大竹鼠養(yǎng)殖生產(chǎn)規(guī)模的生產(chǎn)廠(chǎng)房的構(gòu)建，但一場(chǎng)突如其來(lái)的疫情，竹鼠被劃歸到野生動(dòng)物范疇，被禁止人為養(yǎng)殖，這對(duì)于剛剛在竹鼠養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)準(zhǔn)備大展拳腳的“華農(nóng)兄弟”而言，無(wú)疑是一場(chǎng)重大的危機(jī)，然而“華農(nóng)兄弟”另覓生機(jī)，農(nóng)村實(shí)體經(jīng)濟(jì)不再是單一化的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，而是已經(jīng)多元化發(fā)展，農(nóng)村經(jīng)濟(jì)個(gè)體產(chǎn)業(yè)可以穩(wěn)步轉(zhuǎn)入另一個(gè)產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，竹鼠這一條經(jīng)濟(jì)鏈為“華農(nóng)兄弟”打開(kāi)了一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，為我們農(nóng)村個(gè)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展起到了很好的宣傳推廣的作用。

現(xiàn)在從經(jīng)濟(jì)視角來(lái)分析江西贛州“華農(nóng)兄弟”這個(gè)組合，為何能在短期內(nèi)迅速的成長(zhǎng)崛起？以及在面對(duì)突如其來(lái)的經(jīng)濟(jì)危機(jī)中平穩(wěn)的如何轉(zhuǎn)危為安？還有憑借自身在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的影響力帶動(dòng)其他地方農(nóng)村經(jīng)濟(jì)個(gè)體的轉(zhuǎn)型。

■ “華農(nóng)兄弟”的創(chuàng)業(yè)資本

拍攝設(shè)備是整個(gè)華農(nóng)團(tuán)隊(duì)里較為貴重的固定資產(chǎn)，除此之外，養(yǎng)殖竹鼠的廠(chǎng)房應(yīng)該算是前期最大的實(shí)物資產(chǎn),攝影小哥的拍攝技術(shù)和視頻剪輯技術(shù)，以及“華農(nóng)”本人的本色自然的出境構(gòu)建成“華農(nóng)兄弟”這個(gè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)個(gè)體中無(wú)可替代、價(jià)值無(wú)可估計(jì)的無(wú)形資產(chǎn)。隨著“華農(nóng)兄弟”在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的人氣越來(lái)越高，他們二人先是被贛州當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，緊接著參加央視的農(nóng)經(jīng)節(jié)目，還有和其他業(yè)界人士合作，這些成績(jī)，已然讓“華農(nóng)兄弟”成為農(nóng)村個(gè)體經(jīng)濟(jì)的標(biāo)桿，加上“華農(nóng)兄弟”成名之后，并未有過(guò)“割韭菜”的行為，依舊是踏踏實(shí)實(shí)地在農(nóng)村土地上勤勤懇懇地為大家創(chuàng)產(chǎn)新的農(nóng)商產(chǎn)品，讓“華農(nóng)兄弟”的信譽(yù)及口碑一直有著居高不下的位置，并且在疫情危機(jī)到來(lái)之后，也沒(méi)有用這個(gè)慘烈的情懷來(lái)?yè)Q取網(wǎng)友的“支持”，所以說(shuō)，樸實(shí)真誠(chéng)，是農(nóng)村個(gè)體經(jīng)濟(jì)中，最難能可貴的財(cái)富，也是讓“華農(nóng)兄弟”爆紅的主要原因，也是“華農(nóng)兄弟”能夠在困境中轉(zhuǎn)危為安的力量。

