“未來將是新舊世界之合”

NARITA

杰尼亞集團(tuán)藝術(shù)總監(jiān)Alessandro Sartori

Ermenegildo Zegna XXX2021春夏系列秀場

“我從未想過自己會(huì)在家中待上兩個(gè)月?！苯苣醽喖瘓F(tuán)藝術(shù)總監(jiān)AlessandroSartori的采訪開始于這樣一句感嘆。2020年，所有事件的報(bào)道幾乎都要從病毒流行的敘事出發(fā)?！叭绻阆裎乙粯釉缇土?xí)慣整天在外面和不同的人開會(huì)工作、交流創(chuàng)作想法，開始會(huì)很難適應(yīng)?！?/p>

時(shí)間倒回到3月初，整個(gè)歐洲正是從米蘭開始多米諾式“陷落”。杰尼亞集團(tuán)首席執(zhí)行官Gildo Zegna和管理層當(dāng)機(jī)立斷承擔(dān)起自己企業(yè)的責(zé)任，從發(fā)起面向中意兩國抗疫事務(wù)的捐款，到改造工廠部分設(shè)備以生產(chǎn)醫(yī)用防護(hù)服。“我們經(jīng)歷的困難被視作一種帶領(lǐng)改變的靈感，也是一個(gè)用獨(dú)特方式來分享情感的機(jī)會(huì)?！盳egna先生回憶道。

然而工作也不能停下來。困于公寓的Alessandro Sartori很快也意識(shí)到，“這是給我們思考日常的機(jī)會(huì)”。他的住所立刻成為了工作室，地板上鋪滿了來自往季系列的檔案、草圖、書籍和照片?！懊刻煳叶几械揭环N自己從未有過的、超越自我的力量和新能量。生活有時(shí)候置我們于挑戰(zhàn)面前以給我們改變的機(jī)會(huì)。”新狀態(tài)為處于遠(yuǎn)程工作中的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)注入了新態(tài)度，也給了這位意大利式設(shè)計(jì)師“辨識(shí)新創(chuàng)作程序的思想自由”?！熬蛹腋綦x讓我意識(shí)到，我想要離公眾更近，想要用不同的方式去接觸似有無限對(duì)話可能的科技?！?/p>

來勢洶洶的2020年，恰是杰尼亞集團(tuán)建立110周年的里程碑。底蘊(yùn)深厚的意大利男裝屋想要用賴以成名的情感與美學(xué)來標(biāo)記這個(gè)時(shí)刻。于是，在今年7月17日米蘭第一屆數(shù)字時(shí)裝周期間，Ermenegildo Zegna XXX 2021春夏系列以一種結(jié)合了真實(shí)的時(shí)裝秀和虛擬展廳體驗(yàn)的全新形式展示在時(shí)裝觀眾面前。

秀場地點(diǎn)選在了位于比爾蒙特峰巒間和比耶拉阿爾卑斯山腳下的特里維羅小鎮(zhèn)——正是意大利品牌總部所在地，也是品牌最初誕生的地方?！捌鋵?shí)之前我們就決定要在這里紀(jì)念品牌誕辰的110周年，在封鎖隔離期間，我們繼續(xù)保留了這個(gè)概念，回到了1910年夢(mèng)開始的地方，將過去和現(xiàn)在融合在了一起?！闭麍鲂阌深A(yù)先錄好的視頻和現(xiàn)場展示組成，Alessandro Sartori稱之為“phygital”：一個(gè)由“physical”（實(shí)體）與“digital”（數(shù)字）組合而來的合成詞，來進(jìn)行關(guān)于自然、人和機(jī)器的時(shí)裝實(shí)驗(yàn)。

在特里維羅，長達(dá)3.3公里的時(shí)裝展臺(tái)穿越杰尼亞綠洲的森林，一直來到歷史悠久的杰尼亞毛紡廠。自然、人、機(jī)器，代表了Ermenegildo Zegna XXX 2021春夏系列靈感源泉的主題和美學(xué)密碼?！疤乩锞S羅的杰尼亞綠洲代表了自然，是一切開始和所有形式誕生的地方;人是杰尼亞的核心也代表了工藝;而“機(jī)器”則代表了品牌不斷投資創(chuàng)新科技?！盇lessandro Sartori將這場“無人到場觀看的實(shí)體秀”視作創(chuàng)意上的挑戰(zhàn)，也是深入了解品牌心臟與靈魂的獨(dú)家契機(jī)。

