推進(jìn)黃金珠寶文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研究

張亞楠

摘要：黃金珠寶文化在我國(guó)有著龐大的群眾基礎(chǔ)，黃金珠寶文化消費(fèi)與日俱增。新時(shí)代下我國(guó)經(jīng)濟(jì)已從高速度發(fā)展轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展。特別是黃金珠寶文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，對(duì)其經(jīng)濟(jì)的行穩(wěn)致遠(yuǎn)有著重要意義。當(dāng)前黃金珠寶文化產(chǎn)業(yè)方興未艾，存在著產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)不佳，產(chǎn)業(yè)規(guī)模有限;產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式趨同，產(chǎn)業(yè)鏈延伸不足等諸多問題。針對(duì)這些問題，本文提出了壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，發(fā)揮集聚效應(yīng);全向延伸產(chǎn)業(yè)鏈，不斷豐富產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)等六項(xiàng)對(duì)策建議，以期為該產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供有益參考。

關(guān)鍵詞：黃金珠寶文化產(chǎn)業(yè);高質(zhì)量發(fā)展

一、黃金珠寶文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意義

黃金珠寶文化在我國(guó)深入人心，民眾對(duì)黃金、玉石、寶石工藝品自古以來就抱有極大的熱情和發(fā)自內(nèi)心的喜愛。黃金珠寶文化產(chǎn)業(yè)是高附加值、無污染、環(huán)境友好型產(chǎn)業(yè)，該產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展將促進(jìn)?經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)，增加政府財(cái)政收入，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，為穩(wěn)經(jīng)濟(jì)，調(diào)結(jié)構(gòu)，促發(fā)展帶來積極的影響。推動(dòng)黃金珠寶文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展是進(jìn)一步繁榮文化產(chǎn)業(yè)，培育黃金珠寶文化，創(chuàng)造新的文化經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)的重要措施。黃金珠寶文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅可以提升文化GDP在整體GDP中的比重，同時(shí)還能進(jìn)一步提帶文化創(chuàng)意與設(shè)計(jì)、文化金融和文化物流等有關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展。

二、發(fā)展黃金珠寶文化產(chǎn)業(yè)存在的問題

（一）黃金珠寶文化產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)不佳，產(chǎn)業(yè)規(guī)模有限

黃金珠寶文化產(chǎn)業(yè)總體規(guī)模不大，體量有限，生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體基本為中小型企業(yè)。大型的黃金文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，諸如文化產(chǎn)業(yè)園、文化產(chǎn)業(yè)基地等的建設(shè)相對(duì)滯后，致使全省的黃金珠寶文化產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)未能發(fā)揮更廣大和積極的影響。

（二）黃金珠寶文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式趨同，產(chǎn)業(yè)鏈延伸不足

黃金及其文化產(chǎn)品銷售是黃金珠寶文化產(chǎn)業(yè)的主要產(chǎn)業(yè)形態(tài)。銷售渠道的狹窄嚴(yán)重地影響著產(chǎn)業(yè)的高速發(fā)展，對(duì)購(gòu)買需求滿足的滯后，使行業(yè)的資金、資源的較快流轉(zhuǎn)受到了阻礙。此外，處于產(chǎn)業(yè)鏈高端的高附加值高盈利的黃金創(chuàng)意設(shè)計(jì)、黃金精細(xì)加工等環(huán)節(jié)則異常薄弱。

（三）黃金珠寶文化產(chǎn)業(yè)的地位模糊，對(duì)口政策欠缺

黃金珠寶文化產(chǎn)業(yè)在產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃中的地位不甚明晰。這不但對(duì)本產(chǎn)業(yè)有重大利好的產(chǎn)業(yè)政策難以出臺(tái)，還令本產(chǎn)業(yè)的發(fā)展預(yù)期變得飄忽不定。沒有長(zhǎng)久永續(xù)的發(fā)展定位，就會(huì)使行業(yè)的發(fā)展缺乏規(guī)劃，更多成為一種投機(jī)發(fā)展行為。

（四）黃金珠寶文化產(chǎn)業(yè)宣傳力度不足，知名度有限

黃金珠寶文化產(chǎn)業(yè)對(duì)內(nèi)對(duì)外的知名度、美譽(yù)度皆相對(duì)偏低。整體上考察，黃金珠寶文化產(chǎn)業(yè)缺乏省級(jí)層面的區(qū)域公共品牌。個(gè)體層面上，家喻戶曉、深入人心的產(chǎn)業(yè)、產(chǎn)品品牌也付之闕如。造成此種狀況的原因主要是主動(dòng)宣傳推介意識(shí)不強(qiáng)，黃金珠寶文化的全渠道傳播、宣傳力度不足。

（五）黃金珠寶文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)意與創(chuàng)新研發(fā)不足

目前黃金珠寶文化產(chǎn)業(yè)的文化產(chǎn)品主要是以黃金工藝品、珠寶首飾為主，而其他品類及使用場(chǎng)景的文化產(chǎn)品如黃金紀(jì)念品、黃金文娛產(chǎn)品，黃金主題的食品、用具等的創(chuàng)意開發(fā)十分有限。

三、推進(jìn)黃金珠寶文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的對(duì)策和建議

（一）壯大產(chǎn)業(yè)規(guī)模，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展，發(fā)揮集聚效應(yīng)

