淺析主流媒體如何使用“短視頻+”

柏旭旭

摘要：在新媒體野蠻生長的這段時間內(nèi)，各大主流媒體都在通過新媒體平臺拓寬自身的發(fā)展空間，媒體融合的大環(huán)境對主流媒體行業(yè)工作者提出了新的要求，他們開始將眼光聚焦到短視頻平臺中，而如今“短視頻+”的模式更加火熱，為主流媒體的快速發(fā)展帶來了新的路徑。本文就主流報社媒體如何憑借“短視頻+”模式生存于融媒體環(huán)境一問題進(jìn)行簡要論述，希望對相關(guān)工作者有所幫助。

關(guān)鍵詞：主流媒體;“短視頻+”;媒體融合

一、“短視頻+”為傳統(tǒng)紙媒創(chuàng)造的優(yōu)勢

（一）擴大主流媒體受眾基數(shù)

以往主流報社媒體在進(jìn)行新聞報道時，所走的渠道只有報紙刊物，針對的受眾也較為局限，大部分報紙刊物都有特定的區(qū)域進(jìn)行銷售，而一些平時沒有接觸報紙媒體的大眾對這種形式的新聞內(nèi)容并不關(guān)注，他們認(rèn)為報紙刊物攜帶不便，并且由于更新速度緩慢，無法滿足現(xiàn)階段快節(jié)奏生活模式中讀者對于新聞信息攝取的需求。在一些社會重大突發(fā)事件發(fā)生時，很可能會影響報紙刊物的制作以及運輸，就重大疫情而言，人們的出行都會受到一定的限制，對于報紙刊物的需求量自然出現(xiàn)下滑的趨勢，而一些紙質(zhì)生產(chǎn)部門也無法開展印刷生產(chǎn)工作。而通過短視頻渠道，人們可以在手機、平板電腦等移動終端中進(jìn)行信息的吸收，同時“短視頻+”的模式還能夠?qū)笊缑襟w的基本信息清晰地呈現(xiàn)給大眾，通過“短視頻+”宣傳自身的新媒體客戶端，讓更多之前沒有了解過傳統(tǒng)紙媒的受眾對紙媒行業(yè)有更深入的認(rèn)識，并且更加認(rèn)同報社單位的工作，幫助報社單位積累粉絲，使報社媒體更好地在媒體融合的環(huán)境下良性發(fā)展，將“短視頻+”功能的作用高效地進(jìn)行發(fā)揮。

（二）幫助提高紙媒工作者專業(yè)能力

“短視頻+”模式的出現(xiàn)為很多傳統(tǒng)媒體工作者帶來了挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體工作者們在不斷熟悉短視頻平臺的基本運營模式時，能夠更加深入地了解有關(guān)短視頻融合的工作模式，同時針對新平臺對自身的工作方式進(jìn)行調(diào)整轉(zhuǎn)變。于短視頻不斷盛行的大環(huán)境下，紙媒工作者有越來越多的機會接觸與“短視頻+”相關(guān)的知識內(nèi)容，能夠有更多與新媒體領(lǐng)域尖端人才交流互動的機會，紙媒工作者在這種形勢下能夠不斷找到新的突破口，多通過這種新渠道吸納優(yōu)秀的人才，幫助紙媒行業(yè)擴大規(guī)模，能夠?qū)⑦@些優(yōu)秀人才所掌握的能力進(jìn)行借鑒。同時紙媒工作者還可以通過短視頻平臺了解到更多有關(guān)于“短視頻+”模式的內(nèi)容，通過不斷積累幫助紙媒工作者優(yōu)化自身的工作方式，使之能夠更加輕松自如地面對“短視頻+”模式下的媒體融合工作，有效促進(jìn)傳統(tǒng)紙媒單位的發(fā)展。

