淺析媒體融合在國(guó)有企業(yè)的聚合傳播優(yōu)勢(shì)

張志梁

【摘? 要】2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時(shí)代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學(xué)習(xí)。習(xí)近平總書記在主持學(xué)習(xí)時(shí)強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。對(duì)國(guó)有企業(yè)來(lái)講，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展是時(shí)代所向、大勢(shì)所趨，要順應(yīng)新時(shí)期媒體融合發(fā)展趨勢(shì)，跟進(jìn)信息化網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，發(fā)揮媒體融合更大優(yōu)勢(shì)，形成網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓，為經(jīng)營(yíng)發(fā)展開創(chuàng)嶄新局面。

【關(guān)鍵詞】媒體融合;影響力

引言

當(dāng)前，在日益激烈的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)下，為緊跟世界經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的腳步，國(guó)有企業(yè)面臨著突破創(chuàng)新，謀求新發(fā)展的巨大任務(wù)。媒體融合發(fā)展為思想宣傳工作和生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)相互賦能、合作共贏的效果日益顯現(xiàn)，受網(wǎng)絡(luò)媒體業(yè)高速發(fā)展的影響，傳統(tǒng)的媒體宣傳模式已無(wú)法滿足現(xiàn)在國(guó)有企業(yè)的需求。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境的影響下，發(fā)揮好媒體融合的聚合傳播優(yōu)勢(shì)，對(duì)國(guó)有企業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展有著深遠(yuǎn)意義。

1.新時(shí)期媒體融合發(fā)展趨勢(shì)和優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)

（1）媒體融合趨勢(shì)。“全程媒體、全息媒體、全員媒體和全效媒體”是媒體融合向縱深發(fā)展的方向，這給國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作指明了發(fā)展道路，清晰了從墻上、版上、紙上大步向“報(bào)、端、網(wǎng)、微” 創(chuàng)新拓展更多媒體傳播形式，拓展出直播、短視頻、多平臺(tái)媒介轉(zhuǎn)發(fā)、二次傳播等全媒體發(fā)展形態(tài)、產(chǎn)品業(yè)態(tài)。這給國(guó)有企業(yè)宣傳思想工作應(yīng)對(duì)新技術(shù)發(fā)展帶來(lái)挑戰(zhàn)，需盡快建立具有國(guó)有企業(yè)特色，具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、比較優(yōu)勢(shì)的內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制，推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展。要充分運(yùn)用信息革命成果，綜合新媒體技術(shù)和手段，創(chuàng)新媒體融合發(fā)展的技術(shù)解決方案，努力建設(shè)支撐、驅(qū)動(dòng)全媒體發(fā)展的技術(shù)力量體系，實(shí)現(xiàn)新聞“從可讀到可視、從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)、從一維到多維”的升級(jí)融合。

（2）新媒體優(yōu)勢(shì)。用好用活新媒體，能讓國(guó)有企業(yè)宣傳工作更廣泛、更快捷發(fā)揮出聚合傳播優(yōu)勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)作為劃時(shí)代的工具，正以加速度的方式推動(dòng)新的傳播革命。在2019年全國(guó)兩會(huì)報(bào)道中，人民日?qǐng)?bào)、省市級(jí)日?qǐng)?bào)，相繼以網(wǎng)絡(luò)專題、圖文直播、短視頻、VR、現(xiàn)場(chǎng)訪談、H5、融媒體海報(bào)、微信、微博話題、九宮圖、圖解新聞、互動(dòng)小游戲等多種新媒體形式，將黨和國(guó)家的政策方針進(jìn)行可視化、趣味化包裝，廣泛深入宣傳黨和國(guó)家的形象聲音，生動(dòng)解讀習(xí)近平總書記系列重要講話精神，點(diǎn)擊量一躍5000萬(wàn)+。新媒體趨勢(shì)領(lǐng)域在大眾視野上，占據(jù)了傳播制高點(diǎn)，國(guó)家黨報(bào)、黨刊又相繼在慶祝新中國(guó)成立70周年、第七屆世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)等主題，策劃制作了一系列“爆款”產(chǎn)品，播放量、總閱讀量位居媒體形態(tài)首位。特別是在2020年新冠肺炎疫情期間，各級(jí)媒介利用多元、多端、多平臺(tái)新媒體，發(fā)布戰(zhàn)“疫”類宣傳報(bào)道、傳播正能量、鼓舞人心、匯聚抗“疫”磅礴力量，向世界展示中國(guó)形象，紛紛取得“刷屏”“霸屏”效果，更加彰顯出新媒體的聚合傳播優(yōu)勢(shì)。

