新媒體時代傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展分析

王曉明

摘 要：隨著2019年“5G”元年的展開，第三次科技革命拉開了新的序幕，物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)，新媒體等信息基礎(chǔ)設(shè)施不斷發(fā)展完善，將整個社會的信息發(fā)送機制推向了新的發(fā)展階段。而傳統(tǒng)媒體中的報紙、廣播、電視等媒介受到了新媒體的強勢沖擊，在819講話上反復(fù)強調(diào)，越是在新媒體發(fā)展的激蕩時期，面對全球化的發(fā)展浪潮我們不可回避。而如何進一步結(jié)合新媒體技術(shù)的發(fā)展與傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢做到相應(yīng)的結(jié)合是目前深化傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的重要舉措。本文將以新媒體時代的特點為理論的論述背景與基點，將新媒體時代下傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展的困境作為論述的重點，同時結(jié)合相應(yīng)的時代特征提出針對性的改進措施，以期為后來的研究發(fā)展提供一定的理論借鑒與實踐經(jīng)驗。

關(guān)鍵詞：新媒體時代;傳統(tǒng)廣播;困境與舉措

媒介融合是伴隨著新媒體時代而相應(yīng)發(fā)展的相應(yīng)時代理念，指的是融合各種媒體的相關(guān)優(yōu)勢，將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢與專業(yè)優(yōu)勢與新媒體的技術(shù)優(yōu)勢和結(jié)構(gòu)優(yōu)勢進行相應(yīng)的融合，實現(xiàn)多種內(nèi)容，多終端呈現(xiàn)的信息傳播效果，更好的推進信息傳遞的準(zhǔn)確性與便捷性。

目前融媒體中心成為推進媒介融合的主要發(fā)展方式，而國家領(lǐng)導(dǎo)人提出，在新的歷史時期更要注重地方的融媒體中心建設(shè)，在新時代下推進信息的深入到“基層的最后一公里”。

一、新媒體時代傳統(tǒng)廣播與新媒體融合的原因與必要性

（一）新媒體時代傳統(tǒng)廣播與新媒體融合的原因

媒介融合是伴隨著科技革命與信息全球化展開的不可阻擋的趨勢，隨著信息技術(shù)的迅速發(fā)展，信息爆炸已經(jīng)成為當(dāng)前社會信息呈現(xiàn)的主要形態(tài)。新媒體信息借助更快捷的信息技術(shù)迅速發(fā)展，搶占了傳統(tǒng)媒介的大部分受眾市場，而傳統(tǒng)媒體作為我國主要的信息傳播者與引導(dǎo)者，在新的時代形式下深化發(fā)展，積極變革是提升其權(quán)威性與公信力的必由之舉，也是貫徹落實我國社會主義新時代國情的必由之路。

（二）新媒體時代傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展的必要性

約瑟夫奈提出，當(dāng)前世界已經(jīng)進入了第三次革命浪潮。伴隨著第三次革命浪潮到來的便是信息的多元呈現(xiàn)與內(nèi)容的語態(tài)方式變革，在新技術(shù)的應(yīng)用層面，新媒體技術(shù)的發(fā)展優(yōu)勢顯著，且其以更加親民化的方式迅速進入人們的生活。幾乎只用借助手機一部，人人便可以成為記者的時代已經(jīng)到來，傳統(tǒng)廣播的信息覆蓋用戶市場受到極大的沖擊，而紛繁復(fù)雜的信息缺乏專業(yè)化的管理不利于對人民的思想進行相應(yīng)的引導(dǎo)。我國最高領(lǐng)導(dǎo)人反復(fù)強調(diào)，在新媒體發(fā)展時代，我們要積極迎接挑戰(zhàn)，抓住機遇，在新媒體時代更要牢牢抓住傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)建設(shè)，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的良性嫁接。因此推進新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合發(fā)展也是我國掌握話語權(quán)的關(guān)鍵舉措。

二、新媒體時代傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展的困境

（一）傳播的專業(yè)性與傳遞的迅捷性的矛盾

信息的重要功能在于幫助人們消除不確定性，因此在任何時代推進信息的權(quán)威性與正確性都是信息傳播主體不可回避的問題。當(dāng)前傳統(tǒng)媒體的信息傳播的專業(yè)性較強，但是因為傳統(tǒng)媒體的審批流程較為嚴(yán)格，所以信息的審核到編發(fā)存在一定的時間間隔，而這與新媒體時代下人們要求更快捷的信息需求產(chǎn)生了相應(yīng)的矛盾。

