媒介生態(tài)學(xué)視角下移動(dòng)短視頻“生態(tài)位”研究

摘要：隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，移動(dòng)短視頻憑借即時(shí)性、強(qiáng)互動(dòng)性和內(nèi)容精煉等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，成為大眾表達(dá)自我、獲取信息及社交互動(dòng)的重要平臺(tái)，同時(shí)重塑了信息傳播與社交互動(dòng)模式，深刻改變了信息傳播格局。本研究基于媒介生態(tài)學(xué)視角，深入剖析移動(dòng)短視頻在當(dāng)前媒介環(huán)境下的核心“生態(tài)位”。研究認(rèn)為，移動(dòng)短視頻這一媒介形態(tài)構(gòu)建了全新的信息傳播與社交生態(tài)，賦予了用戶前所未有的參與感和沉浸感，在傳播“生態(tài)位”、用戶“生態(tài)位”、內(nèi)容“生態(tài)位”、技術(shù)“生態(tài)位”等方面呈現(xiàn)出鮮明特征，占據(jù)著比較穩(wěn)固和優(yōu)越的“生態(tài)位序”。然而，隨著產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，內(nèi)容同質(zhì)化、信息真實(shí)性缺失、把關(guān)機(jī)制弱化等問(wèn)題日益凸顯，影響用戶的使用體驗(yàn)，對(duì)行業(yè)的健康、可持續(xù)發(fā)展構(gòu)成了嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。針對(duì)這些挑戰(zhàn)，本研究創(chuàng)新性地提出一系列具體策略，包括精準(zhǔn)定位強(qiáng)化“生態(tài)位特化”、整合資源維護(hù)生態(tài)平衡以及加強(qiáng)溝通互聯(lián)構(gòu)建綠色生態(tài)圈，旨在為移動(dòng)短視頻產(chǎn)業(yè)注入新活力，營(yíng)造良好的氛圍，促進(jìn)其健康、可持續(xù)發(fā)展。

關(guān)鍵詞：媒介生態(tài)學(xué)；移動(dòng)短視頻；“生態(tài)位”；傳播；用戶；內(nèi)容；技術(shù)

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）17-0001-05

基金項(xiàng)目：本論文為2022年度廣東省重點(diǎn)建設(shè)學(xué)科科研能力提升項(xiàng)目“技術(shù)賦能下的新聞報(bào)道與傳播研究——基于粵港澳大灣區(qū)融媒體創(chuàng)新的理論探索”成果，項(xiàng)目編號(hào)：2022ZDJS128

新媒體時(shí)代，移動(dòng)短視頻憑借簡(jiǎn)潔高效的特點(diǎn)，迅速占據(jù)用戶的碎片化時(shí)間，深刻影響了信息傳播格局與社交互動(dòng)方式[1]。然而，隨著移動(dòng)短視頻的不斷發(fā)展，一些問(wèn)題也逐漸暴露。本文從媒介生態(tài)學(xué)視角出發(fā)，剖析移動(dòng)短視頻的“生態(tài)位”，同時(shí)分析相關(guān)制約因素背后的邏輯，并提出一系列針對(duì)性解決方案，以期促進(jìn)移動(dòng)短視頻行業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。

一、媒介生態(tài)系統(tǒng)與“生態(tài)位”概念

（一）媒介生態(tài)系統(tǒng)

英國(guó)植物學(xué)泰斗坦斯利首次提出“生態(tài)系統(tǒng)”這一概念，描繪了一個(gè)在特定時(shí)空框架內(nèi)，動(dòng)植物、微生物之間相互依存、相互影響，并與其生存環(huán)境持續(xù)交換物質(zhì)與能量的動(dòng)態(tài)平衡狀態(tài)。這一理論啟發(fā)了媒介傳播領(lǐng)域相關(guān)學(xué)者，媒體與生物領(lǐng)域的動(dòng)植物及微生物具有相似性，都生活在一個(gè)能自我滿足并且能與外部持續(xù)交換信息和能量的生態(tài)環(huán)境中，由此，“媒介生態(tài)系統(tǒng)”這一概念被正式提出[2]。