新系列以不同世界的滲透作為靈感，展現(xiàn)了一群“用自己的態(tài)度和風(fēng)格來享受生活的男士”。“我延伸了傳統(tǒng)剪裁的定義，讓當(dāng)代男性可以用不同的方式穿搭同一件衣服。重新定義正式著裝與休閑風(fēng)格的混搭概念，比如夾克外套長度的大衣、襯衫面料的外衣、或者將高領(lǐng)內(nèi)搭代替襯衫用以搭配西裝外套?！痹谝獯罄O(shè)計(jì)師手中，一種真正的流動(dòng)感貫穿了整個(gè)系列，每件衣物既獨(dú)立成章，又能自由混搭。

Ermenegildo Zegna XXX2021春夏系列發(fā)布采用了虛擬與現(xiàn)實(shí)結(jié)合的形式。（攝影：Fred Stucin）

“虛擬和現(xiàn)實(shí)結(jié)合的形式將展臺(tái)、系列細(xì)節(jié)和特里維羅與杰尼亞綠洲的場地融合在了一起，并建立在根植于我們DNA中三元素即自然、人和機(jī)器的敘述上。”在杰尼亞家族第三代傳人Gildo Zegna眼中，這場在1910年品牌誕生故鄉(xiāng)展示的新系列時(shí)裝秀克服了空間局限，也幫助品牌獲得更廣泛的觀眾?！霸谝咔楦綦x期間，讓我們重新思考傳播及如何同客戶與社區(qū)進(jìn)行對(duì)話的標(biāo)準(zhǔn)。數(shù)字頻道是加強(qiáng)我們定位和DNA的關(guān)鍵，在保持與現(xiàn)有客戶的持續(xù)對(duì)話的同時(shí)，又緊跟年輕一代。與生活中實(shí)體部分?jǐn)嗦?lián)卻仍保持?jǐn)?shù)字關(guān)系的常態(tài)，已成為我們?nèi)粘Ｖ械男轮刃颉！?/p>

傳統(tǒng)時(shí)裝秀的標(biāo)準(zhǔn)需要適應(yīng)層出不窮的對(duì)話形式與需求，用Alessandro Sartori的話來說，當(dāng)下正是“需要披荊斬棘的時(shí)刻”。他想要保留這種新舊混合的形態(tài)，將現(xiàn)場時(shí)裝秀的氛圍與數(shù)字驅(qū)動(dòng)的新形式融合在一起?！捌胀ǖ臅r(shí)裝秀無論如何都需要刷新了，數(shù)字技術(shù)使對(duì)話交談以及傾聽了解主題的可能性變得無窮。我一直想要采用不同的形式來傳達(dá)我的創(chuàng)作思路，通過一個(gè)實(shí)體與數(shù)字結(jié)合的形式，我才終于能夠擴(kuò)大我的信息，探索新的交流工具。另一方面，實(shí)體時(shí)裝秀中的真實(shí)交互感也無法被取代?！痹谒脑O(shè)想中，未來時(shí)裝秀將會(huì)是新舊兩個(gè)世界的結(jié)合。