■ 大數(shù)據(jù)，自媒體以及物流行業(yè)的普及成就了“華農(nóng)兄弟”的迅速擴(kuò)張

疫情之前，“華農(nóng)兄弟”的視頻點(diǎn)擊播放量成加速增長(zhǎng)，以竹鼠養(yǎng)殖為背景，加持著農(nóng)村生活的點(diǎn)滴，讓農(nóng)村經(jīng)濟(jì)和農(nóng)村文化完美的結(jié)合到一起，讓無(wú)法去農(nóng)村真實(shí)體驗(yàn)農(nóng)家生活的都市人群，打開(kāi)了對(duì)農(nóng)村文化體驗(yàn)的新視角，跟隨著“華農(nóng)兄弟”的鏡頭真真切切的感受江西贛州這片紅土地的農(nóng)村文化，客家文化。而在疫情之后，“華農(nóng)兄弟”的每條視頻的播放了仍然都能在短時(shí)間內(nèi)達(dá)到百萬(wàn)量的播放，雖然不能在繼續(xù)養(yǎng)殖竹鼠，但卻憑借著“靠山吃山，靠水吃水”的農(nóng)村人特有的生活能力，不僅留住了原來(lái)的觀眾，也繼續(xù)吸引著新的人氣，“華農(nóng)兄弟”重新出發(fā)，尋找新的商機(jī)，與他人開(kāi)展多項(xiàng)多元化合作，養(yǎng)殖蜜蜂販?zhǔn)鄯涿?、種植香菇銷(xiāo)售干貨，并且推廣當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品，與此同時(shí)不斷尋找新的養(yǎng)殖項(xiàng)目，將原有的竹鼠養(yǎng)殖場(chǎng)房進(jìn)行改造，為接下來(lái)的養(yǎng)殖項(xiàng)目做好準(zhǔn)備。

■ “華農(nóng)兄弟”及其相關(guān)農(nóng)村文化經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象對(duì)我們國(guó)家農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的影響

雖然電商銷(xiāo)貨，直播銷(xiāo)售已然成為現(xiàn)今市場(chǎng)上的主流銷(xiāo)售方式，但仍然有著像“華農(nóng)兄弟”這般“不靠走量、不割韭菜，慢節(jié)奏、高質(zhì)量”穩(wěn)扎穩(wěn)打的發(fā)展實(shí)體農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的農(nóng)村人，讓我們看到慢一點(diǎn)穩(wěn)一點(diǎn)也沒(méi)有什么不好，同樣可以豐衣足食。打開(kāi)各個(gè)平臺(tái)的網(wǎng)站，農(nóng)村美好生活里伴隨著的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，已經(jīng)變成一種國(guó)際時(shí)尚，就像已經(jīng)沖出亞洲走向世界多媒體舞臺(tái)的“李子柒”團(tuán)隊(duì)，從自己一個(gè)人單打獨(dú)斗，到最后成為一個(gè)團(tuán)體，把很多人向往的農(nóng)村生活變成了書(shū)里的田園美景，讓更多的人認(rèn)識(shí)到農(nóng)村獨(dú)特的美，讓更多人愿意走進(jìn)農(nóng)村去體驗(yàn)農(nóng)村文化，也讓農(nóng)村人對(duì)自己的文化有了更多的保護(hù)與傳承，曾經(jīng)總想著往外跑的年輕人，也開(kāi)始把創(chuàng)業(yè)的計(jì)劃調(diào)整回自己熟悉的家鄉(xiāng)，讓外流的農(nóng)村血液帶著吸收外來(lái)文化的加持，改善改良著美好的農(nóng)村文化。

在這種時(shí)代下的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)環(huán)境也有發(fā)展的瓶頸，就像曾經(jīng)盛極一時(shí)的實(shí)體經(jīng)濟(jì)也有被電子電商物流的組合會(huì)讓替代的這天，大部分的實(shí)物實(shí)體經(jīng)濟(jì)都已經(jīng)將主要戰(zhàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)為線(xiàn)上經(jīng)營(yíng)，一方面節(jié)約了實(shí)體店面的租金及人力成本，另一方面線(xiàn)上的市場(chǎng)不受地域的差異影響，可以隨時(shí)配貨。“華農(nóng)兄弟”的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象和所帶來(lái)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)文化如果一成不變，也會(huì)讓之前流量帶來(lái)的市場(chǎng)滿(mǎn)滿(mǎn)萎縮，所以“華農(nóng)兄弟”與他人進(jìn)行了多方項(xiàng)目合作，在疫情之后開(kāi)展了新項(xiàng)目的養(yǎng)殖產(chǎn)業(yè)，回歸養(yǎng)殖本行。因此，江西贛州“華農(nóng)兄弟”的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)帶給我們對(duì)如何在多變的市場(chǎng)格局下穩(wěn)健的發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)普及農(nóng)村文化幾點(diǎn)思考。