黃金文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展應(yīng)努力發(fā)掘、著重培育和打造一批大型龍頭企業(yè)。借助大型企業(yè)的引領(lǐng)與拉動(dòng)效應(yīng)，帶動(dòng)中小黃金文化企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)和發(fā)展，促進(jìn)該產(chǎn)業(yè)的資源合理配置和高速有序發(fā)展。從全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的角度著眼，積極引進(jìn)、延攬黃金珠寶生產(chǎn)、黃金珠寶供應(yīng)、黃金珠寶鑒定，充分延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)增值鏈條，更好地發(fā)揮產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)，形成良好的黃金珠寶文化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

（二）全向延伸產(chǎn)業(yè)鏈，不斷豐富產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)

打造全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展模式是推進(jìn)黃金珠寶文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展的應(yīng)有目標(biāo)。黃金珠寶文化產(chǎn)業(yè)的價(jià)值增值“U”型結(jié)構(gòu)曲線是指從黃金創(chuàng)意設(shè)計(jì)和創(chuàng)新研發(fā)加工到黃金終端營(yíng)銷的這樣一種高低懸殊的曲線。這就意味著除了當(dāng)前主導(dǎo)的專柜型終端銷售，黃金珠寶的創(chuàng)意設(shè)計(jì)研發(fā)、生產(chǎn)加工、展示交易、國(guó)際貿(mào)易、物流配送、金融服務(wù)、人才培養(yǎng)、文化旅游等全產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)都大有文章可做。應(yīng)適時(shí)引進(jìn)和發(fā)展諸如黃金珠寶周邊產(chǎn)品開發(fā)與銷售，黃金珠寶鑒定與品質(zhì)評(píng)定，黃金珠寶回收與清理服務(wù)等業(yè)態(tài)，將全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的優(yōu)勢(shì)全面展現(xiàn)出來。

（三）明確產(chǎn)業(yè)地位，統(tǒng)籌規(guī)劃，強(qiáng)化政策幫扶

1.加強(qiáng)頂層設(shè)計(jì)，提升黃金珠寶文化產(chǎn)業(yè)的地位努力將黃金珠寶文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提升到一個(gè)新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度。將黃金珠寶文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展融合進(jìn)?文化產(chǎn)業(yè)支柱性產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)籌規(guī)劃中，扶正其發(fā)展地位，這樣才有利于制定更多的利好政策。2.因業(yè)制宜，制定和完善相關(guān)優(yōu)惠政策推進(jìn)?黃金珠寶文化產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，就要加強(qiáng)該產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)和政策研究，根據(jù)行業(yè)的特殊性，量身制定相應(yīng)的發(fā)展政策。鼓勵(lì)和引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中綜合利用稅收、補(bǔ)貼等財(cái)稅手段以及各層次的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，為黃金珠寶文化產(chǎn)業(yè)的企業(yè)發(fā)展提供政策資金的支扶。

（四）加大宣傳力度，發(fā)力全渠道傳播

首先，加強(qiáng)針對(duì)消費(fèi)者的黃金珠寶文化傳播和宣傳。充分利用大眾傳播媒介如電視、廣播、報(bào)紙、雜志和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行黃金珠寶文化領(lǐng)域的相關(guān)政策、建設(shè)和相關(guān)消費(fèi)文化的普及和推介。從業(yè)企業(yè)要采取若干有頻度、有吸引力的路演、品牌公關(guān)活動(dòng)和公益性的黃金珠寶文化宣傳來進(jìn)一步降低消費(fèi)者對(duì)黃金珠寶文化的陌生感、距離感，加強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)黃金珠寶文化的認(rèn)同與喜愛，激發(fā)消費(fèi)者的消費(fèi)熱情。其次，籌劃創(chuàng)建專業(yè)性的黃金珠寶文化宣傳平臺(tái)?？梢酝ㄟ^適時(shí)籌辦以黃金珠寶文化為主題的“黃金珠寶文化節(jié)”“黃金珠寶文化展”“黃金珠寶行業(yè)交流會(huì)”等的各種節(jié)慶和會(huì)展，為黃金珠寶文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展搭建有力的動(dòng)態(tài)宣傳平臺(tái)。

（五）拓展黃金珠寶文化創(chuàng)意空間，提高創(chuàng)新水平

黃金珠寶產(chǎn)品不應(yīng)僅僅停留在首飾設(shè)計(jì)的園區(qū)之內(nèi)。隨著當(dāng)代消費(fèi)者產(chǎn)品使用場(chǎng)景的不同，黃金珠寶產(chǎn)品的設(shè)計(jì)也應(yīng)該不斷適應(yīng)消費(fèi)情境、消費(fèi)心理的變化。近些年我國(guó)收藏和飲食業(yè)有了長(zhǎng)足發(fā)展，很多消費(fèi)者都有復(fù)刻一些古代帝王將相、名人雅士使用或擁有的黃金制品（黃金餐具、黃金雅玩，黃金文具等）的需求。針對(duì)這些需求，可以開發(fā)出各種與原物大小、做工一致的黃金珠寶文化產(chǎn)品，這將極大滿足廣大愛好者的慕古情懷，同時(shí)也將開拓黃金珠寶文化創(chuàng)意產(chǎn)品的高端品類。

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