媒體融合視角下傳統(tǒng)廣播電視的發(fā)展路徑探索

【摘要】在大數(shù)據(jù)技術(shù)和信息技術(shù)的支撐下，媒體傳播范圍、傳播形式和渠道發(fā)生了翻天覆地的變化，媒體信息傳播效率和質(zhì)量不斷提升。新媒體時代的到來為媒體行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了奇跡，但也給傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)發(fā)展造成了壓力和沖擊。為了緊跟時代發(fā)展趨勢，傳統(tǒng)廣播電視必須加快改革創(chuàng)新步伐，探索融合發(fā)展的新思路，才能保障傳統(tǒng)廣播電視穩(wěn)定發(fā)展。在此基礎(chǔ)上，本文將重點分析傳統(tǒng)廣播電視現(xiàn)狀，探討創(chuàng)新融合發(fā)展新途徑，為廣播電視行業(yè)發(fā)展提供參考。

【關(guān)鍵詞】媒體融合視角;傳統(tǒng)廣播電視;發(fā)展路徑

相比新媒體而言，傳統(tǒng)廣播電視傳播渠道單一、范圍局限，傳播效率滿足不了市場需求，受眾群體逐漸流失。同時，隨著移動手機終端不斷普及，人們獲取信息途徑增加，對廣播電視的關(guān)注度和利用率也隨之減少，嚴(yán)重影響了廣播電視的收視率。因此，在媒體融合背景下，如何推動傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展，如何創(chuàng)新發(fā)展戰(zhàn)略，成為廣播電視行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

一、傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合發(fā)展的意義

（一）有利于順應(yīng)時代趨勢

隨著網(wǎng)絡(luò)通信的發(fā)展，人們溝通交流途徑多元化，信息查詢和接收方式也發(fā)生了革命性變化，傳統(tǒng)廣播電視媒體已然無法滿足人們需求，從而導(dǎo)致受眾群體流失，傳統(tǒng)媒體行業(yè)的影響力也不斷減弱。在這樣的壓力下，傳統(tǒng)廣播電視只有緊跟時代步伐，積極推動媒體融合發(fā)展進程，才能獲取可持續(xù)發(fā)展的動力，才能提升傳統(tǒng)廣播電視的市場競爭力。

（二）有利于加快轉(zhuǎn)型步伐

在媒體融合視角下，只有落實創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型工作，才能改變現(xiàn)在被動的格局，才能贏得市場競爭優(yōu)勢。在新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)廣播電視面臨著被淘汰的危機，傳統(tǒng)傳播技術(shù)和傳播渠道已經(jīng)失去優(yōu)勢，因而傳統(tǒng)廣播電視轉(zhuǎn)型是發(fā)展的必然途徑。同時，新時代環(huán)境下，加快傳統(tǒng)廣播電視的媒體融合步伐，不僅可以創(chuàng)新傳統(tǒng)廣播技術(shù)，增加廣播電視的節(jié)目吸引力，還有利于優(yōu)化傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展環(huán)境，促進廣播電視持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。

（三）有利于提升傳播影響力

將新媒體技術(shù)融入廣播電視傳媒中，利用多元化的傳播渠道、多樣化的傳播形式，拓展傳統(tǒng)廣播電視傳播范圍，也是提升傳播影響力。目前，電視頻道是廣播電視的主要信息輸出渠道，但是電視頻道播放存在時間和空間的局限性，無法滿足人們隨時隨地獲取信息的新需求，從而導(dǎo)致傳統(tǒng)廣播電視受眾群體銳減。在媒體融合環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播電視必須積極引入新技術(shù)、新思路，改進和優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容，豐富傳播平臺，才能確保節(jié)目傳播的高效性和有效性，提升廣播電視的節(jié)目收視率。

二、傳統(tǒng)廣播電視媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀問題

（一）傳播速度和質(zhì)量有待提升

對于傳統(tǒng)廣播電視而言，從節(jié)目內(nèi)容采集、內(nèi)容編輯到節(jié)目審核，中間流程過于繁瑣復(fù)雜，導(dǎo)致節(jié)目信息傳播效率低下，無法滿足當(dāng)下快節(jié)奏的生活趨勢。在新媒體時代環(huán)境下，人們獲取信息途徑增加，對媒體信息傳播效率要求也隨之提升，傳統(tǒng)廣播電視傳媒現(xiàn)有的工作模式，根本無法滿足人們需求。但是，部分傳統(tǒng)廣播電視媒體過度強調(diào)效率，縮短節(jié)目制作周期，忽視了業(yè)務(wù)內(nèi)容的審核，雖然保障了信息傳播的時效性，但節(jié)目質(zhì)量卻不斷下降，無法保障效率和質(zhì)量平衡發(fā)展。

