臺灣IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展態(tài)勢與兩岸合作路徑

摘? 要：IP已成為我國文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域熱門商業(yè)模式，其全媒體的運作模式需要產(chǎn)業(yè)鏈條利益各方合作開發(fā)，兩岸IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)互補優(yōu)勢有助于實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈縱橫拓展。具體而言，兩岸IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容資源、運作模式、資本市場可以實現(xiàn)優(yōu)勢互補，首先借由兩岸文化同源性，打造共通共享的IP內(nèi)容資源庫，進而構(gòu)建兩岸IP資源共享和公共服務(wù)平臺，并健全I(xiàn)P內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的多元化投融資體系，最終拓寬兩岸IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)合作空間。

關(guān)鍵詞：IP;內(nèi)容產(chǎn)業(yè);兩岸合作

中圖分類號：G20??????? 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A???????? ????? 文章編號：1003-1332（2020）06-0054-06

IP原指知識產(chǎn)權(quán)，包括著作權(quán)（版權(quán)）、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)。在我國特殊的媒介語境下，IP不僅包括電影、電視、游戲等故事文本，凡是集聚超級粉絲的小說情節(jié)、歌曲名稱以及視覺化角色都可以成為IP。[1]11-15本文的IP內(nèi)容指的是承載粉絲情感眾籌，以粉絲經(jīng)濟為內(nèi)在驅(qū)力，能夠多介質(zhì)開發(fā)并實現(xiàn)粉絲情感價值變現(xiàn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源。IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)包括電視、動漫、電影、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、游戲以及關(guān)聯(lián)的非文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域。

科技革命和產(chǎn)業(yè)革命下，兩岸產(chǎn)業(yè)的跨界融合拓展到更寬廣的領(lǐng)域和范疇，兩岸產(chǎn)業(yè)跨界融合不是在現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)框架下對原本各自分離的產(chǎn)業(yè)的簡單整合，而是在相互滲透中形成一個新的產(chǎn)業(yè)框架結(jié)構(gòu)，兩岸產(chǎn)業(yè)合作朝向新的方向邁進。[2]181-186 IP已成為我國文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域熱門的商業(yè)模式，其與新媒體時代融合文化的生產(chǎn)方式相契合，通過多介質(zhì)開發(fā)，能夠?qū)⑴cIP相關(guān)聯(lián)的文化產(chǎn)業(yè)與非文化產(chǎn)業(yè)整合成產(chǎn)業(yè)鏈條。

一、臺灣IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展態(tài)勢

臺灣特殊的殖民統(tǒng)治和代工經(jīng)歷的政治背景和經(jīng)濟背景，使得臺灣文化受到日本及西方文化的影響很深，同時隨著民主自由化進程的推進，自由的氛圍更加激發(fā)了臺灣文化的對外吸收與開放。[3]89-93中國大陸IP巨大經(jīng)濟效益的輻射下，臺灣開始重視IP的打造及跨界開發(fā)。在我國臺灣地區(qū)，好的IP被認(rèn)為必須具有高知名度、非公共財產(chǎn)（排他性）、周邊效應(yīng)以及時效性長等特點。[4]140對此，臺灣文化主管部門試圖以故事為文化經(jīng)濟的核心，將IP導(dǎo)入影視、動畫、劇場、游戲、角色等內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，透過跨領(lǐng)域運作最大化經(jīng)濟價值。[5]臺灣IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢主要表現(xiàn)為相關(guān)部門的政策扶持、鮮活的創(chuàng)意思維、高新技術(shù)與創(chuàng)意的強勢結(jié)合等因素。

（一）相關(guān)部門對臺灣IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的政策支持

IP本質(zhì)是基于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)業(yè)鏈延伸，具有跨界融合的特質(zhì)，這決定了其發(fā)展必然受到各類政策的綜合影響。我國臺灣地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的政策關(guān)聯(lián)性相對較強，現(xiàn)有的大部分實施細(xì)則可以較好地支撐其配套政策。[6]113-118針對臺灣內(nèi)容產(chǎn)業(yè)萎縮、人才外移、缺乏資金支持等困境，臺灣地區(qū)開始效仿韓國文化產(chǎn)業(yè)振興院（KOCCA）與法國國家電影中心（CNC）成立所謂的“文化內(nèi)容策進院”。[7]