Ermenegildo Zegna XXX2021春夏系列主題：機(jī)器（攝影：Dominic Narh）

Ermenegildo Zegna XXX2021春夏系列主題：人（攝影：Fred Stucin）

Ermenegildo Zegna XXX2021春夏系列主題：自然（攝影：William Daniels）

在特里維羅，羊毛工紡安靜地佇立著，工人日出而作日落而息，周圍環(huán)境優(yōu)美祥和，樹木郁郁蔥蔥，這一切似乎一個(gè)多世紀(jì)以來都從未改變。Ermenegildo Zegna XXX 2021春夏系列的發(fā)布無疑見證了人工技藝、工業(yè)知識(shí)與自然風(fēng)光的融合。“時(shí)裝秀在陸地與島嶼間穿越流動(dòng)，創(chuàng)造了自然元素和面料織機(jī)在融于動(dòng)態(tài)和諧的同時(shí)，為當(dāng)代男士定義了全新的服飾類別和著裝之道?！盙ildo Zegna提到品牌在一年前發(fā)起的“何謂當(dāng)代男士”的宣傳項(xiàng)目，是一次關(guān)于當(dāng)代男性特質(zhì)的對(duì)話?！爱?dāng)代男士越來越愿意去擁抱自己的個(gè)性和脆弱，更自信于表達(dá)情感，也能為更好的世界突破自己。我們想要挑戰(zhàn)故有成見，提出對(duì)加強(qiáng)建設(shè)性辯論有益的相關(guān)問題?！睂?duì)當(dāng)代男士進(jìn)行固有的傳統(tǒng)定義在今天顯然已不再奏效，杰尼亞品牌想要在不強(qiáng)加任何定義的情況下來呼吁“真誠回應(yīng)”。

“當(dāng)我的祖父在1910年建立杰尼亞毛紡廠時(shí)，他的夢(mèng)想不僅是制造品質(zhì)上乘的面料，更是以社區(qū)責(zé)任心，讓自己的家鄉(xiāng)及身處的世界都變得更美好。從那時(shí)候起，杰尼亞就堅(jiān)信卓越品質(zhì)同人類福祉和環(huán)境保護(hù)都息息相關(guān)。這種精神在今天更為關(guān)鍵，我們不斷堅(jiān)持通過對(duì)傳統(tǒng)的責(zé)任感和核心家庭價(jià)值觀來表達(dá)我們獨(dú)特的品牌身份。當(dāng)代男士能夠通過我們?cè)诳沙掷m(xù)和堅(jiān)定責(zé)任心上建立的獨(dú)特商業(yè)模式展示自己?！边^去一個(gè)多世紀(jì)以來，杰尼亞家族從頂級(jí)面料生產(chǎn)商發(fā)展為一個(gè)維持著頂級(jí)產(chǎn)品和社區(qū)關(guān)系的國際奢侈品牌，這一精神延伸到了今天杰尼亞的方方面面：從創(chuàng)作產(chǎn)品的科技面料、提出時(shí)尚可持續(xù)理念、通過杰尼亞綠洲和杰尼亞基金會(huì)對(duì)環(huán)境做出的承諾、到去年成為首批《時(shí)尚協(xié)定》簽署人之一。

杰尼亞集團(tuán)首席執(zhí)行官Gildo Zegna

“在可持續(xù)方面，時(shí)尚產(chǎn)業(yè)正在為達(dá)到高標(biāo)準(zhǔn)而努力，這不僅出于客戶的要求，更重要的是出于我們所生活地球的利益。可持續(xù)就和衣服一樣屬于我們的DNA和歷史，如果一定要談到我們的優(yōu)勢，我必須強(qiáng)調(diào)的就是垂直整合的商業(yè)模式，這使得杰尼亞的每件產(chǎn)品從頭至尾都在我們的掌控之中。從澳大利亞的牧場到意大利的工廠再到全球各地的門店，所有產(chǎn)品和服務(wù)都由我們?nèi)珯?quán)負(fù)責(zé)，且均由我們企業(yè)長期的愿景所支撐。我無法預(yù)測未來，但這次病毒大流行無疑開啟了一個(gè)新時(shí)代。在時(shí)尚產(chǎn)業(yè)里，貿(mào)易切斷和國際旅行及人際交往受限的情況使我們不得不去重新思考和重新定義那些幾十年來在行業(yè)內(nèi)穩(wěn)如磐石的概念和想法。在‘后新冠世界里，公司或者適應(yīng)變化，或者選擇成為變化驅(qū)動(dòng)力的積極力量。而在平衡過去的基礎(chǔ)上建立更好的現(xiàn)在，這是我們的責(zé)任?！?/p>