關(guān)于新聞策劃的幾點(diǎn)思考

李清溪

“策劃”是指針對未來要發(fā)生的事件作出當(dāng)前的決策，從策劃這個(gè)意義引申而出的新聞策劃就是新聞報(bào)道計(jì)劃，包括確定報(bào)道主題、制定宣傳方案，研究報(bào)道方式，預(yù)測達(dá)到的宣傳效果等。如何進(jìn)行新聞策劃，提高宣傳質(zhì)量，本文進(jìn)行了思考與探索。

一、新聞策劃的概念

“新聞策劃是媒介依據(jù)客觀存在的新聞事實(shí)，而對報(bào)道活動進(jìn)行統(tǒng)籌安排、周密部署，提煉報(bào)道主題，確定報(bào)道重點(diǎn)、角度，選擇報(bào)道方式、途徑的能動性、創(chuàng)造性的勞動過程。”①等。新聞策劃，應(yīng)該是新聞傳播媒介在向外傳播報(bào)道過程中，對新聞傳播主題、內(nèi)容、方式、時(shí)間及傳播效果等全面的規(guī)劃和合理安排。它包含了幾個(gè)基本點(diǎn)：以已發(fā)生或正發(fā)生或可預(yù)知的新聞事件為前提;以整個(gè)新聞傳播過程為規(guī)劃對象，所涉內(nèi)容包括重大事件、突發(fā)性事件、階段性報(bào)道等;策劃通過對傳播效果的檢驗(yàn)，隨時(shí)進(jìn)行調(diào)整。策劃應(yīng)具有規(guī)劃、創(chuàng)新、系統(tǒng)性等一系列特點(diǎn)。1998年7月，湖南發(fā)了歷史上罕見的洪澇災(zāi)害，如何全方位、多角度、快捷而權(quán)威報(bào)道汛情，展示全省人民抗洪救災(zāi)重建家園的優(yōu)秀事跡，這是湖南經(jīng)濟(jì)電視臺高層策劃班子抗洪報(bào)道戰(zhàn)役期間著力要解決的問題。在策劃班子指揮下，一系列戰(zhàn)役性報(bào)道得以產(chǎn)生。6 月上旬，《經(jīng)視新聞》推出系列報(bào)道《重走抗洪路》，這是湖南 98 抗洪最早的一批報(bào)道，也是經(jīng)視對 98 抗洪作出的第一反應(yīng)。戰(zhàn)略性報(bào)道《將星閃耀洞庭》，逐一推出文國兵等將軍的專訪報(bào)道，從另一重要的方面反映洞庭湖 98 抗洪工作的重要性與艱巨性，取得了良好的效果?！陡呶Ｋ幌碌某志脩?zhàn)》將平時(shí)湖區(qū)名不經(jīng)傳的“子堤”成為人民保衛(wèi)家園的“生命線”這一新聞事件充分予以報(bào)道，推出了“空中看子堤、抗洪將士看子堤”等系列有關(guān)子堤報(bào)道，將子堤重要性、抗洪嚴(yán)峻性、軍民抗洪的決心透過具體化的子堤表現(xiàn)出軍民眾志成城抗洪的堅(jiān)強(qiáng)意志，從而挖掘出新聞事件的真正內(nèi)涵。在大型抗洪戰(zhàn)役“決戰(zhàn)”、“總決戰(zhàn)”等各階段，經(jīng)視以圍繞主題、提前部署、層層推進(jìn)為原則，多層次、多視角、多方位信息整合，在宏觀報(bào)道方面，推出《今日綜述》，全面報(bào)道當(dāng)天的雨情、汛情及抗洪工作全貌，使觀眾對整體情況一目了然;在重點(diǎn)報(bào)道上推出《今日關(guān)注》等欄目，將每天報(bào)道要點(diǎn)醒目推出;《決策指示》等欄目對抗洪搶險(xiǎn)高層決策層的工作安排、戰(zhàn)略決策部署進(jìn)行突出報(bào)道;《前方書箴》欄目前方記者向觀眾傳遞富有情感的報(bào)道，直觀而貼切。98 年湖南抗洪災(zāi)報(bào)道經(jīng)視策劃由淺入深，由表及里，在題材上由事件性新聞的抓取到背景的發(fā)掘，由動態(tài)反映到特寫，再到深度專題報(bào)道的制作，脈絡(luò)清晰，共播出3000多條有關(guān)報(bào)道，組成一副壯美的98湖南軍民抗洪圖。通過此次重大戰(zhàn)役，《經(jīng)視新聞》經(jīng)受住了一場嚴(yán)格的考驗(yàn)，再次奠定了湖南經(jīng)濟(jì)電視臺在湖南電視界的強(qiáng)勢品牌地位。湖南經(jīng)濟(jì)電視臺，1996年剛剛成立、原本影響力有限的電視臺，憑借著新聞策劃，突出主題報(bào)道，唱響抗洪主旋律，抓住群眾當(dāng)前關(guān)心的、政府關(guān)心的抗洪大事很好地進(jìn)行了宣傳報(bào)道，既有水情又反映了人情，做到了上傳下達(dá)，信息互通。