簡(jiǎn)而言之，媒介生態(tài)系統(tǒng)就是媒介、觀眾群、環(huán)境等多種要素間互動(dòng)和相互作用所構(gòu)建的一個(gè)有機(jī)系統(tǒng)。在這個(gè)生態(tài)系統(tǒng)中，“人—社會(huì)—自然—媒體”四者之間存在緊密的互動(dòng)和聯(lián)系，各種媒介形式正通過(guò)競(jìng)賽和合作等多種方式，共同努力維持著媒介生態(tài)的穩(wěn)定平衡。這一系統(tǒng)強(qiáng)調(diào)了媒介、受眾與環(huán)境之間不可分割的聯(lián)系，以及它們共同塑造和維持媒介生態(tài)平衡的重要性。

（二）“生態(tài)位”

1958年，哈欽森提出“生態(tài)位”理論，這是一個(gè)多維度、超空間的概念框架，深刻揭示了生物在生態(tài)系統(tǒng)中的空間結(jié)構(gòu)特征。該理論核心在于“生態(tài)位維度”“生態(tài)位寬度”“生態(tài)位重疊”三大概念，它們共同構(gòu)成了對(duì)“生態(tài)位”空間復(fù)雜性的精準(zhǔn)剖析。“生態(tài)位”理論本質(zhì)上是一種高度抽象且普適的理論體系，不僅探討生物種群與自然環(huán)境間的動(dòng)態(tài)互作，更是一套關(guān)于生態(tài)共存、競(jìng)爭(zhēng)與共生關(guān)系的系統(tǒng)性闡述[3]。

這一概念在媒介生態(tài)學(xué)領(lǐng)域同樣適用，其中媒介被視為生態(tài)系統(tǒng)中的活躍成分，各自擁有獨(dú)特的“生態(tài)位”，即在媒介體系內(nèi)所扮演的角色與承擔(dān)的職責(zé)。不同媒介形態(tài)如同生態(tài)系統(tǒng)中的多樣物種，依據(jù)其特性占據(jù)不同的“生態(tài)位”，并通過(guò)相互間的競(jìng)爭(zhēng)與合作機(jī)制，實(shí)現(xiàn)資源的最優(yōu)配置與平衡分布。這種動(dòng)態(tài)的相互作用，不僅能提升媒介生態(tài)的多樣性與活力，而且能確保整個(gè)媒介系統(tǒng)持續(xù)穩(wěn)定地發(fā)展。

二、移動(dòng)短視頻“生態(tài)位”分析

（一）用戶“生態(tài)位”

移動(dòng)短視頻在用戶生態(tài)的精密布局中，以用戶為中心，通過(guò)深度理解用戶行為、精準(zhǔn)構(gòu)建用戶畫像以及設(shè)計(jì)多樣化的互動(dòng)機(jī)制，打造了一個(gè)UGC（用戶生成內(nèi)容）與PGC（專業(yè)生成內(nèi)容）和諧共生的共創(chuàng)空間[4]。用戶“生態(tài)位”的核心在于將用戶置于重要地位。在這個(gè)“生態(tài)位”中，用戶不僅是內(nèi)容的消費(fèi)者，還是內(nèi)容的創(chuàng)作者和傳播者。

移動(dòng)短視頻平臺(tái)利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，深入挖掘用戶的興趣需求和情感偏好等，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化內(nèi)容推送，確保每個(gè)用戶都能獲得符合其訴求的高質(zhì)量?jī)?nèi)容。同時(shí)，在創(chuàng)作大量PGC的基礎(chǔ)上，移動(dòng)短視頻平臺(tái)鼓勵(lì)用戶積極參與內(nèi)容創(chuàng)作，通過(guò)便捷的上傳、編輯和分享功能，讓用戶的創(chuàng)意與才華得以展現(xiàn)。UGC與PGC的和諧共生，共同構(gòu)建了一個(gè)既充滿活力又富有深度的內(nèi)容生態(tài)。

