新媒體背景下新聞選題策劃的因素及其規(guī)律

關(guān)越

【摘 要】新聞報(bào)道選題策劃是對(duì)即將報(bào)道內(nèi)容前瞻性的構(gòu)建，也就是對(duì)報(bào)道內(nèi)容相對(duì)比較籠統(tǒng)的分析、規(guī)劃和設(shè)計(jì)。選題策劃不是憑空想象出來，而是依據(jù)已有新聞現(xiàn)象或事實(shí)進(jìn)行合理組合、選擇、甄別。某種程度上，選題策劃環(huán)節(jié)直接決定了新媒體報(bào)道的成功或失敗。本文從不同角度圍繞這一問題進(jìn)行合理闡述，揭示新聞報(bào)道選題策劃的因素和規(guī)律。

【關(guān)鍵詞】新媒體? ?新聞報(bào)道? ?選題策劃因素及其規(guī)律

新媒體報(bào)道更考驗(yàn)媒體整合力、創(chuàng)新力，所以新媒體報(bào)道的選題策劃尤為重要。新媒體報(bào)道的選題策劃如果沒有特色、沒有預(yù)見性、同質(zhì)化內(nèi)容太多、策劃思維混亂，就意味著會(huì)逐步失去競爭優(yōu)勢，最終將會(huì)面臨被淘汰的結(jié)局。

一、 新媒體新聞報(bào)道選題策劃因素分析

在新媒體時(shí)代，新聞從業(yè)人員怎樣做好報(bào)道選題策劃？新聞選題策劃需要更具吸引力和可行性，并且新聞選題策劃不是毫無依據(jù)地憑空提出來，而是根據(jù)一定客觀事實(shí)，通過思考和甄別而構(gòu)成。新聞選題策劃的因素主要包括：

1.外部因素

①新媒體新聞報(bào)道選題策劃要在國家政策和法律規(guī)定范圍之內(nèi)，不能做違法報(bào)道。新媒體從業(yè)人員應(yīng)該及時(shí)掌握國家大政方針政策和法律法規(guī)，在做新聞報(bào)道選題策劃時(shí)才能穩(wěn)妥。比如，經(jīng)濟(jì)類的新聞報(bào)道選題策劃者要充分了解和掌握經(jīng)濟(jì)類范疇相關(guān)的法律政策和規(guī)范，才能讓新聞選題策劃更加準(zhǔn)確、合理。

②新媒體報(bào)道選題策劃要注意在社會(huì)倫理道德和社會(huì)文化環(huán)境層面上謹(jǐn)慎選擇。新媒體新聞報(bào)道傳播效果具有廣泛性和可讀性，但是，新媒體新聞從業(yè)人員在新聞報(bào)道選題策劃上不能為了點(diǎn)擊率和瀏覽量而違背社會(huì)倫理道德規(guī)范。新媒體新聞報(bào)道策劃還要考慮社會(huì)文化環(huán)境對(duì)于報(bào)道效果的影響，不同文化程度的新媒體受眾閱讀需求有所不同，應(yīng)該區(qū)分開來，否則傳播效果會(huì)受到影響。

③問題監(jiān)督類和活動(dòng)性新聞報(bào)道占據(jù)新媒體報(bào)道不小的比例，所以，在新聞報(bào)道策劃過程中，對(duì)問題監(jiān)督類和活動(dòng)性報(bào)道應(yīng)該加大重視，新媒體并不意味著沒有問題監(jiān)督類和活動(dòng)性報(bào)道，而是應(yīng)該加強(qiáng)這兩種報(bào)道的力度，使新媒體報(bào)道更加權(quán)威。

④新媒體報(bào)道選題策劃要符合受眾的閱讀興趣和需求。受眾是具有主動(dòng)性、多樣性、個(gè)性化的個(gè)體，作為新聞傳播過程中最為活躍的因素，他們并不是被動(dòng)消極的，如果新聞信息的內(nèi)容能夠滿足受眾的心理需求，傳播效果則強(qiáng);如果不能夠滿足受眾的心理需求或與受眾的需求相去甚遠(yuǎn)，傳播的效果相對(duì)就弱。新媒體新聞信息產(chǎn)品一般是由新媒體免費(fèi)提供給受眾的，在新媒體信息產(chǎn)品的供給與需求機(jī)制里，一個(gè)關(guān)鍵性的推動(dòng)因素是受眾對(duì)新聞信息產(chǎn)品的滿意度，這個(gè)滿意度就是所謂的產(chǎn)品效用值。所以，新媒體報(bào)道選題策劃者必須了解受眾的閱讀需求，“對(duì)癥下藥”地進(jìn)行選題策劃，不能脫離受眾的閱讀心理需求。

