傳統(tǒng)手工藝品“雙效益”電商平臺構(gòu)建研究

胡蘭，陳權(quán)，周相伶，王紫微，廖雯珺

（江西財經(jīng)大學(xué)，江西 南昌 330000）

1 研究背景及意義

進(jìn)入21世紀(jì)以來，隨著我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)事業(yè)的蓬勃發(fā)展，農(nóng)村手工業(yè)越來越受到政府的重視。黨的十八屆五中全會將“振興傳統(tǒng)工藝”列為國策，具有個性的手工業(yè)產(chǎn)品開始在機(jī)械化生產(chǎn)時代發(fā)揮獨(dú)特而重要的作用。

本文以創(chuàng)新傳承與保護(hù)為目標(biāo)，通過研究農(nóng)村傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)品與電商平臺之間的聯(lián)系，探索新媒體時期傳統(tǒng)文化傳承與保護(hù)的新形式；分析電子商務(wù)平臺對農(nóng)村傳統(tǒng)手工技藝類相關(guān)產(chǎn)品的影響，探討電子商務(wù)平臺為傳承和保護(hù)手工技藝帶來的新格局，為傳統(tǒng)手工藝打開面向多樣化用戶群體的大門，幫助中國非物質(zhì)文化獲得認(rèn)知度；積極響應(yīng)國家政策，促進(jìn)我國新時期農(nóng)村特色手工藝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展，對維護(hù)社會穩(wěn)定、實(shí)現(xiàn)有針對性的扶貧戰(zhàn)略、創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)文化可持續(xù)協(xié)調(diào)發(fā)展具有重要作用。

2 融合現(xiàn)狀分析

傳統(tǒng)手工藝品是文化的傳承，一直以來，傳統(tǒng)手工藝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受限于銷售渠道和信息渠道。

近年來，隨著國家互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略的大力推廣和發(fā)展，農(nóng)村手工藝品產(chǎn)業(yè)也在逐步利用互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展機(jī)遇尋找新出路，尤其是電子商務(wù)發(fā)展形式多種多樣，充滿活力。農(nóng)村傳統(tǒng)行業(yè)通過與電子商務(wù)融合發(fā)展，借助電子商務(wù)平臺，做大做強(qiáng)傳統(tǒng)行業(yè)大有可為。

傳統(tǒng)手工藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)也抓住機(jī)遇，與大型電子商務(wù)平臺淘寶，京東合作，打開產(chǎn)品銷路和知名度，重新回到人們的視線之中。

3 傳統(tǒng)手工藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)與電商融合的SWOT分析

3.1 融合優(yōu)勢分析

近年來，電子商務(wù)發(fā)展迅速，極大程度地融入了人們的日常生活中。借助電子商務(wù)可以幫助傳統(tǒng)手工藝術(shù)品打開銷售渠道和宣傳渠道，極大地彌補(bǔ)和完成了傳統(tǒng)手工藝品面臨工業(yè)化時代所受到的沖擊與挑戰(zhàn)。

傳統(tǒng)手工藝術(shù)品主要是文化傳承和藝術(shù)創(chuàng)作，特別是不少手工藝術(shù)品制作技藝接近失傳，利用經(jīng)驗(yàn)曲線和技術(shù)門檻能夠建立較高的進(jìn)入門檻。

3.2 融合劣勢分析

通過電子商務(wù)售賣無疑可以大幅度提高傳統(tǒng)手工藝品的銷售額和知名度，但是，擴(kuò)張的手工藝產(chǎn)業(yè)在一定程度上會影響手工藝術(shù)家的創(chuàng)作能力。其次，各大電商平臺售賣的商品通常存在以假亂真的現(xiàn)象，各種次品，贗品在市場上干擾消費(fèi)者的視線。如果管控強(qiáng)度不夠，很容易讓消費(fèi)者失望。

其次，兩大產(chǎn)業(yè)的融合尚處于初期階段，融合規(guī)模較小，融合形式單一，融合理念落后。

再次，知識產(chǎn)權(quán)界定困難，群眾知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識薄弱，電商的傳播容易引起跟進(jìn)者的抄襲和模仿。

