鄉(xiāng)村振興背景下跨界鄉(xiāng)村旅游業(yè)困境與路徑探析

童路雯

（張家界市委黨校，湖南 張家界 427000）

鄉(xiāng)村旅游業(yè)是實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興目標(biāo)的非常重要的途徑，它能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。所以，對鄉(xiāng)村振興背景下跨界鄉(xiāng)村旅游業(yè)困境與路徑進(jìn)行討論十分有必要，只有相關(guān)人員重視鄉(xiāng)村振興背景下跨界鄉(xiāng)村旅游業(yè)，了解鄉(xiāng)村振興背景下跨界鄉(xiāng)村旅游業(yè)的困境，并且積極采取措施，才能夠從根本上解決問題，才能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村振興背景下跨界鄉(xiāng)村旅游業(yè)的良好發(fā)展。

1 鄉(xiāng)村振興背景下跨界鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的必要性

隨著我國經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們生活水平不斷提高，更多的人希望能夠走進(jìn)大自然，利用鄉(xiāng)村旅游來緩解城市生活壓力。我國鄉(xiāng)村旅游在20世紀(jì)90年代開始興起。近幾年，我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展迅猛，消費(fèi)群體也逐漸擴(kuò)大。和其他發(fā)達(dá)國家相比較，我國鄉(xiāng)村旅游起步較晚，政府給予系列政策支持和資金扶持，讓消費(fèi)市場進(jìn)一步擴(kuò)大，在不斷發(fā)展的過程中，逐漸呈現(xiàn)多元化趨勢，一些獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村旅游目的地開始吸引大量的游客前來參觀，像安徽宏村和陜西袁家村等等。有數(shù)據(jù)表明，2012年到2016年，鄉(xiāng)村旅游接待游客同比上漲32%，營業(yè)年收入同比上漲26.2%。2016，鄉(xiāng)村旅游消費(fèi)資金大約1.1萬億元人民幣，帶動672萬戶居民增加收入，每戶年平均收入大約6萬元人民幣。下面將從兩點(diǎn)，對鄉(xiāng)村振興背景下跨界鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展的必要性進(jìn)行討論。

1.1 貧困地區(qū)脫貧的新途徑

鄉(xiāng)村旅游憑借著貧困地區(qū)優(yōu)美的環(huán)境和淳樸的民風(fēng)的優(yōu)勢，將鄉(xiāng)村旅游發(fā)展和扶貧進(jìn)行有效結(jié)合，促進(jìn)全面小康社會的建成。鄉(xiāng)村旅游具有一些明顯的特點(diǎn)，像鏈條廣泛、門檻較低和經(jīng)營靈活等，能夠吸引更多貧困地區(qū)的農(nóng)民參與進(jìn)來。農(nóng)民本身是經(jīng)營者，直接參與經(jīng)營過程，提供系列接待服務(wù)，以出售土特產(chǎn)的方式，通過提供人力資源和土地資源等參與鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營中獲取一定的分紅。有數(shù)據(jù)表明，十二五期間，鄉(xiāng)村旅游帶動10%的貧困人口脫貧，脫貧人數(shù)大約1000萬人。十三五期間，計劃通過鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)帶動17%的貧困人口脫貧目標(biāo)。截至2020年，全國范圍內(nèi)有15萬個具有鄉(xiāng)村特色的旅游村，接待游客大約20億，讓超過5000萬的農(nóng)民收益。

1.2 實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化目標(biāo)

鄉(xiāng)村旅游注重的是內(nèi)生性自主發(fā)展，鄉(xiāng)村旅游相較于傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)，它資源消耗少且綠色環(huán)保。鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，是充分利用農(nóng)村地區(qū)優(yōu)美的環(huán)境和田園生活等資源，構(gòu)建鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈條，實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)附加值較低的農(nóng)業(yè)向中高附加值服務(wù)業(yè)的轉(zhuǎn)變目標(biāo)，將比較落后的產(chǎn)能淘汰，從第一產(chǎn)業(yè)向第三產(chǎn)業(yè)邁進(jìn)，大大增加農(nóng)民的收入，較好的優(yōu)化農(nóng)村的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)的多元化發(fā)展。

