微信公眾平臺(tái)在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣中的應(yīng)用

龍江雨

（黑龍江省農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)遙感與信息研究所, 黑龍江 哈爾濱 150086）

智能設(shè)備隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的不斷深入已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活中常見(jiàn)的傳播媒介，利用移動(dòng)智能設(shè)備，人們可以在不同地方分享和探討林林總總的話(huà)題。而微信這一新興聊天工具，為農(nóng)業(yè)技術(shù)信息傳播提供了新方法和新思路。

1 公眾平臺(tái)在農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的現(xiàn)狀及不足

1.1 現(xiàn)狀

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，以微信為代表的APP正撼動(dòng)著傳統(tǒng)通訊的龍頭地位，已經(jīng)成為人們生活中使用率最高的信息傳播途徑。通過(guò)微信，可以對(duì)信息、圖片、文件的進(jìn)行實(shí)時(shí)傳輸，由于操作方便，運(yùn)營(yíng)成本低，具有較強(qiáng)的開(kāi)放性等優(yōu)勢(shì)，各類(lèi)公眾號(hào)平臺(tái)如雨后春筍迅速萌生，其中農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣的公眾號(hào)比比皆是，對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣提供了網(wǎng)絡(luò)條件。公眾平臺(tái)提供了一個(gè)針對(duì)性強(qiáng)、傳播速度快且形式靈活、互動(dòng)快捷簡(jiǎn)單的傳播平臺(tái)，對(duì)傳統(tǒng)推廣體系起到推動(dòng)作用，加快了農(nóng)業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣方式的多元化。

1.2 不足

雖然公眾平臺(tái)對(duì)農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣起到了推動(dòng)作用，但是在實(shí)際應(yīng)用過(guò)程中還是出現(xiàn)了很多不足。首先，公眾平臺(tái)的推文，不僅需要農(nóng)業(yè)方面的專(zhuān)業(yè)人才提供專(zhuān)業(yè)的農(nóng)業(yè)資訊，而且還需要熟悉的互聯(lián)網(wǎng)、了解公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)模式的網(wǎng)絡(luò)人才。因此，利用公眾號(hào)進(jìn)行農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣需要打造一支多功能、高素質(zhì)的人才，不僅要保證傳播內(nèi)容的真實(shí)可靠、科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，還需要經(jīng)過(guò)高水準(zhǔn)的采編擬寫(xiě)，保證推文的科學(xué)性和操作性，高效地指導(dǎo)農(nóng)戶(hù)生產(chǎn)，逐漸提升公眾平臺(tái)的可信賴(lài)度。其次，推文的目的在于指導(dǎo)用戶(hù)生產(chǎn)活動(dòng)，而我國(guó)，農(nóng)民用戶(hù)文化程度整體偏低,認(rèn)知水平差異大，對(duì)科技性推文的領(lǐng)悟能力低，接收緩慢，使一篇凝聚眾多人才辛苦編制出來(lái)的推文并沒(méi)有起到實(shí)質(zhì)上的作用，嚴(yán)重影響和制約了公眾平臺(tái)在農(nóng)業(yè)推廣中的傳播的有效性。

2 微信平臺(tái)在推廣中的策略

2.1 加大財(cái)政投入，完善人才隊(duì)伍

農(nóng)業(yè)推廣機(jī)構(gòu)應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代潮流，完善推廣方式的多元化。由于新媒體技術(shù)的不斷深入，移動(dòng)設(shè)備的普及，微信的用戶(hù)量不斷上漲，為農(nóng)業(yè)推廣提供了更多方式。推廣機(jī)構(gòu)應(yīng)向農(nóng)業(yè)行政主管部門(mén)申請(qǐng)專(zhuān)項(xiàng)資金，加大對(duì)公眾平臺(tái)的財(cái)政力度，在內(nèi)舉辦培訓(xùn)、講座等活動(dòng)，提高工作人員農(nóng)業(yè)方面的專(zhuān)業(yè)能力和科普新媒體運(yùn)營(yíng)的模式，同時(shí)，對(duì)外引進(jìn)一部分網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)人才，致力于打造一支高素質(zhì)、綜合能力強(qiáng)的專(zhuān)業(yè)隊(duì)伍，促進(jìn)農(nóng)業(yè)推廣和農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

