濰坊地區(qū)民俗文化產(chǎn)業(yè)化路徑研究

魏強(qiáng)

摘要：文章以濰坊民俗文化產(chǎn)業(yè)化發(fā)展為研究對象，系統(tǒng)介紹濰坊民俗文化資源狀況，分析民俗文化在產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程中面臨的困境，提出推進(jìn)濰坊民俗文化產(chǎn)業(yè)化建議：深挖特色，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，形成民俗文化品牌效應(yīng);擴(kuò)大文化消費(fèi)市場，培育民俗文化企業(yè)，建立良好市場格局;強(qiáng)化政策資金扶持，拓寬投資融資渠道，優(yōu)化金融服務(wù)功能。

關(guān)鍵詞：濰坊;民俗文化;產(chǎn)業(yè)化

習(xí)近平總書記在第十八屆中央政治局第十三次集體學(xué)習(xí)會議以及黨的第十九次全國代表大會等多個重要場合多次指出，發(fā)展中國特色社會主義文化要堅(jiān)持中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。2018年11月25日，在由山東省委主辦的“推進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展”理論研討會中提出，要大力實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化新起來、活起來、興起來。民俗文化是民間民眾風(fēng)俗生活文化的總稱，是中華傳統(tǒng)文化的重要分支，具有巨大的文化傳承價值和產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)撃?。在?dāng)前大好形勢下，做好民俗文化的傳承與民俗文化資源產(chǎn)業(yè)化開發(fā)工作，前景廣闊、意義深遠(yuǎn)。

一、濰坊民俗文化歷史沿革與產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

濰坊古稱“濰縣”、“濰州”，也稱“鳶都”，有著悠久歷史和璀璨文化。早在新石器時代，濰坊已經(jīng)是“北辛文化”、“大汶口文化”和“龍山文化”的重要活躍區(qū)域。夏商與西周時期，濰坊境內(nèi)就封有多個諸侯國。春秋戰(zhàn)國時期，齊國、魯國統(tǒng)治范圍包括了現(xiàn)濰坊大片區(qū)域。自秦以后，封建統(tǒng)治者相繼在濰坊地區(qū)設(shè)置了州、郡等建制。在漫長的歷史演進(jìn)進(jìn)程中，濰坊地區(qū)出現(xiàn)了晏嬰、賈思勰、張擇端、劉墉、鄭板橋等眾多歷史文化名人，以及曹鴻勛、王壽彭等七名狀元，成為濰坊文化昌盛的標(biāo)志。悠久的歷史和豐厚的文化遺產(chǎn)推動了濰坊民俗文化的形成和發(fā)展，也為民俗文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

濰坊民俗文化經(jīng)過長期的歷史傳承和現(xiàn)代創(chuàng)新發(fā)展，基本形成了包括物質(zhì)民俗、社會民俗、語言民俗和精神民俗等類別的民俗文化資源。其中，濰坊風(fēng)箏文化、十笏園文化、楊家埠木板年畫，高密的撲灰年畫、泥塑和剪紙，以及民間剌繡、核雕、燈彩等都是濰坊地區(qū)民俗文化的典型代表。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，濰坊目前擁有市級以上化非物質(zhì)文化遺產(chǎn)161項(xiàng)，其中包括東鎮(zhèn)沂山祭儀、民間習(xí)俗、民間信俗、羊口開海節(jié)4項(xiàng)民俗類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。2017年，濰坊市文化產(chǎn)業(yè)增加值246.9億元，其中民俗文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)率超過8%。2019年，濰坊制訂了《濰坊市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2019～2024年）》，確立了“一核輻射、兩帶貫通、五區(qū)聯(lián)動、八片支撐”的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間布局。老濰縣特色民俗文化旅游、楊家埠民俗文化中心、黑土夼民俗文化小鎮(zhèn)等民俗文化產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)加快形成。民俗文化產(chǎn)業(yè)作為創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃重要建設(shè)模塊，在未來五年的發(fā)展布局將更加宏大，發(fā)展前景將更加廣闊。

二、濰坊民俗文化產(chǎn)業(yè)化面臨的問題

（一）民俗文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不明晰，品牌效應(yīng)發(fā)揮不足