二、新聞策劃的優(yōu)點(diǎn)

一是有利于準(zhǔn)確把握正確的輿論導(dǎo)向。把握正確的輿論導(dǎo)向，是新聞媒體的第一職責(zé)，也是新聞工作的根本任務(wù)，怎樣把握好輿論導(dǎo)向？所謂導(dǎo)向，就是要把人們的思想言行引導(dǎo)到一定的方向與目標(biāo)上來。新聞輿論導(dǎo)向的實(shí)質(zhì)，就是要求廣大新聞宣傳媒體站在黨性和黨的政治與政策立場上，對社會公眾輿論進(jìn)行導(dǎo)航，用黨的基本理論、路線、方針、政策來統(tǒng)一各層次群眾的思想。我們要把握正確的輿論導(dǎo)向，最根本的就在于堅(jiān)定正確的政治方向，這就要求我們要有“四個(gè)”意識，堅(jiān)持以習(xí)近平中國特色社會主義思想為指導(dǎo)，堅(jiān)持黨的基本路線基本方針，堅(jiān)定不移地與黨中央保持高度一致，弘揚(yáng)主旋律，站在黨的立場上來看問題。廣播電視作為現(xiàn)代化的傳播工具，傳播速度快、范圍廣、影響深遠(yuǎn)，容不得新聞工作者有任何的閃失，宣傳報(bào)道出問題，就會給黨和政府捅漏子，給黨和人民帶來不可估量的損失。通過新聞策劃，就有一個(gè)對素材進(jìn)行遴選取舍的過程，對素材所反映的主題與事物本質(zhì)有一個(gè)導(dǎo)向上的把握。對于題材重大以及黨政工作中的重點(diǎn)、難點(diǎn)、痛點(diǎn)、堵點(diǎn)、熱點(diǎn)等問題通過策劃使新聞報(bào)道聚集到主題上。在思想上取得共識后，哪些能報(bào)，哪些不能報(bào)，采取什么方式報(bào)，如何處理正面與負(fù)面報(bào)道的關(guān)系，這些都是全局一盤棋，都得通盤考慮，要經(jīng)過深思熟慮才行。而對于配合中央、省委委政府的重大宣傳，如重要會議的召開、兩會報(bào)道的策劃，首先以報(bào)道的指導(dǎo)思想先行，經(jīng)過精心策劃、組織，就能保證在素材的選取上不出偏差，而在報(bào)道形式與角度上加以重視、出新，又能確保正確的輿論導(dǎo)向。比如 2020年1月突然爆發(fā)的新冠肺炎疫情，打亂了工作、生活的節(jié)奏，也是當(dāng)時(shí)觀眾關(guān)注和熱點(diǎn)問題，在這個(gè)敏感問題上，新聞媒介如何宣傳非常重要。導(dǎo)向不能出現(xiàn)偏差，而是要保持清醒的頭腦，嚴(yán)格掌握宣傳口徑，努力作好引導(dǎo)工作，傳遞正能量，將群眾的思想引導(dǎo)到搞好工作上來，引導(dǎo)到復(fù)工復(fù)產(chǎn)上來，維護(hù)好社會的穩(wěn)定團(tuán)結(jié)，為中央、省委省政府的工作大局服好務(wù)，這就充分發(fā)揮出媒體的輿論導(dǎo)向作用。

二是有利于獨(dú)家新聞采制、新聞時(shí)效的爭取與極大地放大新聞價(jià)值。新聞事件的發(fā)生與發(fā)展是不以主觀意志為轉(zhuǎn)移的，是稍縱即逝的，與文藝節(jié)目不同，新聞有其不可預(yù)見性。你無法主動策劃新聞的發(fā)生，而能抓取隨機(jī)的新聞事件則是一件很幸運(yùn)的事，但是真正要做到抓到獨(dú)家新聞，還得認(rèn)真策劃、精心準(zhǔn)備。2001年7月4日，湖南經(jīng)濟(jì)電視臺新聞中心接到群眾舉報(bào)，稱嘉禾縣一中在 2001年高考中極有可能發(fā)生集體舞弊事件，5日、6日，湖南經(jīng)視記者赴嘉禾進(jìn)行暗訪，發(fā)現(xiàn)情況屬實(shí)，拍下了大量素材，為了不影響全國高考工作，策劃組決定在高考結(jié)束后安排播出。7 月9日，《經(jīng)新聞》高考連線報(bào)道披露了嘉禾高考集體舞弊事件，播出后引起社各界重視。震驚全國的嘉禾高考舞弊丑聞就這樣被揭露出來了。湖南省教委與監(jiān)察廳組成聯(lián)合調(diào)查組赴當(dāng)?shù)亓私馇闆r，查出此次該點(diǎn)涉舞弊考生多達(dá) 203人。對在此案中負(fù)有重要責(zé)任的19 人作出處理，教育部新聞發(fā)言人就嘉禾一中高考考場混亂問題發(fā)表談話，強(qiáng)調(diào)各地要嚴(yán)肅查處高考違紀(jì)舞弊案件，確保高校招工作秩序良好。湖南經(jīng)視成為全國首家報(bào)道嘉禾高考舞弊案的媒，之后，全國各級媒體蜂擁而至爭相報(bào)道，但是，搶占先機(jī)則把握了發(fā)獨(dú)家報(bào)道的主控權(quán)。