另外，為進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)和黏性，移動(dòng)短視頻還構(gòu)建了豐富的互動(dòng)機(jī)制。通過(guò)點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等社交功能，強(qiáng)化用戶之間的交流與互動(dòng)，同時(shí)融入算法推薦和社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，幫助用戶發(fā)現(xiàn)更多感興趣的內(nèi)容和社群，進(jìn)一步拓寬社交圈子和信息視野，從而增強(qiáng)用戶對(duì)平臺(tái)的歸屬感和忠誠(chéng)度，夯實(shí)用戶“生態(tài)位”。這種以用戶為核心、內(nèi)容共創(chuàng)與社交互動(dòng)緊密結(jié)合的“生態(tài)位”，滿足了用戶多樣化的需求[5]。

（二）內(nèi)容“生態(tài)位”

移動(dòng)短視頻通過(guò)豐富多樣的內(nèi)容和精準(zhǔn)的內(nèi)容分發(fā)機(jī)制，占據(jù)了一個(gè)獨(dú)特的內(nèi)容“生態(tài)位”，滿足了用戶多樣化的信息需求，也推動(dòng)了內(nèi)容生產(chǎn)的創(chuàng)新與繁榮[6]。首先，在內(nèi)容類型上追求極致的豐富與多元。從輕松愉快的娛樂(lè)搞笑視頻到深度專業(yè)的知識(shí)分享，從誘人垂涎的美食制作教程到引人入勝的旅行風(fēng)光記錄，移動(dòng)短視頻覆蓋了用戶生活的方方面面，確保每個(gè)用戶都能找到屬于自己的興趣點(diǎn)。這種多元化的內(nèi)容布局吸引了大量用戶，并且促進(jìn)了不同領(lǐng)域文化的交流與融合。其次，平臺(tái)在內(nèi)容分發(fā)上實(shí)現(xiàn)了高度精準(zhǔn)與智能。借助先進(jìn)的算法技術(shù)，移動(dòng)短視頻能夠深入分析用戶的行為習(xí)慣、興趣偏好等數(shù)據(jù)，為用戶量身定制推薦內(nèi)容。這種個(gè)性化的內(nèi)容推送機(jī)制，不僅能提高用戶的滿意度和黏性，還能促進(jìn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的廣泛傳播，提升其影響力。

（三）技術(shù)“生態(tài)位”

移動(dòng)短視頻平臺(tái)通過(guò)不斷創(chuàng)新與應(yīng)用技術(shù)，成功占據(jù)了一個(gè)前沿且充滿活力的技術(shù)“生態(tài)位”。技術(shù)“生態(tài)位”的核心在于對(duì)先進(jìn)技術(shù)的深度整合與創(chuàng)新應(yīng)用，以驅(qū)動(dòng)短視頻行業(yè)持續(xù)進(jìn)步與發(fā)展。一方面，移動(dòng)短視頻充分利用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)，深入分析用戶的行為習(xí)慣、興趣偏好等數(shù)據(jù)，利用算法實(shí)現(xiàn)個(gè)性化內(nèi)容的精準(zhǔn)推送，極大地提升了用戶體驗(yàn)，增強(qiáng)了用戶黏性，進(jìn)一步鞏固了平臺(tái)在內(nèi)容生態(tài)中的獨(dú)特地位。另一方面，AI圖像處理技術(shù)的引入，為短視頻的創(chuàng)作與呈現(xiàn)帶來(lái)了革命性的變化。AI圖像處理技術(shù)可以實(shí)現(xiàn)視頻的自動(dòng)剪輯、特效添加、畫質(zhì)優(yōu)化、自動(dòng)去噪、色彩校正、風(fēng)格遷移等，極大地降低了創(chuàng)作門檻，提高了創(chuàng)作效率。同時(shí)，AI技術(shù)賦予短視頻更加豐富的視覺(jué)表現(xiàn)力形式，為用戶帶來(lái)了沉浸式的觀看體驗(yàn)，同時(shí)也激發(fā)了創(chuàng)作者更多的創(chuàng)新靈感。這些新興技術(shù)的探索與融合應(yīng)用不僅豐富了短視頻的技術(shù)內(nèi)涵，還為其未來(lái)的發(fā)展開辟了更加廣闊的空間，有效穩(wěn)固和強(qiáng)化了移動(dòng)短視頻的技術(shù)“生態(tài)位”[7]。