首先，多元資金流入和市場流通及擴展方面的政策上，臺灣通過出臺一系列相關(guān)政策，成功推動了數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。多元資金挹注計劃主要包括輔助計劃、融資信保與投資計劃等。其中，輔助計劃包括整合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)輔助機制、成立文藝文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)育成中心;融資信保主要包括《數(shù)位內(nèi)容及文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠貸款》和《促進產(chǎn)業(yè)研究發(fā)展貸款》兩個方案的出臺;投資計劃中，臺灣地區(qū)“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展法”第九條規(guī)定，臺灣地區(qū)發(fā)展基金應(yīng)提撥一定比例投資文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。[6]113-118 自2002年推動數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展以來，臺灣數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值，已由2002年的1537億元新臺幣，增長至2015年的9514億元新臺幣，2002年至2015年的年復(fù)合成長率為15.05%。[8]164

其次，針對產(chǎn)業(yè)研發(fā)和產(chǎn)業(yè)集聚效益方面的政策協(xié)調(diào)、管理問題，臺灣相繼出臺了一系列政策，旨在以內(nèi)容為核心，進一步加強關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的相互整合運用，發(fā)揮內(nèi)容衍生價值。如“信息通信發(fā)展推動（NICI）小組”推出的“智慧內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展計劃”、“數(shù)字文創(chuàng)內(nèi)容多元產(chǎn)制與匯集計劃”、以及“數(shù)字內(nèi)容跨域創(chuàng)新應(yīng)用推動計劃”。2017年，臺灣文化主管部門與金融監(jiān)督管理委員會合作，成立“影視投融資專業(yè)協(xié)力辦公室”，組成包含內(nèi)容制作、市場行銷、跨域整合等專業(yè)顧問團，旨在從內(nèi)容生產(chǎn)階段就開始布局IP內(nèi)容的衍生開發(fā)。

第三，在人才培養(yǎng)及媒合方面的政策。首先是推出相關(guān)的補助計劃，如旨在培育臺灣文學(xué)創(chuàng)作新秀、提升臺灣文學(xué)創(chuàng)作能力的“文化部青年創(chuàng)作及培力新秀補助作業(yè)要點”和“青年創(chuàng)作及培力新秀補助作業(yè)”，培育動漫人才的“ Comic Stars 漫畫繁星”漫畫產(chǎn)業(yè)人才培育計劃。同時，針對數(shù)字信息技術(shù)和可視化技術(shù)的更新發(fā)展，臺灣適時推出相應(yīng)的人才培訓(xùn)課程、講座或比賽，如針對VR應(yīng)用 “VR/動畫跨界創(chuàng)作暨影視特效技術(shù)論壇”;針對IP設(shè)置的“影視產(chǎn)業(yè)內(nèi)容個案研習(xí)班”;針對數(shù)字出版人才培育的電子書創(chuàng)作大賽。此外，由于數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)與金融資本和技術(shù)關(guān)系密切，臺灣地區(qū)積極開展相應(yīng)培訓(xùn)，如“影視產(chǎn)業(yè)內(nèi)容投融資研習(xí)班”，數(shù)字影音跨域人才培育、文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中介經(jīng)紀(jì)人才培育課程等。

總體而言，臺灣地區(qū)在促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中還存在一些問題，如沒有建立統(tǒng)一的領(lǐng)導(dǎo)機構(gòu)，我國臺灣地區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的管轄部門主要有三個：文化事務(wù)主管部門、經(jīng)濟事務(wù)主管部門、內(nèi)政事務(wù)主管部門（見表一）。由于分屬不同部門管轄，導(dǎo)致一些細(xì)則和方案的具體實施過程中，出現(xiàn)各部門權(quán)責(zé)不明、互相推諉的現(xiàn)象，阻滯了政策的執(zhí)行效力。

（二）鮮活的文化創(chuàng)意賦予了IP內(nèi)容產(chǎn)品持久的生命力

臺灣特殊的政治經(jīng)濟背景，使得臺灣吸收了多種文化元素，文化包容度與思想開放度較高，在內(nèi)容創(chuàng)意、流行文化制作與包裝、產(chǎn)品設(shè)計等方面的能力較強，且善于將文創(chuàng)產(chǎn)品嫁接到非文化產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)上。臺灣導(dǎo)演蔡東文表示：“臺灣的軟實力就是創(chuàng)意，基本功比較扎實，只要有足夠資源，臺灣節(jié)目絕對可以拍得更好”。[9]

一方面，臺灣文化創(chuàng)意秉持一種“生活美學(xué)”的設(shè)計理念和創(chuàng)作邏輯，臺灣將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視為一種生活方式，強調(diào)生活的體驗，這為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)注入了人文關(guān)懷的力量，如臺灣原創(chuàng)3D動畫《閻小妹》題材是以東方民間故事為基礎(chǔ)，介紹臺灣高雄鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化、金門風(fēng)獅爺?shù)扰_灣城鄉(xiāng)特色及文化，借助動畫的傳播優(yōu)勢，將閻小妹動畫形象包裝至云林的有機蘋果、苦瓜、吃果籽鮮果凍等特色農(nóng)產(chǎn)，借助動畫IP的衍生開發(fā)，成功實現(xiàn)了文創(chuàng)和農(nóng)產(chǎn)的跨界融合。