2.跟進(jìn)信息化網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，為線下提供落地支撐

（1）跟進(jìn)信息化網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，多維度融合發(fā)展。2019年2月28日，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布第43次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》。報(bào)告顯示，截至2018年12月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模為8.29億，其中手機(jī)網(wǎng)民占比達(dá)98.6%，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)59.6%?；ヂ?lián)網(wǎng)帶來(lái)的全媒體時(shí)代， 5G技術(shù)將人類帶入萬(wàn)物互聯(lián)的全新時(shí)代。“超高速率、超低時(shí)延、超大連接”讓科技進(jìn)一步賦能信息傳播，成為媒體融合創(chuàng)新的加速器。5G觸發(fā)的人工智能、大數(shù)據(jù)算法等技術(shù)，將推動(dòng)形成全域式監(jiān)測(cè)、分級(jí)式預(yù)警的輿情監(jiān)管新模式，危機(jī)事件與各類輿情的應(yīng)急處理能力將得到持續(xù)強(qiáng)化。通過(guò)智能化數(shù)據(jù)采集、敏銳識(shí)別謠言并提供豐富可信的數(shù)據(jù)，融媒體中心在虛假消息廣泛擴(kuò)散之前即可進(jìn)行有效攔截，推進(jìn)主流媒體在網(wǎng)絡(luò)輿論中更好地發(fā)揮“定海神針”的作用。隨之，信息化創(chuàng)新技術(shù)的加速創(chuàng)新，VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）、高清直播、全息影像、人工智能媒體技術(shù)的運(yùn)用更為普遍與高效，有助于生成更為多元化的媒體融合產(chǎn)品，更能為企業(yè)生產(chǎn)加工、經(jīng)營(yíng)銷售、安全管理、教育培訓(xùn)提供低成本、高效率的技術(shù)支持。

（2）發(fā)揮聚合傳播優(yōu)勢(shì)，為創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)賦能。國(guó)有企業(yè)發(fā)展只有高定位、快起步，才能在新一輪市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)承壓中持續(xù)領(lǐng)跑。發(fā)揮媒體融合矩陣和資源優(yōu)勢(shì)只是基點(diǎn)之一，更好發(fā)揮國(guó)有企業(yè)體制優(yōu)勢(shì)和政策優(yōu)勢(shì)，根據(jù)戰(zhàn)略發(fā)展定位和規(guī)劃，創(chuàng)新更多品牌產(chǎn)業(yè)、拳頭產(chǎn)品，才是經(jīng)營(yíng)發(fā)展提檔升級(jí)的根本路徑?！叭襟w”融合是做優(yōu)做大做強(qiáng)的媒介，在結(jié)實(shí)更多高端高質(zhì)“朋友圈”，引入新業(yè)態(tài)、新模式上，可通過(guò)系列展覽、會(huì)議、節(jié)慶、賽事等大型活動(dòng)，與同行業(yè)和上下游產(chǎn)業(yè)不斷集成豐富的資源對(duì)接渠道。近年來(lái)，媒體融合發(fā)展，讓各類產(chǎn)業(yè)鏈科技峰會(huì)、領(lǐng)域應(yīng)用延伸論壇等活動(dòng)，在走進(jìn)更多百姓視野同時(shí)，也引來(lái)了國(guó)際產(chǎn)業(yè)目光。這表明品牌推介活動(dòng)和全媒體新聞宣傳營(yíng)銷覆蓋，為國(guó)有企業(yè)在線上提供了全方位、多層面、多角度服務(wù)，進(jìn)一步提升了國(guó)有企業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌和多元?jiǎng)?chuàng)效整體形象，塑造了國(guó)有企業(yè)的國(guó)際化品牌IP。國(guó)有企業(yè)推動(dòng)媒體資源融合，要根據(jù)體制需要，建立“融媒體中心”擴(kuò)大內(nèi)外部傳播半徑和輿論引導(dǎo)能力，更重要的意義是實(shí)現(xiàn)線下的效益服務(wù)和經(jīng)營(yíng)支撐。媒體融合一方面對(duì)外界發(fā)揮集團(tuán)傳媒影響力，引進(jìn)智慧媒體、財(cái)經(jīng)傳媒、文創(chuàng)金融、智慧會(huì)展、文化旅游等現(xiàn)代文創(chuàng)頭部機(jī)構(gòu)，共同孵化培育新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景、新服務(wù)。一方面需要從硬件上實(shí)現(xiàn)“中國(guó)制造”向“中國(guó)智造”轉(zhuǎn)變，讓聚合傳播優(yōu)勢(shì)為實(shí)現(xiàn)國(guó)際“生態(tài)圈”到“經(jīng)濟(jì)體”的共生共贏加油蓄力，。

參考文獻(xiàn)

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