（三）增加報社媒體經(jīng)濟效益

以往報社媒體在盈利方面通常都是通過往報紙刊物投放文字廣告，受眾在對這些文字廣告進(jìn)行閱讀時并沒有太多的興趣，由于報紙刊物版面限制等原因，大眾無法通過報紙刊物及時了解到更多關(guān)于廣告中商品的詳細(xì)圖片及視頻信息，無法實時對商品有更加清晰的認(rèn)識。而“短視頻+電商”的新玩法不僅僅能夠幫助受眾更加詳細(xì)地對商品進(jìn)行了解，還能夠?qū)鹘y(tǒng)媒體與電商之間的合作變得更加密切，通過這種新型的合作手段加強廣告投放收獲的效益。同時這種方式還能夠讓活躍于短視頻平臺中的各大電商對報社媒體的關(guān)注度更高，使報社媒體得到更多的合作共贏機會，幫助報社媒體創(chuàng)造更多的經(jīng)濟效益，同時擴大報社單位的知名度，讓報社媒體在行業(yè)內(nèi)的口碑得到有效提升。報社媒體也可以通過不斷合作知名電商來拓展自己的受眾，在通過短視頻平臺進(jìn)行帶貨的過程中吸引更多的視野，不僅能夠?qū)⑸唐返馁徺I量進(jìn)行推動，還能通過趣味的短視頻內(nèi)容讓受眾能夠更加樂于接受帶貨類型的短視頻內(nèi)容，有效幫助報社單位更好地開展短視頻融合的相關(guān)工作。

二、傳統(tǒng)紙媒工作融合“短視頻+”策略分析

（一）創(chuàng)建與紙媒單位相關(guān)特色客戶端板塊

現(xiàn)階段隨著“短視頻+”功能的不斷完善，各大主流媒體已經(jīng)開始在短視頻平臺中導(dǎo)入自身創(chuàng)建的特色新媒體客戶端，來擴大自己的媒體影響力。紙媒單位在通過“短視頻+”開展工作時，也應(yīng)該將自己建立的特色客戶端進(jìn)行投放，運用短視頻來進(jìn)行宣傳。比如紙媒單位可以制作一個以自己單位名稱命名的客戶端，在客戶端上定期發(fā)布一些新聞內(nèi)容，以及一些新聞發(fā)布時間的公告，拓展客戶端中豐富的板塊，然后將這個客戶端進(jìn)行優(yōu)化完善，在趨于穩(wěn)定后，制作一段介紹客戶端的基本資料，以及紙媒單位基本信息的短視頻作品，隨后將客戶端的下載鏈接投放在短視頻中，讓受眾可以在觀看到短視頻內(nèi)容后，對報社媒體有一個深入的了解，并且對報社單位特色客戶端產(chǎn)生興趣，提升該客戶端的下載量，幫助紙媒單位拓展受眾，并且能夠通過該客戶端優(yōu)化群眾的閱讀體驗，使人們在接收新聞時能夠更加順暢，在基層群體中取得較好的口碑。并且通過不斷擴大受眾基數(shù)，還能夠讓報社單位在短視頻平臺賬號中的點擊量持續(xù)上升，使自己的視頻作品被平臺所推薦，吸引更多的商業(yè)單位前來合作，擴大自身的媒體影響力。

（二）完善“短視頻+”下廣告投放內(nèi)容

“短視頻+”模式下為各行各業(yè)創(chuàng)造了更多的可能性，于大眾而言他們可以“邊看邊買”，于報社媒體而言他們可以將與自身合作的廣告在短視頻平臺中進(jìn)行投放，而投放廣告內(nèi)容的形式也要相應(yīng)地做出改變。在以往的廣告投放中，報社媒體只是將有關(guān)廣告的簡要信息用文字內(nèi)容進(jìn)行傳遞，將之在報紙刊物的廣告版面中進(jìn)行編輯排版，受眾在獲取廣告內(nèi)容時，對廣告內(nèi)容的了解較為片面，而短視頻的形式為報紙刊物所投放的廣告拓展了更多的空間，對紙媒工作者在編輯廣告內(nèi)容的方式也提出了新的要求。紙媒工作者應(yīng)該將有關(guān)商品的詳細(xì)信息向廣告單位索取，例如對商品細(xì)節(jié)的拍攝視頻，或是對某一項目的介紹視頻，將這些資料制作成相關(guān)的短視頻內(nèi)容，投放在報社自身的官方短視頻賬號中，使讀者能夠更加清晰地獲取較為全面的廣告內(nèi)容。同時紙媒工作者還應(yīng)該將有關(guān)廣告單位的網(wǎng)站以及商品在電商中的鏈接投放在短視頻中，讓大眾可以直接通過短視頻中的鏈接對商品進(jìn)行瀏覽購買，更加便利大眾的瀏覽需求，并且?guī)椭埫絾挝坏亩桃曨l賬號吸引更多的流量，不斷加強短視頻內(nèi)容的用戶粘性，使更多的讀者樂于通過短視頻瀏覽紙媒單位所傳播的內(nèi)容，讓短視頻為報社媒體產(chǎn)生更多的價值。