（二）新聞專業(yè)主義受到市場經(jīng)濟影響

當(dāng)前我國的廣播電視行業(yè)的發(fā)展實行的是“事業(yè)化單位，企業(yè)化經(jīng)營”。因此一定程度上引入了市場經(jīng)濟的發(fā)展機制，肯定的在于市場經(jīng)濟體制的引入更好的催發(fā)了傳統(tǒng)媒體與新媒體的競爭力與發(fā)展活力，但是不能否認(rèn)的在于市場機制本身存在盲目性與滯后性的相應(yīng)局限性，而市場化的一味迎合大眾的信息需求一定程度上與傳統(tǒng)廣播的信息準(zhǔn)確性與新聞專業(yè)主義產(chǎn)生了相應(yīng)的沖突與矛盾。

（三）新媒體用戶需求對傳統(tǒng)廣播提出新要求

新媒體時代帶來的最大變革在于新媒體時代的信息接受者已經(jīng)不再是被動的“受眾”，人們的信息接近權(quán)一定程度的擴展，幾乎人人可以借助一部手機即可完成信息的發(fā)布，因此新媒體時代下用戶對于信息的要求更加主動化與積極化，在新媒體與傳統(tǒng)媒體發(fā)展過程中，如何根據(jù)用戶的需求進行相應(yīng)的調(diào)整與變革是當(dāng)前推進傳統(tǒng)媒體與新媒體發(fā)展不可忽視的關(guān)鍵性問題。

三、新媒體時代傳統(tǒng)廣播與新媒體融合發(fā)展提升對策

（一）新媒體技術(shù)的應(yīng)用與新媒體思維方式的變革

信息化時代下，深化技術(shù)變革，積極借助新媒體的技術(shù)進行傳統(tǒng)媒介機構(gòu)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)與改革是推進廣播電視發(fā)展的主要路徑。第四師可克達(dá)拉市融媒體中心于2019年12月28日正式掛牌成立，由伊犁墾區(qū)報、第四師可克達(dá)拉廣播電視臺整合而成。第四師可克達(dá)拉市融媒體中心積極進行新媒體技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施的搭建，目前指揮平臺已經(jīng)實現(xiàn)了集合 數(shù)據(jù)匯集、監(jiān)測、分析等多種功能，由電視、報紙、電臺（FM89.7）、新聞網(wǎng)站、數(shù)字報、抖音、手機客戶端及微信公眾號組成的媒體矩陣，基本可以滿足不同種類節(jié)目的多種取景需要。

傳統(tǒng)廣播與新媒體技術(shù)的融合并非只是單一的技術(shù)和內(nèi)容的相加，而是一個融媒體化的思維的呈現(xiàn)方式的 改進。傳統(tǒng)的廣播電視臺的內(nèi)部搭建多數(shù)是層級管理模式，各個業(yè)務(wù)板塊明確的分割，且人員相對固定，難以實現(xiàn)信息與人員的流通，審批環(huán)節(jié)較多，難以保證效率。伴隨著新媒體發(fā)展，當(dāng)前的管理思維更多的傾向于扁平化的管理思維，即在保證各個板塊的管理中心層面最大化的減少審批流程，同時推進人員的自由流動，積極引入新媒體的技術(shù)型和專業(yè)型人才，推進人員可以根據(jù)自己的所擅長領(lǐng)域進行跨部門和跨業(yè)務(wù)的合作，進一步提升內(nèi)容制作的效率，同時最大化的激發(fā)人員的創(chuàng)造力與活力。

（二）嚴(yán)格把關(guān)與轉(zhuǎn)換語態(tài)的結(jié)合

傳統(tǒng)廣播電視臺的重要優(yōu)勢在于其信息的權(quán)威性與內(nèi)容的可靠性，其專業(yè)化的新聞內(nèi)容始終是新媒體無法撼動的權(quán)威根基。雖然新媒體時代下，人人借助手機等新的移動終端即可接收相應(yīng)的信息與進行相關(guān)信息的發(fā)送，但是隨著信息爆炸時代的到來，過多的新媒體信息內(nèi)容質(zhì)量難以得到相應(yīng)的保證，在帶來多樣化的信息的同時也不可避免的產(chǎn)生了信息的相應(yīng)冗余狀態(tài)，當(dāng)人們被眾多的信息包圍的時候，專業(yè)化和權(quán)威化的信息在當(dāng)前時代顯得尤為重要。

