移動(dòng)多媒體視角下的短視頻制作和傳播方式

李青青

【摘 要】伴隨人們生活節(jié)奏的不斷加快，短視頻迎來(lái)了發(fā)展的黃金時(shí)期，無(wú)論是APP下載量還是用戶規(guī)模都呈現(xiàn)直線上升趨勢(shì)，尤其在當(dāng)前移動(dòng)多媒體深入發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，短視頻成為當(dāng)前人們獲取信息的重要渠道，為此本文主要基于短視頻發(fā)展現(xiàn)狀，對(duì)其制作方式和傳播途徑進(jìn)行了系統(tǒng)化剖析。

【關(guān)鍵詞】短視頻? ?發(fā)展現(xiàn)狀? ?制作方式? ?傳播途徑

一、現(xiàn)階段短視頻發(fā)展現(xiàn)狀的基本概述

1.短視頻是目前重要的傳播形態(tài)。近年來(lái)無(wú)論是短視頻APP下載量、播放量還是用戶規(guī)模，都取得了顯著提升，短視頻因其短小精悍、內(nèi)容豐富和傳播速度快等天然優(yōu)勢(shì)，成為融媒體矩陣搭建的重要一環(huán)，正潛移默化地影響著人們的生產(chǎn)生活。就目前來(lái)看，現(xiàn)階段隨著短視頻應(yīng)用率的持續(xù)增加，各行各業(yè)對(duì)短視頻的應(yīng)用效益也進(jìn)行了重新審視，當(dāng)前短視頻已經(jīng)初步形成了一定的用戶規(guī)模，具備了一定的市場(chǎng)潛力。此外與傳統(tǒng)單一化的傳播形態(tài)相比，囊括圖片、文字、視頻等綜合一體的多維傳播形態(tài)實(shí)現(xiàn)了可讀到可視、靜態(tài)到動(dòng)態(tài)的轉(zhuǎn)化，在增強(qiáng)行業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力方面，短視頻也發(fā)揮了無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。

2.短視頻現(xiàn)已初步形成了應(yīng)用規(guī)模。根據(jù)工信部數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，截至2019年年底，影音播放APP已經(jīng)突破50萬(wàn)款，在應(yīng)用程序規(guī)模中占據(jù)了第三的位置，其中短視頻APP無(wú)論是研發(fā)還是下載量更是呈現(xiàn)出逐年遞增的趨勢(shì)，成為近年來(lái)的熱點(diǎn)APP，由此可知短視頻現(xiàn)已初步形成了應(yīng)用規(guī)模。

與長(zhǎng)視頻APP相比，短視頻APP不僅滿足現(xiàn)階段社會(huì)移動(dòng)化、碎片化的發(fā)展趨勢(shì)，與此同時(shí)因其短小精悍、內(nèi)容豐富和傳播速度快等天然優(yōu)勢(shì)，更是受到了不同層級(jí)人們的廣泛追捧，成為互聯(lián)網(wǎng)流量的新入口和互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的新星。短視頻應(yīng)用的迅速崛起，在一定程度上改變了當(dāng)下社會(huì)環(huán)境和人類行為。

二、移動(dòng)多媒體下短視頻制作的基本概述

1.主題制作。制作主題是否能引發(fā)情感共鳴，對(duì)視頻傳播具有重要影響。對(duì)大量調(diào)研數(shù)據(jù)分析可知，目前不管短視頻的內(nèi)容、風(fēng)格還是傳播方式，雖然多多少少都會(huì)對(duì)短視頻的傳播造成一定影響，但最主要的還是話題選擇，因此在進(jìn)行主題制作時(shí)，視頻制作者需盡量選用能引起網(wǎng)民共鳴的話題，如熱門事件和時(shí)代前沿話題。

2.視頻剪輯。在短視頻制作過(guò)程中，剪輯方式對(duì)視頻傳播質(zhì)量的影響也是不容忽視的，目前來(lái)看鏡頭和鏡頭間的時(shí)間與空間關(guān)系處理是視頻剪輯的重點(diǎn)內(nèi)容，但與電視電影剪輯相比，由于受時(shí)間的限制，短視頻要想取得預(yù)期的制作目標(biāo)，在進(jìn)行剪輯時(shí)需盡量體現(xiàn)能帶給觀眾畫面層次感的內(nèi)容，并且在剪輯過(guò)程中還要確保主題、內(nèi)容、形式、結(jié)構(gòu)的有機(jī)統(tǒng)一，自然流暢。在進(jìn)行剪輯時(shí)，為獲得清晰度較高且色彩寬容度也較高的視頻，剪輯工作人員可借助單反設(shè)備進(jìn)行剪輯制作。

