5G時代背景下VR廣告在旅游業(yè)中的應(yīng)用研究

摘要：隨著5G時代的到來，人們生活的各方面正在悄然發(fā)生著改變，人類即將進(jìn)入全沉浸式VR的時代。VR廣告在很大程度上契合了這個時代消費(fèi)者的需求，那么在5G時代背景下VR廣告在旅游業(yè)又會產(chǎn)生怎樣的火花？本文從5G時代背景出發(fā)，以VR廣告為研究對象，分析5G時代背景下VR廣告在旅游業(yè)中的應(yīng)用有何突破和新發(fā)展。

關(guān)鍵詞：5G;VR廣告;旅游業(yè)

0引言

近年來，隨著VR產(chǎn)業(yè)的逐漸壯大，VR技術(shù)融入各領(lǐng)域中，各項(xiàng)VR產(chǎn)品愈發(fā)成熟，其中VR廣告也隨之得到重視。傳統(tǒng)旅游廣告數(shù)不勝數(shù)，結(jié)合VR技術(shù)創(chuàng)作全新的旅游廣告將是一種新興的旅游廣告宣傳形式，但由于VR技術(shù)門檻高，同時播放和觀看成本較高，所以VR廣告暫時沒有得到普及。5G元年的到來，加快了VR廣告前進(jìn)的步伐，在5G通訊技術(shù)的加持下，VR廣告在旅游業(yè)的廣泛應(yīng)用將成為可能。

1 5G通訊技術(shù)與VR廣告概述

1.1 5G通訊技術(shù)

5G，全稱為第五代移動通信技術(shù)，是4G通訊技術(shù)的發(fā)展和延申，相比于4G通信技術(shù)，5G在技術(shù)特征上有著重大突破。眾所周知，5G的傳播速率比以往有大幅度的提升，它的峰值速率幾乎達(dá)到每秒1Gbit的標(biāo)準(zhǔn)，原本要下載幾分鐘的高清視頻，5G網(wǎng)絡(luò)只需幾秒就能夠下載完成，并且能夠滿足虛擬現(xiàn)實(shí)等大數(shù)據(jù)的傳輸。

1.2 VR廣告

虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)簡稱為VR技術(shù)，VR實(shí)際上是指由計(jì)算設(shè)備模擬產(chǎn)生的三維動態(tài)的虛擬世界。VR技術(shù)在廣告方面的應(yīng)用展示著自己獨(dú)特的魅力，具有沉浸性、交互性、自主性的特點(diǎn)。VR廣告能在虛擬空間里傳遞信息，是信息傳播的新方式，并在某種程度上實(shí)現(xiàn)人與人或人與物之間的流通和互動。

5G時代背景下，VR廣告營銷的傳播形式主要有：VR全景視頻廣告、VR直播推廣及產(chǎn)品體驗(yàn)活動等，渠道多采用傳統(tǒng)媒介、分發(fā)Cardboard和線下活動的方式相結(jié)合。VR全景視頻廣告?zhèn)鞑シ秶^廣，能夠便于大眾更迅速地接收信息，也有利于品牌以較低的成本進(jìn)行推廣。隨著VR技術(shù)的發(fā)展，VR直播廣告也相繼而來，在VR旅游直播方面，觀眾可以通過觀看直播，激發(fā)受眾去旅游的想法，達(dá)到VR廣告營銷的目的。線下產(chǎn)品體驗(yàn)活動，通過VR技術(shù)以及更全面的設(shè)備，加強(qiáng)體驗(yàn)時的沉浸感，感受VR的新奇之處。VR廣告以手機(jī)等移動設(shè)備為載體，以VR眼鏡為依托，VR終端設(shè)備價(jià)格昂貴因此還未被傳統(tǒng)大眾群體所接受，但近年來Cardboard形式的簡易VR眼鏡正逐漸在市場應(yīng)用，即使無力購買VR終端設(shè)備也可以以簡單、有趣又廉價(jià)的方式體驗(yàn)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)。

2 5G技術(shù)對VR廣告的輔助作用

2.1 分辨率和轉(zhuǎn)碼率提升

在4G網(wǎng)絡(luò)時代，市場上的VR設(shè)備幾乎都能用在全景視頻方面，但有著很大的缺陷，畫質(zhì)不清晰，正是因?yàn)樗姆直嫠俾屎娃D(zhuǎn)碼率都沒有達(dá)到要求。由于現(xiàn)VR設(shè)備的分辨率大多都是2K或4K，所以VR廣告的全景視頻也最少達(dá)到8K的分辨率才達(dá)到良好的視覺效果。然而現(xiàn)在5G網(wǎng)絡(luò)還未普及，因此大多是720p和1080p的視頻，它的轉(zhuǎn)碼率大約在1～2Mbps，VR全景廣告所需分辨率高，轉(zhuǎn)碼率也需進(jìn)一步提升。在5G時代，網(wǎng)速會是4G的數(shù)百倍，達(dá)到幾乎每秒1Gbit的標(biāo)準(zhǔn)，那時將大大減少觀看VR廣告的障礙，視頻分辨率和轉(zhuǎn)碼率的問題得以解決，對VR廣告方面的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。