另一方面，臺灣重視傳統(tǒng)文化的傳承，強調(diào)將藝術(shù)創(chuàng)新注入傳統(tǒng)文化內(nèi)核，賦予其鮮活的生命力和文化的張力。如臺灣文化主管部門推出的“閱讀時光”計劃，通過邀請臺灣著名導(dǎo)演，將《送報夫》《世紀(jì)末的華麗》等經(jīng)典文學(xué)作品拍攝成二十分鐘的劇情短片，[10]通過影像這種“可通約性”強的媒介較好吸引了的青少年去閱讀經(jīng)典著作。

（三）臺灣高新技術(shù)有助于提升IP內(nèi)容產(chǎn)品的體驗價值

20世紀(jì)90年代，以電子信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)為龍頭的臺灣高科技產(chǎn)業(yè)得到迅速發(fā)展，目前，電子、資訊等知識密集型的高科技產(chǎn)業(yè)已成為臺灣最重要的支柱產(chǎn)業(yè)，在經(jīng)濟中發(fā)揮著越來越重要的作用。隨著人工智能、AR、VR技術(shù)的發(fā)展熱潮，臺灣高科技企業(yè)開始布局在新興技術(shù)領(lǐng)域。在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，技術(shù)的作用體現(xiàn)在文化的“制造——展示——傳播——消費”整個過程中，云計算、轉(zhuǎn)碼技術(shù)等新技術(shù)，使得文化創(chuàng)意產(chǎn)品的表現(xiàn)形式和傳播方式更加多樣化。一般而言，文化產(chǎn)業(yè)和技術(shù)是共存的，無形的文化在向有形產(chǎn)品轉(zhuǎn)化過程中，技術(shù)起到了關(guān)鍵作用，通過技術(shù)的加持，能夠有效提升文化產(chǎn)品的附加價值。

文化產(chǎn)品具有重要的體驗價值，文化產(chǎn)品或服務(wù)可為消費者提供感官、情感以及精神層面的體驗。創(chuàng)意產(chǎn)品屬于‘體驗性產(chǎn)品（experience good），體驗性產(chǎn)品本質(zhì)在于吸引消費者內(nèi)心情感。新媒體技術(shù)賦權(quán)與賦能使得以往局限一隅的小眾文化借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)成為顯在的文化形式，加上算法推薦技術(shù)對受眾個性化需求的滿足，受眾個性化需求在技術(shù)賦能和融合文化的加持下被激活。體驗不僅可以長久留存在用戶內(nèi)心，而且其體驗場景因受眾教育背景、價值觀念、行為模式的不同而各異，從這一層面，體驗是一種差異化服務(wù)。某種程度上，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是體驗產(chǎn)業(yè)在現(xiàn)實社會中的景觀呈現(xiàn)。情感、故事、敘述方式與價值觀是締造體驗性產(chǎn)品核心價值所在?！盵11]12數(shù)字技術(shù)和可視化技術(shù)對于提升受眾體驗具有重要作用，如3D展示技術(shù)為電影產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供了里程碑式階的意義;在消費端，文化與科技融合后的多樣化呈現(xiàn)更能契合受眾的個性化審美需求，AR技術(shù)為受眾視覺、聽覺、觸覺、味覺等多重感官的彌合提供了技術(shù)路徑，一種平衡性的整體知覺正在達(dá)成。[12]20-24

二、兩岸IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)具有互補優(yōu)勢

優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造是IP的關(guān)鍵，粉絲經(jīng)濟是IP運作的內(nèi)在邏輯，產(chǎn)業(yè)鏈整合與開發(fā)是IP運作的根本目的。IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)中，粉絲對于前文本的理解是IP價值最大化的關(guān)鍵，IP在跨文化傳播中成功的關(guān)鍵在于粉絲群體，一旦受眾失去對前文本的理解基礎(chǔ)，將會造成后續(xù)媒介改編的失敗。兩岸文化具有同源性，相似的文化背景使得兩岸同胞的審美觀感大致相同，頻繁的文化交流使得兩岸有著極大的理解基礎(chǔ)，為兩岸IP合作模式的構(gòu)建奠定了文化根基。