目前，濰坊擁有省級以上文化產(chǎn)業(yè)示范基地16家，集聚發(fā)展效果整體較好。但是，由于民俗文化涵蓋手工藝品制作、飲食、信俗、習(xí)俗等多個行業(yè)，部分行業(yè)缺乏長遠(yuǎn)規(guī)劃和整體統(tǒng)籌，仍處于“寄生”式發(fā)展和“零散”式發(fā)展?fàn)顟B(tài)。從產(chǎn)業(yè)化水平看，雖然濰坊民俗文化的傳承歷史久遠(yuǎn)，但是由于民俗文化產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程時間短，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，對民俗文化主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)等定位不夠明晰，致使民俗文化的產(chǎn)業(yè)化水平較低。從品牌效應(yīng)看，雖然濰坊已經(jīng)成功打造了“世界風(fēng)箏都”、“聯(lián)合國手工藝與民間藝術(shù)之都”等知名形象品牌，但是數(shù)量眾多的民俗文化產(chǎn)品仍然面臨著商品率低、產(chǎn)品附加值低、市場占有率低等發(fā)展困境。

（二）民俗文化消費(fèi)市場規(guī)模較小，領(lǐng)軍型企業(yè)數(shù)量少

以市場帶動民俗文化行業(yè)和企業(yè)發(fā)展是提升濰坊文化競爭力的有效途徑。在文化消費(fèi)領(lǐng)域，雖然濰坊文化底蘊(yùn)深厚，民俗文化資源豐富，但是受城鄉(xiāng)居民消費(fèi)觀念、消費(fèi)結(jié)構(gòu)和消費(fèi)能力的制約，對民俗文化產(chǎn)品消費(fèi)的需求沒有得到有效釋放，文化消費(fèi)市場規(guī)模不足的矛盾仍然突出。在文化供給領(lǐng)域，濰坊地區(qū)主要的民俗文化產(chǎn)品供給方式為民俗文化展演和分散的民俗產(chǎn)品制作與銷售，民俗文化中心、民俗文化體驗(yàn)區(qū)等建設(shè)相對滯后，專門從事民俗文化產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)軍型企業(yè)數(shù)量較少，對高品質(zhì)民俗文化產(chǎn)品的研究與供給相對不足，與打造國際知名民俗文化品牌的目標(biāo)存在較大差距。

（三）民俗文化產(chǎn)業(yè)融資渠道狹窄，產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金不足

民俗文化產(chǎn)業(yè)屬于濰坊創(chuàng)意文化產(chǎn)業(yè)的一個分支，具有很強(qiáng)的文化傳承價值，但是市場化水平整體較低，專門從事民俗文化產(chǎn)業(yè)的規(guī)模以上企業(yè)和上市企業(yè)數(shù)量較少，文化產(chǎn)業(yè)投資基金等發(fā)展滯后，通過資本市場獲取產(chǎn)業(yè)發(fā)展資金的渠道受到限制。而且，文化企業(yè)在經(jīng)營過程中面臨著一定的融資風(fēng)險和經(jīng)營風(fēng)險，但是面向文化類產(chǎn)業(yè)的專門化保險、擔(dān)保產(chǎn)品和服務(wù)無法完全滿足產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，民俗文化企業(yè)抵抗風(fēng)險的能力不強(qiáng)。整體來看，政策資金扶持和銀行信貸仍然是民俗文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要資金來源，需要加強(qiáng)對該類產(chǎn)業(yè)的資金分配傾斜力度，保障民俗文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金需求。

三、濰坊民俗文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展對策與建議

（一）深挖特色，優(yōu)化結(jié)構(gòu)，形成民俗文化品牌效應(yīng)