■ 充分利用實(shí)時(shí)信息關(guān)注市場(chǎng)格局的變化

現(xiàn)在是智能手機(jī)早已普及的年代，我們應(yīng)該充分利用智能手機(jī)獲取各種商業(yè)資訊，并且做好多手準(zhǔn)備，應(yīng)對(duì)突如其來(lái)的緊急情況，隨著5G 時(shí)代的到來(lái)，以后的農(nóng)村文化體驗(yàn)項(xiàng)目，更是一個(gè)新的市場(chǎng)，但要把握好這塊市場(chǎng)，還是需要提前做好信息準(zhǔn)備，所以有人說(shuō)，現(xiàn)在的時(shí)代是信息競(jìng)爭(zhēng)的年代，而競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)除了我們所謂的商場(chǎng)之外，以“華農(nóng)兄弟”這類(lèi)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的代表更是需要把握好這其中之道，信息戰(zhàn)里的成敗很大程度上也影響著之后長(zhǎng)遠(yuǎn)的可持續(xù)的發(fā)展。

■ 農(nóng)村自己不僅是農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)地，它本身也是一塊可以開(kāi)發(fā)的市場(chǎng)

“華農(nóng)兄弟”所在江西贛州市全南縣，是整個(gè)贛州經(jīng)濟(jì)最落后的幾個(gè)縣市之一，但其生態(tài)環(huán)境以及特殊的地理位置，與廣東省接壤，客家人及客家文化盛行，造就出了“華農(nóng)兄弟”和他們的竹鼠產(chǎn)業(yè)，還有正如今年熱播劇《三十而已》里顧佳接手的茶葉產(chǎn)業(yè)業(yè)務(wù)，本是一座深山里的傳統(tǒng)手工茶廠(chǎng)，因?yàn)楫a(chǎn)量有限加之交通不算便利，于是通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)將消費(fèi)者引入到參與整個(gè)茶葉產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的全過(guò)程，在這種新的營(yíng)銷(xiāo)理念下，就很好的推動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與農(nóng)村文化，讓農(nóng)村文化更好的展現(xiàn)出去，讓外面的人主動(dòng)進(jìn)來(lái)，這樣的農(nóng)村在外來(lái)體驗(yàn)的參觀者帶來(lái)的消費(fèi)注入下，農(nóng)村產(chǎn)業(yè)自己也變身成為一個(gè)可發(fā)展的市場(chǎng)，吸引更多的投資者，使得農(nóng)村文化更加豐富多元化，如此良性循環(huán)，既可保護(hù)得了環(huán)境，也可發(fā)展當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)。

■ 這是流量的時(shí)代，但最終還是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的時(shí)代

不管大數(shù)據(jù)、電商、直播銷(xiāo)售這些初登資本歷史舞臺(tái)就風(fēng)光無(wú)限的平臺(tái)、營(yíng)銷(xiāo)有多華麗，最終歸根結(jié)底還是要保證產(chǎn)品的質(zhì)量?！叭A農(nóng)兄弟”這些新時(shí)代下的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)文化代表，他們并沒(méi)有放棄“農(nóng)耕”的美好，也沒(méi)有揠苗助長(zhǎng)，瘋狂增產(chǎn)銷(xiāo)售，更沒(méi)有坐享其成，在幾百萬(wàn)的流量下，沒(méi)有隨便接廣告代言，還是像以前一樣，過(guò)著質(zhì)樸的農(nóng)村生活，他們所販?zhǔn)鄣霓r(nóng)產(chǎn)品都有保質(zhì)保證，在視頻里帶給大家正面的價(jià)值觀和正能量。

我國(guó)本就是農(nóng)產(chǎn)業(yè)大國(guó)，在改革開(kāi)放后的這幾十年間，我們的農(nóng)產(chǎn)業(yè)已經(jīng)能夠保持穩(wěn)步的增產(chǎn)增收，因此也才有了“華農(nóng)兄弟”這般趕上改革春風(fēng)之路在富余良好的經(jīng)濟(jì)勢(shì)態(tài)的依靠下，發(fā)展新時(shí)代的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，豐富農(nóng)村文化，希望“華農(nóng)兄弟”能夠一直秉承著我們傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的精神，踏踏實(shí)實(shí)地做好農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)，為國(guó)家農(nóng)業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)模式，增加一小幅靚麗多彩的畫(huà)卷。