影視劇對(duì)信用文化的傳播價(jià)值分析和傳播效果研究

隨著物質(zhì)生活水平的不斷提高，人們對(duì)于精神文化的追求越來(lái)越高。以影視劇的欣賞為例，人們已不再停留在消遣和娛樂(lè)層面上，而是對(duì)其文化內(nèi)涵和教育功能有了更多的期待。當(dāng)前，信用危機(jī)已成為社會(huì)各領(lǐng)域不容忽視的問(wèn)題，信用文化正處于由倫理信用向契約信用轉(zhuǎn)變的時(shí)期，人們對(duì)信用的認(rèn)知亟待重構(gòu)。隨著影視藝術(shù)的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，影視文化的受眾范圍極為廣泛，影視中所包含的觀念、情感、態(tài)度以及價(jià)值觀等也因此更易對(duì)大眾的思想產(chǎn)生引導(dǎo)作用。于是，影視劇對(duì)于信用文化的重建和傳播具有不可估量的作用。一直致力于文學(xué)與藝術(shù)傳播研究的劉文文博士寫(xiě)的《中國(guó)新時(shí)期影視劇中的信用文化傳播研究》一書(shū)，將新時(shí)期影視劇對(duì)信用文化的傳播作為一個(gè)意義傳播系統(tǒng)來(lái)考量，并把這個(gè)傳播系統(tǒng)置于更大的社會(huì)系統(tǒng)中進(jìn)行考察，從而總結(jié)出影視劇對(duì)信用文化傳播的規(guī)律，以期探索出更好的傳播效果。這本書(shū)不僅可以幫助讀者理解信用文化、影視文化，也可以使其理解文化傳播的模式、價(jià)值與意義。

本書(shū)借鑒了哈羅德·拉斯韋爾提出的著名的5W傳播模式（傳播主體、傳播內(nèi)容、傳播渠道、傳播對(duì)象、傳播效果）以及與之相對(duì)應(yīng)的傳播研究（控制分析、內(nèi)容分析、媒介分析、受眾分析、效果分析）的思路，探討了傳播系統(tǒng)中的創(chuàng)作者、影視作品、影視媒介、受眾、效果這五個(gè)要素，分析了各傳播要素之間的關(guān)系。作者認(rèn)為，一方面，影視劇中的信用文化是社會(huì)中信用現(xiàn)實(shí)的影像書(shū)寫(xiě);另一方面，影視劇對(duì)于現(xiàn)實(shí)社會(huì)中信用文化傳播和重建的影響力不容小覷。探究信用文化在影視劇中的話語(yǔ)表征和傳播載體，是研究影視劇中信用文化傳播的關(guān)鍵。

本書(shū)共五章。第一章是對(duì)信用文化在影視劇中影像表征的研究。作者在這一章完成了對(duì)信用文化在新時(shí)期影視劇中意義的建構(gòu)。第二章通過(guò)文本分析的方式講述了其意義的呈現(xiàn)。作者剖析了百余部倫理類(lèi)和商賈類(lèi)的代表性影視劇，梳理出兩種不同類(lèi)型的影視劇中信用文化的內(nèi)容、特點(diǎn)及變遷，進(jìn)而闡發(fā)了對(duì)新時(shí)期影視劇中多維視角下的信用敘事的深層思考。第三章研究的是意義的賦予?；谛庞梦幕D(zhuǎn)型的社會(huì)背景與生態(tài)環(huán)境研究的語(yǔ)境，作者對(duì)影視劇的制作流程和其中各環(huán)節(jié)之間的相互制約關(guān)系等進(jìn)行了全面的審視，由此提出了對(duì)影視劇盲目追求市場(chǎng)效益而忽視信用文化擔(dān)當(dāng)?shù)内厔?shì)的批判，以及對(duì)創(chuàng)作者如何實(shí)現(xiàn)信用自覺(jué)的建議。第四章探討的是意義的接受。作者分析了新時(shí)期影視劇中信用文化的傳播價(jià)值，深度訪談了受眾，探究出受眾對(duì)信用價(jià)值理念的接受程度不同的原因，這些為提升信用文化的傳播效果提供了實(shí)踐層面的指導(dǎo)。第五章研究的是意義的升華。通過(guò)對(duì)交往行為理論啟示下的信用交往觀、交往行為理論啟示下的傳播模式等的論述，本書(shū)為傳播信用文化提供了理論層面的支撐。

本書(shū)可以稱(chēng)得上是對(duì)影視劇中信用文化研究的開(kāi)山之作，為影視行業(yè)和文化行業(yè)的從業(yè)者與研究者提供了一定的借鑒，具有理論與現(xiàn)實(shí)意義。

（陜西工運(yùn)學(xué)院 賈盈榮）