（一）IP內(nèi)容資源：兩岸在IP內(nèi)容資源儲備上各有優(yōu)勢

中國大陸擁有豐富的IP網(wǎng)絡(luò)文學(xué)內(nèi)容資源，而臺灣在動漫及游戲領(lǐng)域的IP儲備豐富，各自擁有在領(lǐng)域范圍內(nèi)成熟的運作經(jīng)驗。IP本身即是多媒介渠道協(xié)力開發(fā)的合作模式，其區(qū)別于傳統(tǒng)的“先授權(quán)，后開發(fā)”的版權(quán)運營模式，強調(diào)各媒介形態(tài)共同開發(fā)，價值導(dǎo)向和消費屬性極強。[13]18-23因此可以將兩岸內(nèi)容資源整合為一個巨大的共享資源庫，消除傳統(tǒng)的“許可優(yōu)先”版權(quán)授權(quán)模式的弊端，進而，兩岸憑借各自在媒介領(lǐng)域的運作經(jīng)驗展開通力合作，強化在產(chǎn)業(yè)鏈的合作關(guān)系。

IP的源頭為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，我國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)已成為當(dāng)前最具影響力的文學(xué)形式之一，大量優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被改編成影視劇，形成了IP熱現(xiàn)象，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)價格持續(xù)走高。2017年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者數(shù)達(dá)到了784萬，截至2018年6月，我國網(wǎng)民規(guī)模為8.02億，其中，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模高達(dá)4.06億，占網(wǎng)民總體的50.6%。[14]而臺灣在動漫及游戲領(lǐng)域的IP儲備豐富，以臺灣霹靂公司為例，現(xiàn)有64部原創(chuàng)故事集，187個場景，以及3849個角色。臺灣冉色斯的原創(chuàng)電視動畫影集《閻小妹》，其于2008年新加坡電視節(jié)（ATF）獲得Superpitch動畫提案競賽首獎;2011年又入圍韓國SICAF動畫影展，后又連續(xù)入圍第47、48屆臺灣金鐘獎“最佳動畫節(jié)目獎”，成功銷往17個國家和地區(qū)。[15]103臺灣comico目前擁有超過163部原創(chuàng)漫畫作品，其中有27部、超過半數(shù)作品銷售至海外市場。

（二）IP運作模式：兩岸在IP運作模式上存在互補優(yōu)勢

首先，中國大陸IP背后有著強大的資本支撐，IP運作經(jīng)驗嫻熟，可為臺灣提供經(jīng)驗借鑒。文化-技術(shù)交互影響下，IP在我國從知識產(chǎn)權(quán)概念衍變?yōu)橐环N泛娛樂化語境下的泛IP概念，而且其還是一種可以多媒介形式開發(fā)的熱門商業(yè)模式。當(dāng)下我國IP運作模式從單向開發(fā)、版權(quán)售賣為主轉(zhuǎn)向全產(chǎn)業(yè)鏈布局的深層次發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)思維下，IP經(jīng)營理念注重形成多元價值傳遞的商業(yè)閉環(huán)，而不是傳統(tǒng)文本改編下的某一領(lǐng)域的價值釋放。相形之下，臺灣缺乏IP運作思維，當(dāng)下臺灣IP運作僅僅停留在早期的IP改編層面，而缺乏互聯(lián)網(wǎng)語境下的全媒體化運作。長期以來，臺灣文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)中有許多產(chǎn)業(yè)是從傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型，經(jīng)營型態(tài)多為追求文化價值的事業(yè)單位，受到過去代工產(chǎn)業(yè)型態(tài)與思維的影響，商品化與企業(yè)化經(jīng)營不足，較不利于文創(chuàng)品牌發(fā)展與商業(yè)模式創(chuàng)新。以臺灣電視劇為例，臺灣學(xué)者張舒斐指出：“臺灣現(xiàn)在就是幫陸劇分包、分包、再分包”[9]。

此外，臺灣IP運作多為簡單的“一源多用”。臺灣遠(yuǎn)流出版社董事長王榮文將一源多用（One Source，Multi-Use）概括為“一個選題、產(chǎn)業(yè)分工、多種版本、不同載體，”[16]174如幾米繪本，將IP文本授權(quán)給出版、動漫與影視劇，已形成全產(chǎn)業(yè)鏈的經(jīng)營模式。由于缺乏IP運作資金，臺灣IP商業(yè)模式僅僅停留在授權(quán)階段。大體而言，我國臺灣地區(qū)的“一源多用”經(jīng)營模式僅僅是在經(jīng)濟利益驅(qū)使下的跨媒介“重復(fù)”，而非跨媒介敘事下的多媒介形式交互敘事，進而構(gòu)建一個龐大的宏觀故事體系。在敘事層面，由于各種媒介介質(zhì)之間的敘事沒有形成一個宏觀框架，無法充分調(diào)動粉絲的主觀能動性，因而降低了受眾因全身心參與而獲得體驗情感，在經(jīng)濟層面，符號意義生產(chǎn)的缺場使得受眾注意力無法轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟收割力。

