新媒體時代電視廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀及方法探討

摘要：隨著科技的不斷發(fā)展，新媒體時代已然降臨。新媒體一方面沖擊著傳統(tǒng)電視廣告的傳播，另一方面又給電視廣告的發(fā)展帶來機會。論文從新媒體時代電視廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀進行剖析，從而提出電視廣告的發(fā)展策略。

關鍵詞：新媒體時代;電視廣告;傳播現(xiàn)狀;方法探討

前言：新媒體的興起給各行各業(yè)的發(fā)展都造成了影響，因為它的出現(xiàn)，電視廣告的傳播遭到了巨大的影響，可是在面對危機的同時，新媒體也給電視廣告的發(fā)展帶來了契機，怎么在新媒體時代背景下發(fā)展電視廣告是十分值得探索的。

一、傳統(tǒng)電視廣告?zhèn)鞑嶋H情況

廣告是指商品銷售者通過一些媒介直接或者間接的宣傳推銷自身的產品的方式。商品銷售者需要支付一定的費用，隨后廣告發(fā)布工作人員使用廣告媒體傳播銷售者所需的信息。電視、廣播、雜志、報紙是四大傳統(tǒng)媒介。信息表明，我國整個廣告行業(yè)的發(fā)展速度極快，可是，傳統(tǒng)媒體廣告卻出現(xiàn)了下滑趨勢。依據(jù)《2015年中國廣告市場回顧》表示，報紙廣告的下滑趨勢最為嚴重，已經高達百分之三十五，雜志廣告的下滑趨勢為百分之二十，而電視廣告的下滑趨勢為百分之五。發(fā)生這種情況的根本因素主要在于新媒體時代已經來臨，新媒體的覆蓋面十分廣泛，被消費者更加喜愛，更加高效快捷，這使得消費者更加傾向于新媒體。傳統(tǒng)電視廣告與新媒體相比較，電視廣告?zhèn)鞑シ绞絾我?，內容沒有新意，這就導致消費者大多傾向于新媒體，這也是導致傳統(tǒng)電視廣告下滑趨勢嚴重的根本因素[1]。

二、新媒體時代電視廣告?zhèn)鞑ゴ胧?/p>

1.構建全新的傳播模式

隨著經濟的持續(xù)發(fā)展，全世界信息技術的水準也在不斷提升，電視廣告?zhèn)鞑シ绞揭灿兴鶅?yōu)化與改革，可是，傳統(tǒng)的電視廣告模式已經無法滿足信息化時代背景下大家對于廣告的需求，為了能夠緊跟時代發(fā)展的趨勢，廣告工作人員應當改革傳統(tǒng)的電視廣告模式，同時在一定基礎上進行革新，將一種全新的傳播模式呈現(xiàn)在消費者眼簾。在新媒體時代背景下，我國電視廣告?zhèn)鞑ヒ呀洺嘣姆较虬l(fā)展，可是，隨著消費者的需求逐漸多樣化，傳統(tǒng)廣告要想滿足消費者的需求需要革新與升級。廣告商或者廣告公司應當具備創(chuàng)新觀念，了解只有構建全新的傳播模式才能夠符合時代發(fā)展需求，進而促使電視廣告?zhèn)髅降玫礁尤媲腋咝У陌l(fā)展。在新媒體時代背景下，媒體本來就容易在構建全新傳播模式的過程中出現(xiàn)變化的因素，所以，應當將廣告?zhèn)魇陔p方的關系進行更換。生活在21世紀這個信息化時代中，大家已經習慣了通過電腦、平板、智能電話等設施連接網絡，接觸更多的新鮮事物，而不是被動的從電視廣告中認識外界的事物。單一的傳輸模式應當被放棄，這樣消費者才能夠更加主動的通過新模式認知世界，掌握更加全面的信息。

2.加強媒體之間的合作

在新媒體時代背景下，廣告商應當增強電視廣告?zhèn)鞑ヅc其他媒體之間的溝通與合作，這樣才能夠促使電視廣告?zhèn)鞑サ男Ч玫匠浞煮w現(xiàn)。新媒體中應用了許多先進的技術，電視廣告?zhèn)鞑ッ襟w應當適當應用先進技術，促使自身的傳播效果得到增強，傳播速度得到提高，傳播模式得到優(yōu)化。這樣不但能夠提升電視廣告?zhèn)鞑サ男Ч?，同時又能夠確保內容的質量。廣告商在宣傳電視廣告的同時，可以借鑒新媒體的傳播模式，也可以借助新媒體的傳播途徑進行傳播，促使自身的傳播模式得到發(fā)展，這樣不但能夠提高電視廣告?zhèn)鞑サ挠绊懥?，也能夠在廣告行業(yè)的發(fā)展過程中起到推動作用[2]。

