交通安全公益廣告創(chuàng)意設(shè)計(jì)的原則分析

【摘? 要】隨著城市經(jīng)濟(jì)建設(shè)水平的提高，廣大群眾日常出行參與交通的方式變得豐富起來(lái)，隨之而來(lái)的交通安全問(wèn)題也引起了相關(guān)部門的重視。除了建立起完善的交通制度來(lái)規(guī)范人們的交通行為之外，培養(yǎng)人民群眾正確的交通意識(shí)，強(qiáng)調(diào)文明交通行為的重要性也必不可少。這就需要以交通安全為題材的公益廣告來(lái)面向大眾進(jìn)行正面的宣傳，通過(guò)創(chuàng)意性的設(shè)計(jì)并結(jié)合現(xiàn)代化的元素貼近人們的生活，在引發(fā)大眾思考的同時(shí)，樹(shù)立起文明參與交通的意識(shí)。

【關(guān)鍵詞】交通安全;公益廣告;創(chuàng)意設(shè)計(jì);原則

引言

公益廣告是不以營(yíng)利為目的，面向社會(huì)宣揚(yáng)正能量并以此來(lái)影響大眾行為意識(shí)的藝術(shù)表達(dá)形式。以規(guī)范人們交通行為為主旨的公益廣告，其圍繞的主題應(yīng)該是宣講文明參與交通的重要性，同時(shí)其表現(xiàn)手法一定要具有感染力，以保證廣告內(nèi)容可以在社會(huì)上廣泛流傳，因此在廣告設(shè)計(jì)上除了要具有創(chuàng)新意識(shí)之外，還應(yīng)當(dāng)遵循必要的創(chuàng)作原則。

1.交通安全公益廣告的設(shè)計(jì)理念

商業(yè)廣告的特點(diǎn)是為了加深觀眾的印象與感知，從而產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買欲望。這一點(diǎn)上交通安全公益廣告與之一致，其目的都是為了從潛意識(shí)中改變?nèi)说挠^念，進(jìn)而影響到日常的行為模式。因此在內(nèi)容設(shè)計(jì)上一定要考慮觀眾的接受能力，從年齡層次、文化程度多角度綜合思考，使廣告內(nèi)容便于理解，可以與人們產(chǎn)生共鳴。

同時(shí)交通安全公益廣告還應(yīng)該突出其教育意義，除了向人們宣傳正確的交通出行理念外，也應(yīng)當(dāng)起到一定的警示作用，以此來(lái)加深公眾印象，認(rèn)識(shí)到不文明的交通出行將會(huì)造成嚴(yán)重后果。具體表現(xiàn)手法可以通過(guò)強(qiáng)烈且鮮明的色彩反差來(lái)體現(xiàn)，例如在宣傳安全駕駛的影像廣告中，一個(gè)男人在夕陽(yáng)下駕車回家，手里拿著手機(jī)面帶微笑的與妻子討論晚餐。畫(huà)面溫馨且色調(diào)柔和，很容易引發(fā)觀眾對(duì)幸福家庭的聯(lián)想，從而產(chǎn)生共鳴;接著畫(huà)面一轉(zhuǎn)，隨著一陣尖銳的剎車聲響起，畫(huà)面色調(diào)轉(zhuǎn)為灰色，一輛扭曲變形的汽車出現(xiàn)在屏幕當(dāng)中，下方浮現(xiàn)一句安全標(biāo)語(yǔ)：“駕車專心，家人寬心”。此時(shí)強(qiáng)烈的色彩反差更能刺激觀眾內(nèi)心，使其對(duì)廣告內(nèi)容進(jìn)行深思，意識(shí)到行車過(guò)程中接聽(tīng)電話將會(huì)引發(fā)的嚴(yán)重后果。

2.創(chuàng)作時(shí)應(yīng)當(dāng)遵循的原則及應(yīng)用手法

2.1通俗性

交通行為的參與者范圍相當(dāng)廣泛，既有穿過(guò)過(guò)馬路去上學(xué)的小學(xué)生，也有駕駛車輛上下班的成年人，幾乎遍布了各個(gè)年齡、職業(yè)、性別。因此在廣告的設(shè)計(jì)過(guò)程中，作品的主題思想要力求簡(jiǎn)潔明了，傳遞的信息要具有針對(duì)性，同時(shí)通俗易懂，在表現(xiàn)形式上也要考慮群體的共性，選擇大眾容易接受的方法。另外根據(jù)廣告內(nèi)容所設(shè)計(jì)的文案也應(yīng)具備一定的可讀性，便于廣告的傳播性和持久性。

例如，美國(guó)的一則交通安全廣告上寫(xiě)了這樣一句話：

開(kāi)慢點(diǎn)吧！我們已經(jīng)忙不過(guò)來(lái)了！——棺材匠。

結(jié)尾處的“棺材”二字首先會(huì)傳遞給人一種“不好”的印象，同時(shí)也在第一時(shí)間吸引來(lái)了人們的注意力，使其忍不住想要具體了解文字的內(nèi)容。而結(jié)合全部文字將內(nèi)容讀完，卻又使人產(chǎn)生了忍俊不禁的想法。同時(shí)直觀的了解到文案所表達(dá)的主題思想，即“行駛速度過(guò)快將會(huì)帶來(lái)嚴(yán)重后果”。廣告內(nèi)容的風(fēng)趣幽默拉近了與大眾的距離，從而可以引起人們對(duì)其傳達(dá)的信息進(jìn)行思考。

