新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新路徑分析

劉蕊萌

摘要：隨著世界科技的不斷進(jìn)步，新媒體時(shí)代已經(jīng)到來。人們可以通過微博、微信、以及各大視頻網(wǎng)站獲取信息，這便使得傳統(tǒng)媒體與新媒體之前產(chǎn)生了激烈的競爭。為了保證廣播電視媒體能夠在新媒體時(shí)代繼續(xù)發(fā)展，編導(dǎo)必須認(rèn)識(shí)到現(xiàn)在的機(jī)遇、挑戰(zhàn)，積極進(jìn)行路徑的創(chuàng)新。

關(guān)鍵字：新媒體;廣播電視編導(dǎo);創(chuàng)新路徑

引言：近年來，隨著科技的不斷發(fā)展，我們迎來了新媒體時(shí)代。公民在信息的獲取方面有了更多的選擇渠道，信息的傳遞方式變得更加多元化。這些變化，為傳統(tǒng)的廣播電視行業(yè)帶來了巨大的挑戰(zhàn)。因此，在新媒體時(shí)代，廣播電視行業(yè)想要持續(xù)的、更好的發(fā)展，就需要從根本上進(jìn)行改變，找到一條屬于廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新之路。

一、新媒體時(shí)代廣播電視行業(yè)的現(xiàn)狀

在當(dāng)代，新媒體逐步占據(jù)了媒體市場的“半壁江山”。人們從原先的“觀看者”，逐漸成為了“互動(dòng)者”，從單方面的接受信息，逐漸依托新媒體實(shí)現(xiàn)了交互?，F(xiàn)代人，可以利用各類視頻網(wǎng)站、視頻APP、微信、微博等，找到自己想要觀看的各種內(nèi)容，甚至通過視頻客戶端的“彈幕”功能、評(píng)論功能，與其他觀看相同節(jié)目的人交流互動(dòng)，這是傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)不曾涉及的。因此，傳統(tǒng)廣播電視與新媒體正在面臨非常激烈的競爭，同時(shí)廣播電視行業(yè)自身為了擴(kuò)展市場，也存在著內(nèi)部競爭。

廣播電視相比新媒體有著更加久遠(yuǎn)的發(fā)展歷程，作為編導(dǎo)，要正確認(rèn)識(shí)廣播電視與新媒體的競爭，不斷探索創(chuàng)新具有代表性、獨(dú)特性的節(jié)目風(fēng)格，逐步提高廣播電視在傳媒領(lǐng)域的競爭力。

二、新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)需要的機(jī)遇、挑戰(zhàn)

（一）機(jī)遇

任何新事物的產(chǎn)生，都具有兩面性。新媒體時(shí)代的到來，對(duì)廣播電視行業(yè)不僅帶來挑戰(zhàn)，也同樣帶來機(jī)遇。

首先，廣播電視的基礎(chǔ)堅(jiān)實(shí)且雄厚。廣播電視相對(duì)于近年來蓬勃發(fā)展的新媒體，有著更長的發(fā)展歷程。近年來，手機(jī)、平板電腦的不斷革新，在中國得到了迅速的普及與推廣，這便使得偏遠(yuǎn)地區(qū)的群眾也能夠獲取信息，隨時(shí)隨地的接受在線視頻、廣播等電視節(jié)目。這在新媒體時(shí)代，都是廣播電視的潛在發(fā)展機(jī)遇。

其次，廣播電視具有多樣化的受眾群體。對(duì)于新媒體而言，其受眾大多為中青年;對(duì)于傳統(tǒng)廣播電視來說，其群體更加廣泛，粘性更高。這種習(xí)慣性的信息接受方式，造就出一大批忠實(shí)的廣播電視觀眾，是廣播電視行業(yè)繼續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。

最后，廣播電視在新媒體影響下，正在走向網(wǎng)絡(luò)化?，F(xiàn)在，網(wǎng)絡(luò)將萬物實(shí)現(xiàn)互聯(lián)。各行各業(yè)都開始利用網(wǎng)絡(luò)開展各項(xiàng)業(yè)務(wù)，推廣自己的產(chǎn)品，這是歷史發(fā)展的潮流，也是現(xiàn)今各類企業(yè)的發(fā)展手段。互聯(lián)網(wǎng)與新媒體的蓬勃發(fā)展，為廣播電視提供了創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力以及發(fā)展的技術(shù)支持，使得廣播電視也逐漸網(wǎng)絡(luò)化。倘若廣播電視能利用好新媒體技術(shù)的革新，便可更好的提升節(jié)目的影響力，最終增強(qiáng)自身的核心競爭力。

（二）挑戰(zhàn)

目前，我國已經(jīng)步入互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代，正如前文所述，新媒體的產(chǎn)生使得受眾獲取信息的途徑更加廣泛、多元。在此環(huán)境下，廣播電視行業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)也更大更艱巨。

首先，傳統(tǒng)媒體的傳播途徑相比新媒體來說較窄，進(jìn)而傳播范圍也在不斷縮緊，受眾雖然習(xí)慣于傳統(tǒng)廣播電視，但更加青睞于新媒體的傳播形式。

其次，傳統(tǒng)廣電媒體內(nèi)容較為正式，同時(shí)依然沿用原先的工作模式，沒有創(chuàng)新機(jī)制，進(jìn)而對(duì)節(jié)目的效果產(chǎn)生影響，使之無法達(dá)到現(xiàn)今靈活多變的新媒體節(jié)目的傳播力度。