3.開拓新媒體平臺進一步延伸傳播維度

新媒體時代的降臨，我國的新媒介技術也取得了不小的發(fā)展，在這個環(huán)境下，假如想要促使傳統(tǒng)電視媒體得到更好的發(fā)展，就應當把握機會，開拓新媒體平臺，延伸廣告?zhèn)鞑ゾS度，充分體現(xiàn)自身內容的特殊性優(yōu)點，通過這種方式促進我國電視廣告?zhèn)鞑コ鴶?shù)字化、信息化的方向發(fā)展，從而在新媒體時代中站穩(wěn)腳跟。目前，廣告商的銷售需求已經不再是單一化的，它的多元化需求推動著電視廣告?zhèn)鞑コ旅襟w平臺進行開拓，延伸電視廣告的傳播維度，拓展電視廣告的傳播途徑能夠給廣告商帶來更加全面高效的傳播模式，促使廣告商有更多的選擇，此外，還能夠促使企業(yè)經濟收益得到有效提升。目前，我國一些實力較強的電視媒體已經向新媒體提出了合作需求，一起構建了許多數(shù)字電視、手機電視、寬頻電視等新的電視終端傳播平臺，另外，電視廣告?zhèn)鞑ヒ材軌驈淖陨韮?yōu)點著手，設計符合自身優(yōu)勢的網絡平臺，消費者能夠在網上隨時隨地的進入平臺，有效的獲得自己所需的信息，高效應用網絡平臺，從而最大限度的體現(xiàn)電視廣告?zhèn)鞑サ膬r值。在電視廣告?zhèn)鞑ミ^程中，廣告公司還能夠設計發(fā)表意見的平臺讓大家提出自己的建議與觀念，在交流中了解到消費者所需的功能，找到更加符合電視廣告發(fā)展的方式，從而推動電視廣告的發(fā)展。

4.建立良好的電視廣告?zhèn)鞑テ脚_

從興起以來，媒介作為載體，在電視廣告?zhèn)鞑ミ^程中不可替代，在新媒體時代中，媒介在電視廣告?zhèn)鞑サ倪^程中有著極高的價值。新媒體時代的電視廣告?zhèn)鞑テ脚_能夠升級廣告內容與傳播模式，這樣有利于取得更好的傳播效率。電視廣告市場存在激烈的競爭，廣告公司應當將目光投向未來，從長遠的角度對待廣告的發(fā)展方向，從而準確的了解到未來廣告市場的發(fā)展趨勢。這樣能夠促使廣告商更加直觀的掌握消費者對廣告的基本需求，從而給消費者提供更加準確、優(yōu)秀的廣告資源。這樣不但能夠提高廣告公司的經濟收益，同時也能夠增強電視廣告的傳播效果。有效提升電視廣播傳播質量，給我國廣告行業(yè)的發(fā)展打下扎實的基礎[3]。

結語：新媒體時代的降臨促使電視廣告在面對威脅的同時也迎來新的發(fā)展契機。在這個環(huán)境下，廣告工作人員應當借鑒新媒體的優(yōu)點，將創(chuàng)新觀念與傳統(tǒng)電視廣告的內容相結合，促使電視廣告得到持續(xù)不斷的發(fā)展，找出符合自身發(fā)展的方向，這樣才能夠在新媒體時代背景中，更加充分的體現(xiàn)電視廣告的作用。

參考文獻

[1]王煒. 新媒體時代電視廣告?zhèn)鞑ガF(xiàn)狀及策略研究[J]. 西部廣播電視， 2018， 000（001）：30-31.

[2]張齊婕， 曾一昕. 新媒體時代我國城市書展的傳播現(xiàn)狀及策略研究[J]. 出版科學， 2020， v.28（03）：83-88.

[3]劉曉麗. 新媒體時代中國紀錄片傳播現(xiàn)狀及生存策略研究——以東南地區(qū)少數(shù)民族紀錄片為例[J]. 新聞研究導刊， 2020.

作者簡介：羅兆尊，男，漢族，四川廣元，本科，四川輕化工大學，學生，廣播電視學廣告，643002