新時(shí)期如何在增強(qiáng)“四力”中提升新聞傳播力

【摘要】在新時(shí)期背景下，要想提升新聞傳播力，應(yīng)適當(dāng)增強(qiáng)“四力”建設(shè)，打造高素質(zhì)專業(yè)團(tuán)隊(duì)，實(shí)現(xiàn)新聞的高效傳播。在此之上，本文簡(jiǎn)要分析了新時(shí)期增強(qiáng)“四力”的內(nèi)涵，并分別從立足基層增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)采訪腳力、堅(jiān)定立場(chǎng)增強(qiáng)新聞?dòng)^察眼力、創(chuàng)新形式增強(qiáng)腦力開(kāi)發(fā)建設(shè)、深入淺出增強(qiáng)新聞職業(yè)筆力等方面予以討論。

【關(guān)鍵詞】四力;新聞傳播力;新聞?dòng)^察力

增強(qiáng)“四力”是習(xí)近平總書記在全國(guó)思想宣傳大會(huì)上對(duì)所有新聞人提出的重要要求，它也是新聞工作者予以改進(jìn)的主要方向。因此，各新聞組織應(yīng)立足于根本增強(qiáng)“四力”建設(shè)，促使新聞達(dá)到最佳傳播效果，進(jìn)而滿足當(dāng)前社會(huì)大眾對(duì)新聞信息的汲取需求，進(jìn)一步促進(jìn)新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

一、新時(shí)期增強(qiáng)“四力”的內(nèi)涵

新時(shí)期，新聞工作者需在增強(qiáng)“四力”中提升新聞傳播力，以此打造高職業(yè)素養(yǎng)、高水準(zhǔn)的專業(yè)新聞宣傳團(tuán)隊(duì)，進(jìn)而營(yíng)造穩(wěn)定和諧的社會(huì)氛圍。具體應(yīng)從以下四個(gè)方面出發(fā)：

（一）增強(qiáng)腳力

新聞工作中所指的腳力并非單純性外出采訪走的路，而是思想上的前沿，習(xí)近平總書記要求新聞工作者無(wú)論在任何時(shí)候都應(yīng)當(dāng)具有明確的新聞方向，并立足于社會(huì)基層.從而在新聞工作的道路上落實(shí)好新聞傳播事項(xiàng)。同時(shí)，還要求新聞工作者應(yīng)深入調(diào)查事情真相，既要從專業(yè)的角度分析事件本質(zhì)，又要從實(shí)踐角度切實(shí)解決民眾問(wèn)題，始終堅(jiān)持我黨政治立場(chǎng)，堅(jiān)決不當(dāng)兩面派，以此保證新聞工作者具有堅(jiān)定的政治定力。

（二）增強(qiáng)眼力

新聞工作中的眼力是指觀察力與敏銳度。之所以要增強(qiáng)眼力，是為了從新時(shí)期海量數(shù)據(jù)中快速識(shí)別真實(shí)信息，具有較強(qiáng)的審美能力，這樣才能在民眾中起到良好的輿論引導(dǎo)作用，以免失去準(zhǔn)確的判斷力影響新聞傳播效果。新聞眼力并不是一種一蹴而就的技能，它需要新聞人不斷積累經(jīng)驗(yàn)、完善自我，以便在細(xì)心觀察中形成敏感的新聞洞察力。

（三）增強(qiáng)腦力

新聞傳播力的提升需進(jìn)一步增強(qiáng)新聞工作者的腦力，無(wú)論是新聞采訪還是新聞編排，它都要求工作人員充分開(kāi)發(fā)個(gè)人腦力潛力，在主觀意識(shí)下形成自主思考，從而給出可靠的新聞信息。既要“想的全面”，又要“想的清楚”，不可在某件新聞中過(guò)于片面，單從淺顯的視角看待新聞內(nèi)在寓意，這樣將無(wú)法獲得值得傳播的優(yōu)質(zhì)新聞[1]。

（四）增強(qiáng)筆力

新聞工作的最終展現(xiàn)形式是利用新聞工作者的筆力，將新聞信息呈現(xiàn)在大眾面前，這不僅僅包含他們的寫作風(fēng)格、執(zhí)筆能力，還要求具有一定的真情實(shí)感，運(yùn)用生動(dòng)的語(yǔ)言讓大眾了解事情真相，這樣才能確保新聞能在輿論引導(dǎo)與信息傳播、人心凝聚中發(fā)揮出真正的作用，促使新聞傳播力在增強(qiáng)“四力”中得到有效提升。