其次，臺灣多元化的創(chuàng)意營銷和技術(shù)優(yōu)勢有利于提升文化產(chǎn)品的娛樂內(nèi)涵和藝術(shù)表現(xiàn)力。由于我國文化產(chǎn)業(yè)價值鏈的高附加環(huán)節(jié)運營薄弱，因而有必要通過兩岸的互補性合作，彌補短板。臺灣多元化的創(chuàng)意營銷和技術(shù)優(yōu)勢有利于提升文化產(chǎn)品的娛樂內(nèi)涵和藝術(shù)表現(xiàn)力。文化和科技構(gòu)成了一種對經(jīng)濟發(fā)展和產(chǎn)業(yè)升級的雙輪驅(qū)動力，文化本身可以提升科技的人文設(shè)計理念，科技發(fā)展可以促進文化內(nèi)容的表現(xiàn)與解構(gòu)。[17]64-69因而，利用臺灣創(chuàng)意和多樣化的營銷技術(shù)，不僅可以從源頭上增強IP內(nèi)容產(chǎn)品的吸附力，而且強化后續(xù)衍生品開發(fā)的營銷環(huán)節(jié)。而通過臺灣快速發(fā)展的數(shù)字技術(shù)可以提升文化產(chǎn)品的娛樂內(nèi)涵和藝術(shù)表現(xiàn)力。因此，通過大陸的基礎(chǔ)性研究和臺灣的應(yīng)用性研究的優(yōu)勢結(jié)合，能夠極大提升IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)價值鏈高附加環(huán)節(jié)的增值能力，提升兩岸IP關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)的核心競爭力。

（三）IP資本市場：中國大陸雄厚的資本市場可為臺灣IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)提供支持

在中國大陸，由于IP具有極強價值導(dǎo)向和消費屬性，因而受到資本追捧?；ヂ?lián)網(wǎng)公司百度、阿里、騰訊、小米以及網(wǎng)易等紛紛布局文化產(chǎn)業(yè)和娛樂領(lǐng)域，旨在構(gòu)建“泛娛樂”生態(tài)圈，其中IP是各產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域打通的核心文化資產(chǎn)。

資金是企業(yè)經(jīng)營發(fā)展過程中最重要的元素。由于版權(quán)具有無形資產(chǎn)屬性，IP文化產(chǎn)品版權(quán)評估難，能否為文化企業(yè)帶來預(yù)期的經(jīng)濟效益是未知數(shù)，屬于高風(fēng)險投資行業(yè)。這使得文化產(chǎn)業(yè)融資難成為普遍現(xiàn)象，阻礙了文化資源市場化和產(chǎn)業(yè)化，制約了金融促進文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。[18]139-143在臺灣，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)著重創(chuàng)意等無形資產(chǎn)的經(jīng)營特性，現(xiàn)有融通及評價制度難以適用于文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)，此外，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)目前在創(chuàng)作與營銷端之間缺乏專業(yè)的經(jīng)紀(jì)與中介體系，使得文創(chuàng)業(yè)者難以獲得產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金。臺灣金融控股公司兆豐金控董事長張兆順表示，“臺灣金融業(yè)的錢放不出去、投資者找不到目標(biāo)物，但影視產(chǎn)業(yè)卻也找不到資金，代表中間環(huán)節(jié)出了問題”。以影視劇為例，臺灣影視劇缺乏制作資金，2016年臺灣電視劇節(jié)目平均每集制作成本為222.7萬元新臺幣，相比之下，中國大陸古裝劇制作費平均一集650萬元新臺幣，是臺劇的三倍有余。[19]

因此，兩岸基于IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的合作，可以將大陸雄厚資本引向臺灣內(nèi)容產(chǎn)業(yè)運作，激活其豐富的IP內(nèi)容資源。2018年，臺灣《陰差陽錯》《忘川引》等劇本獲得了中國大陸公司的投資，其中《忘川引》獲得大陸4家公司投資超過2500萬新臺幣。[20]

三、 兩岸IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)合作路徑

多年來，兩岸IP相關(guān)合作停留在版權(quán)交易、舉辦展會等層面，深層次的投資融資、市場整合、橫跨兩岸集團化等合作尚未深入開展。以網(wǎng)絡(luò)小說為例，兩岸網(wǎng)絡(luò)小說市場形成了一種上下游分工體系，中國大陸作為原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站的創(chuàng)作源頭，臺灣出版社負(fù)責(zé)中介版權(quán)，并印制出版，臺灣租書店則在下游負(fù)責(zé)小說租售的產(chǎn)業(yè)鏈接。[21] 82數(shù)字出版方面，兩岸合作停留在產(chǎn)業(yè)鏈中較為低層次的數(shù)字版權(quán)貿(mào)易、數(shù)字內(nèi)容加工轉(zhuǎn)換等層面，兩岸數(shù)字內(nèi)容市場投資及準(zhǔn)入問題仍未能得到解決。因此，基于兩岸互補優(yōu)勢構(gòu)建兩岸IP內(nèi)容合作機制勢在必行。

