從受眾需求角度看電視新聞編輯如何創(chuàng)新

米娜

【摘 要】隨著時代的快速發(fā)展，人們的生活水平逐步提高，基本已經(jīng)滿足了物質(zhì)方面的需求，與此同時，他們開始追求一些精神層面的發(fā)展。電視新聞的興起離不開人們對消息的迫切需求，電視新聞在滿足受眾需求的同時也要進(jìn)行一定創(chuàng)新，以提高關(guān)注度。本文就從受眾需求角度看電視新聞編輯如何創(chuàng)新展開論述，提出了有效解決方案。

【關(guān)鍵詞】受眾? ?需求? ?創(chuàng)新

受眾是電視新聞的直接接收者，受眾的心理需求是新聞編輯中不容忽視的問題。電視新聞為了滿足大眾的口味，需要汲取外界的各種合理化建議，進(jìn)行調(diào)整和改進(jìn)。為了使受眾有更好的體驗感，電視新聞創(chuàng)新的步伐也要加快，以滿足飛速發(fā)展的時代人們快速獲得消息的要求。

一、受眾在電視新聞傳播中的地位

受眾是信息的接收者，電視新聞是信息的傳播者，兩者之間密不可分，但受眾在接收信息時具有一定的自主選擇性。受眾和電視新聞是相互依賴、相互推動的。

1.受眾的心理和需求影響著傳播活動

電視新聞的存在和發(fā)展是建立在受眾基礎(chǔ)上的，受眾的心理需求在一定層面決定了電視新聞傳播活動的方向，一個好的電視新聞應(yīng)該是樂意接受受眾建議且具有強烈可塑性的，受眾的心理傾向決定了電視新聞傳播的方向。而這些傾向大致相同，比如，受眾都希望能夠得到有效信息，跟上信息時代的發(fā)展潮流。

2.電視新聞編輯全過程緊抓受眾的心理需求

為了使受眾有更好的體驗感，讓新聞進(jìn)行有效傳播，新聞編輯人員應(yīng)傾注全部精力和心血。這就要求工作人員從受眾角度出發(fā)考慮問題，新聞編輯過程中要以受眾的需求為工作目標(biāo)，保持新聞?wù)鎸嵭院蜏?zhǔn)確性的同時，注重新聞細(xì)節(jié)處理，在新聞編輯過程中緊緊抓住受眾的心理需求，真正做到想受眾之所想、解決受眾之所慮，站在時代的前沿，為受眾發(fā)聲。

二、電視新聞對受眾的影響

1.受眾的需求在改變

當(dāng)下，新媒體快速發(fā)展，受眾對新聞的需求也發(fā)生了很大改變。受眾的關(guān)注點越來越廣泛，大到國家的經(jīng)濟發(fā)展，小到周圍生活環(huán)境的變化，他們急切地想要獲得外界信息，并加入自己的意見和想法，讓信息在各渠道有效傳播開來。電視新聞編輯要尊重受眾的需求，堅持發(fā)揮主流媒體的影響力。

2.受眾的角色在改變

在大時代背景下，受眾關(guān)注的信息不再局限于一定領(lǐng)域，受眾從傳統(tǒng)的信息接收者漸漸轉(zhuǎn)變成信息的發(fā)聲者。每一個受眾都可能是一個信息的載體，主動承載著傳遞信息、過濾信息、完善信息的使命。受眾的自主傳播使信息傳播變得更加快速便捷，縮短了信息傳播時間。

3.受眾對電視新聞的新訴求

信息傳播渠道的增多漸漸使得新聞變得越來越復(fù)雜，加上新聞的不完整性、碎片化，使受眾在面對傳播開來的信息時難以辨清真假，保證電視新聞編輯的準(zhǔn)確性和完整性成為當(dāng)下受眾的最新訴求。