3.3 融合機(jī)會分析

工業(yè)化時代，現(xiàn)代高奢工藝品造價高昂，賣價更是高的離譜，讓廣大消費(fèi)人群可望不可即。與此相比，傳統(tǒng)手工藝術(shù)品在藝術(shù)成分不輸?shù)那疤嵯?，能以較低的成本生產(chǎn)。

手工藝術(shù)品目前大多數(shù)主要具備收藏價值，傳統(tǒng)手工藝品在經(jīng)典傳承的基礎(chǔ)上，應(yīng)當(dāng)重視產(chǎn)品創(chuàng)新，真正將傳統(tǒng)手工藝市場化，才能重新激發(fā)產(chǎn)業(yè)活力，創(chuàng)造更大的價值。

傳統(tǒng)手工藝術(shù)品與電商融合發(fā)展，借助電子商務(wù)蓬勃的生命力和穿透力，重新回到消費(fèi)者的生活。

3.4 融合挑戰(zhàn)分析

目前手工藝術(shù)品的從業(yè)人員太少，尚需培訓(xùn)和鍛煉，人工成本高昂，有效傳承手工藝是手工藝術(shù)品提高自身競爭力的一大挑戰(zhàn)。

傳統(tǒng)手工藝品產(chǎn)業(yè)的整體組織程度較低下，大多數(shù)手工藝術(shù)品的制作還是以家庭作坊式生產(chǎn)為主，缺乏系統(tǒng)的公司化運(yùn)作。

產(chǎn)品加工設(shè)計理念缺乏，目前大多數(shù)手工藝品的制作依舊停留在傳承的階段，形式單一，千篇一律，缺乏市場競爭力。

3 對策建議

3.1 搭建和完善手工藝品產(chǎn)業(yè)電商平臺

借助國內(nèi)外強(qiáng)大的互聯(lián)網(wǎng)電子商務(wù)平臺，如淘寶、天貓、京東、蘇寧云商務(wù)、亞馬遜等平臺，促進(jìn)手工藝品的銷售推廣；當(dāng)手工業(yè)發(fā)展到一定程度時，也可以選擇建立自己獨(dú)立的電子商務(wù)平臺。雖然初期投資大，但自主性高，可以靈活安排生產(chǎn)。

3.2 加強(qiáng)傳統(tǒng)手工藝品的營銷推廣

“酒香不怕巷子深”的時代已然正逐漸被互聯(lián)網(wǎng)沖擊。只有擴(kuò)大宣傳范圍，加大宣傳力度，才能在市場經(jīng)濟(jì)體制下存活。農(nóng)戶應(yīng)當(dāng)學(xué)會利用互聯(lián)網(wǎng)等資源營銷，開展多種途徑、方式的銷售促進(jìn)。如可以與搜索網(wǎng)站百度、360等網(wǎng)絡(luò)搜索平臺進(jìn)行合作，線下可以舉辦各式各樣的傳統(tǒng)手工藝品展覽活動。

3.3 加大政府扶持力度

傳統(tǒng)手工藝品作為中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，是中華民族寶貴的精神財富。政府有責(zé)任也有義務(wù)通過多種途徑來促進(jìn)它的傳承與發(fā)展。在傳統(tǒng)手工藝品與電子商務(wù)的融合過程中，政府應(yīng)當(dāng)起一定的推動作用，出臺相應(yīng)的政策，進(jìn)而扶持傳統(tǒng)手工藝品與電子商務(wù)的融合與發(fā)展。

3.4 提升產(chǎn)業(yè)競爭力

當(dāng)前傳統(tǒng)手工藝品的生產(chǎn)仍然存在著分散化、個體化等問題，如若能夠集約化生產(chǎn)，擴(kuò)大集群效應(yīng)，避免惡性競爭，將在很大程度上促進(jìn)傳統(tǒng)手工藝品的發(fā)展，提升該產(chǎn)業(yè)的競爭力，此外，利用大數(shù)據(jù)平臺對市場進(jìn)行分析，細(xì)分市場、做到個性化定制亦將在一定程度上提升傳統(tǒng)手工藝品產(chǎn)業(yè)的競爭力。