2 鄉(xiāng)村振興背景下跨界鄉(xiāng)村旅游業(yè)困境研究

2.1 旅游資源開發(fā)不當(dāng)問題明顯

隨著我國鄉(xiāng)村旅游規(guī)模的不斷擴(kuò)大，旅游資源開發(fā)不當(dāng)問題日益明顯。第一點(diǎn)，旅游資源開發(fā)存在同質(zhì)化現(xiàn)象?，F(xiàn)階段，一些鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品近乎相同，經(jīng)營項目十分單調(diào)，部分經(jīng)營者認(rèn)為鄉(xiāng)村旅游就是吃農(nóng)家飯和住農(nóng)家屋，很多地區(qū)甚至模仿其他地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游經(jīng)營模式。第二點(diǎn)，旅游資源過度開發(fā)問題明顯。一些地區(qū)對旅游資源過度開發(fā)，不顧生態(tài)環(huán)境自身的承載能力，對原有資源造成嚴(yán)重的破壞，大興土木和游客大量涌入，影響村落原有建筑的藝術(shù)性和觀賞性。這樣做，違背綠水青山就是金山銀山理念，不利于建設(shè)美麗鄉(xiāng)村。第三點(diǎn)，沒有做好旅游市場的前期調(diào)查工作。沒有做好旅游市場前期的調(diào)查工作，就無法深入了解消費(fèi)者的需求，不能夠?qū)崿F(xiàn)鄉(xiāng)村旅游和市場有效對接目標(biāo)，導(dǎo)致資源大量浪費(fèi)。

2.2 經(jīng)營規(guī)模相對較小，品牌化程度較低

我國鄉(xiāng)村旅游發(fā)展起步較晚，雖然市場需求較大，但是經(jīng)營規(guī)模相對比較小。就鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品而言，低層次的采摘莊園和農(nóng)家樂存在非常普遍。國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游大多缺乏科學(xué)的規(guī)劃和指導(dǎo)，再加上大多是以家庭為單位進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游相關(guān)活動，導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游項目重復(fù)性較強(qiáng)。部分農(nóng)民不具備良好的市場分析能力，為了追求經(jīng)濟(jì)效益，采用降低價格和拉客等方式進(jìn)行惡性競爭，一些農(nóng)民受到文化水平和管理能力的限制，也沒有學(xué)習(xí)相關(guān)的經(jīng)營知識，最終導(dǎo)致鄉(xiāng)村旅游資源無法進(jìn)行優(yōu)化和整合，經(jīng)營規(guī)模不能夠進(jìn)一步擴(kuò)大，無法形成具有地區(qū)特色的品牌，嚴(yán)重影響鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。

2.3 鄉(xiāng)土傳統(tǒng)文化受損問題

鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的主要內(nèi)容是文化內(nèi)涵，隨著旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)的融合，越來越多的游客開始重視旅游產(chǎn)品本身的文化內(nèi)涵。鄉(xiāng)村旅游的良好發(fā)展，需要鄉(xiāng)土文化的傳承和保護(hù)，沒有鄉(xiāng)土文化，鄉(xiāng)村旅游就不具備地方特色，不利于鄉(xiāng)村旅游的可持續(xù)發(fā)展。鄉(xiāng)土傳統(tǒng)文化，是本地區(qū)獨(dú)有的文化特色，承載著本地區(qū)的風(fēng)俗民情。在鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展過程中，一些地區(qū)致力于商業(yè)化開發(fā)，再加上外來文化的入侵，導(dǎo)致一些民風(fēng)民俗開始被消解，核心地位也逐漸被取代，影響鄉(xiāng)土傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展。缺乏地方文化特色，鄉(xiāng)村旅游目的地就會失去生命力并且不具備知名度。

2.4 規(guī)劃不科學(xué)，管理制度不健全

現(xiàn)階段，很多部門在進(jìn)行鄉(xiāng)村旅游資源開發(fā)的過程中，規(guī)劃不科學(xué)，再加上管理制度不健全，又過分追求經(jīng)濟(jì)效益，導(dǎo)致生態(tài)環(huán)境被嚴(yán)重的破壞，嚴(yán)重浪費(fèi)人力資源、物力資源和財力資源。當(dāng)前，我國鄉(xiāng)村旅游處于開發(fā)和研究階段，大部分由鄉(xiāng)村干部或者村民管理相關(guān)的旅游景區(qū)。受到鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)條件的制約，留在鄉(xiāng)村的人才非常有限，能夠較好傳播鄉(xiāng)村文化的旅游方面的專業(yè)人才更是稀少。村民本身綜合素質(zhì)不高，他們沒有樹立較好的管理觀念。在這樣的背景下，管理制度不健全，管理水平較低，嚴(yán)重影響鄉(xiāng)村旅游業(yè)的良好發(fā)展。