最后，廣電媒體的人員創(chuàng)新性不強(qiáng)，對(duì)于新媒體時(shí)代的新變化、新發(fā)展的接受與融合程度不夠，從而直接影響廣播電視節(jié)目的核心競爭力下降。

三、新媒體時(shí)代廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新之路

（一）加強(qiáng)廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新意識(shí)與能力

在當(dāng)下新媒體火熱的時(shí)代，傳統(tǒng)廣電媒體想要跟上時(shí)代腳步，就一定要從內(nèi)部出發(fā)，實(shí)現(xiàn)“脫胎換骨”，而這需要的便是創(chuàng)新能力。

廣播電視編導(dǎo)是節(jié)目的“主心骨”，因此必須要從根本上轉(zhuǎn)變之前的傳統(tǒng)觀念，不斷加強(qiáng)自我的創(chuàng)新能力、發(fā)散性思維的培養(yǎng)，以此來拓展思維，開拓眼界，想出更多有創(chuàng)意的節(jié)目點(diǎn)子，或是根據(jù)其他受到廣大群眾喜愛的熱門話題，轉(zhuǎn)變成適合廣播電視放送的節(jié)目。

首先，廣播電視編導(dǎo)應(yīng)該全面深入的了解當(dāng)前新媒體與傳統(tǒng)媒體的對(duì)比，找到它們之間的區(qū)別與聯(lián)系。在此基礎(chǔ)之上，“去其糟粕，取其精華”，把新媒體值得借鑒的東西，用在廣播電視節(jié)目之中。

其次，未來的廣播電視編導(dǎo)應(yīng)有足夠開闊的眼光以及涉及多學(xué)科、多領(lǐng)域的知識(shí)儲(chǔ)備。編導(dǎo)應(yīng)該針對(duì)不同受眾，科學(xué)地編制不同類型的節(jié)目。同時(shí)，融入創(chuàng)新思維模式。思維模式對(duì)于廣播電視節(jié)目的制作有著非常重要的作用，新穎、有創(chuàng)造力的想法能夠提升廣播電視節(jié)目的文化內(nèi)涵，增強(qiáng)受眾對(duì)于節(jié)目的關(guān)注度，擴(kuò)大節(jié)目的影響力，從而保證節(jié)目的收視率。

最終，編導(dǎo)一定要注重普通民眾的生活，從真實(shí)的一面找尋節(jié)目的靈感。通過對(duì)生活細(xì)致的觀察與體驗(yàn)，可以切實(shí)把握住受眾的關(guān)注點(diǎn)以及真實(shí)需求，最終用精彩的節(jié)目來滿足受眾的精神需要。

（二）將新媒體與廣播電視相結(jié)合

信息時(shí)代，什么好我們就要用什么。新媒體的優(yōu)勢非常明顯，就是便捷性、隨意性以及強(qiáng)交互性，使得它成為了人民群眾豐富日常生活、隨時(shí)隨地獲取信息的“小幫手”。

因此，廣電編導(dǎo)應(yīng)該深刻認(rèn)識(shí)到新媒體的優(yōu)勢，推陳出新，不斷地更新自己對(duì)于新媒體技術(shù)的認(rèn)知。在網(wǎng)絡(luò)如此發(fā)達(dá)的今天，廣播電視媒體可以嘗試以新媒體為輔助，時(shí)時(shí)跟進(jìn)新媒體平臺(tái)中觀眾反饋的信息，以新媒體為平臺(tái)進(jìn)行節(jié)目宣傳。一方面加強(qiáng)廣播電視媒體內(nèi)容的豐富度，另一方面增加傳播渠道，推動(dòng)廣播電視媒體的快速發(fā)展。

（三）借助新媒體，創(chuàng)設(shè)節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)新平臺(tái)

在熟練掌握各種新媒體技術(shù)之中，廣播電視應(yīng)該逐步跟上時(shí)代步伐，推進(jìn)符合大眾喜愛的觀看、收聽模式，建立廣播電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

通過官方支持，創(chuàng)設(shè)自己的客戶端、服務(wù)端，每天同步更新廣播電視節(jié)目，讓受眾不僅僅通過電視收看，還可以通過移動(dòng)端觀看節(jié)目，甚至實(shí)現(xiàn)觀眾之間的交互。以此來拓展自己的發(fā)展領(lǐng)域，吸引更多的用戶來感受廣播電視節(jié)目的魅力。

此外，編導(dǎo)可以依靠已經(jīng)成熟的新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，調(diào)查平臺(tái)受眾青睞的節(jié)目類型，編制不同受眾傾向的節(jié)目，將其投放于這些新媒體平臺(tái)，;例如嗶哩嗶哩彈幕網(wǎng)、今日頭條、抖音等，增強(qiáng)自身影響力的同時(shí)，還可以拓寬自身節(jié)目的收視率，一舉兩得。

總結(jié)

新媒體時(shí)代，對(duì)于廣電媒體來說，有挑戰(zhàn)也有機(jī)遇。作為廣電媒體的編導(dǎo)，應(yīng)該充分抓住機(jī)遇，以新穎的思維，不斷創(chuàng)新節(jié)目的內(nèi)容與模式，推動(dòng)廣播電視行業(yè)向好發(fā)展。

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