二、新時(shí)期在增強(qiáng)“四力”中提升新聞傳播力的途徑

（一）立足基層增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)采訪腳力

新時(shí)期增強(qiáng)“四力”建設(shè)提升新聞傳播力，還需立足于基層群眾，促使現(xiàn)場(chǎng)采訪具有扎實(shí)的腳力基礎(chǔ)。一方面，采訪人員應(yīng)注重新聞追蹤，通過(guò)密切關(guān)注新聞變化形勢(shì)掌握第一手資料，從而在新聞傳播中為民眾帶來(lái)真實(shí)可信的新聞信息。另一方面，采訪人員除了需注重現(xiàn)場(chǎng)采訪效果外，還應(yīng)意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)資源的重要性，包括網(wǎng)絡(luò)輿論導(dǎo)向與新聞傳播力。尤其在新時(shí)代背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞已成為人們獲取信息的重要途徑，一旦新聞工作者無(wú)法關(guān)聯(lián)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播力，很難達(dá)到腳力的最佳建設(shè)[2]。

第一，現(xiàn)場(chǎng)采訪人員應(yīng)就某一新聞話題全面了解基層群眾的具體想法，并借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)收集網(wǎng)民建議，使其在良好的互動(dòng)狀態(tài)下獲取新聞線索，這樣才能保證現(xiàn)場(chǎng)采訪內(nèi)容更貼合民眾現(xiàn)實(shí)生活，有利于報(bào)社等機(jī)構(gòu)準(zhǔn)確報(bào)道相關(guān)新聞內(nèi)容。

比如新華日?qǐng)?bào)曾發(fā)布了一篇名為“最高檢掛牌督辦20起破壞環(huán)境資源案件”新聞報(bào)道，當(dāng)時(shí)的記者為了深入調(diào)查違規(guī)企業(yè)污染環(huán)境問(wèn)題，相關(guān)人員進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)一年的跟蹤報(bào)道，最終打擊了1479個(gè)不法行為，為環(huán)境的有效治理起到了協(xié)助與督促作用。

第二，增強(qiáng)腳力還應(yīng)為新聞工作者提供明確的改進(jìn)方向，確?，F(xiàn)場(chǎng)采訪人員與其他新聞人都能從中感知腳力建設(shè)的重要性。比如新華日?qǐng)?bào)2019年9月5日，為了積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，在鹽南高新區(qū)建立了專門用于提升新聞工作者腳力的教育基地，并且還打造了集微信報(bào)紙、廣播電視于一體的融媒體宣傳格局，不但營(yíng)造了良好的輿論氛圍，而且還為提高新聞工作者職業(yè)素養(yǎng)創(chuàng)造了有利條件。

（二）堅(jiān)定立場(chǎng)增強(qiáng)新聞?dòng)^察眼力

在“四力”建設(shè)中提升新聞傳播力，需要新聞工作者始終保持堅(jiān)定的立場(chǎng)，并具有敏銳的新聞?dòng)^察眼力，這樣才能緊緊把握住新聞傳播方向，為社會(huì)大眾提供正確的思想指引，以免產(chǎn)生思想偏差影響社會(huì)穩(wěn)定。尤其是官媒以及知名新聞媒體，它們的社會(huì)公信力與權(quán)威性，將引導(dǎo)社會(huì)民眾對(duì)整個(gè)新聞案件的看法。因此，新聞工作者在收集新聞素材時(shí)，既要保證新聞資料的真實(shí)性，又要形成較強(qiáng)的自我洞察力，不可受外界因素干擾而失去是非辨別力。具體應(yīng)從以下兩個(gè)方面出發(fā)：

其一，新聞工作者理應(yīng)具備良好的政治素養(yǎng)以及人生價(jià)值觀、審美觀等，這樣才能在找尋新聞線索中快速篩選出不良信息。

其二，新聞工作者既要快速找到具有新聞傳播價(jià)值的新聞內(nèi)容，又要在新聞采訪、編輯、排版中具有獨(dú)特的見(jiàn)解，這樣才能保證新聞在傳播階段展現(xiàn)出真正效用。

比如新華報(bào)業(yè)曾在2019年整理了200多份舊報(bào)，以此還原出南京解放與江蘇發(fā)展盛況。新聞工作者在報(bào)道此項(xiàng)新聞時(shí)，理應(yīng)秉承著尊重歷史、尊重事實(shí)的原則，并堅(jiān)定不移的傳承紅色文化，讓社會(huì)民眾從新聞報(bào)道中知曉歷史真相，這也是新華報(bào)業(yè)眼力建設(shè)的重要部分，以此鞏固自身社會(huì)地位。

（三）創(chuàng)新形式增強(qiáng)腦力開(kāi)發(fā)建設(shè)