3 鄉(xiāng)村振興背景下跨界鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展路徑

3.1 開發(fā)具有多樣化及特色化的旅游產(chǎn)品

為了較好的滿足現(xiàn)階段人們對多樣化和個性化的需求，鄉(xiāng)村旅游需要深入市場了解市場需求，然后對鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品進(jìn)行科學(xué)合理的研究與開發(fā)。在鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的研發(fā)過程中，需要注意充分體現(xiàn)體驗性及特色，進(jìn)一步挖掘本地區(qū)的民風(fēng)民俗，滿足消費(fèi)者希望體驗自然鄉(xiāng)村生活的需求。在打造景觀的時候，需要重視對原有建筑的修復(fù)及保護(hù)工作，盡量不要大拆大建，以免失去建筑本身的價值。鄉(xiāng)村旅游需要充分利用本地區(qū)的生產(chǎn)方式和民俗節(jié)日等資源，讓游客親身參與相關(guān)的活動，學(xué)習(xí)本地區(qū)獨(dú)有的傳統(tǒng)工藝及文化，了解本地區(qū)的美食文化，增加游玩樂趣，吸引游客的旅游熱情。除此之外，還應(yīng)該豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的種類，實(shí)現(xiàn)生態(tài)旅游、康養(yǎng)旅游和文化旅游的有效結(jié)合，打造以特色田園風(fēng)光為主題的鄉(xiāng)村旅游；以健康養(yǎng)生為主題的鄉(xiāng)村旅游；以鄉(xiāng)土傳統(tǒng)文化和民風(fēng)民俗為主題的鄉(xiāng)村旅游。

3.2 政府加強(qiáng)監(jiān)管力度，促進(jìn)品牌化發(fā)展

相關(guān)的政府部門，應(yīng)該加強(qiáng)監(jiān)管力度，對鄉(xiāng)村旅游進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃，制定相關(guān)的減免稅收政策，提供一定的資金支持，確保鄉(xiāng)村旅游的良好發(fā)展。除此之外，還應(yīng)該拓展融資渠道，完善法律體系，加強(qiáng)對鄉(xiāng)村旅游的質(zhì)量把控，加強(qiáng)對服務(wù)方面的監(jiān)管力度，懲處不良商家，解決惡性競爭問題，凈化鄉(xiāng)村旅游的環(huán)境。政府部門，還需要加強(qiáng)對相關(guān)人員的培訓(xùn)，提高他們的服務(wù)水平和從業(yè)能力。做好對自然環(huán)境的保護(hù)工作，也是非常重要的。政府部門加強(qiáng)監(jiān)管力度，有利于促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游品牌化發(fā)展，也能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游集團(tuán)化發(fā)展。所以，政府部門應(yīng)該加強(qiáng)監(jiān)管力度，促進(jìn)品牌化發(fā)展。

3.3 挖掘、傳承、保護(hù)并活化鄉(xiāng)土傳統(tǒng)文化

在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的時候，應(yīng)該注意挖掘、傳承、保護(hù)并活化鄉(xiāng)土傳統(tǒng)文化。鄉(xiāng)土文化本身是本地區(qū)獨(dú)有的文化內(nèi)涵，見證了本地區(qū)的發(fā)展歷史，具有一定的歷史文化氣息。鄉(xiāng)村旅游正是因為獨(dú)有的鄉(xiāng)土傳統(tǒng)文化和優(yōu)美的生態(tài)環(huán)境滿足游客的精神需求。一些地區(qū)的建筑、民風(fēng)民俗、宗教信仰和手工藝是我國珍貴的文化遺產(chǎn)，所以，應(yīng)該對鄉(xiāng)土傳統(tǒng)文化進(jìn)行挖掘，了解具有代表性的鄉(xiāng)土文化特色，做好鄉(xiāng)土傳統(tǒng)文化的傳承與保護(hù)工作，促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游和鄉(xiāng)土傳統(tǒng)文化的有效融合。除此之外，還應(yīng)該通過鄉(xiāng)村旅游項目活化鄉(xiāng)土傳統(tǒng)文化，以帶給游客較好的體驗為主，本著原真性及特色性的鄉(xiāng)土傳統(tǒng)文化發(fā)展原則，創(chuàng)新展示鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵的方式，利用科技手段，將本地區(qū)的披風(fēng)民俗、禮儀特色、飲食文化、村落建筑和傳統(tǒng)服飾等充分的展現(xiàn)出來，實(shí)現(xiàn)活化鄉(xiāng)土傳統(tǒng)文化的目標(biāo)。

4 結(jié)語

總而言之，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下鄉(xiāng)村旅游困境有旅游資源開發(fā)不當(dāng)問題明顯、經(jīng)營規(guī)模相對較小，品牌化程度較低和鄉(xiāng)土傳統(tǒng)文化受損問題等，必須要探索新路徑，才能夠促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游業(yè)良好的發(fā)展。筆者提出，開發(fā)具有多樣化及特色化的旅游產(chǎn)品、政府加強(qiáng)監(jiān)管力度，促進(jìn)品牌化發(fā)展和挖掘、傳承、保護(hù)并活化鄉(xiāng)土傳統(tǒng)文化。希望通過本文分析，能夠為促進(jìn)鄉(xiāng)村振興背景下跨界鄉(xiāng)村旅游業(yè)的良好發(fā)展做出貢獻(xiàn)。