（一）內(nèi)容打造：實現(xiàn)兩岸IP內(nèi)容共享開發(fā)

針對媒介敘事的偏倚性和網(wǎng)狀產(chǎn)業(yè)鏈的復(fù)雜性，為了使IP版權(quán)價值的最大化釋放，需要版權(quán)主體轉(zhuǎn)變版權(quán)運營理念，即將IP視為可供多元化開發(fā)的產(chǎn)品資源。亨利·詹金斯認(rèn)為，“不久的將來，特許協(xié)定的經(jīng)營方式就會被‘共同創(chuàng)造所替代，在共同創(chuàng)造中，公司之間從一開始就通力合作，制作出在它們所屬的各個平臺上都運作良好的內(nèi)容產(chǎn)品，讓每一媒體都能為消費者奉獻(xiàn)新的體驗，擴大消費者欣賞連鎖產(chǎn)品的切入點。” [22]168

互聯(lián)網(wǎng)是一個沒有邊界的平臺，如通過對IP的改編，可以實現(xiàn)IP對影視、網(wǎng)絡(luò)小說、游戲、主題公園、科普教育、旅游、餐飲等業(yè)務(wù)領(lǐng)域的串聯(lián)，依托互聯(lián)網(wǎng)平臺的整合力量形成一種跨界的價值鏈力量。此外，區(qū)別于傳統(tǒng)的上下游產(chǎn)業(yè)鏈劃分模式，互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，文化產(chǎn)業(yè)價值鏈和產(chǎn)業(yè)鏈被重構(gòu)了，表現(xiàn)為線上線下雙向可逆的產(chǎn)業(yè)鏈條結(jié)構(gòu)，這已經(jīng)被很多互聯(lián)網(wǎng)文化企業(yè)所實踐。[23]7-11因此，產(chǎn)業(yè)鏈的延伸與重構(gòu)使得文化企業(yè)更加關(guān)注資源的互補性與共同開發(fā)，傾向于采取戰(zhàn)略聯(lián)盟、投資、并購等方式組成合作關(guān)系。如臺灣游戲公司智冠集團提出“免費授權(quán)”模式，以利潤分成的方式與中國大陸展開合作。

因此，有必要構(gòu)建一個基于版權(quán)共享開發(fā)的IP內(nèi)容數(shù)據(jù)庫，通過明晰版權(quán)相關(guān)利益方的權(quán)責(zé)，發(fā)揮兩岸的比較優(yōu)勢，活化傳統(tǒng)文化資源，共同打造兩岸經(jīng)典IP產(chǎn)品。一方面，利用臺灣的先進的文化技術(shù)與創(chuàng)意活化中國傳統(tǒng)文化，使之接近與契合IP的流行文化內(nèi)核。正如哈格所言：“大眾文化對高雅文化的誘惑在于：一是流行文化的經(jīng)濟回報;二是巨大的潛在受眾群?！盵24]37另一方面，針對當(dāng)下中國文化產(chǎn)業(yè)市場IP生命周期短暫的現(xiàn)象，整合兩岸的文化創(chuàng)意與靈感，使流行IP向兼具通約性、時代性與民族性的經(jīng)典IP文本轉(zhuǎn)化。

（二）交易服務(wù)平臺：構(gòu)建兩岸IP資源共享和公共服務(wù)平臺

IP是一種版權(quán)經(jīng)濟，版權(quán)的有效保護、授權(quán)與開發(fā)有利于最大化釋放IP內(nèi)容的價值。針對IP作品跨平臺、跨媒介的傳播特性，以及不同類型的版權(quán)產(chǎn)品具有不同的市場狀況以及，可以構(gòu)建一個海峽兩岸市場統(tǒng)一的、囊括各類型IP版權(quán)信息、業(yè)務(wù)集成的IP內(nèi)容交易服務(wù)平臺。由擁有豐富IP版權(quán)開發(fā)經(jīng)驗或是擁有大量網(wǎng)絡(luò)文學(xué)版權(quán)的公司牽頭，將IP產(chǎn)業(yè)鏈上下游公司的版權(quán)進行線上登記，組建一個兩岸共通共享的互聯(lián)網(wǎng)IP版權(quán)作品數(shù)據(jù)庫。技術(shù)層面，可利用最新的區(qū)塊鏈技術(shù)，兩岸IP產(chǎn)業(yè)鏈成員以節(jié)點形式加入到區(qū)塊鏈系統(tǒng)中，構(gòu)建一個協(xié)同共享的IP交易公共服務(wù)平臺，由于整個系統(tǒng)的運行規(guī)則是公開透明的，因而每一個交易主體都能查詢到IP版權(quán)交易的許可和轉(zhuǎn)讓情況等相關(guān)信息，以此減少交易信息的獲取成本，提升整體交易效率。