2.2 降低VR廣告的高時延

參與過VR產(chǎn)品的體驗(yàn)活動的人們大多都能感受到VR體驗(yàn)過程中強(qiáng)烈的讓人不適的眩暈感，這正是由于4G網(wǎng)絡(luò)無法實(shí)現(xiàn)的高傳播速度和低延遲等問題。VR設(shè)備的運(yùn)行需要高帶寬和低時延，這樣才能使VR廣告輸出的內(nèi)容流暢、同步地傳輸給大眾，才不會破壞VR廣告沉浸式的體驗(yàn)，從而推動VR廣告的發(fā)展。

3 5G時代背景下VR廣告在旅游業(yè)的應(yīng)用形式

VR在為旅游業(yè)做廣告宣傳的實(shí)際運(yùn)用中，可以粗略地分為線上和線下廣告這兩種類型，通過線上線下齊頭并進(jìn)，聯(lián)動多方傳播渠道，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)影響力的持續(xù)擴(kuò)散。

3.1. 線上VR廣告

VR全景廣告作為一項(xiàng)新的營銷策略，對企業(yè)而言，可以掌控受眾在360°環(huán)境中的所見所聞，從而使受眾接收企業(yè)想推廣的信息。運(yùn)動品牌Nike發(fā)布了一條采用全景VR技術(shù)拍攝的廣告片《心再野一點(diǎn)》，這支四分鐘左右的廣告以周冬雨自我獨(dú)白為主，講述著她的成長歷程。在這條VR廣告中，觀眾能夠以360°超廣視野親歷周冬雨的追夢之路。這一走心的VR廣告發(fā)布兩日后轉(zhuǎn)發(fā)量累計(jì)超過三萬次，賺足了消費(fèi)者的眼球，可見VR廣告是極具傳染力的。

借助Nike品牌VR全景廣告的實(shí)例，筆者對線上VR旅游廣告有了新的創(chuàng)想。制作VR旅游廣告時，選取旅游景區(qū)的特色項(xiàng)目或景點(diǎn)，采用360°全景拍攝的方式記錄，并使用觀眾第一視角的拍攝手法，拍攝明星與觀眾一同體驗(yàn)的過程，滿足受眾與明星旅游的愿望，為VR旅游廣告增加曝光率。在VR旅游廣告中，通過對真實(shí)環(huán)境的拍攝，讓游客感受其實(shí)際環(huán)境并了解房間大小，有利于游客快速決定合適的住所。將景區(qū)相關(guān)數(shù)據(jù)輸入VR廣告中，結(jié)合交互式體驗(yàn)做出設(shè)計(jì)，使游客想要了解的信息都能在其中找到，再結(jié)合游客實(shí)際情況設(shè)定智能旅游計(jì)劃，也可聯(lián)機(jī)邀請不在一地同去旅游的好友一起制定旅游計(jì)劃。

3.2 線下VR廣告

為順應(yīng)數(shù)字營銷時代的新要求，廣告業(yè)界越來越關(guān)注受眾對廣告的“參與感”，而VR廣告無疑是將“參與感”做到極致的一種方式。由于瑞士蘇黎世在冬季見到太陽的機(jī)會很少，于是在達(dá)沃斯-克洛斯特斯地區(qū)的人流交匯處開展了一次名為《看到陽光》的VR體驗(yàn)活動。這項(xiàng)VR線下旅游廣告的獨(dú)特之處在于使用了“穿越”的方式，將虛擬場景與現(xiàn)實(shí)結(jié)合起來。體驗(yàn)過程中，活動方通過現(xiàn)實(shí)世界的電風(fēng)扇和暖光燈等，使參與者在虛擬場景中不局限于視聽感受。這樣的VR旅游廣告成功的關(guān)鍵因素之一就是在觀看過程中，虛擬與現(xiàn)實(shí)的連接和當(dāng)?shù)厝说膮⑴c有著巨大的吸引力，引起路人的好奇心，在宣傳期間產(chǎn)品信息頻繁露出做到了主要的宣傳目的。

4 結(jié)語

5G時代背景下VR廣告對我國旅游業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的推動作用，這種作用在很多方面都得到體現(xiàn)。利用帶有VR技術(shù)的廣告來彌補(bǔ)傳統(tǒng)旅游廣告的缺陷，VR廣告與旅游業(yè)在發(fā)展中相互融合，也是技術(shù)與人文的相互融合，傳統(tǒng)文化也將在新興技術(shù)中重新煥發(fā)新的活力。

參考文獻(xiàn)

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[2]羅佳，劉家肇.5G-VR時代的傳播偏差與失衡問題探討[J].出版廣角，2020，（04）：73-75.

作者簡介：

熊紫微（1997.6—），女，漢族，籍貫：江西南昌人，江西師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院，19級在讀研究生，碩士學(xué)位，專業(yè)：設(shè)計(jì)學(xué)，研究方向：數(shù)字媒體