（三）通過“短視頻+”加強與受眾的互動交流

在以往紙媒單位的工作模式中，紙媒工作者與受眾之間的距離相對較遠(yuǎn)，在進(jìn)行新聞內(nèi)容編輯與排版的過程中，紙媒工作者并不能收到大眾提出的意見與建議，并且對于一些新聞內(nèi)容，紙媒單位往往進(jìn)行的是單方傳播，新聞內(nèi)容通過紙質(zhì)刊物來到大眾的手上時，紙媒工作者無法及時了解大眾對新聞事件的看法，這就導(dǎo)致紙媒單位在對一些新聞內(nèi)容進(jìn)行采寫時，無法讓內(nèi)容更加貼合大眾的需求。并且在以往紙媒單位與大眾進(jìn)行交流的渠道相對較少，最常見的方式是電話和信訪，而隨著融媒體時代的到來，人們已經(jīng)可以通過各種新媒體平臺對新聞內(nèi)容發(fā)表自己的看法及觀點。就短視頻而言，人們已經(jīng)可以通過短視頻平臺中的評論功能發(fā)表文字內(nèi)容，這就可以幫助紙媒工作者在短視頻作品中篩選出一些具有代表性的留言，對這些留言進(jìn)行回復(fù)。紙媒工作者通過對這些留言的篩選能夠了解到大眾對于該條短視頻內(nèi)容存在怎樣的意見。并且在抖音、快手等短視頻平臺中，紙媒工作者還可以通過發(fā)布投票這種功能，設(shè)立相關(guān)話題，讓受眾根據(jù)這一話題進(jìn)行投票活動，紙媒工作者根據(jù)投票結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計。比如在某路段發(fā)生交通事故，貨車貨物被周圍人群哄搶的新聞事件中，紙媒工作者可以設(shè)立相關(guān)話題，與大眾探討如何進(jìn)行后期的補救措施更加合理。同時紙媒工作者也可以通過短視頻平臺中的私信功能，與關(guān)注紙媒單位官方短視頻賬號的粉絲進(jìn)行線上實時互動，使報社單位與融媒體環(huán)境下更具媒體競爭力。

（四）紙媒工作者要積極深入接觸短視頻領(lǐng)域

首先，紙媒工作者應(yīng)該在日常的工作生活中多接觸短視頻平臺，熟悉其運營模式，站在受眾的角度對短視頻形式有一個客觀的認(rèn)識。在工作中，紙媒工作者要強化自己對音視頻后期剪輯軟件的熟練度，要能夠獨立地將音視頻素材制作成一段內(nèi)容精煉的短視頻作品，同時要加強文字能力，能夠?qū)⒛骋恍侣勈录煤唵蔚恼Z言進(jìn)行概括，并且設(shè)立抓人眼球的標(biāo)題，吸引受眾對短視頻內(nèi)容的興趣。

其次，紙媒工作者應(yīng)該了解“短視頻+”的各種形式，將一些成功使用“短視頻+”模式開展工作的典型案例進(jìn)行了解，比如各大主流電商、直播帶貨出名的熱門主播、地方特色景區(qū)使用“短視頻+”模式做出的舉措，紙媒單位可以進(jìn)行借鑒，從而完善自身通過“短視頻+”模式開展工作。

三、結(jié)語

為應(yīng)對媒體融合的大環(huán)境，紙媒工作者應(yīng)該不斷完善自己的工作方法，熟悉“短視頻+”的工作模式，通過短視頻平臺多與受眾進(jìn)行交流溝通，了解受眾需求，同時提高自身的專業(yè)能力，豐富短視頻內(nèi)容，將紙媒元素有效進(jìn)行滲透，打造屬于紙媒單位的特色短視頻賬號，吸引更多的受眾進(jìn)行關(guān)注，提高紙媒單位與主流媒體的競爭力，使報社單位能通過“短視頻+”與傳統(tǒng)紙媒工作的有效融合在融媒體環(huán)境中站穩(wěn)腳跟。