三、電視新聞編輯貼近受眾進(jìn)行創(chuàng)新的具體措施

1.注重新聞的時效性和互動性

隨著計算機技術(shù)的普及，人人皆可以選擇接收信息的方式，移動互聯(lián)網(wǎng)終端成為當(dāng)下用戶群體最大的平臺。受眾可以一邊接收信息，一邊傳播信息，既是信息的接收者，也是信息的傳播者。與此同時，人們對信息的各方面要求也在逐步提高，尤其是時效性和互動性。熱點信息一觸即發(fā)，人們對信息的敏感度也在逐步提高。傳統(tǒng)的新聞傳播是單向的，新聞工作者進(jìn)行新聞報道，受眾只是純粹地接收信息，缺乏傳播者和受傳者的互動和交流，兩者之間沒有有效的信息溝通，會產(chǎn)生一定的距離感，漸漸地，受眾會轉(zhuǎn)移自己的注意力，進(jìn)而投向新的媒體。從信息傳播特有的方式來看，隨著新媒體時代的到來，傳受兩者之間互動性的增加使得新聞信息得以快速準(zhǔn)確傳播，因此，強化新聞的時效性和互動性成為當(dāng)下新聞傳播的新課題。

2.貼合受眾需求進(jìn)行創(chuàng)新

電視新聞的發(fā)展應(yīng)當(dāng)緊貼受眾的各方面需求，受眾的注意力應(yīng)當(dāng)是電視新聞媒體的關(guān)注點，電視新聞編輯應(yīng)當(dāng)豐富自己的信息庫，緊跟時代發(fā)展的腳步，朝著不斷更新的目標(biāo)前進(jìn)。

電視新聞編輯的創(chuàng)新應(yīng)當(dāng)依附受眾群體需求，重視傳者和受者之間的關(guān)系。當(dāng)今社會，受眾對信息傳播的關(guān)注只增不減。人們在朋友圈和微博的分享行為也是一種信息傳播，這種信息傳播是沒有經(jīng)過過濾的，但也是最貼近用戶生活的。電視新聞工作者應(yīng)當(dāng)關(guān)注這些信息，根據(jù)人們關(guān)注的焦點進(jìn)行信息的報道。這樣制作出來的電視新聞是受眾參與度和契合度都比較高的新聞，也是最貼近受眾生活的有效信息。貼近受眾并不是盲目迎合，在編輯電視新聞時仍舊要遵循基本的原則，保證新聞的真實性和準(zhǔn)確性。在這個人人皆可是自媒體的時代，電視新聞仍然能夠得以發(fā)展，說明它是被需要的。

3.創(chuàng)新電視新聞內(nèi)容

電視綜合了音頻、視頻、文字等幾種傳播符號，是多元性比較強的一種媒介，這也決定了收看電視新聞的人不會太少，因此電視新聞的內(nèi)容成為受眾普遍關(guān)注的話題。電視新聞要做真實發(fā)聲的大眾媒體，重視選題策劃。新聞最重要的點在于真。電視新聞編輯過程中，應(yīng)該對內(nèi)容審核層層把關(guān)。電視新聞應(yīng)當(dāng)是充滿正能量的，但這種正能量并不是通過浮夸的形式表現(xiàn)出來的，而是貼近實際的。隨著時代的發(fā)展，人們對電視新聞內(nèi)容的要求在不斷提高，電視新聞內(nèi)容的創(chuàng)新迫在眉睫，這需要受眾和新聞工作者共同努力。

四、結(jié)語

總而言之，電視新聞編輯和受眾本就是相互影響的。新媒體時代，電視新聞編輯的創(chuàng)新是必然趨勢，這不單單是受眾需求驅(qū)使的，也是電視新聞尋求出路和更好發(fā)展的機會。電視新聞編輯的創(chuàng)新，會使受眾有更好的觀看體驗，還能使海量信息得到有效篩選，進(jìn)而實現(xiàn)信息傳播的有序性、真實性和完整性。

（作者單位：運城市垣曲縣廣播電視臺）

【參考文獻(xiàn)】

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