在內(nèi)容上，全面挖掘兩岸文化資源，建立兩岸文化資源大數(shù)據(jù)庫，明確相關(guān)文化資源的具體內(nèi)涵和外延，為IP內(nèi)容打造提供全面、權(quán)威、詳實、生動的創(chuàng)作素材。如我國臺灣地區(qū)于2012年建構(gòu)了“文化資料開放服務(wù)網(wǎng)”，陸續(xù)提供文化資產(chǎn)古跡、公共藝術(shù)、小區(qū)、博物館、獨立書店、博物館典藏文物等文化設(shè)施數(shù)據(jù)，采用數(shù)據(jù)化、圖示化的呈現(xiàn)方式，為臺灣民眾提供文化創(chuàng)作素材。[25]185

（三）資金保障：健全I(xiàn)P內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的多元化投融資體系

針對IP文化產(chǎn)品版權(quán)評估難的問題，引入大數(shù)據(jù)技術(shù)手段，構(gòu)建無形資產(chǎn)評等與評價分析的數(shù)據(jù)庫，構(gòu)建建立信用評等與無形資產(chǎn)鑒價、完工保證等制度，完善兩岸統(tǒng)一的IP價值評估體系，并通過構(gòu)建出版關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)信用背景等征信數(shù)據(jù)庫，讓社會資本明晰無形資產(chǎn)的經(jīng)濟開發(fā)價值，進而吸引兩岸社會資金的投入。同時，相關(guān)主管部門應(yīng)出臺相應(yīng)政策，考慮在特定地區(qū)放寬限制，減低民營文化企業(yè)準(zhǔn)入門檻，鼓勵民營資本投資IP關(guān)聯(lián)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。

在融資方面，依靠兩岸聯(lián)合成立的平臺或者聯(lián)盟成立評級機構(gòu)充當(dāng)中介，對中小企業(yè)進行運營狀況、信用記錄等進行資信評估，優(yōu)化貸款和投資環(huán)境。此外，兩岸還可以合作建立IP投資基金，為IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈延伸提供金融支持。

（四）合作模式：拓寬兩岸IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)合作空間

2018年2月我國國臺辦發(fā)布《關(guān)于促進兩岸經(jīng)濟文化交流合作的若干措施》，包括我國電影發(fā)行機構(gòu)、廣播電視臺、視聽網(wǎng)站和有線電視網(wǎng)引進臺灣地區(qū)生產(chǎn)的電影、電視劇不做數(shù)量限制，同時放寬兩岸合拍電影、電視劇主創(chuàng)人員比例與投資比例等方面的限制;取消兩岸電影合拍立項申報費用等。這對于強化兩岸交流合作具有重要的推動作用。

兩岸IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)交流合作由聯(lián)合拍攝、聯(lián)合制作推進到版權(quán)共同開發(fā)和資本運營。2015年，臺灣的大宇資訊與大陸上海新文化傳媒及華億傳媒全方位合作，由華億傳媒代理，將旗下《仙劍奇?zhèn)b傳》、《軒轅劍》、《大富翁》、《明星志愿》等4款游戲分別打造舞臺劇、電影及連續(xù)劇。[26]185近年來，“中資+臺灣團隊制作”模式越來越多。

未來，兩岸IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)合作應(yīng)向縱橫延伸?？v向鏈條延伸方面，在上游環(huán)節(jié)突破當(dāng)前單一領(lǐng)域、單一模式的合作框架，深化IP創(chuàng)作、版權(quán)交易等方面的合作。在下游環(huán)節(jié)發(fā)揮互補優(yōu)勢做好衍生產(chǎn)品開發(fā)，促進IP內(nèi)容增值。此外，推動兩岸IP內(nèi)容產(chǎn)業(yè)合作鏈條橫向延伸，秉持合作共享及“長線”思維，將IP與游戲產(chǎn)業(yè)、圖書出版業(yè)、會展設(shè)計等行業(yè)“聯(lián)姻”，進一步挖掘合作的空間。

注 釋：

[1] 陳維超：《情感消費視閾下網(wǎng)絡(luò)劇IP熱成因及影響》，《當(dāng)代青年研究》，2018年第5期。

[2] 陳頤：《跨界融合與跨界治理論“一帶一路”戰(zhàn)略下兩岸產(chǎn)業(yè)合作創(chuàng)新》，《福建論壇》（人文社會科學(xué)版），2016年第2期。