3.制作流程。素材、畫面和聲音是短視頻制作的三要素，在進(jìn)行制作時(shí)只有確保三者關(guān)系的協(xié)調(diào)性，在一定程度上才能確保短視頻內(nèi)容能夠吸引觀眾，最終在眾多短視頻中脫穎而出。在素材處理過(guò)程中，制作人員要根據(jù)主題進(jìn)行素材的收集和處理，在導(dǎo)入時(shí)要把握好首幀與末幀的剪切;在畫面處理過(guò)程中，由于畫面的好壞能給予觀眾最直接的感受，因此在制作時(shí)需借用新媒體軟件，嚴(yán)格保證畫面質(zhì)感和流暢度;在聲音處理過(guò)程中，音量、效果是聲音處理的主要內(nèi)容，因此為了達(dá)到預(yù)期的制作效果，視頻制作人員需根據(jù)故事情節(jié)對(duì)聲音進(jìn)行處理，可借助音效軟件來(lái)達(dá)到制作目的。

三、移動(dòng)多媒體視角下短視頻傳播途徑的基本概述

1.對(duì)短視頻資源進(jìn)行不斷整合。對(duì)大量調(diào)研數(shù)據(jù)分析可知，目前由于制作門檻較低，參與短視頻制作的人員越來(lái)越多，幾乎呈現(xiàn)出全網(wǎng)參與的現(xiàn)象，雖然在一定程度上增加了短視頻的種類，推動(dòng)了短視頻的進(jìn)一步發(fā)展，但與此同時(shí)面對(duì)復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，如何確保短視頻效益的最大化發(fā)揮成為現(xiàn)階段媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)和難點(diǎn)。在進(jìn)行傳播過(guò)程中，為從根本上改變當(dāng)前傳播現(xiàn)狀，在移動(dòng)多媒體社會(huì)環(huán)境下，媒體產(chǎn)業(yè)需對(duì)短視頻進(jìn)行資源整合，即對(duì)同一類短視頻進(jìn)行統(tǒng)一處理，以靈活多樣的編排和組合實(shí)施傳播。

所謂的“整合營(yíng)銷資源”指的是全面整合各種各樣的傳播資源，使其合成一個(gè)低成本、高效益的組合傳播形式，而后采用各種傳播路徑給予推廣宣傳。在進(jìn)行整合時(shí)，為了確保整合效益的最大化發(fā)揮，一方面新媒體工作人員可先發(fā)起話題讓制作者進(jìn)行短視頻制作，在強(qiáng)化指向性標(biāo)簽的基礎(chǔ)上，確保同一類的短視頻在同一范圍空間內(nèi)，而后為增添流量，新媒體產(chǎn)業(yè)需對(duì)話題進(jìn)行不斷延伸。

2.跨平臺(tái)傳播。在當(dāng)前信息化產(chǎn)業(yè)時(shí)代背景下，隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展和廣泛應(yīng)用，社交媒體取得了突破性發(fā)展。與長(zhǎng)視頻相比，短視頻不僅打破了內(nèi)容傳播的局限性，也實(shí)現(xiàn)了跨越式傳播，為“即時(shí)性”傳播目標(biāo)的達(dá)成奠定了良好基礎(chǔ);在傳播空間方面，短視頻滿足了當(dāng)下社會(huì)碎片化發(fā)展趨勢(shì)，適用于多個(gè)場(chǎng)景，并以其豐富的形態(tài)和直觀的內(nèi)容，消除了空間距離，實(shí)現(xiàn)了空間“場(chǎng)景化”目的，人們可通過(guò)各種渠道獲取所需信息，尤其在移動(dòng)多媒體社會(huì)環(huán)境中，短視頻APP層出不窮，可對(duì)制作者而言，為了在不同平臺(tái)進(jìn)行短視頻發(fā)布，他們需要在每個(gè)APP上注冊(cè)賬號(hào)，而后進(jìn)行反復(fù)上傳處理，費(fèi)時(shí)費(fèi)力，故此為從根本上優(yōu)化短視頻傳播，借助跨平臺(tái)傳播工具進(jìn)行短視頻傳播非常有必要，與單一性平臺(tái)視頻傳播相比，這種方式受眾群體會(huì)更廣，能夠促進(jìn)觀眾的體驗(yàn)感。

四、結(jié)語(yǔ)

簡(jiǎn)而言之，作為一種新的傳播形態(tài)，短視頻因其短小精悍、內(nèi)容豐富和傳播速度快等天然優(yōu)勢(shì)，占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)信息消費(fèi)市場(chǎng)，在給新聞傳播帶來(lái)發(fā)展機(jī)遇的同時(shí)，也造成了信息傳播的亂象，為此應(yīng)加強(qiáng)對(duì)短視頻傳播方式的研究，提高對(duì)短視頻傳播內(nèi)容的監(jiān)督與管理力度。

（作者單位：陜西藝術(shù)職業(yè)學(xué)院）

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