三、移動(dòng)短視頻發(fā)展現(xiàn)狀

（一）同質(zhì)化現(xiàn)象顯著

“生態(tài)位”重疊指的是不同種群或媒體平臺(tái)在資源利用、用戶群體、功能定位等方面存在的相似性或共享區(qū)域[8]。在移動(dòng)短視頻領(lǐng)域，隨著平臺(tái)數(shù)量的激增，其內(nèi)容“生態(tài)位”重疊現(xiàn)象愈發(fā)顯著，也就是同質(zhì)化現(xiàn)象[9]。這主要體現(xiàn)在不同短視頻平臺(tái)在利用資源和吸引用戶上的高度相似性。抖音、快手、火山小視頻等頭部平臺(tái)，雖各自標(biāo)榜特色，但實(shí)則在用戶群體、功能布局、內(nèi)容生產(chǎn)等方面存在明顯的相似性。這種高度的“生態(tài)位”重疊，不僅使各平臺(tái)在資源利用上陷入惡性競(jìng)爭(zhēng)，還PCc+spHce3tkFg7KsYv2gg==導(dǎo)致用戶注意力的嚴(yán)重分散。用戶面對(duì)海量的相似內(nèi)容，往往難以形成持久的興趣與忠誠(chéng)度，反而容易因?qū)徝榔诤团d趣喪失而快速流失。從“生態(tài)位”角度來(lái)看，過(guò)度的重疊不僅會(huì)浪費(fèi)寶貴的資源，還會(huì)破壞生態(tài)系統(tǒng)的平衡與穩(wěn)定。在有限的資源空間內(nèi)，大量同質(zhì)化的內(nèi)容如同低效的冗余物種，占據(jù)了“生態(tài)位”，卻未能提供足夠的創(chuàng)新意義和深度價(jià)值。這不僅會(huì)削弱用戶的閱讀體驗(yàn)，降低信息的有效傳遞效率，還會(huì)限制整個(gè)移動(dòng)短視頻行業(yè)的健康發(fā)展。為破解同質(zhì)化困局，移動(dòng)短視頻平臺(tái)需精準(zhǔn)定位，積極尋求“生態(tài)位”的差異化發(fā)展路徑，構(gòu)建自身獨(dú)特的“生態(tài)位”優(yōu)勢(shì)。

（二）信息真實(shí)度欠缺

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，由于網(wǎng)絡(luò)的隱匿性突出，內(nèi)容真實(shí)度存在一定的爭(zhēng)議[10]。短視頻“生態(tài)位”失真現(xiàn)象成為一個(gè)重要議題。首先，網(wǎng)絡(luò)的隱匿性賦予了短視頻用戶極大的自由，但這種自由缺乏社會(huì)認(rèn)同與身份倫理的約束。在缺乏有效監(jiān)管的情況下，短視頻“生態(tài)位”中涌現(xiàn)出大量低俗、暴力等不良內(nèi)容，這些內(nèi)容會(huì)嚴(yán)重破壞網(wǎng)絡(luò)空間的生態(tài)。其次，移動(dòng)短視頻作為一種直觀、生動(dòng)的媒介形式，在內(nèi)容真?zhèn)闻袛嗌厦媾R巨大挑戰(zhàn)[11]。與文字、圖片相比，視頻具有更大的影響力，其多義性和直接性都可能對(duì)受眾的判斷能力產(chǎn)生積極影響。此外，UGC（用戶生成內(nèi)容）的真實(shí)性往往受到多種因素制約，如手機(jī)像素、攝影者職業(yè)素養(yǎng)、后期編輯特效等，都會(huì)增強(qiáng)短視頻內(nèi)容的不確定性。加之商業(yè)動(dòng)機(jī)、受眾的好奇心、內(nèi)容制作者的表現(xiàn)欲等因素影響，移動(dòng)短視頻中低俗內(nèi)容頻繁出現(xiàn)，會(huì)損害用戶的觀看體驗(yàn)。