2.2合理性

交通安全公益廣告因其具有的特殊公益職能，導(dǎo)致其內(nèi)容所傳遞的每一個(gè)觀點(diǎn)都有可能對(duì)公眾的交通出行造成安全影響。因此在向公眾傳遞信息時(shí)，內(nèi)容必須嚴(yán)謹(jǐn)、真實(shí)且合理。不論使用何種表達(dá)形式，或進(jìn)行任何的藝術(shù)加工處理，它的內(nèi)容必須依據(jù)我國(guó)現(xiàn)有的法律條文來(lái)進(jìn)行嚴(yán)格設(shè)計(jì)。其所呈現(xiàn)的畫(huà)面內(nèi)容不可脫離現(xiàn)實(shí)，設(shè)計(jì)的相關(guān)文案也必須緊密貼合交通安全主題。避免出現(xiàn)任何表述不清或令人對(duì)我國(guó)交通道路安全法規(guī)產(chǎn)生誤解的細(xì)節(jié)。

以丹麥?zhǔn)锥冀诸^的一則交通安全廣告為例：“你打算怎樣？以每小時(shí)四十公里的速度開(kāi)到八十歲，還是相反？”

廣告標(biāo)語(yǔ)雖然是以詼諧幽默的方式來(lái)提醒人們注意駕駛速度，但內(nèi)容卻明確指出在城市主干道路上，汽車行駛速度不得超過(guò)四十公里每小時(shí)這一法律條款。

2.3渲染力

交通安全公益廣告的內(nèi)容例，往往少不了“嚴(yán)禁”、“不許”等強(qiáng)制性詞語(yǔ)。這種“嚴(yán)肅”雖說(shuō)是出于警示人們要嚴(yán)格遵守交通法規(guī)的考量，但也不可避免的與公眾產(chǎn)生了距離感。因此設(shè)計(jì)一條合格的交通安全公益廣告，應(yīng)該將視聽(tīng)技術(shù)完美融入到表達(dá)手法當(dāng)中，通過(guò)將文字與畫(huà)面的結(jié)合對(duì)觀眾的視覺(jué)感官形成強(qiáng)烈的沖擊。例如某市在道路的環(huán)形公路上設(shè)立了一個(gè)酒瓶造型的廣告標(biāo)識(shí)，畫(huà)面中的駕駛員面色通紅的撞在汽車擋風(fēng)玻璃上。由于其造型很容易讓人聯(lián)想到飲酒駕車，同時(shí)借助車前擋風(fēng)玻璃與酒瓶商標(biāo)的巧妙結(jié)合立刻使人聯(lián)想到主題，即酒后駕車帶來(lái)的后果十分嚴(yán)重。

2.4創(chuàng)造性

交通安全公益廣告如果缺乏創(chuàng)造性，那么公眾就會(huì)長(zhǎng)期處于被單方面灌輸交通安全意識(shí)的狀態(tài)，一則喪失了去主動(dòng)解交通安全方面知識(shí)的積極性，二則容易產(chǎn)生厭倦感，對(duì)于廣告所傳遞的主題思想則視若無(wú)睹了。因此在廣告設(shè)計(jì)的過(guò)程中，創(chuàng)造性是不可缺少的。

例如廣告標(biāo)語(yǔ)：“一杯二鍋頭，親人眼淚流”，文案結(jié)合了流行音樂(lè)的現(xiàn)代元素，將歌詞與安全標(biāo)語(yǔ)巧妙結(jié)合，給人以耳目一新的感覺(jué)。同時(shí)標(biāo)語(yǔ)朗朗上口，有利于在社會(huì)上流傳;另外標(biāo)語(yǔ)強(qiáng)調(diào)了酒后駕車會(huì)對(duì)家庭造成不可磨滅的傷害，讓人不禁主動(dòng)去思考這種行為所造成的危害性，成功地創(chuàng)作了具有警示意義的交通安全公益廣告。

3.結(jié)語(yǔ)

交通安全公益廣告的設(shè)計(jì)，允許以多種多樣的形式進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作。然而其創(chuàng)作核心離不開(kāi)對(duì)《中華人民其和國(guó)道路交通安全法實(shí)施條例》的依附。同時(shí)其創(chuàng)作理念要以大眾為主體，真誠(chéng)、平等地與受眾分享、交流信息，利用恰當(dāng)?shù)姆绞絺鬟f文明交通、安全出行的觀念思想。

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作者簡(jiǎn)介：雷華陽(yáng)（1982.12-），女，漢族，云南昭通人，大學(xué)本科，主要從事交通管理視頻調(diào)度工作。