新時(shí)期，新聞報(bào)道不能只采用傳統(tǒng)報(bào)道形式，這樣很難吸引當(dāng)代年輕人的注意，故而在增強(qiáng)腦力建設(shè)時(shí)，應(yīng)從編排采訪形式上予以創(chuàng)新，由此達(dá)到提升新聞傳播力的目的。比如當(dāng)代人傾向于短視頻報(bào)道形式，他們?cè)诳旃?jié)奏生活中很難具有充足的時(shí)間去觀看厚重的報(bào)紙或者長(zhǎng)篇大論的新聞。故而新聞行業(yè)需增強(qiáng)腦力建設(shè)，積極開(kāi)發(fā)更多新型編排采訪模式，進(jìn)而滿足新時(shí)代人們對(duì)于新聞內(nèi)容的獲取需求。好比“朱廣權(quán)”、“康輝”等時(shí)政新聞工作者，他們?cè)谛侣剤?bào)道中也開(kāi)始利用“講段子”的方式傳播新聞，進(jìn)而展現(xiàn)出創(chuàng)新意識(shí)在新聞行業(yè)中的重要性。

新華日?qǐng)?bào)曾一改原有年貨采購(gòu)?fù)＼囯y、人員擁擠等報(bào)道內(nèi)容，以“網(wǎng)上置辦年貨”作為新的報(bào)道方向，充分依靠新時(shí)期網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)模式，以一種清新且貼合實(shí)際的視角為人們提供全新的新聞體驗(yàn)。同時(shí)，新華日?qǐng)?bào)還開(kāi)通“微博視頻報(bào)道”等新聞傳播渠道，甚至還拍攝“紀(jì)錄片”增加民眾對(duì)新華日?qǐng)?bào)的關(guān)注度[3]。因此，腦力建設(shè)要求新聞工作者及時(shí)創(chuàng)新新聞工作模式，便于新聞實(shí)現(xiàn)多元化傳播。

（四）深入淺出增強(qiáng)新聞職業(yè)筆力

新聞報(bào)道的傳播方法是通過(guò)文字、圖片實(shí)現(xiàn)信息共享。而在增強(qiáng)筆力建設(shè)中，需要新聞工作者創(chuàng)作出深入淺出的文章，這樣才能保證受眾群體愿意接受常規(guī)媒體報(bào)道形式。

比如新華日?qǐng)?bào)在“愛(ài)心郵路”新聞報(bào)道中為了增加新聞內(nèi)容的層次感與邏輯性，相關(guān)人員在執(zhí)筆時(shí)特意采用了“精神互動(dòng)”、“道德互動(dòng)”、“利益互動(dòng)”等形式表達(dá)郵政行業(yè)在資源共享時(shí)代的重要性，此篇文章中最具特色的語(yǔ)言描繪是“郵遞員沈士新經(jīng)常幫助79歲的唐玉成，而唐玉成也總是為郵遞員準(zhǔn)備兩根煙?！惫P者通過(guò)“兩根煙”的故事傳遞了郵遞員與客戶之間的情感。事實(shí)上，在新聞中還涉及到郵遞行業(yè)從客戶身上獲利等內(nèi)容。這種語(yǔ)言特點(diǎn)剛好增加了新聞報(bào)道的真實(shí)性。在宣傳部看來(lái)，新聞報(bào)道中這種描寫將反映出郵政行業(yè)趨于利益化方向發(fā)展的特征，然而從理性角度上考慮，郵政行業(yè)本身作為獲利項(xiàng)目，它的報(bào)道應(yīng)建立在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)之上。對(duì)此，該新聞報(bào)道中文筆確有可取之處，值得更多新聞工作者學(xué)習(xí)，借助不同文筆視角，最終促使新聞表現(xiàn)出強(qiáng)大傳播力。

結(jié)語(yǔ)

在新時(shí)代，增強(qiáng)“四力”的確有利于提升新聞傳播力，且能夠?yàn)樾侣勑袠I(yè)提供新的指引目標(biāo)。故而，需從增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)采訪腳力、增強(qiáng)新聞?dòng)^察眼力、增強(qiáng)腦力開(kāi)發(fā)建設(shè)、增強(qiáng)新聞職業(yè)筆力等方面著手，促使新聞傳播力得到有效提升，最終在把控新聞主流方向的過(guò)程中做好新聞宣傳與傳播工作。

參考文獻(xiàn)：

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[2]徐建紅，增強(qiáng)“四力”開(kāi)發(fā)重點(diǎn)出版項(xiàng)目的路徑研究——基于編輯工作實(shí)踐[J].新聞研究導(dǎo)刊，2020，11（10）：182-184.

[3]王一焱，守正創(chuàng)新踐行“四力”——政協(xié)新聞宣傳思路新探[J].新聞文化建設(shè)，2020（05）：7-9.

【作者簡(jiǎn)介】陳明慧，在職研究生，新華日?qǐng)?bào)記者。