⑤新媒體報(bào)道選題策劃不能不研究報(bào)道效果的社會(huì)影響力和報(bào)道反饋結(jié)果，新媒體新聞的傳播力更加廣泛化、快速化、互動(dòng)化和個(gè)性化，那么，新媒體報(bào)道選題策劃必須考慮報(bào)道是否能引起廣泛共鳴，或者是否具有一定社會(huì)影響力，是否有受眾想要反饋閱讀感想，這些都是新媒體報(bào)道選題策劃者要深思熟慮的問題。

⑥新媒體新聞傳播的速度可謂是以分秒計(jì)算，新聞選題策劃要以效率先行，時(shí)效性是新媒體新聞報(bào)道選題策劃者頭腦中時(shí)刻要有的觀念，無論哪種新聞報(bào)道選題策劃脫離時(shí)效性都不可取。

⑦資金支持是必不可少的內(nèi)部因素，如果新聞報(bào)道選題策劃者有足夠可支配的報(bào)道資金，就可以推動(dòng)報(bào)道更加深入和更加全面地進(jìn)行，不用顧慮自身需要投入的交通、設(shè)備等費(fèi)用，可以更加放開手腳地捕捉新聞。

⑧先進(jìn)的技術(shù)支持會(huì)讓報(bào)道效果事半功倍，新媒體報(bào)道不僅是指文字和圖片的呈現(xiàn)，還有視頻呈現(xiàn)。強(qiáng)大的技術(shù)支持為新媒體報(bào)道選題策劃人員提供有力保障和更多可用渠道，先進(jìn)的技術(shù)支持是新媒體報(bào)道選題策劃很重要的外部因素。

2.內(nèi)部因素

新媒體報(bào)道選題策劃人員業(yè)務(wù)能力包括參與報(bào)道的業(yè)務(wù)素質(zhì)、報(bào)道經(jīng)驗(yàn)和社會(huì)關(guān)系。其中重點(diǎn)是人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)。新媒體報(bào)道選題策劃人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)有很多方面，比如，是否善于追蹤熱點(diǎn)問題，是否有刨根問題的精神，報(bào)道是否深入決定了其是否能夠吸引受眾的眼球。

作為新媒體報(bào)道從業(yè)人員，要想提高報(bào)道的點(diǎn)擊量，在選題策劃上面就要對(duì)熱點(diǎn)問題具有預(yù)見性，新媒體報(bào)道選題策劃人員分析熱點(diǎn)問題的能力和洞察即將發(fā)生新聞事件的能力是必不可少的。新媒體新聞報(bào)道選題策劃人員要積極發(fā)揮主觀能動(dòng)性，認(rèn)真搜集與采訪對(duì)象有關(guān)的新聞素材及所要采訪新聞的背景材料，力圖做到新聞背景內(nèi)容翔實(shí)，進(jìn)而制定新聞報(bào)道選題策劃，做到有的放矢。

二、 新媒體新聞報(bào)道選題策劃的普遍規(guī)律性

新媒體從業(yè)人員如何做好新聞報(bào)道選題策劃是整個(gè)新聞制作過程的首個(gè)步驟，新聞報(bào)道選題策劃是理性思考的過程，也是對(duì)所要報(bào)道對(duì)象和內(nèi)容的不斷優(yōu)選、組合、比較、篩選和鑒別的過程。任何事物彼此之間都有千絲萬縷的聯(lián)系，也有普遍存在的規(guī)律性，新媒體新聞報(bào)道策劃也不例外。

1.可供傳播報(bào)道的新聞事實(shí)

無論是傳統(tǒng)媒體時(shí)代還是新媒體時(shí)代，新聞報(bào)道選題策劃必須基于新聞客觀事實(shí)，不能憑空捏造新聞事件。當(dāng)然，新媒體新聞報(bào)道價(jià)值的評(píng)定標(biāo)準(zhǔn)主要是新聞是否被受眾所接受、新聞受眾是否對(duì)新聞報(bào)道感興趣、新聞事實(shí)是否具有一定社會(huì)影響力。

2.新媒體新聞報(bào)道選題策劃要具有創(chuàng)新性和吸引力

新媒體新聞報(bào)道選題策劃要站在受眾的視角來選擇哪些新聞內(nèi)容值得報(bào)道。那么，新媒體新聞報(bào)道選題策劃一定要有創(chuàng)新性和吸引力，才能不被新媒體時(shí)代淘汰。新媒體新聞報(bào)道選題策劃人員越有創(chuàng)新能力，越懂得如何吸引受眾，越容易在新媒體時(shí)代脫穎而出。

3.新媒體新聞報(bào)道選題策劃要具有實(shí)現(xiàn)傳播的可行性和可操作性

任何新聞報(bào)道形式都要以客觀可行性和可操作性為基礎(chǔ)，比如新聞報(bào)道的社會(huì)和人文環(huán)境等。如果在人力、物力和財(cái)力都不具備的情況下，就要謹(jǐn)慎操作，不將其納入選題策劃范圍。

（作者單位：吉林日?qǐng)?bào)社）