（三）“把關(guān)人”效應(yīng)弱化

當(dāng)前，移動(dòng)短視頻占據(jù)了良好的技術(shù)“生態(tài)位”，但網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的“去中心化”特性在一定程度上改變了內(nèi)容生產(chǎn)與傳播格局，造成“把關(guān)人”效應(yīng)減弱。在技術(shù)“生態(tài)位”下，用戶不再僅僅是內(nèi)容的被動(dòng)接收者，而是集創(chuàng)作者、接收者、推廣者等多重身份于一體，形成了“內(nèi)容與接收并重”的新“生態(tài)位”，呈現(xiàn)出“去中心化”特征。然而，隨著個(gè)體創(chuàng)作空間的擴(kuò)大、短視頻數(shù)量的激增、內(nèi)容審核的難度加大，傳統(tǒng)的“把關(guān)人”審查模式難以適應(yīng)這種快速的生產(chǎn)節(jié)奏，人力成本增加，機(jī)器審核存在疏漏[12]。另外，普通用戶自媒體意識(shí)尚不健全，在自我審查方面也缺乏專業(yè)能力，容易導(dǎo)致不良內(nèi)容的傳播，進(jìn)一步加劇生態(tài)質(zhì)量的參差不齊。因此，為構(gòu)建健康、可持續(xù)的短視頻生態(tài)，需要平衡好表達(dá)自由與內(nèi)容監(jiān)管的關(guān)系，提升用戶的媒介素養(yǎng)與平臺(tái)審核能力，共同推動(dòng)短視頻行業(yè)良性發(fā)展。

四、移動(dòng)短視頻“生態(tài)位”規(guī)劃建議

（一）精準(zhǔn)定位，“生態(tài)位特化”

在資源有限的生態(tài)體系中，移動(dòng)短視頻想要占據(jù)穩(wěn)固且長(zhǎng)久的“生態(tài)位”，不僅要挑選合適的生態(tài)位置，還應(yīng)根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境和資源容量的變動(dòng)，進(jìn)行相應(yīng)的生態(tài)位置調(diào)整與優(yōu)化利用[13]。盡管當(dāng)前移動(dòng)短視頻市場(chǎng)還在持續(xù)擴(kuò)大，但市場(chǎng)資源的豐富和多樣為其“生態(tài)定位”的進(jìn)一步拓展創(chuàng)造了巨大的潛力。

在媒介生態(tài)系統(tǒng)中，移動(dòng)短視頻“生態(tài)位”發(fā)展的重要任務(wù)就是精準(zhǔn)定位，并進(jìn)行“生態(tài)位特化”。精準(zhǔn)定位是移動(dòng)短視頻“生態(tài)位特化”的前提與基礎(chǔ)。這意味著平臺(tái)或創(chuàng)作者需通過(guò)深入的市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，準(zhǔn)確把握用戶需求。不僅要了解用戶年齡、性別、地域等基礎(chǔ)信息，還要挖掘用戶心理、行為、興趣偏好等深層次特征。通過(guò)構(gòu)建用戶畫像，平臺(tái)能更清晰地識(shí)別出不同細(xì)分市場(chǎng)的潛在價(jià)值與用戶需求，為內(nèi)容的精準(zhǔn)推送與差異化創(chuàng)作提供有力支撐?！吧鷳B(tài)位特化”則是在精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上深化與升華內(nèi)容創(chuàng)作和平臺(tái)運(yùn)營(yíng)策略。這要求移動(dòng)短視頻平臺(tái)和創(chuàng)作者在特定領(lǐng)域深耕細(xì)作，通過(guò)獨(dú)特的內(nèi)容視角、創(chuàng)新的表達(dá)方式、深度的價(jià)值挖掘等手段，形成具有鮮明個(gè)性和高度辨識(shí)度的內(nèi)容生態(tài)。“生態(tài)位特化”不僅體現(xiàn)在內(nèi)容本身，還貫穿于平臺(tái)的功能設(shè)置、用戶體驗(yàn)、社群運(yùn)營(yíng)等多個(gè)層面，共同構(gòu)建出一個(gè)完整且獨(dú)特的“生態(tài)位”體系。