以文化產(chǎn)業(yè)頂層設(shè)計為引領(lǐng)，深挖資源、提升品牌、做強(qiáng)產(chǎn)業(yè)，大力推動重點(diǎn)民俗文化項(xiàng)目建設(shè)，形成覆蓋民俗文化主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)、重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)、主要產(chǎn)業(yè)和輔助產(chǎn)業(yè)的發(fā)展格局，進(jìn)一步提升民俗文化產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)和輻射帶動功能。樹立“文化+”和“+文化”理念，推動民俗文化與科技、產(chǎn)業(yè)、項(xiàng)目、企業(yè)、旅游相融合，形成更多精品民俗文化業(yè)態(tài)。深入挖掘?yàn)H坊各縣市區(qū)民俗文化資源特色，通過內(nèi)涵提升和文化資源整合，逐步形成區(qū)域民俗文化產(chǎn)業(yè)差異化發(fā)展優(yōu)勢，以及具有區(qū)域代表性的民俗文化特色產(chǎn)業(yè)。設(shè)立高端文化人才引進(jìn)計劃和文化品牌工程培育專項(xiàng)計劃，統(tǒng)籌好傳統(tǒng)民俗文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新傳承與國際化推介的關(guān)系，進(jìn)一步提升“濰坊風(fēng)箏”、“楊家埠木板年畫”等國際知名民俗文化品牌形象，進(jìn)一步鞏固好“世界風(fēng)箏都”等已成型的城市文化品牌。借鑒國際國內(nèi)先進(jìn)文化博覽會舉辦經(jīng)驗(yàn)，打造幾個以濰坊國際風(fēng)箏會、中國（濰坊）民間藝術(shù)博覽會、楊家埠民俗文化中心等為代表的高品位、高質(zhì)量文化推介平臺，推動濰坊民俗文化形成品牌，走向國際市場。

（二）擴(kuò)大文化消費(fèi)市場，培育民俗文化企業(yè)，建立良好市場格局

加強(qiáng)對濰坊優(yōu)質(zhì)民俗文化的培育和宣傳，提升濰坊民俗文化感染力，提高當(dāng)?shù)鼐用窈屯鈦砣丝趯γ袼孜幕M(fèi)的需求和能力，進(jìn)一步擴(kuò)大民俗文化消費(fèi)市場。優(yōu)化行政審批流程，提升政府服務(wù)水平，為民俗文化類企業(yè)的設(shè)立和發(fā)展創(chuàng)造良好的營商環(huán)境。發(fā)揮好政策、資金、科技等資源優(yōu)勢，選育一批市場競爭優(yōu)勢明顯、具有典型代表性和影響力的民俗文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)。穩(wěn)步推進(jìn)華藝雕塑等傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，大力扶持歌爾股份、全影網(wǎng)絡(luò)、北大青鳥等文化科技型企業(yè)發(fā)展壯大，重點(diǎn)支持規(guī)模以上民俗文化企業(yè)和平臺型民俗文化企業(yè)發(fā)展，多舉措增加民俗文化產(chǎn)業(yè)市場主體數(shù)量，構(gòu)建起民俗文化產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展模式，推動形成以點(diǎn)帶點(diǎn)、以市場帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良好格局。

（三）強(qiáng)化政策資金扶持，拓寬投資融資渠道，優(yōu)化金融服務(wù)功能

強(qiáng)化濰坊地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)統(tǒng)計與分析工作，提升文化產(chǎn)業(yè)資金預(yù)算與分配的戰(zhàn)略性和系統(tǒng)性。對民俗文化產(chǎn)業(yè)進(jìn)行分類分級評估，做好提質(zhì)提效的幫扶工作，提高民俗產(chǎn)業(yè)生存率和品質(zhì)率。積極爭取國家、省級文化產(chǎn)業(yè)扶持資金，統(tǒng)籌好文化產(chǎn)業(yè)專項(xiàng)基金和投資基金的使用。積極推進(jìn)銀企合作，完善好由銀行類金融機(jī)構(gòu)、政策性金融機(jī)構(gòu)和投融資平臺組成的資本支持體系，進(jìn)一步發(fā)揮好商業(yè)銀行信貸支持基礎(chǔ)功能、政策性銀行資金導(dǎo)向功能和投融資平臺資金融通主體功能。創(chuàng)新投融資渠道，有序引導(dǎo)、支持產(chǎn)業(yè)投資基金、PPP模式等融資工具的發(fā)展。做好濰坊地區(qū)民俗文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的風(fēng)險控制系統(tǒng)建設(shè)工作，通過設(shè)立專業(yè)化的文化產(chǎn)業(yè)保險服務(wù)部門、創(chuàng)新民俗文化產(chǎn)業(yè)和項(xiàng)目的保險產(chǎn)品、完善文化產(chǎn)業(yè)擔(dān)保服務(wù)等方式，分散民俗文化產(chǎn)業(yè)投資融資分險。

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（作者單位：山東科技職業(yè)學(xué)院）