推進傳統(tǒng)廣播與新媒體的融合發(fā)展要始終堅持馬克思主義的新聞觀，牢固樹立我國新聞的黨性原則，堅持新聞的專業(yè)主義原則。在眾多海量信息中更要強化信息把關(guān)的專業(yè)度，對信息進行及時的篩選和分類，同時了解目前新媒體用戶的需求，根據(jù)專業(yè)化的內(nèi)容及時的進行語態(tài)的變革，人民網(wǎng)的“剛剛體”新華社的“媒體云”等都是較好的語態(tài)轉(zhuǎn)變典范，其積極的借助微信公眾號與微博平臺的搭建和短視頻的運用將信息進行專業(yè)化的把關(guān)同時以接近用戶熟悉語態(tài)的方式進行了相應(yīng)信息內(nèi)容的呈現(xiàn)，更好的在新媒體時代下煥發(fā)了活力。

（三）做好市場調(diào)查，了解用戶需求

任何時候，廣播電視臺信息宣傳都要嚴(yán)格堅持內(nèi)容為王的策略，同時在堅持內(nèi)容的專業(yè)化建設(shè)時期更要專注于用戶群體的需求。隨著新媒體時代的到來，受眾已經(jīng)不再是被動的信息被灌輸者的角色，當(dāng)前的廣播抵達(dá)者逐漸向用戶進行相應(yīng)的轉(zhuǎn)變，因此推進傳統(tǒng)廣播與新媒體技術(shù)的結(jié)合更關(guān)鍵的在于要及時的洞察用戶的信息需求，及時做好市場調(diào)查，了解用戶所需所用。目前第四師可克達(dá)拉市融媒體中心播控大廳總面積130平方米，傳送200套數(shù)字電視頻道，其中高清頻道50套。去年8月1日，四師可克達(dá)拉廣播電視臺兩個自辦頻道實現(xiàn)全高清播出，四師及伊犁州直八縣兩市電視用戶都可收看?？梢钥吹降氖瞧涓采w的用戶規(guī)模較大，且用戶的層次較多，而多元化的滿足不同用戶的需求是推進當(dāng)前廣播電視臺建設(shè)的核心之舉。

多元化的內(nèi)容呈現(xiàn)，多覆蓋的用戶洞察，更全面的進行信息的相應(yīng)推送。第四師可克達(dá)拉廣播電視臺FM89.7伊犁之聲車音樂電臺成立于2002年7月，是一套集新聞、音樂、娛樂、旅游、文學(xué)、美食等節(jié)目為一體的綜合頻率，覆蓋伊寧市、可克達(dá)拉市、伊寧縣、察布查爾縣、霍城縣及師市18個團場（企業(yè)），覆蓋人口約200萬。當(dāng)前第四師可克達(dá)拉廣播電視臺可以在原有的多元化信息的基礎(chǔ)上繼續(xù)開創(chuàng)新的內(nèi)容呈現(xiàn)，將“信息推送+專家指導(dǎo)+政府政策公開+便民服務(wù)”進行相應(yīng)的結(jié)合，推進傳統(tǒng)媒體和新媒體技術(shù)的思維搭建，多元化信息的呈現(xiàn)方式，以更加公開透明，便民利民與娛樂生活等綜合的信息內(nèi)容立體化的打造融媒體的綜合內(nèi)容體現(xiàn)力。

四、結(jié)論

綜上可以看到的是，新媒體時代的到來帶有其特定的技術(shù)基礎(chǔ)與理論基礎(chǔ)，而面對全球化的發(fā)展大潮與科技化革命的深入，推進傳統(tǒng)廣播與新媒體技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)成為目前我國信息宣傳工作的重中之重，而推進信息的宣傳建設(shè)更多的要從思維、技術(shù)、架構(gòu)層次進行多方面的變革，而這將是一個長期的探索過程。

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