淺談全媒體時代地方廣電媒體的融合發(fā)展之路

朱杰

摘要：在當前的全媒體時代大環(huán)境下，我國地方廣電媒體為了在越演越烈的市場競爭當中穩(wěn)步前進，需要將具體的措施方法落實在實處。只有這樣，才能夠推動我國廣電媒體領域的健康可持續(xù)發(fā)展?；诖耍疚木腿襟w時代地方廣電媒體的融合發(fā)展之路展開了全面探究分析，以此為有關研究提供相應的參考。

關鍵詞：全媒體時代;地方廣電媒體;融合發(fā)展

一、全媒體時代地方廣電媒體面臨的問題

在現(xiàn)階段的全媒體時代大環(huán)境下，互聯(lián)網(wǎng)媒體帶來了多個方面的沖擊，導致地方廣電媒體開始邁人到媒介融合的重要道路之上。在當前的新媒體大背景下，其容量比較大，并且速度非常陜，實際操作也十分簡單，進而展現(xiàn)出多樣性的新媒體方式。與此同時，其也被眾多的人們所關注以及重視。地方廣電媒體經(jīng)過自身長時間積累得到了一定的受眾群體，互聯(lián)網(wǎng)媒體能夠和人民群眾的實際需求相滿足，只是使用了幾年時間，導致其受眾群體的數(shù)量逐步增多，并且展現(xiàn)出不斷上漲以及增加的態(tài)勢。在這樣的新形勢下，地方廣電媒體在實際發(fā)展的時候遭受了十分嚴重的沖擊以及挑戰(zhàn)，不只是互聯(lián)網(wǎng)媒體方面帶來的實際沖擊，媒體在實際發(fā)展的時候也存有非常明顯的瓶頸。長時間以來，雖然地方廣電媒體在實際發(fā)展的時候獲得了一定程度上的成果，但是其發(fā)展方式和時代進步與社會發(fā)展需求存有明顯的距離和區(qū)別。比如，當前的廣電節(jié)目在實際展開的時候缺少創(chuàng)新力以及新型觀念，導致其過于刻板，并且缺少活力，沒有辦法吸引更多的人民群眾，尤其是沒有辦法吸引到年輕群體的焦點以及注意力。在此以外，由于專業(yè)優(yōu)秀人才出現(xiàn)了十分嚴重的流失現(xiàn)象，這是過去的地方廣電媒體需要處理以及解決的實際問題?？偠灾F(xiàn)階段的我國地方廣電媒體在實際發(fā)展的時候，其發(fā)展水平依然非常低，為了實現(xiàn)媒介的全面融合發(fā)展，運用科學合理的發(fā)展方式當做是重要的支撐，保證其時代性以及合理陛。

二、全媒體時代地方廣電媒體的融合發(fā)展方式

（一）傳播理念的融合

當今社會中，地方廣電媒體為了邁入到融合發(fā)展的重要道路上，應該將人民群眾當做是根本，了解以及掌握人民群眾的實際需求情況，實現(xiàn)科學合理的轉變。雖然地方廣電媒體缺少新型的方式方法，但是其也具備一定程度上的優(yōu)勢作用。也就是說，地方廣電媒體在長時間發(fā)展過程當中能夠積累更多的權威性，逐步提升媒體的公信力，其屬于媒體在健康穩(wěn)定發(fā)展過程當中需要長時間堅持的。與此同時，也屬于媒體獨有的閃亮之處以及特征。在人民群眾的心里面，地方廣電媒體報道工作十分可靠以及真實，其服務內容主要是針對人民群眾展開的，并且具體的傳播觀念也需要將人民群眾當做是根本。然而，新媒體信息內容的可靠性難以實現(xiàn)地方廣電媒體的標準。所以在當前的全媒體時代環(huán)境下，地方廣電媒體需要將以人民群眾為根本的傳播觀念落實在實處，進而實現(xiàn)自身的健康可持續(xù)發(fā)展，將自身獨有的優(yōu)勢作用充分發(fā)揮出來。地方廣電媒體在實際融合發(fā)展的過程當中，應該將人民群眾當做是重要的主體，保障信息內容的可靠性以及權威性，保障服務水平的理想化程度，讓人民群眾感知到地方廣電媒體獨有的魅力，逐步提升人民群眾對媒體的實際信任程度，推動我國地方廣電媒體的全面可持續(xù)發(fā)展，有效拓寬其融合發(fā)展的重要渠道以及途徑。