2.2 提升推文的實(shí)用性

富有科學(xué)性的文字公眾號(hào)推文在文化水平整體偏低的農(nóng)戶(hù)群體中，實(shí)用性并不高。推廣機(jī)構(gòu)應(yīng)結(jié)合農(nóng)戶(hù)實(shí)際情況，在專(zhuān)業(yè)性較強(qiáng)的推文中加入視頻、音頻和動(dòng)圖等方式，加大農(nóng)戶(hù)的閱讀興趣。同時(shí)，在推文中提供農(nóng)業(yè)專(zhuān)業(yè)名詞的簡(jiǎn)化解釋?zhuān)诿恳黄奈恼孪绿峁┳⒔鈽?biāo)示，幫助農(nóng)戶(hù)更好的理解推文中農(nóng)業(yè)技術(shù)的信息，把農(nóng)業(yè)信息落實(shí)在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)中，提高了推文的實(shí)用性，促進(jìn)了農(nóng)業(yè)發(fā)展。

3 微信公眾平臺(tái)的應(yīng)用方法

3.1 建立微信公眾平臺(tái)

利用使用率最高的手機(jī)APP--微信，農(nóng)業(yè)推廣機(jī)構(gòu)建立科學(xué)的公眾平臺(tái)。通過(guò)設(shè)置專(zhuān)人管理平臺(tái)，定期與不定期的向關(guān)注客戶(hù)發(fā)送文字、圖片、語(yǔ)音、視頻等消息，實(shí)時(shí)傳輸農(nóng)業(yè)信息并為關(guān)注客戶(hù)提供咨詢(xún)服務(wù)。利用公眾平臺(tái)便捷性和大眾性，快速高效有趣的傳播農(nóng)業(yè)技術(shù)信息，教授關(guān)注客戶(hù)實(shí)用的農(nóng)業(yè)技術(shù)，在公眾號(hào)上結(jié)合各種形式進(jìn)行農(nóng)業(yè)推廣宣傳，最大程度提高信息的傳播范圍[1]。

3.2 發(fā)布信息內(nèi)容

構(gòu)建一支具有專(zhuān)業(yè)知識(shí)的農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣隊(duì)伍，公眾平臺(tái)推文里可以利用H5交互頁(yè)面和flash動(dòng)畫(huà)和mg動(dòng)畫(huà)形式，發(fā)布農(nóng)資信息、農(nóng)業(yè)政策、農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)供需、栽培技術(shù)、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量檢測(cè)等信息，增加農(nóng)業(yè)信息的趣味性，對(duì)農(nóng)戶(hù)生產(chǎn)活動(dòng)具有指導(dǎo)作用。推文應(yīng)保證農(nóng)業(yè)信息真實(shí)可靠，內(nèi)容充實(shí)嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)且易懂，具有專(zhuān)業(yè)性和可操作性。

3.3 互動(dòng)交流

在公眾號(hào)推文發(fā)布之前，應(yīng)了解農(nóng)戶(hù)需求，將農(nóng)民需要的技術(shù)知識(shí)，歸納整理，并進(jìn)行趣味性的擬寫(xiě)。通過(guò)對(duì)每篇推文關(guān)注客戶(hù)的評(píng)論和咨詢(xún)等方式收集意見(jiàn)，進(jìn)一步反饋出農(nóng)戶(hù)需求，根據(jù)農(nóng)戶(hù)在實(shí)際操作中遇到的困難，改進(jìn)和補(bǔ)充推文信息。還可以通過(guò)朋友圈第一時(shí)間分享農(nóng)業(yè)政策和農(nóng)業(yè)信息，與農(nóng)戶(hù)直接交流，實(shí)現(xiàn)了專(zhuān)家與農(nóng)戶(hù)一對(duì)一的銜接。

4 結(jié)語(yǔ)

綜上所述，通過(guò)微信公眾平臺(tái)進(jìn)行農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣活動(dòng)，更好的滿(mǎn)足我國(guó)社會(huì)的發(fā)展需求,以?shī)蕵?lè)方式、利用閑余時(shí)間，提高了我國(guó)農(nóng)民群眾的綜合素質(zhì)，推動(dòng)著農(nóng)村生產(chǎn)方式的改變，促進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)向科學(xué)化、市場(chǎng)化、信息化發(fā)展，增進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提升農(nóng)戶(hù)生活生產(chǎn)水平，強(qiáng)化和鞏固了我國(guó)農(nóng)業(yè)大國(guó)的地位，為建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村提供了民眾基礎(chǔ)與符合時(shí)代要求的學(xué)習(xí)方式。