（二）編輯理念和模式有待創(chuàng)新

隨著新媒體平臺的不斷發(fā)展，人們可以隨時隨地分享新聞信息，新媒體用戶角色由單一的閱讀者轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者。在傳統(tǒng)傳播思維和模式的影響下，傳統(tǒng)廣播電視媒體單向的傳播方式非常被動，不僅缺少了與觀眾的互動與溝通，還忽視了觀眾的話語權(quán)，導(dǎo)致受眾群體粘性降低，傳播影響力也不斷下降。同時，傳統(tǒng)廣播電視傳播形式單一、節(jié)目內(nèi)容缺乏創(chuàng)新，一成不變的節(jié)目模式導(dǎo)致觀眾審美疲勞，無法激發(fā)觀眾的觀看熱情，節(jié)目收視率也隨之下降。

（三）新媒體技術(shù)和人才匱乏

在媒體融合發(fā)展進程中，新媒體技術(shù)和人才是不可或缺的重要組成部分，也是傳統(tǒng)廣播電視能否創(chuàng)新發(fā)展的關(guān)鍵。但是，傳統(tǒng)廣播電視媒體人員對新媒體認(rèn)識不全面，新媒體技術(shù)也不熟練，新媒體平臺運營效果不佳，無法充分發(fā)揮融媒體的利用價值。同時，目前傳統(tǒng)廣播電視缺乏新型技術(shù)人才，大部分媒體工作者缺乏創(chuàng)新意識和挑戰(zhàn)意識，學(xué)習(xí)新技術(shù)的態(tài)度也不積極，嚴(yán)重影響了傳統(tǒng)廣播電視媒體的發(fā)展。

三、傳統(tǒng)廣播電視媒體融合發(fā)展之道

（一）優(yōu)化廣播電視監(jiān)督審核機制

在傳統(tǒng)廣播電視媒體融合過程中，質(zhì)量和效率都是不可忽視的重點內(nèi)容，既要強調(diào)傳播效率的高效性，又要保障電視節(jié)目品質(zhì)，這樣才能為廣播電視創(chuàng)新發(fā)展奠定基礎(chǔ)。因此，根據(jù)傳統(tǒng)廣播電視媒體融合需求，優(yōu)化監(jiān)督審核機制，注重精簡節(jié)目內(nèi)容，從采集到輸出的流程，落實內(nèi)容形式和品質(zhì)的審核，才能保障廣播電視節(jié)目的質(zhì)量。例如，從內(nèi)容角度出發(fā)，建立明確的審核標(biāo)準(zhǔn)，如：用詞用語是否合理、內(nèi)容是否真實等等，避免出現(xiàn)虛假節(jié)目報道，影響廣播電視媒體的公信力。同時，在媒體融合的過程中，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境風(fēng)險控制難度較大，傳統(tǒng)廣播媒體必須建立網(wǎng)絡(luò)信息環(huán)境監(jiān)督體系，發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)輿論引導(dǎo)的積極作用，承擔(dān)廣播電視傳媒的社會責(zé)任，建立良好的媒體融合環(huán)境。此外，根據(jù)傳統(tǒng)廣播電視媒體融合內(nèi)容，構(gòu)建“以人為本”的管理機制，完善責(zé)任監(jiān)督制度、激勵考核機制，引導(dǎo)工作人員學(xué)習(xí)新媒體技術(shù)、創(chuàng)新思維，保障傳統(tǒng)廣播電視與新媒體融合發(fā)展。通過這樣的方式，不僅可以改善傳統(tǒng)廣播電視媒體的現(xiàn)狀問題，保障電視傳播效率和質(zhì)量，又能強化媒體人員的責(zé)任意識，為傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展提供制度保障。

（二）加強媒體融合技術(shù)建設(shè)