精準(zhǔn)定位與“生態(tài)位特化”并不能一蹴而就，而是需要平臺(tái)或創(chuàng)作者持續(xù)投入與不斷優(yōu)化的長(zhǎng)期任務(wù)。隨著市場(chǎng)環(huán)境的變化和用戶需求的升級(jí)，平臺(tái)需保持敏銳的市場(chǎng)洞察力與靈活的策略調(diào)整能力，及時(shí)調(diào)整“生態(tài)位”定位與“生態(tài)位特化”方向，以適應(yīng)新的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)與發(fā)展需求。

精準(zhǔn)定位與“生態(tài)位特化”是移動(dòng)短視頻在媒介生態(tài)系統(tǒng)中占據(jù)穩(wěn)固且長(zhǎng)久“生態(tài)位”的關(guān)鍵策略，不僅能提升用戶體驗(yàn)與平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)力，還能為整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展注入新的活力與動(dòng)力。

（二）整合資源，維護(hù)生態(tài)平衡

生態(tài)平衡強(qiáng)調(diào)各要素之間相互適應(yīng)和協(xié)同，在移動(dòng)短視頻的生態(tài)系統(tǒng)中，創(chuàng)作者與用戶共同構(gòu)筑了一個(gè)微觀的生態(tài)環(huán)境，而資源的整合與利用對(duì)于維護(hù)這個(gè)生態(tài)平衡至關(guān)重要[14]。

首先，應(yīng)著眼于“生態(tài)位”的互補(bǔ)與協(xié)同。在移動(dòng)短視頻的多元生態(tài)中，每一個(gè)“生態(tài)位”都承載著特定的功能與價(jià)值，它們之間相互依存、相互制約，共同構(gòu)成了這個(gè)復(fù)雜而精妙的系統(tǒng)。因此，平臺(tái)方需積極搭建起創(chuàng)作者與合作伙伴之間的橋梁，鼓勵(lì)跨領(lǐng)域、跨行業(yè)的合作與交流。通過(guò)資源共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，不僅能激發(fā)新的創(chuàng)意火花，還能拓寬內(nèi)容生產(chǎn)的邊界，為用戶帶來(lái)更加豐富多元、高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，有助于提升單個(gè)“生態(tài)位”的競(jìng)爭(zhēng)力，更能增強(qiáng)整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的韌性與穩(wěn)定性。其次，資源整合還需關(guān)注技術(shù)創(chuàng)新與“生態(tài)位”的優(yōu)化。數(shù)字化時(shí)代，技術(shù)是推動(dòng)一切變革的重要力量。移動(dòng)短視頻平臺(tái)應(yīng)充分利用大數(shù)據(jù)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)，對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)、分發(fā)、推薦等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行深度優(yōu)化。通過(guò)精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)分析，平臺(tái)能夠更準(zhǔn)確地把握用戶需求，為創(chuàng)作者提供更有針對(duì)性的創(chuàng)作指導(dǎo)；同時(shí)，智能化的內(nèi)容分發(fā)與推薦機(jī)制，能確保高質(zhì)量?jī)?nèi)容精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)用戶群體，提升用戶體驗(yàn)與滿意度。此外，技術(shù)創(chuàng)新還能降低運(yùn)營(yíng)成本、提升運(yùn)營(yíng)效率，為平臺(tái)創(chuàng)造更多的發(fā)展機(jī)會(huì)與價(jià)值空間。在資源整合過(guò)程中，移動(dòng)短視頻相關(guān)平臺(tái)和機(jī)構(gòu)還應(yīng)承擔(dān)起維護(hù)生態(tài)平衡的重要職責(zé)，包括制定合理的規(guī)則與政策、加大內(nèi)容審核與監(jiān)管力度、建立健全版權(quán)保護(hù)機(jī)制以及加強(qiáng)用戶教育與引導(dǎo)工作，進(jìn)而確保整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)健康穩(wěn)定發(fā)展。