三是有利于團(tuán)隊(duì)的協(xié)同配合整體作戰(zhàn)。精心的策劃是一個(gè)強(qiáng)大和系統(tǒng)的工程，組織協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)必須堅(jiān)強(qiáng)有力。湖南廣播電視臺策劃組織實(shí)施了大型直播活動《連線紅土地》，2019年6月13日，該活動在中國共產(chǎn)黨長沙歷史館啟動，從中共湘區(qū)委員會舊址出發(fā)，歷經(jīng)中國第一個(gè)革命根據(jù)地井岡山、瑞金、中國紅軍長征出發(fā)地于都、古田、長汀、瀏陽等地，行程逾幾千公里，進(jìn)行連線直播13場。從故事選題、主題等都是由臺領(lǐng)導(dǎo)親自掛帥，提前搭班子拿出策劃方案，再進(jìn)行具體而周密的分工、統(tǒng)一協(xié)調(diào)，順利實(shí)現(xiàn)了各層面的策劃意圖。該節(jié)目盡展湘閩贛三省紅色革命老區(qū)光輝歷史，謳歌紅土地上的光輝業(yè)績，記錄展示紅土地上翻天覆地的變化，傳承紅色文化，突出了大規(guī)模、多體裁，多點(diǎn)連續(xù)性，形成了強(qiáng)大的報(bào)道攻勢與視覺沖擊力。由湖南衛(wèi)視與湖南經(jīng)視、都市、芒果TV等主流媒體臺網(wǎng)聯(lián)動，這樣大規(guī)模的報(bào)道，牽涉部門廣，人員多，沒有精心的策劃與組織是不可能達(dá)到良好宣傳效果的。

三、如何進(jìn)行新聞策劃

一是進(jìn)行前期調(diào)查研究，匯總分析足夠的信息，做到心里有底。新聞策劃在收集報(bào)道需要的資料時(shí)，應(yīng)比較其他媒體對同類事件有無報(bào)道，然后對其進(jìn)行合理的篩選和分析，對需要報(bào)道的事件做整體全方位的研判，這就是要作到事前下足功夫，事前策劃好該宣傳什么，對事物涉及的政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面的背景情況進(jìn)行調(diào)查研究，通過對收集的信息進(jìn)行篩選、整合，實(shí)現(xiàn)新聞信息資源的深度開發(fā)。

二是根據(jù)需要報(bào)道的新聞類型與媒體特色，制定最能接受事物本最有沖擊力、最有希望達(dá)到預(yù)期目標(biāo)的策劃方案并落實(shí)組織實(shí)施，要出新出奇。策劃方案可包括以下情況：目標(biāo);發(fā)生或可能發(fā)生的新聞;主題;重點(diǎn)內(nèi)容;結(jié)構(gòu)與數(shù)量;報(bào)道選擇;版面安排;傳播效果預(yù)測;擬投入的人力、物力、財(cái)力;分析總結(jié)等。好的策劃方案制定了，關(guān)鍵還取決于落實(shí)協(xié)調(diào)，包括意圖貫徹實(shí)施、統(tǒng)籌調(diào)度、整體協(xié)同配合等各方面工作。

三是效果檢驗(yàn)與調(diào)整。制定的策劃方案也許很理想，但客觀現(xiàn)實(shí)是千變?nèi)f化的，新聞源不斷顯現(xiàn)，許多突發(fā)性的事件使原有的新聞價(jià)值體系被不斷地打破與重新調(diào)整，因而策劃也是一個(gè)動態(tài)調(diào)整的過程。我們要根據(jù)不斷更新反饋的信息，實(shí)時(shí)調(diào)整宣傳報(bào)道方案，宣傳效果達(dá)到更佳。

注釋：

①陳瑞呂：《我看新聞策劃》，《新聞記者》1997年第5期。