對于傳統(tǒng)廣播電視而言，加強媒體融合技術(shù)建設(shè)，創(chuàng)新傳播理念和模式，充分利用新媒體資源，為傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展奠定信息和渠道基礎(chǔ)。傳播技術(shù)手段落后、傳播范圍局限是廣播電視媒體面臨的主要問題，這也是傳統(tǒng)廣播電視改革的重點內(nèi)容。因此，在媒體融合背景下，從制作內(nèi)容形式、傳播技術(shù)等角度出發(fā)，推動技術(shù)革新和優(yōu)化，借助計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段，拓展信息傳播效率和范圍，迎合媒體市場需求。例如，傳統(tǒng)廣播電視媒體可以借助各網(wǎng)絡(luò)平臺，如：微博、微信公眾號、短視頻平臺等等，結(jié)合各媒體平臺信息傳播特征，構(gòu)建多元化的內(nèi)容形式。尤其是短視頻平臺傳播時，必須著重強調(diào)信息要點，簡化信息編輯內(nèi)容，在短時間內(nèi)緊緊抓住觀眾眼球，進而提升傳播信息的關(guān)注度。同時，在廣播電視運營模式方面，也應(yīng)該突破固定思維模式，建立“多屏合一”的視聽平臺，優(yōu)化傳媒信息獲取的便利性。根據(jù)廣播電視內(nèi)容，科學(xué)整合信息資源，將網(wǎng)絡(luò)資源和電視資源深度融合，建立電腦、電視和手機等多元終端的傳播模式。通過這樣的方式，不僅可以豐富廣播電視的資源，拓展傳播渠道，還能提升觀眾的觀看體驗，增強用戶的粘合度，打造獨具魅力的節(jié)目品牌。

（三）建立臺網(wǎng)互補的傳播功能

在各大媒體平臺競爭局勢下，傳統(tǒng)廣播電視媒體不能一味模仿新媒體平臺，而是需要打造節(jié)目品牌，建立“獨播到獨特”的傳播模式，強化媒體資源運營的能力，打造獨具魅力的電視品牌。在傳統(tǒng)廣播電視資源的支撐下，建立獨立的網(wǎng)絡(luò)播放平臺，利用電視平臺的影響力，為網(wǎng)絡(luò)平臺引流，再結(jié)合“自制節(jié)目、獨家播放”等模式，鎖定觀眾群體。例如，從芒果衛(wèi)視的轉(zhuǎn)型案例來看，芒果衛(wèi)視利用各項節(jié)目資源，打造了《我是歌手》、《向往的生活》和《乘風(fēng)破浪的姐姐》等多項爆款綜藝，并結(jié)合芒果TV獨播的優(yōu)勢，保障了網(wǎng)絡(luò)觀看流量，也帶動了芒果TV網(wǎng)絡(luò)平臺的收視率。通過這樣的方式，不僅可以發(fā)揮臺網(wǎng)資源互補的優(yōu)勢，保障電視節(jié)目內(nèi)容的播放量和收視率，還能增強廣播電視媒體的品牌影響力，搶占傳統(tǒng)媒體市場的競爭優(yōu)勢。

（四）強化媒體人員的專業(yè)素養(yǎng)

在傳統(tǒng)廣播電視媒體融合發(fā)展中，工作人員專業(yè)技能和職業(yè)素養(yǎng)水平直接影響傳統(tǒng)廣播電視轉(zhuǎn)型發(fā)展質(zhì)量，所以加強媒體人員專業(yè)素養(yǎng)培訓(xùn)工作，構(gòu)建專業(yè)化技術(shù)團隊，才能為廣播電視發(fā)展奠定基礎(chǔ)。例如，在媒體融合階段，傳統(tǒng)廣播電視媒體可以構(gòu)建新媒體技術(shù)培訓(xùn)班，組織學(xué)習(xí)網(wǎng)絡(luò)傳播新技術(shù)和新模式，給予工作人員鍛煉和提升自我的機會，進而強化工作人員的綜合素質(zhì)。同時，根據(jù)傳統(tǒng)廣播電視人才結(jié)構(gòu)現(xiàn)狀，積極吸納外部優(yōu)秀人才，為傳統(tǒng)廣播電視轉(zhuǎn)型注入新鮮血液，為新媒體技術(shù)運用提供人才支撐，進一步強化媒體融合深入發(fā)展。通過這樣的方式，不僅可以強化傳統(tǒng)廣播電視媒體人員團隊實力，提升工作人員新媒體技術(shù)水平，還能建立良好的人才發(fā)展環(huán)境，促進傳統(tǒng)廣播電視可持續(xù)發(fā)展。

結(jié)語

在傳統(tǒng)廣播電視媒體轉(zhuǎn)型階段，加強傳統(tǒng)媒體和新媒體的技術(shù)交流、渠道融合，可以有效豐富傳統(tǒng)廣播電視形式，拓展傳播的渠道，確保傳統(tǒng)廣播電視持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。通過分析傳統(tǒng)廣播電視發(fā)展現(xiàn)狀，總結(jié)出完善監(jiān)督審核機制、強化新媒體技術(shù)和人才實力，不僅可以發(fā)揮臺網(wǎng)互補的積極作用，促進傳統(tǒng)廣播電視編輯創(chuàng)新和形式優(yōu)化，還有利于推動媒體融合發(fā)展進程。

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【作者簡介】謝婧，新疆廣播電視臺衛(wèi)視節(jié)目中心項目部主任，主任記者。