（三）加強(qiáng)溝通互聯(lián)，構(gòu)建綠色生態(tài)圈

在“生態(tài)位”規(guī)劃中往往會(huì)強(qiáng)調(diào)生態(tài)系統(tǒng)的高效、和諧以及可持續(xù)發(fā)展，從而構(gòu)建一個(gè)健康、可持續(xù)的綠色生態(tài)圈[15]。在構(gòu)建移動(dòng)短視頻綠色生態(tài)圈的過(guò)程中，相關(guān)機(jī)構(gòu)和從業(yè)者要注重溝通互聯(lián)，積極探索更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，通過(guò)信息共享、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)等實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

首先，強(qiáng)化生態(tài)圈的監(jiān)督治理是構(gòu)建綠色生態(tài)圈的基礎(chǔ)。移動(dòng)短視頻平臺(tái)應(yīng)建立健全監(jiān)督管理機(jī)制，明確內(nèi)容創(chuàng)作的標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范，確保所有上傳的視頻內(nèi)容符合法律法規(guī)和社會(huì)公德的要求。同時(shí)，平臺(tái)應(yīng)鼓勵(lì)用戶積極參與監(jiān)督，通過(guò)設(shè)立便捷的舉報(bào)渠道和獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，激發(fā)用戶的自我評(píng)估意識(shí)，共同構(gòu)建一個(gè)綠色、健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。移動(dòng)短視頻平臺(tái)還應(yīng)加強(qiáng)對(duì)市場(chǎng)上優(yōu)質(zhì)、創(chuàng)新內(nèi)容的挖掘，通過(guò)多樣化的內(nèi)容生態(tài)吸引并留住用戶，形成良性的內(nèi)容循環(huán)與競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制。其次，“生態(tài)位”的協(xié)同與共生是構(gòu)建綠色生態(tài)圈的核心。在移動(dòng)短視頻生態(tài)系統(tǒng)中，每個(gè)“生態(tài)位”都承載著特定的功能與價(jià)值，它們之間相互依存、相互促進(jìn)，共同構(gòu)成這個(gè)復(fù)雜而精妙的系統(tǒng)。因此，平臺(tái)應(yīng)積極探索與其他媒體形式的合作機(jī)會(huì)，通過(guò)媒體聯(lián)動(dòng)、內(nèi)容共享等方式，拓寬內(nèi)容傳播的渠道與范圍，提升整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)的影響力與競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，平臺(tái)應(yīng)鼓勵(lì)不同“生態(tài)位”上的創(chuàng)作者和合作伙伴之間建立緊密的合作關(guān)系，共同參與短視頻的創(chuàng)作、分享與互動(dòng)過(guò)程，形成積極向上的社區(qū)氛圍和文化價(jià)值觀。這種協(xié)同共生的關(guān)系不僅能促進(jìn)資源的優(yōu)化配置與高效利用，還能激發(fā)新的創(chuàng)意與靈感，推動(dòng)整個(gè)生態(tài)系統(tǒng)持續(xù)創(chuàng)新與發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

本研究從媒介生態(tài)學(xué)角度出發(fā)，深入探討移動(dòng)短視頻在復(fù)雜多變的媒介環(huán)境中的內(nèi)容“生態(tài)位”、用戶“生態(tài)位”、技術(shù)“生態(tài)位”等方面的特征，梳理“生態(tài)位”領(lǐng)域移動(dòng)短視頻面臨的問(wèn)題。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進(jìn)步和用戶需求的日益多元化，移動(dòng)短視頻產(chǎn)業(yè)將迎來(lái)更加廣闊的發(fā)展空間。相關(guān)從業(yè)者應(yīng)從精準(zhǔn)定位、整合資源、構(gòu)建綠色生態(tài)圈三個(gè)方面入手，不斷探索更多具有前瞻性和可操作性的戰(zhàn)略規(guī)劃，從而推動(dòng)移動(dòng)短視頻健康發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介 金偉嬌，副研究員，研究方向：媒介生態(tài)學(xué)、社交媒體分析。