（二）傳播時效的融合

當前由于人們的生活質量和生活水平逐步提高，使人們的生活節(jié)奏不斷加快，并且對信息內容方面的具體需求逐步增多，將信息內容實際傳播的廣泛性以及時效性特征充分展現(xiàn)出來。隨著先進的新媒體技術不斷崛起以及發(fā)展，此技術和人民群眾的實際需求相滿足，過去的地方廣電媒體為了保障信息內容實際傳播的質量和水平，應該實現(xiàn)和新媒體技術之間的良好整合，保障傳播速度的可靠性與及時性。憑借先進的新媒體技術，保障地方廣電媒體對信息內容實際傳播的可靠性以及時效性，多個地區(qū)的媒體平臺需要和社會實際發(fā)展需求相滿足，實現(xiàn)直播活動的常態(tài)性。經(jīng)過直播活動保障信息內容實際發(fā)布的時效性，保障其傳遞速度的不斷加快，保障實際傳播的質量以及具體成效。比如，電視臺在實際直播某些晚會活動的時候，應該憑借先進的新媒體技術，實現(xiàn)線上與線下之間的良好配合，讓直播活動不會被空間以及時間等方面所制約與影響。在此以外，不管是直播活動的現(xiàn)場，還是直播活動走訪以及彩排的時候，都應該保證節(jié)目內容的可靠性以及精準性，逐步提升其時效性。

（三）節(jié)目品牌的融合

在全媒體大環(huán)境下，地方廣電媒體為了得以融合健康發(fā)展，應該提升廣電節(jié)目內容的品牌性。在現(xiàn)代化社會當中，媒體方式十分豐富以及多樣，人們能夠選擇的方式也比較多。在這樣的情況下，地方廣電媒體為了吸引更多的人民群眾，需要廣泛運用多樣性的媒體技術，并且將自身的個性充分展現(xiàn)出來，保障電視節(jié)目內容的品牌特性。比如，結合地方廣電媒體獨有的區(qū)域}生特征，設置線上與線下之間有效整合起來的節(jié)目內容。

（四）傳播模式的融合

在媒介融合的新形勢下，其已經(jīng)變成了現(xiàn)階段我國媒體事業(yè)不斷發(fā)展的重要渠道。在此前提下，地方廣電媒體應該保證與時俱進，和時代具體發(fā)展水平相符合，憑借媒介融合保證傳播方式方法的豐富性以及多樣性。經(jīng)過媒介融合為地方廣電媒體提供了多個方面的播出途徑，保障節(jié)目內容的有效轉型以及升級。

在多元化融合發(fā)展的大環(huán)境下，地方廣電媒體應該實現(xiàn)多種媒介的全面整合，為我國媒體領域的可持續(xù)發(fā)展創(chuàng)造更多的活力。在過去廣播的交通之聲有關節(jié)目當中，將先進的媒介融合技術充分運用其中，經(jīng)過線下活動以及電話溝通，為此節(jié)目內容增添了更多的新型活力。

三、結語

在當前的全媒體時代大環(huán)境下，實現(xiàn)地方廣電媒體的健康可持續(xù)發(fā)展至關重要。在這樣的情況下，需要促進其融合發(fā)展，實現(xiàn)全面創(chuàng)新以及變革。有效轉變過去較為單一的發(fā)展方式，將具體的新型融合措施和策略充分落實在實處，推動廣電媒體的全面穩(wěn)定發(fā)展。在現(xiàn)代化社會當中，由于互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，我國網(wǎng)絡當中的用戶數(shù)量十分龐大，并且隨著互聯(lián)網(wǎng)的融合發(fā)展，使地方廣電媒體的受眾群體數(shù)量逐步增多，逐步提高其知名度以及影響力。只有媒體關注度不斷提高以后，才可以將自身獨有的優(yōu)勢展現(xiàn)出來，進而在越演越烈的市場競爭當中穩(wěn)步前進。