[3] 肖懷德.：《從“多元文化”到“創(chuàng)意臺灣”——臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)考察透視與案例研究》，《現(xiàn)代傳播》，2012年第4期。

[4] 臺灣“經(jīng)濟部工業(yè)局”：《2015數(shù)位內(nèi)容產(chǎn)業(yè)年鑒》，臺灣“經(jīng)濟部工業(yè)局”，2016年。

[5] 邱莉玲：《出版與影視跨產(chǎn)業(yè)媒合平臺起跑[EB/OL》，臺灣中時電子報，2017年5月2日，http：//www.chinatimes.com/cn/newspapers/20170502000102-2602，04。

[6] 孫永磊、陳娜：《中國臺灣地區(qū)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策關(guān)聯(lián)性分析》，《技術(shù)經(jīng)濟》，2017年第11期。

[7] 劉慧茹：《建構(gòu)臺灣文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)系》，鄭麗君取經(jīng)法韓設(shè)文策院[EB/OL]，2018年2月11日，https：//www.mirrormedia.mg/story/20180207insight002/。

[8] 臺灣“經(jīng)濟部工業(yè)局”：《2016數(shù)位內(nèi)容產(chǎn)業(yè)年鑒》，臺灣“經(jīng)濟部工業(yè)局”，2017年。

[9] 曾允盈：《臺劇的現(xiàn)況和困境，數(shù)據(jù)告訴你真相[EB/OL]》，2017年1月16日，https：//udn.com/news/story/6846/2232510。

[10] 臺灣聯(lián)合新聞網(wǎng)：《“閱讀時光”系列影像──重現(xiàn)我們一路走來的雋永經(jīng)典[EB/OL]》，2015年6月3日，https：//reader.udn.com/reader/story/7922/938584。

[11] 林富美：《臺灣新聞工作者與藝人：解析市場經(jīng)濟下的文化勞動》秀威資訊，2006年。

[12] 吳倩：《從意識沉浸到知覺沉浸：賽博人的具身閱讀轉(zhuǎn)向》，《編輯之友》，2019第1期。

[13] 陳維超：《基于區(qū)塊鏈的IP版權(quán)授權(quán)與運營機制研究》，《出版科學(xué)》，2018第5期。

[14] CNNIC第42次調(diào)查報告：網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶已達(dá)4.06億，其中手機用戶為3.81億[EB/OL]. 2018年8月23日，https：//www.sohu.com/a/249541101_99941658。

[15] 臺灣“經(jīng)濟部工業(yè)局”：《2011數(shù)位內(nèi)容產(chǎn)業(yè)年鑒》，臺灣“經(jīng)濟部工業(yè)局”，2012年。

[16]《2013臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展年報》，臺灣文化事務(wù)主管部門，2014年。

[17] 陳少峰、陳曉燕：《基于數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢的商業(yè)模式構(gòu)建》，《北京聯(lián)合大學(xué)學(xué)報》（人文社會科學(xué)版），2013年11月。

[18] 蔡尚偉、鐘勤：《論文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的版權(quán)評估問題》，《西南民族大學(xué)學(xué)報》（人文社會科學(xué)版），2012年1月。

[19] 曾允盈：《臺劇的現(xiàn)況和困境，數(shù)據(jù)告訴你真相[EB/OL]》，2018年5月13日，https：//udn.com/news/story/6846/2232510。

[20] 邱莉玲：《臺灣IP+大陸資金、市場，兩岸劇場吸金商模成形 [EB/OL]》，2018年7月2日，https：//www.chinatimes.com/newspapers/20180702000256-260210？chdtv。

[21] 謝奇任：《致我們的青春：臺灣、日本、韓國與中國大陸的網(wǎng)絡(luò)小說產(chǎn)業(yè)發(fā)展》，秀威經(jīng)典，2016年。

[22] [美]亨利·詹金斯.融合文化：《新媒體和舊媒體的沖突地帶》，商務(wù)印書館，2012年。

[23] 陳少峰：《“互聯(lián)網(wǎng)+文化產(chǎn)業(yè)”的價值鏈思考》，《北京聯(lián)合大學(xué)學(xué)報》人文社會科學(xué)版），2015年第4期。

[24] [英]約翰·斯道雷：《文化理論與通俗文化導(dǎo)論》，常江譯，北京大學(xué)出版社，2010年。

[25] 《2015年臺灣文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展年報》，臺灣文化事務(wù)主管部門，2016年。

[26] 廖慧娟：《臺IP概念，霹靂木偶戲發(fā)揮極致[EB/OL]》2018年5月13日，http：//www.chinatimes.com/newspapers/20151003000929-260301。